日榜第一的 Reddit NFT 是如何爆火的
作者：火火
出品：白話區塊鏈（ID：hellobtc）
封面： Photo by Brett Jordan on Unsplash
據 Dune Analytics 最新數據顯示，Reddit 於 Polygon 網絡發行的 NFT 系列 Reddit Collectible Avatar 銷售總量已突破 9 萬筆，在 12 月 7 日達到 94,338 筆，交易總額超 1100 萬美元。此外，當前 Reddit Avatar NFT 持有地址總量為 4,079,425 個，單一 NFT 持有地址為 3,794,908 個，Reddit Collectible Avatar 總量為 4,811,062 個，多次達到了日榜第一。
隨著加密貨幣市場暴跌，NFT 的交易量和加密錢包活動也在全面下降。儘管如此，但在過去 4 個月中，Reddit 上擁有 NFT 的人數比 OpenSea 在過去 5 年中的人數還要多。
Reddit 如何在短短四個月內積累如此多的 NFT 用戶市場？這個平台又有什麼來頭？今天白話區塊鏈帶大家一起來看看 Reddit 的發展史。
Reddit 社區：美版貼吧
雖然不像 Facebook、Twitter、Instagram 等網站全球知名，但 Reddit 作為美國熱度排名前五的社交網站，與傳統社交站點相比自有其獨特優勢，目前擁有超過 15 億註冊用戶，4.3 億月度活躍用戶，以及 5200 萬日活躍用戶。
Reddit 中文名叫紅迪網，也是一個綜合性的社交新聞站點、一個去中心化的在線社區。無論您是喜歡新聞、體育、遊戲，還是各種可愛動物，用戶都可以在 Reddit 的數万個社區上找到任何感興趣的內容。差異化的個體因共同愛好聚集起來，社區的組織性和歸屬感也就此形成。不論是名流緋聞、政治大選還是造梗，Reddit 一直走在前面。
可以說是一個社交媒體平台，也類似於一個論壇，曾經擁有諸多稱號，如美國版貼吧、美國版天涯、美國版人人……在這裡任何人都可以創建和管理自己的社區。
Reddit 甚至可以當作一個搜索引擎來使用。例如想購買汽車時，可以先在它搜索” 寶馬 3 系” 或” 奔馳 E 級”，並查閱相關信息，閱讀評論。
大家在社區尋找自己喜歡的話題，或創建屬於自己的內容，Reddit 上的社區叫做 subreddit（簡稱 sub）。
每位用戶都可以創建 sub ，創建者就是 sub 的 mod（即管理者），mod 權限很大，能夠決定一個 sub 的風格和規則。用戶（也叫 redditors）能夠瀏覽各類社區，可以提交內容鏈接或發布原創，可以支持、反對、評論、轉發帖子，用戶發布的優質有趣內容可以獲得帖子分數（post karma）及留言分數（comment karma），甚至能夠獲贈 Reddit 硬幣。
比較受歡迎的內容也會被推到頁面頂部，不太受歡迎的內容則淹沒其中。Redditor 會在這個平台上學習、閱讀、及討論生活中的很多問題。這點也有點類似於現在咱國內的小紅書。
根據 Similarweb 數據，截至目前，Reddit 網站月訪問量達 17 億，其中將近 50% 來自美國。
不過有一點和其他社交網站不同，Reddit 的匿名性使其不存在任何自帶流量的 KOL，所有內容完全按照熱度排名，熱門內容會被推到首頁。雖然用戶可以在 Reddit 上找到屬於自己的一片天地，但 Reddit 的匿名性和自由性也使上面充滿了負面聲音，特別是政治新聞。
Reddit 發展歷程：一波三折
Reddit 其實誕生於 2005 年，不過說起 Reddit 的發家史，可謂是一波三折，堪稱一部” 熱血青年的耿直創業史”！
當百度貼吧在 2005 年迎來第七次首頁改版時，倆年輕小伙史蒂夫·霍夫曼（Steve Huffman）和亞歷克西斯·歐海寧（Alexis Ohanian）創立了 Reddit。
當時的他們在佛吉尼亞大學讀書的時候還是室友兼好朋友。史蒂夫主修計算機，亞力克西斯學習商業及歷史，兩人都是懷著夢想的熱血青年，總想著要乾一番事業。
