Odyssey NFT 系列大規模破發。
作者：沐木
編輯：文刀
封面：Photo by June Andrei George on Unsplash
近日，星巴克宣佈將叫停其 NFT 產品 Starbucks Odyssey 計劃，官網顯示，該計劃將於 3 月底結束，持有使用者仍然可以在 Nifty Gateway 平台繼續交易。
從加密資產市場的深熊一路走來，星巴克作為實體品牌進軍 Web3 領域的成功案例，將 Web3 數字化行銷玩得有聲有色，為何突然在加密資產市場即將轉暖之際叫停了 Odyssey NFTs？
星巴克官方併為給出具體解釋，只是在官網的常見問題解答頁面上給出了一個模糊的回答：「星巴克 Odyssey Beta 必須結束，為我們繼續發展計劃的下一步做準備。 ”
2022 年，星巴克執行副總裁兼首席行銷官 Brady Brewer 對 Odyssey 計劃信心滿滿，稱 “利用 Web3 技術將允許我們的會員獲得以前無法獲得的體驗和擁有權”。 當時正值加密資產市場熊市，但 Odyssey NFT 的地板價和銷量一路走高，配合該計劃的體驗活動也不斷推陳出新。
僅執行一年，這個致力於改善星巴克用戶忠誠度體系的計劃就畫下了休止符。 查詢相關 NFT 價格發現，Odyssey NFT 系列中的絕大多數處於破發狀態，這或許是星巴克按下了暫停鍵的原因之一。
而星巴克也不是第一個退出 NFT 市場的傳統品牌，遊戲零售商 GameStop、韓國電信公司 KT 最近也在收縮自身的 NFT 產品版圖。
Odyssey NFT 多數破發
上週五，星巴克宣佈將結束其 Odyssey Beta 客戶忠誠度計劃。
打開 Starbucks Odyssey，如果你還打算加入這個計劃，頁面會彈出一段告別資訊：“Starbucks Odyssey Beta 將於 2024 年 3 月 31 日結束。 “ 緊接著，頁面將引導你進入星巴克的星享俱樂部（Starbucks Rewards）註冊頁面。
这意味着，曾经旨在改进会员忠诚度的 Web3 产品 Starbucks Odyssey 将终止，构筑多年的 Web2 会员系统 “星享俱乐部” 脱去了 Web3 外衣，回到了本来的面貌。
至于原因，星巴克在 Starbucks Odyssey 常见问题解答页面上解释：“Odyssey Beta 必须结束，为我们继续发展计划的下一步做准备”。这个解释似乎又埋了一些伏笔称，星巴克 “正在努力为会员提供一个在未来进行联系的场所”。
这个未来场所到底是什么犹未可知，有网友在社交网络调侃，“该不会是元宇宙吧？” 也有人猜测，可能意味着 “游戏系统”。对于外界猜测，星巴克并没有明确回应。
对于已经持有 Starbucks Odyssey NFTs 的用户来说，星巴克表示，大家仍然可以在 NFT 交易平台 Nifty Gateway 继续交易。
这个知名咖啡品牌对 NFT 的试水始于 2022 年底，Odyssey 计划号称是现有星巴克奖励系统的扩展版，为在店内购买咖啡和其他产品的用户提供优惠，增加互动，并给出包括 NFT 邮票、饮品制作课程等奖励，幸运儿还可以参观哥斯达黎加的咖啡农场。
当时 Odyssey 计划在 Polygon 区块链上推出了封闭测试版，消息一出就受到了 Web3 市场关注。截至目前， Odyssey 计划已推出 27 个不同主题的系列 NFT，其中，邮票 NFT 在 Nifty Gateway 的总销售额为 340 万美元。
2023 年 3 月，Odyssey 计划发布了首款限量版 NFT 邮票，2000 个 Siren Collection 在不到 20 分钟内被抢购一空，官网甚至因流量过大而无法访问；2023 年 8 月，“绿围裙”NFT 系列上线，15 小时内上涨 23%。要知道，当时的 NFT 市场还处在各种跌跌不停地 “深熊” 中。
传统行业、Web3 领域都在围观这个传统品牌能否用 Web3 技术和相关产品改善实体业务环节。星巴克首席营销官 Brady Brewer 也曾自信地表示，该计划将为星巴克会员带来 “革命性的 Web3 体验”。
如今，加密市场回暖，星巴克却在此时选择了叫停 Odyssey 计划？
根据海外媒体 Techcrunch 报道，星巴克社区负责人 Steve Kaczynski 曾表示，NFT 市场可能较历史最高点大幅下降，因此希望以新方式吸引粉丝，品牌和忠诚度计划仍然可以发挥其价值。
