華語明星湧入 Web3，究竟在玩什麼？

2 年前敘事

在 Web3 尚處於早期發展階段，多數明星出於種種顧慮，也只是淺淺參與，少數明星則深諳其商業門道。

作者：潤升，ChainCatcher

封面： Photo by Richard Ciraulo on Unsplash

繼周杰倫、伊能靜之後，Web3 迎來新的明星入場者——周星馳。10 月 18 日，周星馳在 Instagram 開通社交賬號並發布 Web3 人才招募令，“在漆黑中找尋鮮明出眾的 Web3 人才，助我建造創意未來”，並表示會親自挑人。相關消息一經發布，立即成為圈內的熱議話題。

周星馳入場早有跡象，其在半年前參加香港創意工作室 FWENCLUB 的 AMA 活動時，就表達了對 NFT、區塊鏈、元宇宙的看法，“我拍的電影和戲，在某個程度上也是元宇宙的概念，現在的元宇宙會結合 NFT、區塊鏈這些技術，我覺得這將成為一種新的模式。”

不過，相比其他早先入圈的明星同行而言，星爺還是慢了半拍。僅在華語明星中，周杰倫、伊能靜、林俊傑、余文樂、馮德倫、徐靜蕾等人早已在社交媒體展示其持有的 NFT 系列，且大多價值不菲。以徐靜蕾為例，其 OpenSea 賬號顯示，她早在 2021 年 7 月就已入圈，目前擁有 1000 個 NFT，其中光無聊猿 BAYC 系列 NFT 就有 5 個，價值 186.1ETH。

明星扎堆進入 Web3，源於何時？ChainCatcher 結合梳理公開信息發現，體育明星最先入局 NFT，早在 2019 年，NBA 球員協會就和 Dapper Labs 一起發起 NBA Top Shot 項目，將 NBA 球員的高光時刻剪輯成片段，做成 NFT 產品出售。此後，娛樂明星紛紛入場購買知名 NFT 項目，或發行自己背書的 NFT 系列。

那麼，明星一般會以何種方式進入 Web3？ChainCatcher 梳理髮現，NFT 是明星進入 Web3 賽道的首選方式。此前，歐科雲鏈通過追踪周杰倫、林俊傑、鹿晗等 18 位明星的錢包，撰寫的行業報告《明星扎堆入局 NFT，誰才是真正的掘金者》分析認為，明星對 NFT 的打開方式可歸納為 4 種，分別是 “萌新階段：單純推廣新項目”、“投資萌芽：買入/獲得知名 NFT”，“有點東西：發行與購買並駕齊驅” 和 “高階玩家：玩轉 NFT”。這 4 種 NFT 入局方式對應的明星代表，分別是周杰倫、陳柏霖、Justin Bieber 和林俊傑。

此外，元宇宙也是明星們切入 Web3 賽道的主要選擇。以林俊傑為例，他在投資 NFT 不久後就宣布購買了 Decentraland 平台上的三塊虛擬土地，正式涉足元宇宙世界，預計花費超 12 萬美元。

諸多華語明星切入 Web3 賽道，顯示出 Web3 的價值和發展空間逐漸被認可，結合 NFT 對版權的保護及其與藝術領域的內在聯繫，在營銷和投資的刺激下，明星們紛紛在社交媒體更換新的 NFT 頭像，並為系列 NFT 喊單。

ChainCatcher 整理了周杰倫、黃立成、余文樂等人在 Web3 領域的身影，作為觀察華語明星入局者的案例。通過比較可以發現，明星們參與 Web3 的方式不盡相同，在 Web3 尚處於早期發展階段，並且暗含政策和輿論風險時，儘管有著粉絲流量加持，多數明星出於種種顧慮，也只是淺淺參與，少數明星則深諳其商業門道，並致力於將人際關係和粉絲轉化為商業價值。

1、周杰倫（錢包地址）

早在 2021 年 10 月，周杰倫就與方文山合作推出聯名限量版《龐克貓史汀》（青花瓷款）公仔，並且附有 NFT 防偽認證。這是周杰倫接觸 NFT 賽道的早期信息。今年 1 月，周杰倫旗下品牌 PHANTACi 聯合發布了首個 NFT 項目 “Phanta Bear（幻影熊）”，周杰倫旋即將 Instagram 頭像換為 Phanta Bear NFT 系列作品，並表示 “換幾個月頭像感受元宇宙的感覺”。

