Web3 社交面臨挑戰，但並非無解
原文：Future of Social Networks（3 of 3）
編譯：火火
出品：白話區塊鏈（ID：hellobtc）
封面：Photo by BoliviaInteligente on Unsplash
2017 年，麻省理工學院媒體實驗室的一組研究人員在《連線》雜誌上聲稱，去中心化的社交網路 “永遠不可能實現” 。 在他們的文章中，他們列舉了三個覺得現實中不可能實現的挑戰：
（1）從頭開始吸引（並留住）用戶的問題
（2）對用戶個人資訊的（或錯誤資訊）處理
（3）利潤豐厚的針對使用者的廣告（如何變現）
他們認為，在這三個案例中，Facebook、Twitter 和谷歌等現有科技巨頭的規模經濟影響深遠，已經分完市場上的蛋糕，無法為新的競爭騰出空間。
那快進五年後到現在，曾經被譽為「不可能」的事情似乎不再 100%“不可能”，我們似乎正處於社交媒體網路概念範式轉變的曙光中。 在這三個問題中，我們將研究去中心化社交（DeSo）中的新思路如何解決這些問題，具體來說分為以下三類：
（1）使用開放社交圖來解決冷啟動問題
（2）使用身份證明和加密技術來解決使用者身份問題
（3）利用 Token 經濟模型和激勵結構來解決收入問題
創建「殺手級應用”
Web3 社交作為一個垂直領域是否會成功的最終問題是：它是否能夠產生一種新的「殺手級應用」？ 就像之前的風靡全球的 TikTok 或 Instagram 一樣，來提供一種真正新穎的社交體驗、大規模吸引使用者。 如果沒有這個「殺手級應用程式」，底層基礎設施的所有開發（例如去中心化社交圖譜和人類身份證明協定）都會失去其預期目的。
然而，這些「新的社交體驗」的問題在於它們幾乎無法預測。 儘管人們一遍又一遍地重複「構建殺手級應用程式」的口號，但沒有人完全知道這個應用程式將以何種形式發生——畢竟，試圖預測人類行為還沒有多少人成功過。 在本文中，我不會嘗試做不可能的事情，比如具體預測社交領域的下一個「殺手級應用程式」是什麼？ 而是嘗試探索兩個策略：
（1）使用 Web3 功能增強現有的社交體驗以及創建 Web3 的社會社區
（2）描述一些遵循這些潛在創新路線的專案
通過 Token 化增強現有的社交體驗
构建 Web3“杀手级应用” 的方法之一就是在现有的 “杀手级应用”（用户已经熟悉的主流社交平台）中添加一些新功能。最常见的是，这种 “Web3 新功能” 是 X-to-Earn 项目形式的 Token 化元素。
这个方向上最有趣的项目之一是 Reddit 的 Moons 计划，该计划于 2020 年 5 月启动，奖励在 reddit 子主题 r/CryptoCurrency 上发布和策划内容的用户。Reddit Moons 是在 Arbitrum Nova 上推出的 ERC-20 Token，其发行基于用户的 Reddit “karma”，根据用户收到的赞成票和反对票计算得出 。Moons 允许用户在社区民意调查中投票，以决定 Moons 的未来分配和社区的总体方向。
Reddit Moons 的整体 Token 经济策略也受到了社区的好评，每月发行量减少 2.5%，年通胀率渐近至 1%。因此，随着时间的推移，或者用户通过 “Karma” 获得的 Moon 数量，会稳步下降，从而使 Moon 变得更加稀缺，由此从长远角度增加其价值。
在将 Web3 功能（本例中为 Moons 标记化）集成到现有的 “杀手级应用程序” 中时，Reddit 是一个特别有趣的案例。在所有主流社交媒体平台中，Reddit 可以说是最去中心化和社区驱动的，因为它独特的 “subreddit” 结构允许这些平台有很大程度的自治和自我调节效果，而不是强制执行传统的 顶部-基层 内容审核方法。
