通過數字權利和市場投機的結合，NFT 可以為攝影記者這樣的創作者提供特別好的服務。

原文：How NFTs could Change the Future of Photojournalism（Messari）

作者： Micah Casella

編譯： Evelyn

封面： Photo by Mitchell Hollander on Unsplash

關鍵見解

  • NFT 市場從它的平台上的每筆交易中抽取 2-15% 費用，而圖庫媒體網站從每筆銷售中抽取高達 85% 的費用。
  • 對於創作者來說，在圖庫平台上出售媒體內容來賺取一點收入是很常見的；但是，像 CNN 和 NBC 這樣的出版商願意向個人的單次活動視頻剪輯支付高達 3.5 萬美元費用。
  • 將媒體內容創作者與媒體出版商直接聯繫起來的基礎設施並不存在，但可以從建立在 NFT 市場上受益。

迄今為止，圍繞 NFT 的主要關注點僅限於 JPEG 交易，並將其與一個鬆散的社區概念相聯繫。然而，數字非同質化性為企業提供了建立可能改變其各自行業動態的產品的潛力。通過數字權利和市場投機的結合，NFTs 可以為攝影記者這樣的創作者提供特別好的服務。為攝影記者建立一個 NFT 市場類別，將使現有的交易所能夠瞄準和圖庫媒體平台 Getty 同樣的市場—— 每年就能從中獲得超過 3 億美元的收入。

編輯圖片的問題

圖庫平台，或網站，都是一個數據庫，存放著各種類型的貢獻者產生的多媒體內容，從卡通插圖甚至到戰爭視頻。圖庫網站的客戶可以購買許可權，將多媒體內容用於不同的使用場合。出版物利用圖庫網站來獲得他們缺乏報導的領域的內容。當在圖庫網站上購買內容時，銷售額的大部分流向圖庫分銷商，因此他們獲得了高達 85% 的交易回報，而創作者平均只得到 0.42 美元。(這個平均數是根據 2021 年 Shutterstock 的投資者報告中的數字計算的）。

圖庫記者不可能從圖庫平台的一次銷售中賺取五位數。在圖庫媒體之外，五位數的銷售雖然很罕見，但還是會發生的。2021 年，CNN 和 NBC 分別向一名來自猶他州的男子支付了 3.5 萬美元，從而獲得該男子拍攝的美國國會大廈暴亂的視頻。這名男子還以四位數的價格將他的視頻賣給了另外兩家媒體實體。雖然圖庫網站帶來了連接媒體創作者和媒體機構的組織和中間人服務，但如果這名男子試圖將他的內容作為出售，他將不會獲得接近 7 萬美元的利潤。

常見的圖庫媒體網站包括 Getty、Alamy 和 Shutterstock。儘管這些平台使攝影記者的作品在他們的編輯客戶群中可見，但他們對每張售出的照片的授權只收取很少的費用，並將不到一半的銷售額百分比送入記者的口袋（通常低於 1 美元）。

為什麼這對圖庫網站有用？除了從授權銷售中獲得豐厚的利潤外，客戶還訂閱了圖庫網站，定期支付會費以訪問圖庫照片/視頻庫。雖然攝影記者可能偶爾會有比正常情況下更高的銷售額，但對於創作者來說，控制使他們能夠獲得 100 美元的參數是不可能的，而那張圖片通常只賺 0.10 美元。

盡量減少第三方的作用將增加創作者的自主權和收入潛力。Shutterstock 的收取費率在 60-85% 之間，Getty 為 75-80%，Alamy 為 50-80%。像 OpenSea 這樣的 NFT 市場保持著 2.5% 的二級銷售額（或像 SuperRare 那樣高達 15% 的一級銷售額），並賦予創作者為每筆交易設定版稅的權力。媒體創作者將會被激勵來考慮將他們的作品代幣化，並以 NFT 的形式出售，從而提高利潤潛力。

進入 NFT 媒體垂直市場

目前圖庫網站為媒體創作者提供了很少的自主權：沒有價格命名、排他性設置或任何直接與買方聯繫的方式。一個允許創作者自定義許可協議的關鍵參數的開放模式可以解決這個問題。