在 2005 年，兩人誤打誤撞進入了當時很出名的創投公司 Y Combinator（即 YC）獲得了一個可以先孵化，再想創業內容的機會！
進去 YC 後，當時的 Leader 建議他們把重心放在瀏覽器上。然後經過摸索，史蒂夫和亞力克西斯根據自己的上網經驗，覺得當時的互聯網急需一個” 門戶” 型網站。不像國內的” 好 12345 網站”，這個網站其首頁上的推薦是用戶分享最多的內容，而非由網站管理者挑選鏈接。
確立了創業項目，YC 又提供了 1.2 萬美元的起步資金，史蒂夫和亞力克西斯開幹。第一步是給項目取個名字，然而當他們選定 Reddit 時，並沒有得到同事的認可，大家都覺得這名字太蠢了。
可是事出有因：當時互聯網域名被搶注的太多，想申請到一個沒被佔用又簡單好記的名字，真的很難！另外，Reddit 還有”read it” 的意思，所以不管怎麼說也還算有些” 內涵” 的。
然後讓當時在 YC 的 Leader 保羅親自發帖引流，流量是有了一些，但都是負面的。後來又因為沒有人主動發帖，流量不多，前期兩人反正幹的是很辛苦。
但是 Reddit 在當時算是很前衛的出現。它的的一個顯著特徵，就是給用戶極大的權力，包括引入用戶留言功能，雖然今天這是所有網站標配，可是在當時，這並不常見。要知道在 2005 年，手機應用離普及還有些遙遠，就連蘋果都不知在哪呢！
幾年後又讓用戶創建子版塊（subreddits），可謂開風氣之先，用戶通過各種主題的子版塊凝聚起來，這讓他們對 Reddit 更有親密感和歸屬感，也讓 Reddit 和其它競爭者真正區別開來。
可是，賦予用戶權力也是雙刃劍，帶來超高流量的同時，也給監管帶來很大壓力，這讓當時只有 4 個員工（連同創始人在內）的 Reddit 後來因為有大量用戶分享色情暴力照片招致大量惡評。
就在 Reddit 發展遭遇難題的關鍵時刻，屋漏偏逢連夜雨，4 個員工中的 3 個紛紛遭遇各種變故，唯一能挑大樑的史蒂夫，和亞力克西斯以及導師保羅商量後，做出決定：照目前狀況下去 Reddit 終將倒閉。” 我們唯一能做的，就在趕在之前把它賣掉，這樣 Reddit 也許還能存活，而大家也能換點錢。”
於是，在 2006 年萬聖節，創辦 16 個月的 Reddit 被 Condé Nast Publications 集團正式收購。收購價格很低（不到 2000 萬美元），但驟然成為百萬富翁的幾個年輕人很開心，並且倆創始人才剛剛 22 歲。
只是故事的後來，曾經同住同吃同奮鬥許多年倆人，友誼破裂，形同路人。據說是在 Reddit 收購談判的過程中，史蒂夫和亞力克西斯的矛盾就開始積攢了。此後兩人漸行漸遠，逐漸不再交談。失去了創始人之後，Reddit 話語權減小，並且麻煩接二連三找上門來。
2011 年，關於” 兒童色情” 的討論在 Reddit 上爆發，緊接著” 社區管理爭論” 隨之點燃。Reddit 到底應不應該對用戶發布的違法內容進行管理？公司內部對此爭執不斷。此後，Reddit 終於加強了對違法內容的管理，比如出台了一個政策，會禁止” 鼓勵、美化、煽動或要求暴力以及人身傷害某個人或群體的內容”。
其次，隨著 Reddit 人員和開支增加，它 “ 如何能賺到錢”的問題愈發凸顯。作為一個社區網站，Reddit 的賺錢途徑除了廣告就別無選擇。然而多種原因，比如用戶喜歡匿名等沒法像 Facebook 那樣設計出一套精準的廣告定位系統，又因為違法內容的分享引來差評等，導致廣告商對 Reddit 興趣寥寥。
所以，Reddit 的廣告收入一直沒有迅速增加，而其它途徑帶來的收入亦是杯水車薪。
2014 年， Reddit CEO 黃易山，因為和董事會鬧僵無奈辭職。
在此內外交困、風雨飄搖之際，創始人亞力克西斯回歸，擔任執行董事長離開九年，他做過許多事情，但一直心系 Reddit，並且和公司人員保持聯繫。他的歸來受到公司所有人的歡迎，並且快速凝聚了人心。與此同時，亞力克西斯主動聯繫史蒂夫·霍夫曼，希望他也能夠回歸，再次和自己並肩戰鬥。兩個人也一笑泯恩仇。