此後，歌手黃立成宣布向周杰倫贈送了 BAYC#3738，陳冠希宣布與周杰倫將於年底前合作發布聯名 NFT 項目，周杰倫旗下魔傑電競也申請註冊元宇宙商標。6 月，周杰倫還與法甲足球豪門巴黎圣日耳曼隊 (Paris Saint-Germain) 合作推出 NFT 項目 “Tiger Champs”。9 月，周杰倫拿出 18 年前未發布的神秘作品《紐約地鐵》，並和《晴天》《青花瓷》《擱淺》《愛在西元前》四首經典音樂作品一道，放到區塊鏈上。

接連不斷的 NFT 聯名邀約與探索，反映出周杰倫作為天王級明星的流量價值和他本人對 Web3 的濃厚興趣。以 Phanta Bear NFT 系列，儘管限量發行 1 萬個，每枚發售價 0.26ETH，卻在短短 40 分鐘內全部售罄，營收共計 6200 萬人民幣。

不過，正如歐科雲鏈報告所歸類的那樣，周杰倫似乎尚處於萌新階段，目前還只是單純推廣新項目。歐科雲鏈根據周杰倫的錢包分析得出，周杰倫並沒有直接 Mint Phanta Bear，而是通過轉賬獲得，對 NFT 的了解顯然不夠。

ChainCatcher 此前報導，今年愚人節當天，周杰倫在社交平台上宣布，其持有的編號為 BAYC#3738 的 NFT 被釣魚網站盜走，距離擁有該 NFT 不過 3 個月時間。周杰倫錢包信息顯示，該錢包創建自 2022 年 1 月，錢包內最重要的資產 BAYC#3738、Phanta Bear#10000、ALIENEGRA X EDC No.13 等 NFT 均已被盜。

此外，NFTGO 數據顯示，周杰倫親自帶貨的 Phanta Bear NFT 系列地板價，自 2022 年 1 月 8 日達到 5.2ETH 高峰後，旋即持續下跌，現在地板價僅 0.28ETH，暴跌超 90%。

2、黃立成（錢包地址）

入圈的華語明星裡，要說資歷最深的當屬麻吉大哥黃立成。2003 年，黃立成由嘻哈團體 Machi 出道，成名之後便積極拓展其商業版圖。2017 年起，黃立成從加密貨幣 ICO 熱潮中尋得商機，開始切換賽道至加密行業，並於 2018 年接觸到 NFT 信息。

黃立成在接受媒體採訪時表示，在 2021 年 5 月 BAYC 發行之初的 mint 階段，他就鑄造了 120 個 BAYC，此後還陸續購入 91 個 BAYC。截至目前，黃立成持有 53 個 BAYC。從鏈上數據來看，BAYC #2087 他以 42 個 ETH 買入，持有 3 個月後以 769 ETH 的高價賣出，暴賺 17 倍。

據 ChainCatcher 不完全統計，柯震東、陳柏霖、林俊傑、周杰倫和徐靜蕾的入場 BAYC 都與他有關。林俊傑首次公開宣布的所持 BAYC 就是由黃立成所贈，徐靜蕾的 BAYC 也由黃立成所贈。前文所述，今年 1 月，黃立成贈送周杰倫編號為 BAYC#3738 的 NFT，周杰倫持有 3 個月後被盜。

今年 8 月，黃立成連續發布多條推文斥責 ApeCoin 的社區治理，並陸續拋售其持有的 BAYC、MAYC、APE Token。9 月，黃立成將其持有的 80 萬枚 APE 全部清空。

可以說，黃立成入行早、懂營銷，熟悉 NFT 發行、空投、鑄造和交易等鏈上操作，屬於明星圈裡的高端玩家，並獲得了與之相應的豐厚回饋。

3、余文樂（錢包地址）

2021 年 9 月，余文樂 40 歲生日之際，佳士得拍賣行對其精選珍藏進行拍賣，除了傳統的實體收藏，拍賣品還包括余文樂收藏的部分 NFT，如 CryptoPunk #9997、BAYC #8746、Meebit #6337。據悉，CryptoPunk #9997 以 3,385 萬港幣成交，較其歷史售價 99.99ETH，漲幅達 24.6 倍。今年 1 月 14 日，他在推特上發布科學怪人圖片，附文表示 “即將推出 NFT”。

