.SWOOSH 開年辦活動，沒提 NFT。
作者：來朋
編輯：文刀
封面： Photo by Paul Steuber on Unsplash
測試籌備三個半月的耐克 Web3 平台.SWOOSH 終於有了新動靜，1 月 26 日開啟了為期 4 天的 AIR FORCE 1 虛擬創作評審賽。意外的是，這個活動與加密圈期待的 NFT 無關，純為了講好一個故事而設計。
參賽用戶需要在 Instagram 上以視覺故事板的方式展示鞋類設計理念，4 名勝出者將分別獲得 5000 美元的獎勵，還會被邀請與耐克設計師合力打造數字運動鞋，共享售賣版稅。
值得注意是，.SWOOSH 的賽事啟動得倉促又低調，活動官宣即啟動，但耐克的官推隻字未提。要知道，.SWOOSH 一直是耐克積極佈局 Web3 的強信號，且耐克已經發售了多個運動鞋 NFT 系列。但這一次，這個知名運動服飾品牌的 Web3 抓手，並沒有在 2023 年開年就伸向正在復甦的 NFT 市場，轉而以視頻這種傳統的方式尋找創意。
以 NFT 入局 Web3，耐克賺到超 1.85 億美元的收入，加密圈為此做出巨大貢獻。但今年，它有意變換思路，注意力不再僅僅聚焦於 NFT 的消費群體了。
虛擬創作賽無關 NFT
耐克.Swoosh 這次舉辦的創作評審賽名叫 YourForce1，要求以 Air Force 1 球鞋為創作核心，以個人故事的方式展現用戶對球鞋的理解並融入設計理念。不似加密圈期待，這場活動與 NFT 分發無關，參賽作品最終要在 Instagram 上以視覺故事的方式提交。
AirForce 1 即為 AF1，作為一款運動鞋誕生於 1982 年，最初由當時的 6 位籃球運動員代言，2007 年後代言人逐漸變更為科比、勒布朗、卡特等 NBA 球星。此次耐克虛擬創作賽針對的人群是長久積澱下來的老用戶群，他們一般是那些集購鞋、穿鞋、以鞋社交的經歷於一身的 “死忠” 粉，而非運動鞋 NFT 系列的消費者。
早在 1 月 19 日，.Swoosh 官方就宣布將成立虛擬共創之家 .SWOOSH Studio，暗示接下來會有相關活動，細節並未公佈。YourForce1 活動一上線，加密圈的躍躍欲試者傻眼了，獎金名額有限但條條框框不少。
先是獎金設置，每位獲獎用戶可獲得 5000 美元的獎金，但名額只有 4 位；其次，賽事僅對美國、英國、丹麥、德國、法國、意大利、荷蘭、挪威、西班牙和瑞典的用戶開放，每人僅限提交一份作品。
“僅限一份” 的參賽作品提交要有包含 8 張原始圖像的 Ins 帖子，以形成視覺情緒板（通常指一系列圖像、文字、樣品拼貼）；想成功提交，要遵循標題的規定格式，比如，參賽作品標識符 “neon95.swoosh”、概念名稱、簡短說明以及按順序標記幻燈片等等；參賽者要嚴格遵守活動時間（UTC 時間 1 月 25 日中午到 1 月 29 日上午 9 點），過期不候。當然，用戶參賽的所有照片、視頻、聲音、藝術品必須是個人獨創，且從未出現在其它鞋類以及鞋子組件上。
.Swoosh 辦賽顯示了 “嚴要求” 的態度，但官方 Blog 和 Ins 下的跟帖和評論顯示，關注者對這個活動既沒有展現出過高的熱情，甚至有點不買賬的意思。
在 Ins 上，.Swoosh 發布活動消息後僅有 279 條評論，除了追問活動參與方式的留言外，不少網友抱怨因地域限製而無法參與活動。有網友質疑，為什麼.Swoosh 不向全球用戶開放而僅限平台的社區成員參與，還有網友則直接指責活動為 “魚餌”，想從參賽選手中 “白嫖” 免費作品。有意思的是，一些加密圈的玩家對沒有 NFT 分發而表達了不滿。
