Web3 算是讓彪馬玩明白了。
作者：湯圓
編譯：文刀
在 “運動品牌+Web3” 的潮流裡，彪馬（PUMA）絕對算是發燒友級別。2 月 22 日，這家德國服裝品牌的新 NFT 又來了，總量 10000 個 Super PUMA NFT 中，將有 4000 個以 0.15 ETH（約為 255 美元）價格正式公售。
借 “慶祝 75 週年” 這個由頭，彪馬的 2023 年 Web3 之旅開始了。這段旅程，彪馬其實也僅走了一年，但較跑得更早的競品品牌耐克和阿迪達斯，它不僅花樣百出還十分堅定。
剛剛過去的 2022 年，彪馬不僅發行過 NFT，還把官方推特改成了以太坊域名的樣式。它是真有以太坊錢包，錢包裡收集了各種貓主題的 NFT。
這一次，Super PUMA 直接容納了更大的計劃——造 IP。
以 1986 年推出的同名漫畫裡的卡通形象為藍本，彪馬將吉祥物 “美洲獅” 設計製作成各種造型的 NFT，並為這個角色規劃了漫畫、影視和實物周邊等內容，36 年的老 IP 要裝進新時代的 Web3 品牌敘事裡了。
搞 Web3，PUMA 不是玩票，首席品牌官直接表態，Web3 是彪馬品牌戰略的重要組成部分。
再發 NFT 翻新品牌老漫畫
2 月 22 日，巨愛 Web3 的運動品牌彪馬（PUMA）又有新 NFT 了，10000 個名為 “Super PUMA” 的 NFT 將面市。這次，彪馬發行 NFT 的由頭是慶祝品牌的 75 週年，去年，它就已經輸出過 NFT“Nitro Collection”，主推虛擬運動鞋。
是的，這個運動品牌已經 75 歲了，但仍然新潮。第二次發行 NFT，彪馬已經駕輕就熟，不光要賣 “JPG 小圖片” 了，還要將 Super PUMA 打造成 Web3 世界的 IP。
據悉，10000 個 Super PUMA，有 4000 個將 1：1 空投給 PUMA Nitro Collection 的持有者；還有 4000 個將以 0.15 ETH（約為 255 美元）面向市場出售；剩餘 2000 個，未來會與元宇宙時尚店鋪 10KTF 合作發售。
這個 Super PUMA 長什麼樣呢？
它以彪馬的吉祥物美洲獅形象為原型，設計成各種圖片 NFT，每個 Super PUMA 美洲獅的造型不同，有穿花衣、頭戴 VR 頭顯的，有戴著宇航頭盔要去外太空牌照的, 有愛打高爾夫的海盜，還有拳擊迷在吹哨……不同的穿著、動作、神態為 Super PUMA 塑造了豐富的愛好。
彪馬這次並不打算 “賣賣圖片” 了事，既然有了美洲獅這個卡通形象，何不做成 IP？官方推特表示，Super PUMA 將以漫畫、影視等方式為敘事，並圍繞 IP 製作毛絨玩具、服裝等實體周邊。而漫畫都已經更新到第五期了。
事實上，Super PUMA 系列的想法本身就源於彪馬 1986 發行於德國本土的同名漫畫《Super PUMA》：一隻通體綠色的美洲獅發生了各種冒險故事。2023 年，這只美洲獅借 NFT 復活了。從穿著和造型看，36 年過去了，它反而藉由設計師重新過上了精彩生活，繼續在新時代冒險。
Super PUMA 新老漫畫
彪馬打造 NFT IP 的做法顯然有 BAYC、Azuki、Doodles 這些 NFT 原生 IP 的啟發，它們已經脫離頭像、圖片的玩法，正在將 NFT 變成媒體、娛樂和元宇宙的內容甚至實物周邊，Super PUMA 也在走類似的道路。
Web3 那一套算是讓這家德國運動品牌玩明白了。
彪馬為什麼對 Web3 這麼 “發燒”？
彪馬僅用了一年的時間就成了 Web3 的發燒友。比起競品耐克和阿迪達斯，它的 Web3 之路開鑿得很寬，以不斷進階的方式聯通著 Web3 用戶喜歡的一切。
