2024 年，LACOSTE 是否能夠為用戶帶來新的驚喜和突破呢？
作者：元太數位 Metatai
封面：Lacoste
LACOSTE 是一個誕生於 1933 年法國知名時尚品牌，以其包括男裝、女裝、童裝、鞋履、香水、皮具、眼鏡、腕表、腰帶、家居產品和時尚珠寶在內的多元產品線而蜚聲時尚界。
2022 年 6 月，LACOSTE 通過一系列創新性的舉措，邁出 Web3 的步伐。 我們將深入瞭解 LACOSTE 在 Web3 領域的多個階段，從 UNDW3 的始創到數位身份的塑造，以及獨特的 NFT 系列和虛擬商店的推出。
UNDW3 專案
LACOSTE 的 Web3 探索始於推出 UNDW3（發音為 “Underwater”）專案。 在 2022 年 6 月，通過 UNWD3-Genesis Pass 的發售，品牌點燃了對 Web3 的追求。
UNDW3 成為 LACOSTE 進軍 Web3 領域的首個里程碑，證明瞭 LACOSTE 願意在數位領域中打造體驗式、互動式和共同創造的全新天地。
UNWD3-Genesis Pass 總數為 11212 個，每個售價 0.08ETH。 為什麼選用 11212 這個數位呢？這是對品牌創始人 René Lacoste 創造的 L1212 Polo 衫的致敬。
在首次進軍 Web3 取得成功的基礎上，LACOSTE 於 2022 年 9 月推出了 PFP 系列 UNWD3-The Emerge。 這一系列 NFT 是由 LACOSTE UNDW3 社區成員在 2022 年 7 月至 9 月期間共同打造。
PFP 系列以隨機方式分配給所有持有 Genesis Pass 的使用者，其中一些屬性解鎖了更多特權，包括與 LACOSTE 大使的會面、獨家銷售優惠以及限量單品的獨家特權等。
新系列 NFT 的推出不僅在數位領域上賦予 LACOSTE 品牌更強大的影響力，更是在現實中激發了社區的凝聚力。 這一系列的數位身份是一種真正意義上的共創理念的具體體現。
通過在 Discord 平臺上進行多次投票和社區成員的積极參與，LACOSTE 成功地與使用者建立起了一種共同創造的關係。 每個 NFT 的獨特屬性和設計都反映了品牌與社區成員之間的協作和互動。
創新體驗與互動升級
2023 年 6 月，在經過 12 個月的 Web3 探索之後，LACOSTE 進一步擴展了 UNDW3 的影響力，推出了 UNDW3 卡——原 Genesis Pass 的升級，並搭建了面向持有者的 Token Gated 社區平臺。
這一突破性的個性化體驗計劃採用區塊鏈技術，旨在獎勵品牌建設者和創作者。 UNDW3 卡不僅代表著品牌身份的獨特認可，還為持有者提供了參與體驗計劃的獨家獎勵。 這個計劃用一個我們熟悉的詞彙可以被概括為「Web3 忠誠度計劃」。
在這個平臺上，品牌與使用者共同創造，推出創意競賽和互動遊戲，與實體創意工作室團隊密切合作，通過 3D 和人工智慧工具探索時裝設計挑戰。
社區成員的活躍程度和創造力將直接影響其獲得的積分，並在網站的排行榜上顯示。 最高分者將獲得獎品，例如在巴黎享受一周的 LACOSTE 沉浸式體驗。 這一系列的創新舉措豐富而有趣，進一步加強了品牌與使用者之間的互動。
列舉幾個賺取積分和提升排行榜的方法：
- 積极參與 Discord 社區
- 解決任務和測驗
- 參加 IRL 和虛擬社區活動：AMA、實體聚會等
- 通過創建和投票做出貢獻
時尚共創
2023 年 9 月，LACOSTE 推出了 Factory Drop，這是一個專為 UNDW3 持卡人打造的共同創作創意膠囊系列。 通過與 LACOSTE 創意團隊的即時互動，社區成員參與了產品選擇、顏色挑選以及設計的完善，真正彰顯了數位與實體的時尚融合。 這個系列不僅集結了社區的創造力和專業知識，更將品牌的標誌性風格與共同創作的精神相結合。
虛擬商店
和許多是時尚品牌一樣，為了縮小實體和數字之間的差距，LACOSTE 先後在 2022 年和 2023 年開設了兩家虛擬商店。 這些虛擬商店由虛擬實境技術公司 Emperia 創建，將沉浸式零售體驗與 UNDW3 NFT 通證持有者的獨有元素相結合。
持有 UNDW3 NFT 的使用者有特權進入額外的水下 VIP 空間，解鎖獨家 UNDW3 服裝系列，參與尋寶遊戲，甚至在夏季活動中有機會贏得獎品。 這種數位與實體的互動，為使用者提供了更多的參與方式，拉近了品牌與使用者之間的聯繫。
小結
在一些平臺上可以看到 LACOSTE NFT 在市場上的價格表現不太理想，購買者會面臨手續費高於地板價的現象，但仍然是一個還在持續運營的社區。
對於 2024 年，品牌也提出了一些計劃，UNDW3 卡將成為 LACOSTE 成員的個人身份系統，為持有者提供最高水準的 LACOSTE 忠誠度計劃訪問許可權，增強 UNDW3 卡持有者的體驗。
為了確保專案的持續增長，LACOSTE 還計劃擴大其用戶群體。 品牌將 LACOSTE 忠誠度計劃與數百萬 Le Club Lacoste 會員連接起來，為更多使用者提供參與品牌數位生態的機會。
2024 年，LACOSTE 是否能夠為用戶帶來新的驚喜和突破呢？
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