耐克的 Web3“耐心”
由於比賽剛剛結束、結果尚未公佈，什麼樣的創意作品能獲得耐克高看還不得而知。僅就活動效果看，.Swoosh 的活動本身沒有產生太大水花，甚至負面評價較多，哪怕有 “耐克” 這個 IP 光環加身，也沒有展現出以往推出 NFT 時的火爆。
創作賽的主辦方.Swoosh 在創立之初就被定位為耐克的虛擬創意大本營，未來要建設成用戶購買、展示和交易虛擬資產的平台，線路圖陸續會解鎖用戶對活動和產品的訪問權限。因此，外界將.Swoosh 視作耐克的 Web3 UGC 電商平台，未來很可能要集共創、賣貨甚至 NFT 交易於一體。
有趣的是，對.Swoosh 這次的創作者活動，耐克官方對未做任何宣傳，最近一條推文還停留在去年的 11 月。看上去，耐克官方對這個 Web3 平台的開年亮相沒有過多投入，倒是官網商城上，Air Force 1 系列的展示位放到了前排，可惜，沒有結合.Swoosh 的活動共同營銷。
作為知名運動品牌，耐克在新老品牌的競爭下，在運動服飾市場呈現了疲軟之態。2022 年全年財報顯示，耐克在大中華區的銷售收入已經連續三個季度出現下滑。而股價自 2021 年 11 月起一直處於下行階段，一路從 118 美元下滑至 2022 年 10 月的 82 美元附近。
邁入新 10 年，這家老字號運動品牌開始在數字世界和加密 Web3 領域探索新的出路。2020 年，耐克開始測試與區塊鏈技術相關的 RFID，以追踪供應鏈流程。2021 年底，耐克收購元宇宙時裝公司 RTFKT，這家公司曾因為特斯拉 CEO 埃隆·馬斯克設計了一款 NFT 鞋子而聲名大噪，耐克很快與 RTFKT 聯合推出了 NFT 運動鞋。去年 11 月，耐克推出 Web3 虛擬共創平台.SWOOSH，近日，該平台申請了 3 個加密行業的相關商標。
從最近兩年的舉動看，耐克頻頻向 Web3 的加密資產用戶示好，也收穫了不錯的回報。數據共享平台 Dune 的用戶 @kingjames23 統計顯示，耐克的 NFT 相關項目自推出以來，已為公司創造了超過 1.85 億美元的收入，使耐克成為 NFT 收入最高的傳統品牌。特別是 RTFKT 與 Nike CryptoKicks 發布的首個耐克運動鞋 NFT 系列，上架交易平台 OpenSea 後，24 小時交易額就突破了 2000 萬美元。
加密行業的吸金效應明顯，耐克自然不會輕易錯過。但此次.SWOOSH 的活動一點也沒有傾向於幣圈，這著實讓加密世界的用戶群體有點意外，有發燒友直接給官推留言，要給加密世界的創意設計者一個解釋。
相比其他 “涉幣”Web3 項目匆忙上馬 “收割” 消費者的態度不同，耐克對 Web3 的探索反而耐心起來，沒有將.SWOOSH 專設為 NFT 平台，以一場創意賽事明志。
耐克的 Web3 試點為何不再只取悅加密用戶了？官方新聞稿給出了部分答案， “在 .SWOOSH，我們希望擴展創作者的定義，這就是為什麼本次 .SWOOSH Studio 競賽將創造性地講故事置於創造性的技能之上的原因”。
佈局 Web3，耐克另展圖謀，銷售 NFT 或將不再是唯一主角，“與用戶共創” 反而顯示出戰略心。2023 年，傳統品牌對 Web3 的理解要變了。
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