“我入圈那麼久，第一次看到有頭像 NFT，能夠在中文圈引發如此規模的去中心化社區傳播” —— 某 Web3 用戶
作者：Mtyl
原用標題： Mimic Shhans 黑貓 NFT 研究：首個在華語圈去中心化傳播的 NFT
你是否察覺，似乎一夜之間，周圍的不少 Web3 微信好友的頭像都換成了一隻黑貓？
你是否發現，打開 Twitter 時間線，滿屏盡是黑貓頭像的用戶發的黑貓相關的圖片？
你是否詫異，參與一個 Twitter Space，無論是 Speaker 還是 Listener，一片黑貓頭像，彷彿一支奔騰的黑貓大軍？
這正是我們今天研究分析的主題：Mimic Shhans，又名 “黑貓”，一個 PFP NFT 項目
如果你有以上感覺，一點也不奇怪，這說明你對 Web3 社區發生的事情還是有相當關注度的
摘要
- Mimic Shhans 是一個 PFP NFT 項目，由 shhans.eth 創作
- Mimic Shhans 沒有一個中心化的項目運營方，但自 2022 年 7 月 7 日起在華人社區中引發了大量的去中心化社區傳播
- Mimic Shhans 的傳播發展對華人社區的兩大深遠影響：對華人去中心化信仰的充值，泛東亞審美相對於西方審美的複興
- Mimic Shhans 進一步發展的兩大挑戰與風險：項目傳播的出圈、籌碼的潛在集中度
一、“黑貓” 的背景與發展歷程
（感謝 @0xKillTheWolf ; @xmc0077 對本部分的整理和補充）
1.1 項目介紹
Mimic Shhans 是一個基於以太坊的 PFP NFT（個人頭像 NFT）項目，作者是 shhans.eth（Twitter：@shhan1211），基於 ERC-1155 標準。項目遵循 CC0 協議，版權開發，對商用、二次創作持開發態度；中文圈的人一般簡稱該項目為 “黑貓”。
Mimic Shhans 是一隻穿著各種服裝的俏皮 “模仿黑貓”，每個 Mimic Shhans 都有一套獨特的服裝、表情和配飾。少部分稀有款 NFT 的設計還會和其他知名 NFT 項目有聯動，如 BAYC、Azuki。
1.2 藝術家介紹
shhans.eth 本名 Seung Hun Han，縮寫為 SHHAN，現居於韓國首爾。
SHHAN 與一隻名為 Niki 的俄羅斯藍貓共同生活了 9 年。由於對 Niki 的愛，SHHAN 希望它以某種形式永遠存活在網路上，所以從 2017 年起開始畫貓並在 Instagram 上發表它們。起初，SHHAN 並不擅長繪畫，因此只用簡單的線條。2020 年，作者開始嘗試繪畫黑貓，這也是 Mimic Shhans 原型的誕生。作者本人對項目有比較大的格局設想，希望把 Mimic Shhans 傳播到世界。
值得一提的是，這個項目在傳播上非常與眾不同的一點，就是 SHHAN 本人並沒有像許多其它 NFT 項目一樣，構建一個非常中心化的項目運營方，發表一個關於項目的詳細 Roadmap，而是 “leave it open to the community”。也就是說，Mimic Shhans 從一開始就不存在一個中心化的、公認的 “項目團隊”。當你在換上黑貓頭像、幫助黑貓宣傳、為黑貓構造敘事的時候，你其實某種程度上就是在做 “項目團隊” 做的事情。
不過儘管如此，在項目發行後，SHHAN 依然是社區的重要一份子，為社區做出了許多貢獻：
- SHHAN 在推特上非常活躍，和粉絲進行高效互動，點贊和轉發 Mimic Shhans 相關的推文，是一個超級傳播節點。
- SHHAN 在 OpenSEA 上為社區創作者開了 2 次創作收藏集，但沒有從這個作品中獲得任何收益。
- SHHAN 也參與到了項目在國際化傳播中的一些活動，比如策劃在日本、台灣、倫敦等世界各地的藝術展覽。
SHHAN 的個人主頁：https://linktr.ee/shhan1211
對 SHHAN 的採訪紀要：https://www.incgmedia.com/makingof/shhan
1.3 發展歷程
Mimic Shhans 其實在 2022 年 4 月就已經上架 Opensea，但初始的時候並沒有太多關注度和交易額，當時人們只需要花 Gas Fee 就能夠 Free Mint 到一隻黑貓。不過，由於它的美觀，不少人進行了 mint，並採用它作為頭像、進行推廣；於是 Mimic Shhans 逐漸在 NFT 圈子中傳播開來。
