本文通過分析現階段體育行業對 NFT 的種種嘗試，以此展望更多業務轉入 Web3 後完整體育生態的未來方向。
原用標題：從 NBA 的 The Association NFT 到圍繞庫裡的 Basketball Headz，NFT+體育的四種路徑
封面： Photo by Joshua Kantarges on Unsplash
關鍵要點
- 目前體育行業的 NFT 相對鏈遊、藝術品類別體量仍然較小，但隨著 NBA、NFL、FIFA 等全球前十的體育聯盟開始涉足 NFT、Web3 相關業務，體育行業相關 NFT 將具有增長預期。
- 現階段體育行業針對 NFT 的相關合作不僅有品牌外包、卡牌售賣、授權鏈遊等 “傳統” 路線，也有以超級巨星為 IP 結合 Web3 社區的合作 “創新” 路線。
- 圍繞庫裡的 Basketball Headz 結合了社區和生成等玩法，NF3 Basketball 也將於近期公售。此外，Curry Brand 與 CyberKongz、HAPE、Smilesss 和 Chibi Dinos 聯手推出四款 IP Serums。
近日，庫裡獲得 NBA 的 FMVP，推特上很多人也在調侃，“庫裡是第一個贏得 NBA 總冠軍的無聊猿”。在某種程度上，“庫裡與無聊猿的綁定” 是 NFT 身份認同屬性的一個案例。而這只是一個趨勢的縮影，放大來看，“庫裡+NFT” 背後其實對應的則是 “體育行業+Web3 領域”。今年，隨著奧運會的成功舉辦，世界杯的熱潮和大多數職業聯賽的回歸，我們或將迎來體育行業進駐 Web3 領域的爆發期。
體育行業尋求新型的多元化變革背後，是順應當前加密趨勢的提前佈局。一方面他們希望與粉絲建立更深的感情連接，改變體育粉絲的體驗，另一方面，隨著數字化的發展和變革，體育行業和球隊也在尋找新的收入來源。
路徑一：品牌外包+卡牌售賣（NBA 系列）
目前來看，NBA Top Shot 仍是 NBA 作為進軍 NFT 最成功的案例之一，側重於 NBA 的 NFT 卡牌收集，卡牌內容主要是一些明星球員的標誌性動作，NBA 球迷可以在平台上購買、銷售、交易這些 NFT。與此同時，項目方也在利用 NBA 資源推進新的 NFT 業務的合作，比如 VIP NFT、球星拆卡包等活動。除此之外，NBA 自身也正在嘗試更多 Web3 的結合（如：The Association NFT）。
通過 VIP Pass 創造等級消費場景
今年三月份，NBA 和 NBA Top Shot 合作為每支球隊創造 1-of-1 NFT。這些 NFT 專為超級球迷而設計，為持有者提供 VIP 訪問權，如與未來 5 位 NBA 全明星球員交流、獲得五年每場 NBA 全明星賽系列的訪問權。對於每位競拍成功者，平台附送 51 個 NBA 頂級 NFT，每年 NBA 聯盟還將提供專屬的 VIP 商品包、NBA 全明星球衣、全明星的幕後花絮、合影機會、球館參觀等福利。
VIP NFT 業務的建立，意味著定制化的 NFT 服務正式推廣到體育市場，也證明體育行業開始通過用 NFT 製造粉絲不同等級的新型消費場景。
協會 NFT
除了 Flow 上發行的 NBA Top Shot，NBA 官方還在今年 3 月開通 NFT 主題的推特賬號，並在 4 月 20 日，宣布發售首批 NFT 產品 The Association NFT。不同於 NBA Top Shot 的收藏品路線，The Association NFT 是一個屬於 Web3 用戶且專注於實時性與互動性的產品，它部署在以太坊並支持在 OpenSea 進行二級交易。
與之前大火的 Moonbirds 相同，The Association NFT 採用 NFT 可變技術。每一張 NFT 球星卡都會根據本次季后賽的真實賽場表現，從而產生外觀上的變化，觸發卡片變化的條件一共有 24 種，比如絕殺、三分等，這種機制的引進加強了 NFT 的養成屬性，用戶可以下注自己看好的球星 NFT，在之後獲得升值，這也大大提升用戶的參與感。