2015 年 7 月，史蒂夫回到 Reddit 擔任 CEO，“有人問我：你幹嗎跑回一棟正在著火的大樓？可我別無選擇，因為我真的、真的熱愛 Reddit。” 回歸後的倆人做了三件令外界印象深刻的事情：
- 首先，在 2015 年 8 月份完成新一輪兩億美元的融資
- 其次，發布了安卓和 iOS 版本的 Reddit 應用，超過一半的 Reddit 用戶已經選擇從移動端登陸。這個立足於瀏覽器的創業項目，總算跟上了移動互聯網的步伐
- 最後，全面完善和優化廣告系統，比如本月剛更新的自助式廣告購買工具能生成品牌廣告收益報告，媒體聲稱：Reddit 已經做好迎接廣告主的準備。
然後 Reddit 的發展才算轉危為安。
後來幾年，Reddit 就是快速，且不失穩健的發展，截至 2020 年 10 月，它的每月訪問量超過 180 億，月活躍用戶超過 4.3 億，日均用戶數量則為 5200 萬（截至 2020 年 10 月），日活數據較 2019 年同期增長 44%。
在努力維持社區氛圍的同時，Reddit 也不斷吸納新用戶，最終成長為令推特這類頭部社交軟件都不敢輕視的龐然大物。
Reddit 與加密
據一篇文章報導，在 2021 年末，” 加密（Crypto）” 一詞已在 Reddit 上使用超過 660 萬次，” 加密貨幣” 擊敗了其他話題成為最受歡迎的話題。
其實，回顧歷史 Reddit 與加密貨幣的接觸由來已早。
在 2013 年 2 月，Reddit 宣布付費服務將接受比特幣付款，並與 Coinbase 達成合作夥伴關係。
在 2014 年，Reddit 計劃推出自己的加密貨幣”Reddit Notes”。
在 2015 年，Reddit 停止比特幣支付，表示因為 Coinbase 的變更及一些比特幣支付的漏洞影響了某些用戶的購買，導致移除了這一選項。
2016 年至 2017 年未有大的動靜。
到了 2018 年，Reddit 聯合創始人亞歷克西斯表示加密幣是防止惡性通貨膨脹的工具。
2019 年底，Reddit 首次推出了基於以太坊的社群積分，後來選擇使用第二層擴展解決方案 Arbitrum 來擴展社群積分。
2020 年，Reddit 宣布兩種基於以太坊發行的 Token：Moons 和 Bricks 進行 Beta 測試，這兩種 Token 將分別發行給/r/Cryptocurrency 和/r/FortniteBR 兩個板塊的成員。據悉，目前這兩個板塊分別擁有 100 萬和 130 萬訂閱者。
在 2021 年 6 月推出 “CryptoSnoos”，基於平台標誌性的 Snoo 標誌，只銷售四個，並且每個都是唯一的，售價在 70 到 175 ETH 之間。
2021 年底，Reddit 向 “Token 化” 和 Web3.0 靠攏又進一步，並將以去中心化、社區化的新面貌迎合加密社區。Reddit 的加密團隊表示，首先要做的是將 Karma 積分轉化為 Token。（Karma 是用戶在 Reddit 上的帖子和評論被會員點贊時獲得的積分。）
目前，Reddit 已經在以太坊 Rinkeby 測試網和 Arbitrum 網絡上測試了 2 個社區積分，這 2 個社區共擁有 80,000 個用戶（sr/cryptocurrency 和 r/FortNiteBR）。
同期 12 月底，據路透社，Reddit 表示，已經向美國證券交易委員會（SEC）秘密遞交 IPO 申請，將允許 subreddit（子板塊）請求創建自己的 Token。
而今年 7 月 Reddit 又宣布了一個新項目：可收藏的頭像。這次與 Polygon 合作，推出新的 NFT 角色市場，為用戶購買 NFT 個人資料圖像提供平台。
這些限量版圖像由獨立藝術家與該公司合作設計（除了著名的 Reddit 社區創作者），將為其所有者提供專屬平台特權，短短 4 個月時間就發展迅速，於是有了就有了最近的新聞：日榜第一的 Reddit NFT 是如何爆火的？
Web3 的用戶體驗大家都知道，麻煩且有門檻。然而，Reddit 在這裡很好的解決了這一點。它是怎麼做到的呢？這里分三步走：
- 首先，Reddit 棄用了加密術語 NFT，著重強調用例：個人資料圖像。