2022 年 2 月，彪馬與 Web3 首次觸電，上來就將官方推特名稱更改為 “PUMA.eth”，這是區塊鍊網絡以太坊的域名形態之一，本身也是個 NFT，能作為加密錢包地址和 Web3 身份使用。
人們很快發現，PUMA.eth 這個域名地址內，收集了許多以貓為主題的 NFT，比如 Cool Cats、CatBlox、Gutter Cat 等，彪馬還曾上傳了 Cool Cats NFT 當自己的推特頭像。
隨後，彪馬推出元宇宙體驗平台 Black Station，將之植入該品牌在紐約時裝週期間 “FUTROGRADE 秀” 的數字部分，宣稱這個 3D 虛擬空間將為用戶提供沉浸式的 Web3 體驗，併計劃把它打造為彪馬 Web3 活動的門戶入口。
有了 Black Station 入口，彪馬的 NFT 大門正式打開，首先推出了 “Nitro 運動鞋” 項目，內含可以兌換限量版運動鞋實物的 Materializer NFT，也有能給元宇宙虛擬化身穿的 Nitro Collection 運動鞋 NFT。這兩種能用的 NFT 是免費的，但門檻不是。4000 個 Nitropass（通行證）最先面向市場，公開發售價格為 0.2 ETH(316 美元)。
CoinGecko 數據顯示，截至 2 月 21 日，PUMA Nitro Collection 的地板價為 0.47 ETH, 約為 806 美元，市值已達 322.778 萬美元，24 小時的交易量有 79 ETH。由於 Super PUMA 有 4000 個將分給老玩家，Nitro Collection 的地板價正在回升。
註冊以太坊域名、打造元宇宙、發行 NFT，彪馬狂捲 Web3 也是主流運動品牌輪番追求新趨勢的註腳之一。說白了，存在 “競品在玩，我也不能落下” 的跟風心態。
在它之前，耐克、阿迪達斯、李寧等一眾大家喜聞樂見的 “牌子貨” 都在搞 Web3 了，發 NFT、造 IP 的運動品牌引領了社交話題不說，還賺錢了。Dune Analytics 數據顯示，2022 年耐克通過 Web3 產品收入 1.85 億美元，其中 9300 萬美元來自銷售 NFT，9200 萬美元來自二次交易的版稅收入，阿迪達斯則從 NFT 中獲利 1100 萬美元。
這種賺名又賺利的方式，彪馬說什麼也不能不干了。
據統計，光 Nitropass 通行證，彪馬就賺了 126.4 萬美元的收入，這還未計算轉換為 Nitro Collection 後的二次交易版稅收入。雖然這些收入遠不及彪馬在 2022 年 Q3 的銷售額（23.5 億歐元）和利潤（2.58 億歐元），但品牌被重塑了。彪馬不 “傳統” 了，變得新潮起來，聚集了一個 Web3 社區，還開始發揮作用。
Super PUMA 就是社區的創意，彪馬的首席品牌官 Adam Petrick 說，這個項目的想法正是來源於品牌的 Web3 社區。彪馬也看到了其中的價值，不僅是用戶群體豐富度層面的，“Web3 是嘗試一些最具創新性的設計和產品的好地方，也是促進業務增長和講述業務故事的好載體，”Adam Petrick 豪不避諱地表示，PUMA 已經將 Web3 作為品牌未來戰略的重要組成部分。
發行虛擬運動鞋不再是能吸引人的花樣了，彪馬比耐克和阿迪達斯更進了一步，開始向 IP 傾斜，將自身擁有的 “美洲獅” 吉祥物推陳出新，圍繞它展開了 Web3 品牌故事。想像一下，這個過程中，能 NFT 組合就更多了，圍繞這些內容，甚至能打造元宇宙空間和遊戲。
按營銷界的理論，玩 Web3 營銷，彪馬的 “人、貨、場” 要素都齊全了。至於能否超過競品，就看它如何將技術與創意發揮到位了。
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