Mimic Shhans 的第一波爆火出現在 2022/6/25 附近，地板價最高曾到達過 0.09E，但隨後交易量出現了一定程度的下滑。據多位知情人士爆料，由於初期黑貓的關注度少、獲取成本低，當時的籌碼量集中在少部分人手裡，這些人集中在一起相互交流，為黑貓做了第一波的宣傳營銷；但是，由於一些內部的矛盾和分歧，部分持有者最終選擇拋售黑貓並離場，這不僅讓項目的中心化傳播告一段落，也一定程度上影響了社區的信心，導致了項目交易量在接下來的一段時間內出現了萎縮。
不過，這對黑貓而言，很難說是壞消息—— 項目的傳播自此從中心化走向去中心化，開始逐步蛻變。項目的基本價值並沒有發生變化，換上黑貓頭像的人也大多並沒有更換他們的頭像。這些人在接下來的兩週內進行的社交活動，也潛移默化地讓更多的人了解到了 “黑貓” 這個 NFT 項目的存在，為項目不斷積攢著勢能。
2022/7/7，伴隨著一系列去中心化的瘋狂社區傳播事件，該項目的地板價從 0.09E 在幾小時內一度飆升至 0.18E，其 24h 交易量也一度逼近 goblintown。這本質上是一種蓄積能量的釋放，是去中心化蛻變自然而然導致的昇華。
二、黑貓的價值基本面：為什麼人們願意用它做頭像？
作為一個沒有 Roadmap 的 PFP NFT 項目，黑貓的基本價值主要體現在它作為頭像的社交價值上。那麼，為什麼那麼多人願意把黑貓作為頭像，即使在黑貓價格在 6 月 25 日下跌、可能走向歸零之路時，依然不更換頭像、不拋售 NFT 呢？
2.1 可愛貓咪：藍籌 NFT 概念的空缺
貓，一直是人類最為喜愛的寵物之一，尤其它帶著幾分獨立和高貴的可愛，更是衍生出了無數的文學藝術作品。
然而，在 Mimic Shhans 之前的知名藍籌 NFT 項目中，不僅沒有一個是與 “貓” 概念相關，多數在美觀程度上並不適合作為社交頭像—— 相關的市場其實存在著空白。哥布林、屎這些項目就不用說了，一開始就有 “審醜” 的元素；而 Cryptopunks、BAYC 等從英文世界開始流行的 PFP NFT，實際上並不符合大多數國人乃至亞洲人的審美，多數人用它們做頭像僅僅是他們昂貴的價格可以作為一種 “身份的象徵”；在美觀程度上，可能藍籌項目中只有 Azuki 能和 Mimic Shhans 相提並論。這也正是為什麼那麼多人願意換上黑貓頭像的重要原因。
在 NFT 圈子裡有句話：“能爆火出圈的項目必須是有所創新的項目，而不是之前成功項目的模仿”。正如 “無聊猿” 火了，再做一個 “無聊豬” 就很難火；“AI 月鳥” 火了，再做一個 “AI 月猴” 也很難火。Mimic Shhans 瞄準了泛東亞文化圈對於 “可愛貓咪” 的審美需求的空缺，這是它能夠崛起的重要背景，正所謂 “時勢造英雄”。
也許站在 2 個月前的時點來看，相關概念孕育出的可能也會是 “可愛白貓”、“可愛藍貓”，但如今黑貓已經紅火至此，它已無可爭議的成為了這部分概念的 NFT 獨角獸。
2.2 大量女性玩家入場：社區價值增益
正是由於 “可愛貓咪” 這一屬性，在 Mimic Shhans 的持有者和宣傳者中，我們可以發現其中女性用戶的比例顯著高於其它之前在社區傳播的 NFT 項目，這也可能是相關 “女性向” 尤其是可愛系的藍籌 NFT 項目的空白導致的。
而之前的一些主打 “女性向” 的 NFT 項目，與其說它是 “女性向”，不如說它是 “女權向”，這些項目在孕育之初就天然具備社交上的攻擊性，既縮小了其市場，也阻礙了其傳播。誠然，女性確實有為自己權益地位抗爭的權利，但也不能因此以偏概全，否定其溫婉柔美、追尋可愛事物的一面。而黑貓的火爆，也和抓住了這部分市場的空缺息息相關。
大量女性玩家的入場，給黑貓帶來了極強的社區價值：
一方面，女性玩家購買 NFT 更多是出於一種消費的心理而非投資的心理。相比於很多純粹追尋財務回報的男性投資者而言，她們在購買的時候更看重 NFT 本身的美觀價值和社交價值，也更願意對這些 NFT 做長期的持有，而非 “獲利即賣出”；這對穩定社區的共識和信心，起到了非常大的幫助。另外，一些有眾多 NFT 圈外粉絲的女性玩家的宣傳，也讓黑貓進一步破圈。