确实，星巴克较热门的 NFT 系列的地板价如今面临着市场颓势。
梳理 Odyssey NFTs 不難發現，除了 Siren 系列以外，其他系列的 NFT 都跌破了發售價，大多數的價格縮水了 90% 以上。 這意味著當初購買並持有 Odyssey 系列 NFT 的使用者很可能已經處於虧損狀態。
而使用者做任務免費獲得的 NFT，地板價也跌到了個位數，無法覆蓋使用者當初完成任務所消耗的成本，有的甚至不足以買一杯咖啡。
多傳統品牌收縮 NFT 佈局
不可否認的是，星巴克 Odyssey NFT 計劃曾被視為 Web2 品牌進入 Web3 的教科書，如今計劃突然終止，給業內帶來了不小的震動。 而星巴克的退出，與 NFT 市場的整體低迷有很大的關係。
2024 年 2 月以來，加密資產市場大盤普漲，BTC（比特幣）創下歷史新高，ETH（乙太坊）接近歷史前高，Meme 和 AI 板塊的高漲也為很多加密資產投資者帶來了回報，但 NFT 市場卻似困在了 “寒冬” 中。
CoinGecko 報告顯示，2023 年 NFT 交易量還不到 2022 年的一半，從 263 億美元下滑至 118 億美元，環比下降 145 億美元。 此外，2023 年全年的 NFT 銷售額約為 87 億美元，比 2022 年的 237.4 億美元減少了 63.35%。
NFT 交易平臺 Blur 的實時數據顯示，藍籌 NFT 地板價普跌，龍頭 NFT 系列「無聊猿」BAYC 連續下跌，近 7 日跌幅 7%; Pudgy Penguins、LilPudgys、Azuki 也出現了 10%-20% 的跌幅;DeGods 地板價更是日跌超 40%。
而 NFT 市場跌跌不休的行情已經持續了半年之久，「領頭羊」BAYC 從 75 ETH 一路跌至 13ETH 附近，而下跌還在繼續。 曾堅定持有 BAYC 的 KOL Bunny 一度表示，“BAYC 走勢圖讓我想自殺”。
NFT 市場整體不景氣的背景，也讓很多原先看好 NFT、佈局 NFT 的傳統品牌產生了動搖，除了星巴克之外， GameStop、社交媒體 X、耐克等多家傳統品牌開始收縮其 NFT 產品的佈局。
2024 年 2 月，遊戲零售商 GameStop 在官網發佈公告稱，由於監管不確定性，該公司將在 2 月 2 日開始逐步關閉其 NFT 市場，屆時，客戶將無法再購買、出售或創建 NFT。 在此之前，GameStop 已在 2023 年 11 月取消了對 NFT 錢包的支援。
GameStop 是一家在全球擁有超過 6000 家線下門店的美股上市公司，最終在疫情的衝擊下顯出疲態，於 2020 年、2021 年連續兩年虧損。 2022 年，GameStop 開始將注意力轉移到加密市場，7 月推出了其同名的 NFT 平臺，啟動當日，GameStop NFT 的交易量便達到 200 萬美元。
加密玩家的熱情讓 GameStop NFT 擠進了市場排名 Top10，但這樣的戰績沒有維持太久。 過去一個月里，GameStop NFT 網站的交易量僅約 4 萬美元。
此外，韓國電信巨頭 KT 公司，也將於 3 月 4 日關閉其 NFT 平臺 MINCL，理由是「業務條件變化」。 根據通知，相關 NFT 持有者可以將 NFT 轉移到 MINCL 之外的電子錢包，服務結束日期之後，使用者將無法查看任何剩餘的 NFT。
今年 1 月，馬斯克掌舵的社交媒體平臺 X 也停止支援 NFT 頭像; 元宇宙概念巨頭 Meta 早在 2023 年初就結束了自己的 NFT 計劃。
Odyssey 計劃的叫停不排除與 NFT 價格大幅下跌有關，而這個計劃正式開始售賣 NFT 到現在也不足一年，也大致符合 “Beta（測試）” 的含義。 這種 Web3 行銷方式對於星巴克來說，可能只是一場為期一年的試水，它也並沒有打破星巴克固有的「星享俱樂部」會員體系。
傳統品牌撤離，Web3 原生藍籌 NFT 專案一蹶不振，客觀現實讓人不得不承認，上一輪加密資產牛市的寵兒 NFT 陷入了低迷的市場環境中，這個可以承載視覺資訊、能在鏈上確權的區塊鏈應用，亟待新的場景加入。
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