無路線圖、無 Discord、無實用性，醜陋的它為何火了？
作者：凱爾
編輯：文刀
原用標題：「三無」項目 Goblintown 掀起 NFT 市場妖風
封面： GoblinTown
以尖耳小妖為造型的 NFT 頭像 Goblintown(哥布林鎮) 近期在數字藏品圈躥紅。相比 BAYC「無聊猿」等專業化運作的 NFT 項目，Goblintown 在官網上直接「擺爛」，宣稱「無路線圖、無 Discord、無實用性」。這種反差路線讓它在冷清的 NFT 市場中創下交易量前三的紀錄，與此同時，一大波仿盤陸續趕來，Meme 幣一般的妖風又吹進了 NFT 市場。
加密資產市場連日低迷，NFT 板塊也不景氣。NFTGO 數據顯示，NFT 市場單日交易額已由 32.5 億美元的高點跌至 2.35 億美元左右，跌幅超過 92%。
冷清的市場中刮起一股「妖」風，名為「Goblintown」（中文直譯為哥布林鎮）的 NFT 系列頭像躥紅，尖耳小妖造型的頭像讓人聯想起《哈利波特》中古靈閣銀行的妖精看守，但畫風更為怪誕，甚至有點醜陋。
該 NFT 系列由 9999 個妖精頭像組成，相比 BAYC「無聊猿」這類計劃長遠運作的 NFT，Goblintown 在官網直接「擺爛」：沒有路線圖、沒有 Discord、沒有實用性。
畫風挑戰人們審美的 Goblintown 卻成為近期 NFT 市場交易量前三的項目，截至 6 月 6 日，該系列的地板價達 6.13 ETH，相比最初上線二級市場的地板價漲了數百倍。
緊接著，一波仿盤相繼誕生。哥布林女孩（GoblinGrlz）、哥布林寶寶（BabyGoblintown）、哥布林漢堡（Gtburgers）甚至哥布林尿尿（GoblinPiss）等 NFT 頭像扎堆出現，衍生出一個哥布林家族，價格更低廉的仿盤吸引了一批玩家購買。
這些仿盤效法 Goblintown「三無」路線的玩法，不免讓人想起 2021 年 5 月在加密資產市場中刮起的「動物幣」炒作狂潮，它們具有鮮明的 Meme（模因）屬性，以低廉的價格和草根文化席捲投資者市場。
不同的是，NFT 附著了形象，讓一些共識、觀念更具像地通過圖片、視頻傳播開來。Goblintown NFT 就被收藏者們冠以「諷刺現實」之意義，當 NFT 頭像追求畫風精美時，它第一個以「醜陋」示人，從另一個極端吸引玩家眼球。但需要思考的是，「第一」總會被人記住，毫無創建的跟風者又能熱鬧多久？當醜陋的各種哥布林充斥市場時，又會不會帶來「審醜疲勞」？
「動物幣」的崩盤早已說明，炒作市場的熱情來得快，去得更快。
「碰瓷式」營銷 Goblintown 躥紅
加密資產市場已連續數週在低位徘徊，整個市場充斥著低迷氣息。受此影響，圍繞 NFT 的炒作熱潮也有所衰退。根據 NFTGO 數據，NFT 市場總市值已從 1 月的 357 億美元高點跌至 266 億美元，跌幅達 25.49%；NFT 市場單日交易額由 32.5 億美元的高點跌至 2.35 億美元左右，跌幅超過 92%。
冷清的市場環境中，一群相貌醜陋、造型荒誕的「哥布林」頭像火得出人意料，它是一個名為「Goblintown」（哥布林鎮）的 NFT 項目，初始鑄造於 5 月 21 日開始，9999 個尖耳妖精頭像免費分發給 NFT 玩家，用戶僅需支付鏈上 Gas 費。
Goblintown 官方披露鑄造信息時，並沒有太多人注意到它。它的官網以「wtf」為域名後綴，進入後則是一片荒蕪，背景是一張妖氣十足的小鎮景象，裡面有兩隻妖精在對話，一旁的頁面鮮明地寫著項目的「三無聲明」——沒有路線圖，沒有 Discord，沒有實用性。
如果說 BAYC「無聊猿」的發行方 Yuga Labs 走得是 NFT 商業化運營的高精尖路線， Goblintown 的「三無聲明」彷彿是在擺爛，背後的匿名團隊將一隻只妖精頭像設計出來後，似乎壓根不考慮這些 NFT 頭像的未來，發行方幾乎放棄了 NFT 的版權屬性，實行了「無版權保留（CC0）」的政策。
很快，NFT 玩家們就發現，事情並非這麼簡單。
隨後幾天裡，Goblintown 不斷在官方推特上開啟「碰瓷式」營銷，先是通過哥布林對話露出「Yuga」的信息，引發人們猜測它是不是 Yuga Labs 的隱藏項目；而後，Goblintown 又發文稱「我們是 Steve Aoki」，Steve Aoki 是一名知名的 DJ 音樂人，一隻長發造型的哥布林頭像的確與該音樂人有所相似；後來，該項目又找出形似加密藝術家 Beeple 的哥布林頭像，宣稱自己是 Beeple。
這一波吊人胃口的營銷下來，Goblintown 的知名度快速提升，許多 NFT 圈有影響力的 KOL 開始關注並推廣這個項目，醜陋小妖哥布林們這下才紅了。
6 月第一周，Goblintown 系列 NFT 的交易額牢牢佔據著 NFT 市場排行榜的前三名。到了 6 月 5 日，Goblintown NFT 市值突破 1 億美元，截至 6 月 6 日，該系列 NFT 的地板價達到 6.13 ETH，相比最初上線二級市場的地板價已經漲了數百倍。
