改變用戶的使用習慣並不是一件容易的事情。為了吸引更多用戶接受 web3，加密貨幣會在激勵層面發揮重要作用。將平台收益分配給創作者和用戶，用戶數據的權限也隨之發生改變。
作者： Jessica（Cipholio Ventures 分析師）
原用標題： Cipholio 深度分析｜Web3 的展望，2022 哪些賽道值得關注？
Web3 對於用戶的意義
Web3 的定義很廣，目前比較主流的一種說法是，在 Web2 的基礎上，運用區塊鏈技術實現去中心化，用戶對自己的數據擁有所有權和自主權。在 Web2 中，中心化平台掌握用戶的數據和內容，存在數據洩露的風險；平台之間的數據不能互聯互通；用戶可能還會受到中心化的審查和封禁等處罰；並且，用戶無法真正參與到中心化平台的收益分成。Web3 是這些問題的解決方案。
然而，改變用戶的使用習慣並不是一件容易的事情。為了吸引更多用戶接受和使用 Web3，那麼一定要讓用戶獲得實際利益。在這個過程中，加密貨幣會在激勵層面發揮重要作用。引入加密貨幣可以改變利益分配機制，將平台收益分配給創作者和用戶，同時可以打破中心化平台的邊界，用戶數據的權限也隨之發生改變。
Web3 中，哪些賽道值得關注？
我們認為，用戶花費時間越多、創造價值越大的 Web2 平台，越適合通過 Web3 的範式來重塑。以 Gamefi 項目為例，Play to Earn 的模式將傳統屬於遊戲公司的收益分配給玩家。除遊戲之外，還有哪些賽道既佔用了用戶大量時間又沒有讓用戶獲得平台收益？
從上圖的統計數據中可以看出，用戶在社交、娛樂等應用程序中花費的時間最多，這也意味著這些賽道在 Web3 中的機會也很大。
（一）SocialFi
社交是人類不可或缺的屬性。在 Web1 和 Web2 時代，社交都是比較早開始發展的賽道，對於行業發展影響力最大。回顧互聯網發展的歷史，在 Web1 時代（1993-2002），1995 年 MSN 出現，1998 年 QQ 出現；在 Web2 時代（2002-2018），2004 年 Facebook 成立，2005 年 Youtube 成立，2006 年 Twitter 成立。社交類的應用幫助新興技術大規模傳播。
SocialFi 和帶社交屬性的創作者經濟是加密行業走向主流的重要方向。在 Web2 中，中心化的社交平台獲得用戶數據和絕大部分收益，並且中心化平台存在隱私洩露問題。區塊鏈作為具有去中心化屬性的工具，能夠真正賦能產業，從生產關係上實現變革。
但是，由於用戶數量太少、基礎設施不完善、產品體驗也不夠好，SocialFi 和創作者經濟的應用目前還不具備大規模爆發的條件，行業龍頭仍需要較長時間才會體現出來。Web3 的社交概念短期內可能具有話題熱度，但基礎設施的建設仍然更加重要的。
Web2 的大規模應用開始出現在用戶數量達到 10 億量級之後，如果以這個標準來進行估算，那麼 Web3 的大規模應用可能在 2024 年左右。Web3 的基礎設施也還不足以支撐大量個人創作者發行和交易代幣，對於普通用戶來講，目前的 DApp 的准入門檻和使用成本較高，操作複雜且流程冗長。
Web3 的應用層需要在基礎設施完善後才能更好地發展，在 2022 年，SocialFi 的基礎設施很有可能是先發展起來的。當前需要關注的基礎設施主要包括：公鏈（以太坊、Dfinity 和 Polkadot 等），DID（ENS、Handshake 等），瀏覽器和錢包等入口（BRAVE、Phantom 等），分佈式存儲（Arweave 等），數據檢索（Graph 等），創作者平台（Mirror、Rally 等）。
儘管目前談賽道龍頭還為時過早，但部分社交類應用可能充當早期先鋒。傳統社交媒體的複制比較難，因為社交媒體的遷移成本很高，需要讓渡很大的利益並降低准入門檻才能轉化 Web2 平台已有的用戶。中心化的社交平台，如 Facebook 和 Twitter，也在積極探索 Web3 的建設，但由於它們的既得利益和路徑依賴，很可能並不會真的採用 Web3。