The Association NFT 是與 NBA 與市場主流 NFT 玩法結合的案例，但這也暴露了一些問題，比如在合約編寫上的漏洞、Web3 社群的運營。由於 NBA 與 NFT 的結合還是以授權項目方、與外包團隊合作為主，難以做到對團隊的全面把控，從而造成 NBA Top Shot 和 The Association NFT 對 NBA 品牌的割裂感：用戶分別擁有部署在 Flow 和以太坊的 NBA 系列 NFT。
路徑二：品牌簽約+鏈遊平台（Sorare）
Sorare 是以區塊鏈技術為主的足球遊戲平台，目前支持以太坊。玩家可以在 Sorare 的遊戲平台上，購買已通過足球俱樂部或足球聯盟所認證的 NFT 虛擬足球球星卡，再自行組建球隊，參加平台上的各式足球比賽。另外，Sorare 平台中也引入經典元素 “抽卡”，玩家通過二級市場、拍賣不同稀有度的 NFT 等方式進行獲利。
Sorare 打造了與現實品牌結合的鏈上足球經理，設計了開卡—交易 NFT—組隊比賽—獲得獎勵的玩家體驗路徑。同時也強化了 “獎勵” 和 “競技性” 掛鉤的概念，對排行榜靠前的玩家設計了一套激勵模式，發放相應福利，比如禮品贈送、線下門票等，從而刺激玩家購買頂級 NFT 增強球隊實力。
現實+虛擬的商業模式
不同於其他鏈遊，Sorare 一直在商業上與體育組織合作，包括俱樂部和聯賽。目前，已有超過 130 家歐洲足球俱樂部在 Sorare 平台上推出自家的 NFT，包括 Bayern Munich、Juventus、Real Madrid 和 Liverpool 等歐洲知名足球俱樂部。
為了開發 NFT 更多的商業利用價值，今年 2 月 4 日，Sorare 邀請開發者在 Game Jam 上為 Sorare Legends 和退役球員卡打造一款遊戲。通過創建開放 API 並與其他遊戲發行商建立合作夥伴關係，這也某種程度上使 NFT 價值最大化。
Sorare 通過建設足球鏈遊平台吸引用戶，同時大力推廣自己 NFT 交易平台，與足球體育組織進行簽約，同時將自己的 NFT 開放權限，營造二次創作氛圍，在不到兩年的時間，公司估值就突破 10 億美元。但由於大量交互需求建立在 ETH 上，Sorare 必須解決交易速度和手續費的問題，如去年 7 月使用 StarkWare 推出了新的擴展解決方案，再例如現在積極擁抱 ZK-rollups ，這都是 Sorare 始終繞不開的問題。
路徑三：個人品牌+社區建設（Curry Brand）
將球星的活動與 Web3 進行結合
近來，Under Armour 的個人品牌 Curry Brand 將推出跨社區 NFT 項目 Basketball Headz，在此前季后賽時，該團隊曾以庫里為中心進行社區建設，比如 “NFT MEETS NF3” 活動：庫裡在 NBA 季后賽中每投進一個 3 分球，就可以限時開放 mint 9 個免費的籃球 NFT。這樣根據球星特徵而定制的社區活動將會調動粉絲的積極性。
通過 NFT 獎勵粉絲
Curry Brand 不僅通過 Web3 將每個活動都附帶上了社區屬性，又通過 NFT 獎勵庫裡的忠實粉絲。此前，Curry Brand 發布了庫里聯名款球鞋 NFT-Genesis Curry Flow，該球鞋分為五種稀有度，並支持在 Decentraland、The Sandbox、Gala Games 和 RKL 平台上進行穿戴。Curry Brand 通過超級巨星的 IP 引來更多合作資源，為粉絲創造了歸屬感和榮譽感。擁有 Genesis Curry Flow 的用戶可以 free mint NF3 籃球，並與 IP Serums 相結合來創建籃球 Basketball Headz 專屬頭像。