可以说，这些设计决策可以使 Reddit 成为试验 Web3 机制的最合适的平台之一。事实上，Moons 只是 Reddit 创新社区积分计划的一个例子，该计划允许 Reddit 子版块推出自己的 ERC-20 Toekn，甚至还提供了一个基于以太坊的钱包 Reddit Vault 来存储这些令牌。除了 Moons 之外，FortniteBR 的 Brick Token 是该计划的另一个有名示例 。
截至 2023 年 8 月，Reddit Moons 在包括 Kraken 在内的几个主要 CEX 上市后获得了关注。然而，尽管这些 Token 价格飙升令人兴奋，但这种简单的 “X-to-earn” 机制的长期成功仍不明朗。
根据上述数据和 8 月 12 日的价格数据，Reddit Moons 的最大持有者的收入约为 4200 美元，收入中位数约为 0.9 美元。这是一个发人深省的统计数据，它揭示了 X-to-Earn 模式的基本问题之一：你根本赚不到多少钱，或者至少远远低于此类项目有时可能带来的 “改变生活的钱” 广告。而且，收入往往偏向并集中于少数用户，因此普通用户可能无法 “赚到” 大多钱，即使他们参加 “X” 活动。最终用户可能会对这些微薄的收入感到失望，并像之前的 StepN 一样，逐渐走向崩盘。
因此，对于一个简单的 “社交赚钱” 项目来说，强调 “赚钱” 从长远来看可能是不可持续的。相反，必须为最终用户创造一种新颖的社交体验，这是一个用户愿意付费而不是获得报酬的过程。最近 Base 网络上的 friend.tech 项目的热度凸显了这一点。Friends.tech 本质上是 “X（原 Twitter）个人资料的股票市场”，您可以在其中买卖 X（原 Twitter）上面大 V 的个人资料 “股票”。通过拥有大 V 的 “股份”，用户可以享受相关访问权限（例如通过私人聊天和其他独家福利），并且用户可以自由交易这些股份。
这种新颖的社交体验和通过 X 关注者 Token 化的能力，自其仅限邀请的测试版推出以来，在过去几天内已产生了超过 12479 个 ETH，交易量超过 156 万笔。然而，对于 Friends.tech 是否能够维持这种早期势头，并通过 Token 化大 V 档案真正为新形式的社交体验铺平道路？还是会演变成另一种 “拉地毯（rug-pull）” 骗局？仍存在一些挥之不去的疑问。
Coindesk 特别指出该项目缺乏有效的隐私政策和有关数据收集实践的文档，也缺乏路线图或白皮书。此外，尚不清楚该平台及其上的影响者将如何维护对其 “股东” 的承诺 “访问”，从而真正创造一种新的社交体验形式。尽管如此，friends.tech 仍然是一项令人印象深刻的实验，它将 Token 化本身转变为一种新的社交体验形式。
构建一个有 Web3 特色的社交社区
将诸如 Token 化之类的 Web3 功能添加到现有的面向 Web2 的社交平台中也是不必要的，这些平台是根据完全不同的盈利模式构建的。在 Web3 中创建一个 “杀手级社交应用” 的另一种方法是从零开始构建，从一个独特的加密原生社区和文化开始自助发展。
Phaver 是有 Web3 特色社交社区的典型例子。它建立在 Lens 的社交图谱之上（最近还与 Cyberconnect 的社交图谱集成），通过与其他 Web3 社交身份技术（如 NFT 社区和灵魂绑定 Token）的整合，吸引了 Web3 原生社区。这是一个具有独特双 Token 模型的平台，采用了一种新颖的 “信用” 和 “积分” 评分系统，允许用户通过升级在平台上获得奖励和特权。
“信用” 本質上是使用者在平臺上的可信度。 用戶可以通過將靈魂綁定 Token 或 NFT 連結到他們的帳戶以及通過平臺上的日常參與來增加他們的信用。 “積分” 根據使用者帖子本身的質量和參與度獎勵給使用者，並最終可兌換為 Phaver Token。 重要的是，使用者的「信譽」越高，他們從帖子中獲得的積分就越多。