創作者可以

  • 為獨家、有新聞價值的照片或視頻設定價格。
  • 設置有時間限制的排他性設置。
  • 增加二次銷售版稅。
  • 與以前的買家建立私人關係（以安全、方便和透明的許可目的，繼續在該平台上進行交易）。

儘管可以建立一個 Web2 模型，為創作者和出版商納入這些功能，但它仍然缺乏公共賬簿所提供的透明程度。將編輯內容放在鏈上，可以讓任何感興趣的人查看媒體的購買情況，閱讀許可條款，並以公開的方式確定內容的創建者。

將信任從平台中剝離出來可以幫助簡化任何潛在的法律糾紛。將照片或視頻的許可權代幣化為 NFT 的話，就可以將一切保持透明，並最終將爭議/訴訟帶到區塊鏈上進行驗證（而不是中心化的數據庫中）。

如果一個 NFT 市場選擇進入編輯業務，它有可能將其平台銷售量增加數億美元。以 Getty 的編輯部銷售量來看，如果收取 2.5% 的交易費，市場每年可以賺取大約 280 萬美元，如果收取 15% 的交易費，則可以賺取高達 2100 萬美元。雖然在加密市場中，15% 的交易費感覺像是搶劫，但對於習慣於為每筆銷售支付高達 85% 費用的攝影記者來說，NFTs 提供了一條通往啟蒙的道路。

通往啟蒙的道路是中心化的嗎？

對於像 OpenSea 這樣資本雄厚的 NFT 市場來說，考慮到它已經擁有了一個功能強大的 NFT 市場和可以分叉的鑄幣機制，實現媒體垂直運營的物流成本可能並不高。從那裡，它可以添加參數，允許創建者自定義許可條款，將買方市場私有化給成熟的媒體機構，並可能為買方實施訂閱付費牆。一個具有類似動力的更去中心化的方法也可以發揮作用。

當 Uniswap 推出它的 NFT 市場時，它也可以建立一個專注於編輯內容的類別。與由公司擁有的 NFT 市場相比，Uniswap 由 UNI 代幣持有人治理。在如何實施這一業務線的問題上，組織工作將在公共論壇上進行討論，並通過民主程序進行投票，直到實施為止，而不是聽命於中心化的決策。

對理想主義者來說，去中心化的治理是未來——一切都有 DAO。但成熟的企業在做決定時考慮的是利潤，而不是理想主義。出版商可能會相信一個成熟企業的可預測性，而不是一個由人民來治理的抽象實體。

以中心化或去中心化的方式建立在一個新穎的平台上，編輯類 NFTs 將比簡單的衍生品帶來更多的成本和風險。一個全新的平台將要求創作者從無到有，培養產品的用戶群，並證明其功能。

儘管已經出現了一些 NFT 圖庫網站，如 Photocentra（已上線）和 Unique Stock（尚未上線），但它們尚未考慮擴展到編輯領域，與傳統圖庫網站相比，似乎沒有什麼優勢。而 NFT 平台上的編輯市場將是第一個這樣的市場。

最後的思考

創建一個編輯類的 NFT 市場不會取代圖庫內容行業。非編輯類圖片不具有同樣的時效性和無彈性的需求動力，而這種需求動力可以在自由市場上將單一編輯類內容的價格推高到五位數。編輯性 NFT 市場將給攝影記者提供一個平台，以更接近其真實價值的價格出售優先內容，而不是以媒體網站可以承受的價格打折出售，從而不必向忽略大多數網絡外傳播的出版商推銷獨特的內容。

對於已經建立的 NFT 市場來說，建立這個場所只需要修改分叉的代碼，創建允許創作者自定義其作品許可條款的參數，建立質量控制流程，並僱用一些法律/編輯專家來解決細節問題。一個擁有 OpenSea 或 Uniswap 的用戶群、資本和合法性的平台將最有可能實現一種利用新聞業的獨特需求結構的產品，並證明 NFT 的昂貴投機是合理的。如果大的 NFT 平台開始推出企業垂直產品，這可能會成為 NFT 行業的一個子行業——而不是一個利基產品。

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