聯合其他社區
除了自建社區，Curry Brand 也準備與其他 Web3 社區進行互動，比如，在此次的 Basketball Headz 中，粉絲通過參與關於庫裡的 Web3 活動來獲得 NF3 籃球，之後再使用來自社區合作夥伴（CyberKongz、HAPE、Chibi Dinos 和 Smilesss）的 “血清” NFT 來進行合成 Basketball Headz，這樣不僅升級了玩法，也聯合了不同 Web3 社區的力量。
路經四：娛樂生態公鏈+粉絲 DAO
為什麼要生態+DAO？
目前的體育組織大多數選擇與各個公鏈合作進行發售 NFT，如 Flow 的 NBA、WAX 的 MLB 等，而這些都將自己的粉絲流量綁定到其他公鏈中，如果想要開發其他業務就會受到很大限制。
讓我們舉個例子：如果 NBA 要開發主題鏈遊，那麼之前合作的 Flow 公鍊是否是一個好的選擇？Solana 和 WAX 同樣也有適合鏈遊的性能。假如選擇在 Solana 上開發鏈遊，那麼和 Flow 的用戶體驗或許會比較 “割裂”，造成 “買收藏品的 NFT 在 Flow，玩遊戲的 NFT 在 Solana，社交頭像的 NFT 在 Ethereum”。當然，目前我們有全鍊和跨鍊等可能的解決方案，但依舊無法避免不同鏈間的流暢度問題。
體育行業的特點之一是業務廣泛、參與角色多、資源龐大。如果每個業務都分散在不同鏈上，從業務拓展和構建經濟體系上來看都不是一個相對好的選擇。
基於 NFT 的體育生態系統
現實中體育組織的經濟體量很大，業務架構也很多，包含：賽事內容、媒體宣傳、金融衍生等，能夠讓體育行業整體遷移 Web3 方式之一，是打造一個屬於自身的生態，不僅可以提升用戶體驗，其次自帶的粉絲基礎也可以形成閉環，發揮最大價值。
從上面的生態地圖可以看出，NFT 與體育結合涉及到多方面的業務：
- 電子門票和身份認證
包含傳統賽事門票，和線下活動證明，NFT 的收藏價值使門票具有更多玩法，例如：購買三張比賽門票空投一張明星 DAO 的 NFT。將個人門票或季票和 NFT 進行捆綁，變成一個金融產品和投資工具。通過長期持有優質門票可獲得新門票等獎勵機制。這種模式對門票的定價、門票的市場流動性、並在門票轉售時收益部分返還球隊和聯賽為持有者、球隊、聯賽創造新的收入來源。 - 基於公鏈開發鏈遊
發行針對開發者、公會和粉絲的 NFT，例如：玩家持有 Pass NFT 暢玩系列鏈遊，並可以得到遊戲內的加成。各個業務通過 NFT 進行價值互通，大大提高用戶體驗，打造粉絲流量閉環經濟。 - 粉絲 DAO 經濟
明星可以在公鏈上發行自己的 subDAO，通過 NFT 驗證和 token 激勵進行維護 DAO，可以使粉絲和明星交流更直接、同時也能增加明星自己的收入。
在 DAO 的玩法下，粉絲的角色或許可以進一步發展。例如，Socios 為粉絲提供了超過粉絲的體驗。通過購買代幣，粉絲可以獲得 DAO 所保障的治理權，可以通過投票決定如何命名訓練場或在進球後在比賽中播放哪首歌等等，雖然還沒有將更核心的球隊職能下放，但是也值得期待。 - 生產內容媒體版權
體育行業媒體都有大量的內容產生，這些信息可以通過 NFT 記錄，並在公鏈生態中調用和展示。
結語
商業價值的發掘離不開 NFT 屬性的探索，NFT 具有收藏品屬性，於是誕生了 NBA Top Shot；具有身份認證屬性，於是出現了針對 VIP Pass 的玩法；具有遊戲屬性功能，於是開發出了 Sorare 一樣相關的體育類鏈遊；具有 PFP 社區屬性，於是出現了以超級巨星為共識搭建的 PFP 社區。
現階段體育行業對 NFT 的嘗試只是小試牛刀，隨著大體量業務轉入 Web3，多鏈技術和 NFT 跨鏈融合，也許會誕生完整的體育生態。
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