Web3 社交類項目需要改變現有社交平台的模式，有真實的用戶需求並且能提高現有社交項目的用戶體驗。我們看好基於加密貨幣、AR 技術等的創新社交模式，比如基於遊戲或虛擬內容的社交（具有社交屬性的 GameFi、NFT、元宇宙等），或者是社交和 DAO 的結合。
我們認為優質項目應該滿足以下標準。第一，使用成本低，UGC 屬性偏弱，任務目標明確，不需要大量的普通用戶作為內容創作者。第二，操作簡便、體驗流暢。第三，平衡合理的代幣經濟體制，充分發揮代幣的作用。第四，有產品爆點，可以迅速傳播，低成本獲取大量用戶。第五，產品具有持續性，可以對用戶持續激勵並能夠變現。
（二）音樂類項目
除社交類項目之外，音樂類項目是創作者經濟中可能有潛力在 Web3 初期迅速發展的。小眾音樂創作者的數量龐大，並不缺少專業創作者，但他們在 Web2 平台非常弱勢。並且，音樂類項目對基礎設施的要求相對較低。因此，音樂平台可能會成為早期橋樑，將更多的 Web2 用戶轉化為 Web3 用戶。在這個賽道存在投資機會，例如聚合音樂平台、音樂類 NFT 等。
音樂平檯面臨的主要問題是變現模式不清晰和版權問題。以 Audius 為例，作為一個去中心化流媒體平台，Audius 其並沒有顛覆傳統的流媒體模式，也沒有很好發揮代幣的作用。Audius 的後續發展情況還需要看項目的下一步動作。
相比之下，我們認為音樂類 NFT 可能會在 2022 年有所突破。一方面，在圖像類 NFT 爆發之後，用戶對 NFT 項目已經有了一定的了解，用戶的教育成本降低。另一方面，多家頭部投資機構已經開始佈局，未來會推出更多音樂類 NFT 項目。當前的核心問題是音樂 NFT 都以小眾音樂人為主，需要更多知名音樂人才能擴大影響力。
（三）粉絲經濟
包括音樂在內的娛樂領域，NFT 和粉絲經濟相結合的模式有廣闊的發展空間。粉絲經濟在 Web2 時代無法很好地發揮作用。而在 Web3 中，通過引入 NFT，粉絲經濟可以更好的實現由社區、粉絲熱情和所有權共同推動的經濟效益。
具體來講，Web3 可以提供以下優勢。一是價格分層。在現有基於廣告和訂閱的模式中，大部分實行統一定價；但在 Web3 中，不同的產品和服務可以做成不同的 NFT，收費模式非常靈活。二是粉絲和明星實現直接互動，中間商（如唱片公司）不能再從中抽成。三是用戶在付出時間和金錢的同時，也可以獲取相應經濟效益和話語權，增加其參與熱情。
粉絲經濟的重點在於粉絲，2022 年的一個重要關注點就是粉絲經濟是否能為 NFT 或加密貨幣行業帶來出圈效應。隨著 Web3 的發展，一些頭部平台用戶增加，會逐漸出現原生於加密貨幣領域的明星。大牌明星的作品受制於版權問題，比較難直接發布 NFT。因此粉絲經濟不應僅限於明星的作品，NFT 的資產載體應該有更大的範圍，如明星的周邊物品、見面會和演唱會等活動。NFT 載體的多樣性有可能會吸引更多有影響力的明星參與，從而吸引更多的粉絲。
總結
Web3 還處在的發展初期，基礎設施建設非常重要。在應用方面，需要加密貨幣的接受度增加到一定數量時，應用才會大規模爆發；也需要一些早期有爆點的應用來出圈。社交作為一個通向主流的賽道值得關注，我們更看好能改變現有社交玩法、有真實用戶需求、且提高現有社交體驗的項目。除社交之外，創作者經濟也是 Web3 中非常有潛力的賽道。音樂類項目對基礎設施的要求相對較低，可能會在早期爆發。另外，粉絲經濟是出圈的重要方向，NFT 可以其中發揮重要作用。
無論是哪個賽道，Web3 還需要解決商業化問題，需要存在基於真實訴求的資金收入，代幣經濟模型才能持續。在 Web2 中，社交媒體的主要商業化模式是廣告收入，這是很多公司客戶基於商業需求的營銷投入。那麼在 Web3 時代，也需要通過適合的商業模式來獲得收入。儘管現在還沒有最終答案，但隨著 Web3 的發展，商業化問題會解決，就像互聯網發展初期也沒有人能想像到今天如此多商業化模式。在 Web3 的浪潮中，讓我們保持樂觀且開放的心態去學習和建設。
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