Web3.0 社交產品將成為未來社交媒體發展的趨勢之一？
作者：鍾怡，AC Capital Research
封面： Photo by Nick Fewings on Unsplash
隨著 Web3.0 社交產品的普及，其用戶數量不斷攀升。 然而，一旦空投結束，日活用戶數量就會急劇下滑。 專案需要什麼來維持生命力？ 代幣化是否能夠真正激勵用戶參與仍是一個謎團。 加上代幣在二級市場暴跌，Web3.0 原生應用是否有立足之地，如何平衡好內容審核和去中心化社交之間的矛盾關係？
這些問題都是 Web3.0 社交領域的創業者們需要思考的。 在這篇文章中，我們將從社交本質、Web3.0 社交產品的意義、分類和特點、問題以及優化方向等多個方面進行探討，説明大家更好地瞭解 Web3.0 社交產品的現狀和未來，並提供一些解決社交疲勞問題的思路。
社交的本質是「人與人之間的關係+互動」，廣義地分為熟人互動和基於使用者興趣的互動。 然而，Web3.0 的加密原住民總數本來就不多，因此專注於熟人互動的產品可能為時過早。 基於使用者興趣的交互需要在新的交互場景中創造新的關係，簡單地從其他平臺複製和遷移社交關係並不可行。
Web3.0 社交產品為什麼備受關注？
據預測，到 2027 年，全球社交媒體用戶數量將達到近 60 億。 而目前，平均每位互聯網使用者每天花費 144 分鐘在社交媒體和即時通訊應用上。 儘管傳統的中心化社交平台擁有巨大的用戶基礎，但是它們也面臨著諸多問題，如數據洩露、內容審查和演算法偏見等。
為此，越來越多的人開始關注 Web3.0 社交產品。 Web3.0 社交產品基於區塊鏈技術，可以實現去中心化的社交體驗，確保用戶數據的隱私和安全。 同時，Web3.0 社交產品可以消除中心化平臺的審查和演算法偏見，並且給原始內容的創作者帶來更多的自主權。 因此，Web3.0 社交產品備受關注，可能會成為未來社交媒體發展的趨勢之一。
從這張圖表中可以看出，Facebook 是社交媒體領域的霸主，每月活躍用戶超過 29 億。 Meta Platforms 則擁有四個月活躍使用者均超過 10 億的最大社交媒體平臺，包括 Facebook（核心平臺）、WhatsApp、Facebook Messenger 和 Instagram。 這些大規模的中心化參與者已經成功地壟斷了整個行業。 然而，隨著 SocialFi 的出現，這種局面可能會被打破。
SocialFi 的出现是为了弥补传统社交平台的缺陷，Twitter 联合创始人 Jack Dorsey 曾总结了社交媒体应遵循的三个原则：
1. 社交媒体必须对企业和政府的控制具有弹性；
2. 只有原作者可以删除他们制作的内容；
3. 审核最好通过算法选择来实现。
基于公平和去中心化的原则，区块链的社交媒体应用在 2022 年末获得了蓬勃发展。这可以从与社交 DApps 的智能合约交互的活跃钱包地址总数的急剧增长中得出。目前，社交 DApps 的智能合约总数正在急剧增长，SocialFi 的新趋势可能会彻底改变社交媒体行业的格局。
Web3.0 社交產品的常見分類及特點
當前，流行的社交和 DID 專案主要包括基礎設施、中間件、應用和工具等。 其中，SocialFi 賽道正在逐漸發展壯大，許多專案基於社交代幣，融合 DeFi 的元素，不斷進行技術更新和升級，成為了 SocialFi 專案。
根據 Social 代幣的發行專案，可以將其分為以下幾類：
- 個人代幣：代幣持有者可以訪問早期的粉絲群，享受折扣或提前參與活動，並獲得商品、NFT 等。 這種代幣代表了狀態或連接參與度的象徵，早期的創作者或企業家可以獲得經濟回報。 典型專案包括 RAC，由格萊美獎獲得者 DJ RAC（André Allen Anjos）基於乙太坊推出的粉絲代幣，以及 ROLL（Creator Token），Roll 是老牌社交代幣發行平臺之一，通過該平台創作者可以創建 ERC-20 代幣，即為內容創作者發行個人社交代幣。 除此之外，MeTokens 和 MintGate 都是基於乙太坊的社交代幣發行平臺，而 ALEX 則是一個建立在 Solana 上的社交代幣專案。
- 社區代幣：社區代幣主要由群體發行與控制，通常由去中心化自治組織（DAO）治理。 主要用於激勵社區成員為社區做出貢獻，例如獲准進入社群，享有特殊的資訊資訊等。 社典型案例是 WHALE。 WHALE Token 具有各種 NFT 民主化的資產擁有權，以 WHALE DAO 為基礎，圍繞這些 NFT 治理的決定權在代幣持有者手中。 其他社區代幣專案包括 Mirror、FWB 等知名專案，以及 Cent、Yup、Matataki、SWAGG、Karma DAO、 Ark、Seed Club、Forefront、Flamingo。 最近比較多關注的還有 Aavegotchi（GHST）：將 DeFi 和 NFT 相結合的專案，通過在遊戲中獲取稀有的 Aavegotchi NFT 代幣來激勵用戶參與社區治理和貢獻。
