資本新動向：元宇宙東風吹火「虛擬人物」產業

2 年前敘事

超次元、愛化身等虛擬人物廠商接連獲得融資。

作者：凱爾

編輯：文刀

原用標題：元宇宙東風吹火虛擬人物產業

封面： Photo by h heyerlein on Unsplash

藉著元宇宙東風，虛擬人物產業迎來了第二春，在虛擬藝人、偶像等娛樂業場景外，智能客服、導遊等崗位也開始被虛擬人物佔據。近日，愛化身科技、超次元等虛擬服務運營商分別完成了數千萬元的融資，虛擬人物賽道不僅是資本眼中的搶手貨，互聯網大廠也在各自佈局。

在中文互聯網圈，洛天依、柳夜熙等虛擬偶像已經出圈，如今隨著元宇宙概念的火熱，虛擬人物產業迎來第二春。

過去幾周里，資本正在快速湧入虛擬人物賽道。數字營銷服務商愛化身科技、綜合虛擬服務運營商超次元分別完成了千萬元級別的融資。兩家公司均以打造虛擬 IP、虛擬場景為主營業務，賦能各類品牌跨入元宇宙。

元宇宙概念中的基礎設施 NFT（非同質化通證）因監管原因在國內發展存在不確定性，而不涉「幣」、不觸及金融的虛擬人物產業更為安全。目前，騰訊、字節跳動、阿里在內的互聯網巨頭都在虛擬人物領域有所佈局。當前，虛擬人物已經活躍於主播、娛樂偶像、智能客服、導遊等多個「崗位」，開始在實際場景中發揮效用。

據艾媒諮詢《2022 年中國虛擬人物行業發展研究報告》預測，2021 年虛擬偶像的帶動市場規模和核心市場規模分別為 1074.9 億元和 62.2 億元，預計 2022 年將分別達到 1866.1 億元和 120.8 億元。

得益於技術的創新以及公眾認知度的提高，虛擬人物服務場景也將繼續拓寬。在可想像的場景中，虛擬數字人物有望滲透到營銷、政務、銀行、地產等領域，往規模化、社會服務方向發展。

虛擬人物開發企業連獲投資

在元宇宙概念火熱之前，已經有虛擬人物在互聯網中獲得粉絲。

「出生」於 2012 年 7 月 12 日的內地女虛擬歌手「洛天依」是中文互聯網圈最早出現的虛擬藝人之一，她是以雅馬哈公司的 VOCALOID3 語音合成引擎為基礎製作的虛擬形象。洛天依有著鮮明的人設，這位「少女歌手」通過歌聲傳達她的感性和溫柔。

作為第一代虛擬偶像，洛天依已經完成了多場知名演出，包括亮相「2022·相約北京」奧林匹克文化節大型綜合文藝晚會，參加 2022 年中央廣播電視總台元宵晚會，還在湖南衛視、江蘇衛視的春晚登台表演過。

除了洛天依之外，網絡上還有柳夜熙、樂正綾、井小一等多名虛擬藝人，他們有著各不相同的性格和形象，頗受二次元觀眾喜愛。

到了 2022 年，元宇宙成為現象級風口，與虛擬人物撞個正著。

近幾週以來，多家國內虛擬人物廠商獲得投資，資本將籌碼押在了冉冉升起的虛擬人物產業中。

5 月 24 日消息，綜合虛擬服務運營商超次元完成數千萬元 A 輪融資，天圖資本和聲網 Agora 參投。該公司創立於 2015 年，是一家集技術執行、活動策劃、內容製作於一體的綜合型虛擬 IP 服務企業，為以虛擬人物為主的 IP 提供交互式、可視化的技術解決方案，並逐步切入 IP 孵化、商業演出和周邊授權業務。

公開信息顯示，超次元合作的虛擬 IP 超過 600 個，曾連續 4 年為 Bilibili 的 BML-VR 提供技術服務，連續製作了 9 屆 Bilibili 全 3D 虛擬演出「冰火歌會」。此外，超次元還為抖音、快手、微視等短視頻平台提供服務，製作了《哪吒重生》面具人線上互動、快手跨次元晚會、微視鵝次元拜年祭等多個節目。

將虛擬人物搬上熒屏的不只超次元一家。

近日，數字營銷服務商愛化身科技完成中科金財領投的千萬元級別的天使輪融資。該公司專注於虛擬數字人、虛擬場景技術開發和運營，依托自研的虛擬現實技術與 AI 技術為品牌提供元宇宙數字營銷、私域元宇宙、消費元宇宙、元宇宙商業化等服務方案。

相比成立更早的超次元，愛化身在品牌層面強調了「元宇宙」概念，其官網顯示，愛化身科技的主營業務包括為品牌塑造虛擬人物、提供虛擬直播服務、承辦虛擬活動、打造虛擬場景以及開發元宇宙遊戲等。

截至目前，愛化身科技已與百信銀行、桂林山水、西門子、少林寺等知名品牌和 IP 達成合作。典型的例子是，該公司為西門子量身定制了虛擬數字形象代言人「西宇鳴」，並圍繞「西宇鳴」打造了西門子 SBCC 年度會議虛擬內容產品；其還聯合嵩山少林寺開展少林禪宗文化、少林武術與元宇宙的方案規劃。

此外，虛擬內容平台型服務商萬象文化在過去一年間拿到了三輪融資，該公司聯合摩登天空推出了國內首個虛擬音樂藝人廠牌「NoProblem」，並簽約了 AYAYI、PURPLE、NADA、Pool 池樂隊等虛擬數字人。

虛擬人物使用場景向服務業擴展

受益於人工智能技術的不斷突破，虛擬化身有望成為「元宇宙」時代實現交互的關鍵媒介。

相比 NFT（非同質化通證）因監管審查原因在國內市場發展受限，不涉「幣」的虛擬人物產業正在國內市場茁壯生長，許多互聯網大廠都在背後提供著助推力。

據統計，騰訊、字節跳動、阿里、網易、百度等互聯網公司均在虛擬人物方向有投資佈局；大禹網絡、次世文化等 MCN 公司拓寬了虛擬形象的設計和運營業務；藍色光標等營銷公司則不斷加強虛擬人物領域的營銷服務能力；小紅書、抖音等社交平台也對虛擬偶像、博主進行佈局和引流。

當前，虛擬人物產業已經形成了鮮明的產業鏈。在產業鏈上游，有微軟、Houdini、AUTODESK 等公司進行 IP 策劃、提供建模軟件和光學器件等；在產業鏈中游，有科大訊飛、百度等公司提供 AI 能力和軟硬件系統等；在產業鏈下游，虛擬化身則開始落地到各個實際場景中，包括文娛、傳媒、遊戲、教育和服務等多個領域。

具體來說，虛擬人物活躍於主播、娛樂偶像、智能客服、導遊等多個「崗位」，並發揮著比擬真人的作用。

在 2022 北京冬奧會期間，中國移動咪咕視頻基於天才少女谷愛凌的形像打造了「Meet GU」虛擬人物，她的外形、聲音、神情、妝容都與穀愛凌本人相似度較高，甚至毛孔細節、皮膚質感和顏色都做到了 1:1 還原。在咪咕視頻演播室，「Meet GU」進行了滑雪賽事解說、播報及場景電商的虛擬互動等工作。