Goblintown 的走紅吸引了許多加密人士甚至圈外人的關注，人們在驚訝和不解中試圖找到它火爆的答案。有人感慨稱，或許醜到極致就是美；也有人認為，哥布林醜陋、邋遢的造型正在諷刺追求精美畫風、商業化運作的 NFT 項目；還有人覺得它反映了當下狼藉、陰冷的加密市場。對它的解讀多種多樣，總有一種說法會切中 NFT 藏家的心理。
仿盤跟風出現 NFT 市場捲起「妖」風
Goblintown 成為爆款後引來了一眾效仿者。近幾日，多個以哥布林為創作原型的新 NFT 項目出現了，比如被稱為「哥布林女孩」的 GoblinGrlz，還有「哥布林寶寶」BabyGoblintown，「哥布林漢堡」Gtburgers，甚至還有「哥布林尿尿」GoblinPiss，以及仿造 Goblintown 畫風的「殭屍」頭像 Zombiestown 等。
其中，GoblinGrlz 由一個化名為 Jen 的人士創建，這個系列的 NFT 以女性哥布林為造型，並宣稱初始 NFT 銷售額的 15% 將捐贈給非營利性組織「Girls Who Code」，二級銷售的 50% 將用於支持 NFT 領域的女性和非二進製藝術家的事業。GoblinGrlz 表示，他們與 Goblintown 沒有任何關係，但他們「喜歡 Goblintown，並想幫助它擴大生態」。
BabyGoblintown 則是由一眾幼年哥布林 NFT 組成；GoblinPiss 則是哥布林在撒尿的各種動作 NFT；Zombiestown 是殭屍畫風，該項目在官網寫道「它們從被詛咒的土地上站了起來，在與 Kharis 的古老種族（骯髒的精靈）的偉大戰爭中支持反抗精神」。
上述項目中，除了 Zombiestown 有 Discord 社區外，其餘全都和 Goblintown 一樣走起「無路線圖、無 Discord、無實用性」的路線。在 Goblintown 的引領下，「哥布林家族」化醜陋為藝術表達，像病毒一般快速席捲了 NFT 市場。
有統計網站顯示，近日市場的 Smart Money 流入排行榜中，多個哥布林仿盤系列入圍前十榜單，雖然這些項目的地板價並不高，大多介於 0.01ETH 至 0.2ETH 之間，但仍體現出較強的流動性和交易量。這說明，NFT 的市場熱度正圍繞哥布林元素縈繞鋪開。
眾所周知，BAYC「無聊猿」、CryptoPunks「加密朋克」等 NFT 頭像系列，因擁有知名的發行團隊、長遠的發展規劃而被社區簇擁，逐漸成為頭部品牌，它們價格昂貴，幾乎成了 NFT 市場的奢侈品。相比之下，哥布林類 NFT 大多團隊匿名，將「三無」當做宗旨，價格較低，直接站在了高精尖 NFT 系列的對立面上。
這種觀感是不是讓你想起了加密資產市場中的 DogeCoin（DOGE）和 Shiba Inu（SHIB），2021 年 5 月，這兩個一舊一新的加密資產掀起了市場的「動物幣」狂潮，各種以貓貓狗狗命名的加密資產以超級低廉的價格吸引投資者進場，它們或打著草根旗號鼓動投資者玩起「消零」遊戲，或以「沒有遠大追求」為名在市場上製造營銷話題，互聯網流行的 Meme（模因）文化就這樣被引入了加密圈，甚至形成了一個「Meme 幣」版塊。
如今，這種 Meme 文化又以更具象的圖片表達傳入 NFT 市場。
有 NFT 玩家評價稱，Goblintown 給加密藝術圈帶來了一場荒誕、滑稽、無厘頭的表演，詮釋了「醜陋藝術」的價值，「它們看起來蓬頭垢面、邋遢愚蠢，但如果細細品味，你會發現這些 NFT 中有著十足的諷刺意味，或是諷刺懶惰和自以為是的人，或嘲笑著漲跌無常的市場。」他認為，哥布林們呈現出一種黑色幽默，這是它們獲得市場認同感的原因。
不可否認的是，Goblintown 的確為 NFT 的內容創作帶來更多元的表達，當然，還有審美衝擊。當前的 NFT 頭像儘管形態各異，但像素風、簡筆劃、猿猴系列、二次元動漫也會給頭像藏家帶來審美疲勞，精良的畫風有時很像流水線下製作出來的擺件，失去了頭像作為社交表達方式時的個性展現功能。比如，Twitter 上一水兒的猿猴頭像或者激光眼，除了標榜加密人士的身份外，似乎沒有更多的表達。
相比之下，Goblintown 通過差異化和二次解讀帶來的叛逆感，反而帶著些許藝術性。
但同樣的問題是，一大批哥布林襲來時，差異性就會消失，有審美疲勞也會有審醜疲勞。
像素頭像類有 CryptoPunks 這樣的先驅，人們會記住叛逆第一妖 Goblintown，跟風者如果沒有更新穎的創建，難免會淪為二、三流，甚至最終消失在市場中。那麼，哥布林仿盤的藏家、投資者就很可能因此淪為炒作市場的砲灰，「動物幣」崩盤的戲碼將再次上演。
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