- 鑄造分發平台幣：社交平臺代幣代表對平臺的控制代幣，主要為了便於創作者發行並管理好 Token 化社區。 典型的專案有 Chilliz，它是一種「粉絲經濟」下的社交代幣，主打體育產業。 此外，還有 RALLY 以及 BitClout 等知名專案，以及 Zora、CircleUBI、Loopss、Fyooz、Bluesky、Audius、Mastodon、Nafter、Coinvise、Calaxy、Clarion 等。
- 除了以上三種代幣之外，社交代幣在項目運營中需要使用代幣分發等第三方工具，這些工具有時候也會與其他生態的區塊鏈專案使用的工具有所交叉。 還有一些典型的專案值得關注，例如 Mask Network。 Mask Network 以「外掛程式」的方式橋接了 Web2.0 和未來的 Web3.0 概念，允許使用者在無需遷移的情況下在已有社交網路上層無縫發送加密消息、加密貨幣甚至 DAPPs（DeFi、NFTs、DAO）。 Mask Network 採用了分散式系統的技術，使得使用者在使用社交網路時不再需要依賴中心化伺服器。 這意味著你的數據更加安全，同時也更加私密。
Web3.0 社交平臺目前存在的一些問題
Web3.0 社交平臺是基於區塊鏈技術和去中心化的理念構建的，與傳統的中心化社交平台有著顯著的區別。 但是，Web3.0 社交平臺在發展過程中也面臨一些問題，主要包括以下幾個方面：
1）數據存儲成本高： Web3.0 社交平臺將用戶數據分散存儲在區塊鏈網路中，這種方式相比於傳統的集中式存儲方式，需要更多的計算資源和存儲空間，這也導致數據存儲成本較高。 在 Web2.0 每天有數千億的數據在社交媒體平台上傳、點讚和評論。 這樣的數據規模對於區塊鏈來說是一個巨大的挑戰。 然而，現在出現了一些解決路徑來應對可擴展性問題。 其中一種方法是通過增加區塊大小或者分片來並行處理。 另一種方法則是像 Farcaster 一樣將身份資訊和讀寫數據的能力存儲在鏈上，而將其他數據存儲在鏈下伺服器 Farcaster Hubs 中。 相比於增加區塊大小或者分片來並行處理，這種方案更注重鏈下存儲和處理數據的能力，從而提高可擴充性。 這種方式可以確保使用者完全掌握自己的身份、社交關係和數據資訊，同時保證了數據的安全和隱私。
2）社交網路效應不足：Web3.0 社交平臺相比傳統社交平臺，用戶規模和活躍度較低，因此平臺上的社交網路效應不如傳統社交平臺強，使用者可能面臨難以找到合適的社交圈子和交流對象等問題。
目前 Nostr 和 Farcaster 的用戶群體主要是比特幣和乙太坊使用者，以及金融科技行業從業者。 吸引大量傳統 Web2.0 基礎使用者使用 SocialFi 應用並不是輕鬆的任務，就像當初引導你的親戚使用微信一樣，Web3.0 社交平臺目前的用戶介面和操作方式相對傳統社交平台來說還比較陌生和不便利。 大眾教育需要更多的時間和資源。 雖然激勵是一個有效的方法，但並不足以單獨解決這個問題。
一些專案方提出了一些有趣的想法，例如製作 Twitter 等社交媒體的中間件工具，以幫助使用者熟悉 SocialFi，並且實際擁有他們產生的數據。 在巨人的肩膀上借力，確實可以更好地吸引使用者。 然而，對於一些原生 SocialFi 應用來說，吸引 Web2.0 使用者是非常困難的。 那些試圖通過簡單的複製或模仿 Web2.0 產品設計的產品，只是一種投機取巧的做法。 只有那些使用區塊鏈原語為使用者帶來變革性體驗的社交產品，才能真正實現廣泛落地。
3）跨平臺互動困難： Web2.0 時代的社交媒體平台之間通常缺乏標準化的數據格式和 API，這也使得在不同平台之間傳輸和共用數據變得非常困難。 Web2.0 社交網路之間缺乏互通性，使用者需要在多個社交網路之間切換，無法將不同社交網路上的好友、關注者等資源整合起來。
随着不同的生态体系和激励算法的出现，社交数据在不同的生态系统中穿越变得更加容易。例如：Nostr 协议通过公私钥体系实现了社交数据的重新整合，使得不同社交网络的用户数据可以在 Nostr 生态中同步，并且在 API 可用时，可以实现跨协议传播数据，从而实现了社交网络之间的互通。这也有助于减少用户对于多个社交网络的依赖和使用成本。
虽然 Lens 为其他 DeSoc 项目提供了同步数据的 API，但由于不同的 DeSoc 协议之间可能采用不同的数据格式、加密方式和验证规则等，需要协议之间进行合作和沟通，以制定标准化的数据格式和验证规则，这些差异和障碍可能会导致跨平台互动实现 SocialFi 的大规模社交变得困难。
