曾面臨瀕死危機的兩大藍籌 NFT，不約而同地通過嘗試 IP 衍生品零售，試圖走向 “從虛向實” 的自救之路。
作者：Mia，flowie，Chaincatcher
封面：Photo by Şahin Sezer Dinçer on Unsplash
超級 IP《精靈寶可夢》2022 年通過 IP 衍生品零售創造了超百億美元的巨額收入。 而在 Web3 領域，曾面臨瀕死危機的兩大藍籌 NFT，也不約而同地通過嘗試 IP 衍生品零售，試圖走向 “從虛向實” 的自救之路。
週一，胖企鵝 Pudgy Penguins 宣佈已其服裝品牌 Igloo 首發系列上線。 這是繼 Pudgy Toys 玩具品牌推出大獲成功後，Pudgy Penguins 的又一次實體品牌嘗試。
而近日，Doodles 也宣佈與全球創新休閒鞋品牌 Crocs 達成合作，將陸續推出鞋子、可穿戴設備等。 其中 Crocs 聯名推出的限量款「洞洞鞋」將於本周發佈，售價為 120 美元。
在 NFT 慘澹的當下，胖企鵝 Pudgy Penguins、Doodles 能通過賣玩具、賣服飾等 IP 變現能否實現逆勢自救？
從虛向實，兩大藍籌 NFT 的自救之路
2021 年的 NFT Summer 中，胖企鵝 Pudgy Penguins 如日中天，曾一度每週交易量超過了 Punks 和 BAYC。 但好景不長，2021 年底開始，Pudgy Penguins 社區和創始團隊矛盾重重，隨著 Pudgy Penguins 持倉大戶發出質疑創始人捲錢跑路的檄文後，憤怒之下的社區將 Pudgy Penguins 創始人 @ColeThereum 罷免，Pudgy Penguins 地板價跌至 0.5ETH 左右。
但搖搖欲墜的 Pudgy Penguin 隨著易主而得以有新的一線生機。 2022 年 4 月，Luca Netz 出價 750 ETH 購入了 Pudgy Penguins，並開啟了一系列挽救 Pudgy Penguin 的動作。
除了在品牌曝光、社區增長中大展拳腳外，更值得一提的，Pudgy Penguin 在思考如何擺脫旁氏，打造出真正的消費品。
而深熊之下，Pudgy Penguin 沒有局限在流動性枯竭的 Web3，而是看向了 Web2 IP 衍生品銷售的變現玩法。 要知道，漫威、寶可夢等 Web2 IP 巨頭的收入來源主要來源是衍生品銷售、遊戲、 影視票房三大類，其中衍生品與遊戲可以說是 IP 變現的兩大引擎，相對於需要投入大量資金研發的遊戲板塊而言，衍生品的開發則顯得物美價廉。《精靈寶可夢》2022 年通過 IP 衍生品零售創造了超百億美元的巨額收入。
Pudgy Penguins 在 IP 衍生品銷售上也取得不菲的成績。 今年 5 月，Pudgy Penguins 在社交媒體宣佈，正式上線發佈首個將 NFT 和區塊鏈技術與實體玩具相結合的社區許可大眾市場產品 Pudgy Toys、以及 NFT 數位平臺 Pudgy Worlds，據悉，Pudgy Toys 是其第一個由社區支援的市場產品，每個玩具都可在其網站上進行數字體驗。
據官方介紹，Pudgy Toys 售價從 8.99 美元到 24.99 美元不等，買家將獲得一份 “出生證明（birth certificate）” 來解鎖 Pudgy World 第一季上的特徵盒（trait box），並獲得靈魂綁定代幣和 NFT，據悉所有鑄造過程將在 Polygon 區塊鏈上進行，使用者只需要一個郵箱，便可以註冊區塊鏈錢包， 用戶可以在網站上裝扮自己喜歡的企鵝。
將「實物」與虛擬加密技術的綁定融合，使得 Pudgy Toys 一經推出就引發了不小的反響。 據亞馬遜網站數據顯示，Pudgy Toys 在亞馬遜推出之後兩天內就售出超過兩萬個，銷售額超過 50 萬美元，一起本就略顯可愛的企鵝形象一舉在新品銷量榜中戰勝了芭比娃娃、樂高和寶可夢來到榜首。
目前，据亚马逊官网显示，Pudgy Toys 好评如潮，5 星评价占到了 9 成以上，算是初次尝试的成功，为 IP 的由虚向实迈出了第一步。获得初次成功后，Pudgy Penguins 近日又开始尝试推出自己的服装品牌 Igloo，据官网显示，产品涵盖了 T 恤、连帽衫、运动裤与配件等，从 Igloo 官网上看，首发系列服饰价格范围为 45 美元-120 美元，目前具体销售数据暂未公布，官方也并未披露更多细节，单从服装上来看这次仅为 IP 的授权联动，不会与链上进行联动。