另一方面，當圍繞著 “黑貓” 的社區傳播和社交活動開展的如火如荼之時（下文將做一些具體描述），促使很多觀望者、甚至以前從不玩 NFT 的人最終下定決心購買黑貓的原因，其實是 “用這個當頭像可以認識許多小姐姐”。這個理由雖然乍聽覺得略顯滑稽，但是也正反映了黑貓 NFT 持有者在購買時超脫投機心理、看重其社交價值的購買因素。
三、“黑貓” 傳播實錄：瘋狂的去中心化社區傳播
開篇導言中的寥寥數語，簡單的概括了圈外人在的一些感受，但遠遠無法完全描繪這一場【瘋狂】的【去中心化】社區傳播的盛宴。
這次傳播究竟因何而起，實際上很難清晰界定—— 這也是去中心化自發傳播的一個特徵，許多社區成員在同時做著各種各樣的事情，當積累超過一定閾值之時，就呈 “星星之火燎原” 之勢，難以在任何一個單獨的節點進行阻擋。
下面提供一部分具體的案例，以讓大家對這火熱的氛圍做些感受和回味。
3.1 Twitter 互粉活動
自 7 月 7 日下午起，“換黑貓頭像就能漲粉” 開始在中文社區裡流傳，並且引發了黑貓持有者們的廣泛共鳴。黑貓持有者們於是開始了大規模的發推、互粉活動。
實際上，即使是現在，你如果在 Twitter 換上黑貓頭像，並發一條配黑貓圖、標上 #mimicshhans 的 Twitter（有配文、二創則更佳），依然會有大量的黑貓社區的小伙伴關注。
（如果你對 Twitter 漲粉感到迷茫甚至焦慮，如果你希望能夠在 Twitter 快速收穫近百真實粉絲，那麼，不妨就試一試將你的頭像換成黑貓~
3.2 Twitter Space 與黑貓頭像大軍
7 月 7 日下午至晚上，有關黑貓的 Twitter Space 一直絡繹不絕，眾多社區成員也圍繞黑貓不斷展開激情的討論：
即使是其它主題的 Twitter Space，在參與者中也能夠看到大量的黑貓頭像，如：
3.3 爆滿的微信群&同城社交
除了 Twitter 以外，微信作為國人社交的主陣地，也成為了社區熱度的重要載體。黑貓社區成員們一開始成立的微信群很快 500 人滿員，大家紛紛開闢各種新群、城市交友群，並在裡面進行熱火朝天的討論。
3.4 不斷湧現的二次創作
“黑貓是如此的可愛，10000 張圖片遠遠講不完黑貓的故事。” —— 於是，無數的社區成員也加入到了黑貓圖片的二次創作之中，各種各樣有趣的創意也在萌發。
另外，社區成員 wiger.eth 還萌生了製作黑貓襯衫的想法，自發地聯繫了淘寶的相關商家進行批量的訂購生產，準備將黑貓的 MEME 傳播到現實生活之中。
3.5 社區成員自發的宣傳推廣
社區成員也在不斷自發的對外宣傳黑貓，具體形式數不勝數。這裡僅僅舉 3 個有代表性的案例：
3.5.1 向有聯動的其他藍籌項目社區成員宣傳
Mimic Shhans 在設計之初，就有部分稀有款與 BAYC、Azuki 進行了聯動；因此，藉這些稀有款向這兩個社區成員進行宣傳，成為了一個很自然的事情：
3.5.2 向 Web3 KOL&知名人士宣傳
知名人士的頭像更改，一直都是 PFP NFT 項目宣傳的主要途徑之一，黑貓也不例外。
在這方面目前最顯著的一個案例，是讓 StepN 聯合創始人 Yawn Rong 也成為了黑貓 “家人”，並且有更多於 StepN 進行後續聯動的可能性；有人也將 7 月 7 日起黑貓的火爆緣由歸結於這一事件。
3.5.3 製作有 MEME 性質的圖片
一些帶有誇張、搞笑性質的 MEME 圖片，往往也能起到很好的社區傳播與觸動觀望者心靈的效果，比如：
筆者聽到最離譜的宣傳場景是這樣的：傳聞某人受邀與某地監管機構交流行業情況，寒暄的開場白是—— “你們最近聽說過 Mimic 黑貓麼？”。
四、“黑貓” 對於 Web3 中文社區的意義
Mimic Shhans 的階段性成功，不僅僅體現在 NFT 價格的漲幅和去中心化社區傳播的熱潮上，也對 Web3 中文社區的長遠發展有著更深遠的意義。
4.1 為 Web3 華人充值 “去中心化信仰”