因為用戶必須將靈魂綁定的 Token 和特定的 NFT 集合（例如 Cryptopunks 和無聊猿）鏈接起來才能獲得「信譽」，這提供了一種區分平臺上的用戶和機器人的有用方法。 事實上，它幾乎就像一個「權益證明」，只不過是為了社會身份。 想像一下，對於一個機器人農場來說，為了獲得高 Phaver 信譽而為每個機器人購買一隻無聊猿是多麼昂貴！ 因此，Phaver 提出，專案可以使用其「信用系統」來防止空投機器人種植，並保證使用者是人類，而不是機器人，而所有這些都不需要掃描任何視網膜 。
從上面我們可以看到 Phaver 創建了一個新穎的 Token 經濟系統來創建一個 Web3 社交社區。 但對於 Phaver 來說，與許多 Web3 相關的社交應用程式一樣，主要的挑戰是擴展到原生 Web3 受眾之外，擴展到沒有任何 web3 經驗、不知道什麼是無聊猿或靈魂綁定 Token 的人群，同時為這些使用者提供使用該平臺的明確理由。 儘管 Phaver 聲稱它遵循「web2.5」模型，允許使用者在沒有 Lens 配置檔的情況下註冊，但 Phaver 的大部分「獨特體驗」嚴重依賴於 Web3 行業知識，承擔著可能會產生的教育成本，這成為使用者廣泛採用的重大障礙。
另一個受 Web3 社區亞文化啟發的著名專案是 POAP，即「出席證明協定」。，它源自加密領域獨特的「會議文化」和年度全球活動系列，例如 ETHGlobal。 POAP 本質上是一種 NFT 或 ERC-721 Token，通過 POAP 智慧合約鑄造，以數位方式表示用戶參加活動或會議的情況，並永久存儲在鏈上。 自 2021 年以來，POAP 與阿迪達斯、Vogue、Github 和美國網球公開賽等國際知名品牌合作，已發行了超過 600 萬枚此類 NFT。 然而，也許 POAP 最有趣的部分是它如何用作社交原語，作為引導社交網路並找到具有相似興趣和網路的其他人的一種方式。
此外，活動、會議和大會不需要特定的相關 Web3 知識來理解——很容易想像動漫大會、世界博覽會和國家美術館為各種社區和亞文化實施類似的 POAP 式機制。 然而，這裡的核心問題是如何維持這些 POAP 的效用，無論是通過忠誠度計劃、交易機會還是獨家活動來獎勵參與者，以便最終引導新穎的社交社區，從而創造一種新形式的數位社交體驗。
結論
那麼，我們究竟該如何創建「殺手級應用」呢？
最終，Web3 社交的長期成功必須在於創造一種新的社交體驗形式，而不是複製某些 web2 機制並僅僅因為它是「鏈上的」或「Token 化的」就說它很特別。 相反，需要一種全新的體驗，尤其是一種植根於 Web3 文化並受到 Web3 啟發的體驗——無論是 NFT 社區、資產 Token 化還是加密會議文化。
更重要的是，雖然 Token 化和其他 Web3 機制允許許多新的應用程式設計，但要使「殺手級應用程式」能夠擴展到加密原生之外的受眾，必須有一個易於理解的用例（例如活動出席），而不是充斥著 Web3 術語和概念。 從本質上講，Web3 社交的發展必須利用 TikTok 或 Instagram 等傳統社交媒體的分發和抽象技術來「病毒式傳播」。
由於社交媒體最終是使用者表達個性和個人偏好的方式，任何成功的 Web3 社交媒體都需要具備開放式的設計空間，使用者在其中擁有足夠的 “空白畫布” 來創造自己的用途。
往往，社交應用之所以具有「病毒式傳播」的原因與其最初設想的目標完全不同。 以 TikTok 為例，該公司不可能預測到平臺上會出現各種不同的時尚和挑戰。 這種平台的優勢正是在於其開放的創意平臺，使得這種應用釋放出無限的創造力。 只有當 Web3 擁抱這種設計決策，而不是專注於金融化和鏈上模仿，我們才能真正開始構建一個全新的「殺手級應用」，將 Web3 社交推廣到成為唯一的「社交」方式。
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