另外，由于不同的 DeSoc 协议具有不同的生态体系和激励机制，用户可能更愿意留在他们最初的 DeSoc 协议上，而不去选择在不同的协议之间进行跨平台互动。这种惯性可能会导致社交网络的碎片化，使得实现 SocialFi 的大规模社交变得更加困难。
因此，跨平台互动从而实现 SocialFi 的大规模社交仍然是一个遥远的目标。需要协议之间的合作和整合，以促进数据共享和互操作性，并在社交网络生态系统中创造更大的协同效应。
4）实现可持续经济模式：目前，SocialFi 的主要价值捕获方式有两种。一种是为用户的社交行为奖励，例如转发、点赞、评论等，从而获得收益。另一种是通过内容创作激励，具有粉丝基础的创作者可以在其社交代币中创建订阅模型，获得高级访问权限。此外，当用户想要访问优质创作者的最新内容时，他们可以使用代币付费。如果内容质量非常高，使读者建立了阅读和订阅习惯，这种系统将为 SocialFi 平台带来更多独家和可共享的内容。
然而，目前我们看到的大部分项目中，内容提供者 80% 为项目方本身团队，20% 的内容存在严重的同质化问题，或者准确度难以求证，在更新频次和质量上难以控制。读者只能通过简单的 “阅读数” 来衡量内容的受关注度，并使用自己的知识储备来求证内容的真实性。在这种情况下，缺乏高质量的内容创作和激励机制以及客观完善的审核机制成为发展瓶颈
。5）商务拓展进入白热化阶段：GameFi 通过 “Play to Earn” 模式成功地捕获了其所提供的价值，全球各地的玩家可以通过玩游戏来创造和捕获价值。而 SocialFi 所蕴含的价值则隐含在一次次的社交互动中，需要通过内容创作者个人价值的彰显才能够获取来自 SocialFi 的价值。对于拥有头部流量的 Influencers 而言，在 SocialFi 的项目中也成为了众多竞争者争抢入驻的首选标的。例如在其 SocialFi 社区中，Influencers 可以更加方便地变现粉丝经济或者加强群内的快速交流，从而加强与粉丝之间的联系。这也导致 Influencers 的商业拓展进入了白热化阶段。SocialFi 则希望通过将社交影响力通证化，打造一个自洽的经济系统，以帮助更多拥有不同级别社交影响力的人获得与其社交影响力相对应的收益。
优化社交产品的切入方向
2023 年，SocialFi 仍将是下一个周期的热点之一，这一领域的发展潜力仍然值得关注。在这个领域，我们看到越来越多的中间件和协议在不断创新和演进，使社交应用变得更加稳定、安全、快速和可扩展。
在 SocialFi 的协议层面，存储、通讯、内容分发和信誉/凭证等方面的技术正在不断创新。其中，去中心化的社交媒体协议和中间件受到越来越多的关注。除了 Nostr 和 Farcaster，Lens Protocol 是最火热的 DeSoc 协议之一，基于 Polygon 的 Web3.0 社交图谱协议，充分利用了 NFT 的潜力，以 NFT 为基础构建社交图谱，用户完全掌握自己的链上活动轨迹数据。目前，已有超过 10 万用户使用该协议，这表明社交媒体协议和中间件的潜力和吸引力。
另一方面，在公共网络上共享个人信息常常令人不安，而随着 Web3.0 社交的兴起，隐私将成为一个重要的创新领域。zk 技术是一种隐私保护技术，可用于在区块链上实现私密和安全的交易。将 SocialFi 和 zk 技术结合起来，可以提高借贷交易的安全性和隐私性。在 SocialFi 平台上，zk 技术可以用来保护用户的交易数据，防止它们被未经授权的第三方访问。同时，zk 技术可以保护出借人的隐私，确保他们的贷款信息不会被泄露。但需要注意的是，在保护隐私的同时，也要平衡匿名属性与建立社会地位之间的冲突。
綜上所述，Web3.0 社交產品需要不斷創造新的交互場景，建立用戶之間的新型社交關係，從而打破社交疲勞。 在未來，Web3.0 社交產品需要探索更多創新性的交互方式和社交場景，以吸引更多使用者加入。 同時，還需要解決用戶體驗、擴張性、隱私保護等問題。 隨著技術的不斷進步，我們相信 Web3.0 社交產品將會更加成熟和普及。
文章參考：
https://cointelegraphcn.com/news/SocialFi
https://thedefiant.io/three-trends-shaping-SocialFi
https://wearesocial.com/hk/blog/2022/04/more-than-5-billion-people-now-use-the-internet/
免責聲明：作為區塊鏈資訊平臺，本站所發佈文章僅代表作者及嘉賓個人觀點，與 Web3Caff 立場無關。 文章內的資訊僅供參考，均不構成任何投資建議及要約，並請您遵守所在國家或地區的相關法律法規。