黑貓是一個首次爆發出現在華語圈的項目。它和之前的很多爆火 NFT 項目不太一樣—— 那些 NFT 項目往往先發源於英文社區，再傳自中文社區，多數華人在其中是一個 “接棒者” 而非 “傳火者” 的作用。更重要的是，黑貓這種自下而上的去中心化傳播方式、而非自上而下項目方主導的傳播方式，不僅讓許多華人感受到了去中心化社區傳播的熱情與力量，也讓他們重燃對 “華人也可以有去中心化社區” 的信念。正如許多社區成員在 Twitter Space 上的感嘆：“之前一直以為 NFT 的宣傳營銷就得靠項目方，沒想到去中心化的社區傳播能有如此力量，更沒想到這種傳播竟然是我們華人主導的。”
這種信念，會隨著黑貓社區的進一步傳播而不斷穩固。哪怕黑貓 NFT 價格就此登頂，這次黑貓傳播事件的氛圍也將深深印入參與者的心中，為之後下一個以華人主導的去中心化社區傳播事件、乃至以華人主導的能長期成功的 Web3 項目埋下伏筆。
4.2 泛東亞審美相對於西方審美的複興
之前不少 PFP NFT 項目，由於考慮到在商業上市場參與者的傳播鏈，在藝術性上就會竭力迎合一些西方審美，如數字朋克、美漫風，甚至是獵奇審醜。Mimic Shhans 這種可愛貓咪的風格，從一開始設計的時候就是符合泛東亞（以中日韓為主）審美的，早期的參與者和頭像採用者的背景也證實了這一點。這裡要補充說明一點：雖然這個項目的火爆源自華語圈，但不少日韓人士也在其中起到了比較大的貢獻，他們也同樣認可 “黑貓很可愛，適合做頭像” 這一價值判斷。
如果黑貓能夠進一步出圈，走入歐美社區，引發歐美社區的 FOMO 和裂變傳播，那麼這將是泛東亞審美在 Web3 中復興的標誌性事件—— 在此之後，不僅更多的歐美人士會更願意接受泛東亞地區的審美，也會有更多 Web3 項目方在藝術設計的時候會考慮到這一點，這在文化上的深遠影響是不可估量的。比如，會出現更多的國風、日漫風的項目，它們給人們的信心也會更足，也更容易走向世界。
五、“黑貓” 發展的挑戰與風險
對於冷靜理性的項目分析師/投資者而言，黑貓社區傳播的火爆固然值得關注，但這並不能表示其 NFT 的價格就一定會繼續提升、直到成為藍籌項目。就筆者觀察研究，黑貓的進一步發展存在兩個挑戰與風險：
5.1 項目傳播的出圈
目前項目在常用 Twitter 的 Web3 華語用戶中幾乎無人不知，但現階段其傳播確實過於依賴 Twitter 和熟人社交。考慮到 Web3 華語 Twitter 的用戶其實數量相當有限，如何讓不常關注 Twitter 熱點的泛 Web3 用戶知曉此項目，也許是社區宣傳者下一步所要思考的重要問題。微信、媒體、Youtube、Tiktok，也許是面向華人社區的下一個傳播渠道。
除此之外，如果黑貓真的要成為藍籌 NFT，那麼向國際社區的傳播與出圈也是必不可少的；這方面的宣傳方式，會以英文的 Twitter threads 和 Twitter Space 為主。在這個方向也有不少社區成員正在努力，也讓我們期待社區在這方面進一步的進展。
5.2 籌碼潛在的集中度
截至 7 月 8 日晚，Mimic Shanns 的持有地址數為 2.6k，對比 BAYC 的 6.4k，goblintowns 的 4.4k，這個地址數並不算多。雖然 6 月 25 日左右的拋售事件過後，社區已經不存在明顯的 “坐莊大戶”，但在黑貓的 OG 群中，持有數十個 NFT 的並不在少數，也有少量人持有數百個 NFT。畢竟，黑貓的價格相對那些藍籌 NFT 而言實在不貴。
雖然在現在，單個大戶的拋售對黑貓的發展已經不會很大，但是如果一些大戶因為某些原因進行集中大量的拋售，導致地板價大幅跳水，進而導致項目發展一蹶不振，可能會產生相當惡劣的影響—— 在華人中好不容易建立起來的對去中心化的信念將再次崩塌，坐實 “華人沒有去中心化信仰” 乃至 “華人社區沒有前途” 的惡名。儘管這種可能性已經微乎其微，但相關利益人士也必須要意識到這種風險的存在；對於持倉大戶而言，在考慮獲利退出的時候也要思考在這個層面帶來的潛在影響。
六、結語
黑貓的火爆也許只是一個開始，去中心化的社區傳播依然在如火如荼的進行之中，黑貓頭像也將不斷地在各種社交賬號上蔓延。
黑貓是第一次爆發於華語圈的大規模去中心化社區傳播 NFT，是華人去中心化信仰的充值，也是泛東亞審美對西方審美的一次復興與自我證明。無論黑貓之後發展如何，它必將在這次參與去中心化傳播的社區成員心中，留下一絲不可磨滅的烙印。
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