為了讓人們加入 Web3，區塊鏈基礎設施、加密錢包和 NFT 等術語需要簡單化。在 Web2 中，沒有人關心你使用的是.pdf、.jpeg 還是.png，人們只關心他們可以查看、共享和存儲照片，Reddit 用戶通常也只關心他們的頭像。 - 其次，Reddit 讓用戶進入 Web3 的流程變得輕鬆自如。
Reddit 創建了一個基於 Polygon 的託管錢包，但他們放棄了錢包這個術語，而是將錢包稱之為「保險庫」。Reddit 開始為他們的頂級用戶提供免費的 NFT。但是，他們沒有使用「NFT」這個術語，而是稱它們為「可收藏的頭像」，可應用於個人資料的圖像。對於了解社群積分和聲譽價值的 Reddit 用戶來說，這是一種十分誘人的身份象徵。
為了讓用戶接收頭像，Reddit 要求用戶設置一個基於 Polygon 的錢包帳戶，然而用戶可能並不會知道他們正在創建 Polygon 錢包，他們認為只是開設了一個「保險櫃」帳戶。
他們沒有被帶到第三方網站來執行操作，不必記下助記詞，也不需要持有 MATIC Token 來支付 Gas 費（Reddit 幫助支付了 Gas 費）。 - 第三，Reddit 已經擁有一個與 Web3 非常吻合的產品化社區。
在 Reddit 中，用戶的地位是通過用戶在平台內的互動和從其他用戶獲得的認可來衡量的。然而，NFT 引入了另一種在 Reddit 中表示身份象徵的方式：稀缺性。這也是 NFT 收藏品的一個共同特點。Reddit 向頂級用戶空投頭像最初是為了象徵用戶的參與度，因為他們能夠在他們的個人資料上展示它們。
然後隨著收藏熱度的增長，普通用戶也想擁有這種身份象徵。對稀缺資源的需求增加會增加收藏品的貨幣價值和地位價值。Reddit 的社區結構與 NFT 用例非常吻合。
頭像 NFT 策略的定位不僅不會影響用戶體驗現有的社區功能，反而是將平台與頭像綁定，定期發布新集合，並啟用一種在平台內輕鬆展示它們的方式，這是一個良好的交互循環。
現在來回看，Reddit 的 NFT 在市場受到熱捧的原因主要有三點：
1、Reddit 針對滿足條件的用戶可以免費空投一個 NFT；
2、Reddit 的 NFT 已經在 Opensea 上架，地板價低至 0.0001 就可購買一個 NFT；
3、Reddit 社區用戶基數龐大，覆蓋遊戲等各個領域，加密貨幣和區塊鏈僅是其中的一個小板塊。
不過雖然自從該平台七月推出 NFT 以來，已經超過 300 萬個用戶使用旗下錢包 Reddit Vault 來購買和交易 Reddit 所推出 Snoo 角色的 NFT 化身，也給加密世界帶來了大量新用戶。
但是整體來看， Reddit NFT 持有者相對不算多，即使 400 萬 Reddit 加密貨幣錢包都購買 Reddit 頭像 NFT，它仍然不到每日用戶數的 8%。
另外，Reddit 還沒有找到一個可持續的商業模式，NFT 的價格無法保證，意味著 Reddit 從 NFT 銷售中的獲利也不穩定。
小結
Reddit 這次通過簡化錢包操作等方式與 Web3 的結合稱得上是一次相當成功的擁抱 Web3 嘗試，讓用戶無需學習複雜的 Web3 知識就可以輕鬆入門。無疑 Reddit 在 Web3 大規模採用方面邁出了成功的第一步，也為其他 Web2 公司做出了榜樣。
如果將此舉與 Twitter 試圖讓人們將 NFT 用於圖像的嘗試進行比較：Twitter 用戶需要使用 OpenSea，擁有 MetaMask 或其他與平台集成的錢包，擁有加密貨幣，擁有 NFT，擁有 ETH 以支付 Gas 費用，最後再返回 Twitter 上設置圖像。
通過與 Twitter 繁瑣的過程比較， Reddit 對用戶體驗的關注是成功的一大秘訣，如果 Twitter 也採取類似的方法，它的表現是否會更好呢？歡迎評論區交流討論。
免責聲明：作為區塊鏈信息平台，本站所發布文章僅代表作者及嘉賓個人觀點，與 Web3Caff 立場無關。文章內的信息僅供參考，均不構成任何投資建議及要約，並請您遵守所在國家或地區的相關法律法規。