NFTGO 數據顯示，當前余文樂持有的 NFT 價值為 745.37ETH（約 100 萬美元），有 262 個 NFT，共發起過 432 筆買賣，買入總價值為 794.84ETH，賣出總價值為 1110ETH，收益約 963.56ETH（約 132 萬美元）。

NFTGO 數據還顯示，在近 3 個月時間裡，余文樂共發生 86 次交易，其中 82 次均為接受他人贈予，實際購買只有 3 次。

在余文樂持有的 NFT 中，有 9 個 CryptoPunks、3 個 MAYC、6 個 Meebits 等。在購買 NFT 的同時，他還創造了 8 個個人 NFT 作品。此外，他還將其社交頭像更換為 CryptoPunk 等，顯示出對 NFT 價值的認可和推崇。

如他曾在接受采訪時表達的，“正是它們的獨一無二令人如此著迷，每一件都絕無僅有。”

4、伊能靜（未知）

伊能靜入局 Web3，很大程度上是因為她的兒子庾恩利（Harrison Yu）。出於對藝術和 NFT 的看好，庾恩利聯合藝術家朋友創辦 Web3 品牌 Theirsverse，由 NFT、虛擬歌手、藝術玩具和元宇宙組成，並主打性別多元化概念。

2022 年 7 月，Theirsverse 系列 NFT 正式啟動發售，共計發售 5,500 枚 NFT。該 NFT 包含 9 個系列作品，每個 NFT 均由 8 到 10 個獨立圖層構成。項目規劃顯示，Theirsverse 還將進行線上線下專輯發行、虛擬偶像演唱會、美術展覽會、元宇宙等諸多計劃。

在項目發起之初，伊能靜便積極為其站台背書，在公開場合進行推薦。今年 9 月，她曾親臨北京五道口 Web3 主題咖啡館 Meta Space 宣傳其 NFT 項目，宣傳海報用了她的丈夫秦昊的經典劇段，“去爬山嗎？Web3”。據現場親歷者向媒體證實，經宣傳後，Theirsverse NFT 價格直線上漲。

不過，Theirsverse NFT 其後的價格暴跌也使伊能靜捲入風波。NFTGO 數據顯示，其地板價從發行之初的 0.31ETH，跌至 0.199ETH。但曝光的社交媒體截圖顯示，伊能靜解釋自己只是項目大使，項目、價格、運營等均不在自己的能力範圍內。

此外，伊能靜積極加入 Web3 的具體表現是，參加 Twitter Space 對談、NFT.NYC 的活動和相關社團線下演講，分享她對明星 IP 賦能 NFT 的觀點。她曾在即刻 APP 中如此表達對 Web3 的熱愛，“乘風破浪一輩子，流量管理、IP 打造、資源整合、媒體推廣、人脈，到了 Web3，我有一種，原來我乾了一輩子，學到的，都可以奉獻給 Web3。”

5、林俊傑（錢包地址）

2022 年 3 月 20 日，歌手林俊傑在社交媒體展示其配有無聊猿 BAYC#3914 的飾品，並配文稱 “拿到通往 Web3 的新護照”。其錢包地址顯示，他共擁有 90 個 NFT，包括 1 個 BAYC、1 個 CryptoPunks、3 個 Azuki，僅這些的市值就超過 232ETH（約 35 萬美元）。

除了購買 NFT 頭像外，林俊傑還曾在社交網站公開宣布，在 Decentraland 上買了三塊虛擬土地加入元宇宙，這花費了大約 12.3 萬美元。不過，NFTGO 數據顯示，Decentraland NFT 系列地板價已從他 3 月 14 日購入時的 3.4ETH，暴跌至如今的 0.29ETH，暴跌 90% 以上。

此外，林俊傑鏈上錢包地址還顯示，近 3 個月裡，他主要的活動包括購買 1 個 NFT，鑄造 10 個 NFT，顯示出他本人對 NFT 的興趣較濃厚。

今年 9 月 28 日，在亞洲最大的 Web3 線下活動 “新加坡 Token 2049” 現場，有參會者拍到林俊傑在當地參加 Web3 活動，照片在加密社群中廣為流傳。另據福布斯報導，林俊傑還在與人合作構建基於 NFT 的私人社區。