无独有偶，另一个经历大幅下跌的蓝筹 NFT Doodles 也在探索 IP 开发和实体商品零售，尝试在流动性枯竭中自救。而今年 Doodles 联创 Poopie 在社区中表示：“正在努力从一家新创公司发展成为一家领先的媒体品牌公司。我们不再是一个 “NFT 项目”。
今年 6 月，NFT 项目 Doodles 在社交媒体宣布与 CAMP 达成合作将在今夏推出交互式零售体验，旨在进一步连接 Doodles 社区的数字和实体领域。相关服务将首先覆盖纽约、洛杉矶和达拉斯等主要城市的 CAMP 实体店，Doodles NFT 持有者将有机会获得特殊访问权和福利，包括免费入场、商品积分、礼宾服务和定制创作的机会等。
与 CAMP 的联动标志着 Doodles 进军主流 IP 界的尝试，而 Doodles 在实体领域的业务扩展早已布局已久。早在今年一月， Doodles 就宣布收购《瑞克与莫蒂》制作动画工作室 Golden Wolf，将探索动画之外的领域，例如体验设计、时尚和音乐等，进而推动打造下一波 Doodles 品牌。
而近日，Doodles 再次与休闲鞋国际 IP Crocs 合作，将于 8 月 29 日发售联名款限量版洞洞鞋推出，售价为 120 美元，购买者有权获得一件独特的 Crocs Box 数字藏品，将其销毁即可解锁两件 Crocs 可穿戴设备和一张 Stoodio Beta Pass 以便在 Doodles 2 中使用。此次实物产品发售是采用与 Pudgy Toys 一样的虚实相融的模式，为实物发售赋能链上相关权利，在用户享受实物体验的同时也享受到相应地数字体验与链上赋能。
NFT 项目关停潮下，拓展 Web2 IP 变现模式是正解吗？
NFT 的惨淡其实已不用过多赘述。Nansen NFT-500 指数今年迄今已下跌 40%，而 Blue Chip 10 指数则下跌 33%。中尾部的 Recur、Cardinal、Rentable 和 Tessera 等项目也没能挺过深熊，选择关停。
而胖企鹅 Pudgy Penguins 实现了逆势增长。根据 coingecko 的数据，过去一年相 BAYC、MAYC、Moonbirds 等头部蓝筹 NFT 地板价的集体大幅下跌 20%-90%，Pudgy Penguins 的地板价上涨了 35%。
Doodles 以为 IP 衍生品刚刚推出，目前还并未有足够的数据反应这一举措带来的效果。但在 NFT 深熊、关停潮下，也有不少 NFT 项目开始将中心转向 Web2 商业模式。比如国产 NFT 项目小幽灵 Weirdo Ghost Gang 在《NFT 首次漫长深熊，项目接连死亡，路在何方？》的采访中提到，在熊市大环境下他们进一步调小了在 Web3 领域的发展比重，其将重心放在 Web2 商业模式，包括 IP 和潮牌行业。比如近期，小幽灵 Weirdo Ghost Gang 官宣与 DQ 联名推出限定冰淇淋与形象店专属优惠，与法国公寓酒店品牌 Citadines 达成合作，为活动参与者提供独家客房预订优惠福利。
通过漫威、宝可梦等 Web2 超级 IP 的实践下，扎实的品牌中的确无限的变现机会，可以衍生游戏、服装、甚至食品品牌等等，几乎一切皆可 IP 衍生。但 NFT 拓展 Web2 IP 的变现是正解吗？
一方面不少加密社區用戶認為，在技術上這些藍籌 NFT 都在專注 Web2 業務中也在遠離 Web3 的創新探索。 NFT 研究員 @huntersolaire 斷言，大多數嘗試這種做法的 NFT 專案從一開始就註定會失敗，而胖企鵝、Doodles 擁有有數千名名持有者的社區基礎，則處境相對較好。 “而 2024 年或 2025 年最大的 NFT 將是那些弄清楚如何擴大其品牌規模，然後將部分價值分配給持有者的專案。”
但對於當下面臨歸零危機的 NFT 專案而言，在 Web3 環境還未回暖下，活著或許更重要。
免責聲明：作為區塊鏈資訊平臺，本站所發佈文章僅代表作者及嘉賓個人觀點，與 Web3Caff 立場無關。 本文內容僅用於資訊分享，均不構成任何投資建議及要約，並請您遵守所在國家或地區的相關法律法規。
