比起烧钱的元宇宙空间，NFT 是能直接变现的商品。
作者：沐木
编辑：文刀
封面：Photo by Brian McGowan on Unsplash
纵然今年 3 月裁撤了整个元宇宙部门，迪士尼对 “3D 互联网” 的布局并没有停下，从云集了虚拟现实、区块链、AI、云计算等新技术的元宇宙宏大叙事中，选择了更具体的切口。
最近，迪士尼宣布将与知名 NFT 系列《NBA Top Shot》的创作方 Dapper Labs 合作，基于 Flow 区块链网络推出 “数字徽章” 平台 Disney Pinnacle，该平台还将于今年年底登陆苹果应用商店。
今年早些时候，迪士尼曾与 Cryptoys 公司合作发布了一系列限量版《星球大战》NFT 系列，Dapper Labs 正是该项目的投资者之一。
此外，迪士尼与苹果 XR 头显 Vision Pro 的合作也早已在日程中，计划为该头显在发售时提供 Disney+流媒体服务。
对于元宇宙，迪士尼不再投入重金自建，而是将自身的 IP 和内容优势嵌入更契合的领域，同时加强了外部合作。这不仅因为元宇宙的落地需要时间，更因为迪士尼的营收压力。
今年初，迪士尼大刀阔斧重组，在全球裁员 7000 人，降本增效终于在年底的财报上有所反馈。最新的迪士尼财报数据显示，2023 财年全年，该公司营收 888.98 亿美元（约人民币 6438 亿元），同比增长 7%。
追梦元宇宙栽坑
“元宇宙将是迪士尼的未来。” 这是 2021 年 11 月迪士尼前任 CEO Bob Chapek 的豪言。
的确，在众多公司中，迪士尼被视作 “最适合发展元宇宙的公司”，旗下的影视与动画 IP 众多，光漫威 IP 就颇具未来感，哪怕只是将主题乐园搬进虚拟世界，听上去也极具吸引力。迪士尼与 3D、AR/VR 技术看上去天然契合。
Chapek 大概也是这么想的。于是，从 2022 年 2 月起，迪士尼正式组建了元宇宙部门，将区块链、虚拟现实等新兴技术装了进去。Chapek 的蓝图是，“无论消费者在哪里，都能够体验迪士尼的产品”。
以 Disney 平台为入口，围绕众多 IP，迪士尼的元宇宙大梦开始了。
起初，这家公司制作了 “现实世界的虚拟世界模拟器”，投入到全球多个迪士尼主题乐园里，该模拟器能让经典 IP 以 3D 立体效果与游客在乐园里随时互动。
除了虚拟现实，迪士尼对 NFT 的兴趣与日俱增，旗下子公司皮克斯工作室创作的经典 IP 出现在 NFT 收藏平台 VeVe 上。2022 年 3 月，该平台获得授权，将《玩具总动员》《汽车总动员》《超人特工队》和《飞屋环游记》中的经典角色 NFT 化，并向藏家出售。
2020 年至 2022 年，全球所有在此期间追风元宇宙概念的公司都面临着共同的现实：疫情期间的人们出不了门，更多的内容消费来自线上。这意味着，所有线下业务都会备受打击。
在这样的现实下，迪士尼在 2021 年底搭元宇宙风口为资本讲故事也无可厚非，可惜结果并不理想：股价连续下跌（2022 年跌了 40% 以上），流媒体业务出现亏损，有线电视和电影业务的收入持续下滑。
概念新、落地远的元宇宙并没有拯救迪士尼，这家媒体与娱乐巨头快速做出调整。
2023 年初，迪士尼提出战略重组，削减 55 亿美元成本，裁掉了占比 3% 的 7000 名员工，整个元宇宙研发部门干脆被裁撤，任职 CEO 仅两年半的 Bob Chapek 辞职，上一任 CEO Bob Iger 回归成为 “救火队长”。
IP 资源向 NFT 倾斜
直到 2023 年，全球各国逐渐从疫情中解放，经济开始复苏，人们迫不及待地回归线下生活，迪士尼的降本增效也终于在年底奏效。
最新财报数据显示，迪士尼 2023 财年全年的营收为 888.98 亿美元（约人民币 6438 亿元），同比增长 7%；净利润为 23.54 亿美元，同比下降 25%。
收入增长，利润减少，但由于成本削减超出预期，而且流媒体用户情况好转，迪士尼的股价在财报发布后近一周上涨了约 10%。从各业务成绩看，主题公园的营收与利润双涨；流媒体亏损收窄，Disney+在第四财季新增近 700 万订阅用户。
现任 CEO Iger 表示，“虽然我们还有工作要做，但这些努力使我们能够超越这段修复期，重新开始建设我们的业务。”
元气恢复后，迪士尼追求新风口的脚步又开始了，尽管元宇宙部门被裁撤，但从它 2023 年的动作看，这家公司把脚印落在了相关元宇宙的垂直应用领域：NFT IP 和 XR 内容。
今年 11 月，迪士尼宣布和 NFT IP 开发公司 Dapper Labs 合作，推出 NFT 平台 “Disney Pinnacle”，《星球大战》IP 和皮克斯工作室创作的标志性角色都将以 NFT 的形式面市。Dapper Labs 是知名 NFT 系列《NBA Top Shot》的创建者，拥有丰富的 NFT IP 运营经验。
而去年与 NFT 收藏平台 VeVe 合作的迪士尼 IP，仍在该平台上不断衍生，唐老鸭、小美人鱼等角色的 NFT 藏品也出现了在 VeVe 的市场中。
在今年的苹果开发者大会上，Iger 也宣布了迪士尼与苹果的合作，Disney+流媒体服务将在 Vision Pro 发售时提供给所有用户。
“我们一直在寻找新的方式，将非凡的创造力与突破性的技术结合起来，为我们的粉丝创造真正非凡的体验。而我们相信 Apple Vision Pro 是一个革命性的平台，可以使我们的愿景成为现实。”
对于元宇宙，迪士尼似乎不再执着于自建世界，而选择与合作方一起，执行更具体的落地场景。这家巨头也看清了自身优势：内容平台与 IP。这两个优势相比虚拟空间，无疑更适配 NFT。
相比提出元宇宙战略的 Bob Chapek，现任 CEO Bob Iger 更实际地考虑了元宇宙的投入产出比，要把钱花在能赚钱的地方，IP NFT 可以卖给粉丝，Disney+可以通过头显硬件增加订阅收入。
毕竟，元宇宙是一个包罗万象的技术集成，涉及云计算、人工智能、虚拟现实、区块链等多项前沿技术，且 XR、区块链、AI 还处于发展早期，要等所有技术在原硬件上都成形，“3D 互联网” 的元宇宙之梦才有可能变为实现。
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