务虚的 NFT 在深熊中务实起来。
作者：木沐
编辑：文刀
封面：Doodles
加密资产市场仍在寒冬，上个牛市爆火的 NFT 正在经历第一次深熊，无数 NFT 项目遭市场清洗，玩家争相出逃。市场冷清到惨烈，哪怕是价值认可度最高的蓝筹 NFT，也未能逃过持续暴跌的窘境，一些项目开始自救。
近期，知名蓝筹 NFT 项目 Doodles 与 Crocs 联名推出限量版 “洞洞鞋”，72 小时内售罄。另一个知名蓝筹 NFT“胖企鹅”Pudgy Penguins 与实体玩具结合，推出 Pudgy Toys，在亚马逊推出的两天内，销量超两万个，销售额超 50 万美元。
过去披着 “区块链新应用 ” 外衣的 NFT 们，如今开始卖货了。虽然货品的价格、销售额远不如牛市卖一批 NFT 的回报率，但这些原先只能在小众的 Web3 圈子里流行的 IP，终于凭借实体品牌或实体衍生品进入了大众视野。
Doodles 登上 Crocs 鞋面
即便你没听说过 Doodles NFT，也一定知道风靡全球、各种山寨鞋竞相模仿的 Crocs 洞洞鞋。现在，Crocs 洞洞鞋出了新款，鞋面上出现了 Doodles NFT 的设计元素。
是的，这个全球知名的休闲鞋品牌与 NFT IP 搞起了跨界，联名 Doodles 推出限量版洞洞鞋，购买者还将获得一件独一无二的 Crocs Box 数字藏品。如果购买用户把这个藏品销毁，可以解锁两件与 Doodles NFT 形象适配的 Crocs 可穿戴 NFT，还有一张能在动态 Doodles 2 NFT 系列中使用的 Stoodio Beta Pass 卡。
美东时间 8 月 29 日 12 点，这款洞洞鞋以 120 美元的价格开售。3 天后，鞋卖完了。
现在，我们可以来了解一下这个吸引国际鞋品牌合作的 NFT IP 了。
Doodles NFT 系列面市于 2021 年 10 月 17 日，由三名加拿大艺术家共同创作。在 NFT 市场，它也算是上市即巅峰的存在。
当时，总计 10000 个 NFT 仅有 504 个归创始团队所有，其余 NFT 均可以由用户在以太坊区块链上花费手续费自行抢铸。起始的铸造价（相当于公开首发价）为 0.123 ETH（不包括手续费），折合 471 美元，快速售罄不说，一度把铸造它的手续费提升到 1 ETH（3830 美元）。
要知道，当时的 NFT 市场正处于爆发期，带火 NFT 概念的 “无聊猿” Bored Ape 和 “加密朋克” CryptoPunks 是最大赢家，这两个 NFT 系列的设计各具特色，一个走丧气的怪诞风，一个开创了像素派。
Doodles 缤纷的配色加上简笔画设计为 NFT 市场带来一波清新、柔和的审美，一经推出就成了 NFT 市场中 “最受欢迎” 的系列之一，最稀有的 Doodles NFT 价格最高卖到 296.69ETH，当时超过 110 万美元。
但是，再受欢迎的 NFT 也扛不住 “加密寒冬”。现在的 Doodles，底价只有 1.37 NFT，折合 2220 美元，24 小时成交额只有 33.51 ETH。虽然这个底价还是首发价的 4 倍多，但巅峰时期，它的底价是 23.95ETH，当日成交额为 2811 ETH。
Doodles 的价格打下来了，但成交量没有上去。好在，历经两年经营的 IP 价值并没有立即废掉，亮丽的设计被 Crocs 相中做成了鞋，一双卖 120 美元，比当年 Doodles 的初始发售价 471 美元低得太多。
Doodles 的创始团队也明白了一个道理，NFT 光靠卖虚拟图片不行。创始人 Keast 宣称， Doodles 的最终目标是成为一家综合性的 Web3 娱乐公司，要 “在 Web3 和现实世界之间架起桥梁”。言外之意，NFT 只务虚走不远，还得务实。
深熊倒逼 NFT 产业脱虚向实
卖货的 NFT IP 不只 Doodles 一家，另一个蓝筹 NFT 项目 “胖企鹅”Pudgy Penguins 早在今年 5 月就开始研究周边了，发售了一款区块链技术与实体玩具相结合的玩偶 Pudgy Toys，上线了 NFT 数字平台 Pudgy Worlds，让每个玩具都可在这个网站上实现数字体验。
据官方介绍，Pudgy Toys 买家将获得一份 “出生证明（birth certificate）” 来解锁 Pudgy World 第一季的特征盒（trait box），并获得身份类代币和相应的 NFT。用户只需要一个邮箱，便可以注册区块链钱包，并在网站上装扮自己的企鹅。
亚马逊数据显示，Pudgy Toys 在推出两天内就售出超过两万个，销售额超过 50 万美元，成为亚马逊新品排行榜的 Top1。这也足见 NFT 用户/普通用户对 Pudgy Penguins 设计的认可。
NFT 市场的深熊不只影响到了单个项目，连全球最大的 NFT 交易市场 Opensea 也有点扛不住的意思，这家交易平台正在积极寻求与 “支持电子商务、票务或任何 ‘链下’ 体验的平台或企业” 合作。
所有的迹象都在预示，NFT 的小图片炒作已成为过去式，一切逆此趋势而行的产业链环节，都有可能遭到市场抛弃。
今年 6 月，蓝筹 NFT 项目 Azuki 推新图，新系列 Azuki Elementals 就因与上一代 Azuki NFT 高重复度的特征引发社区不满，给原形象换个发型就变成新 NFT 的做法被社区群嘲，一度导致 Azuki 本体的底价跌破 10 ETH。
NFT 大户 Christianeth 在社交平台直言， “如果一个团队已经没有新的想法，没有能够带动社区的创新力，或者没有新的商业模式和发展方向，下一个周期中会很困难。”
显然，Doodles、“胖企鹅” 们已经看到了这一点，试图从枯竭的流动性中寻找新的活路，跨界营销、推出实物与数字相结合的衍生品等等都是尝试。毕竟，连实体企业自己都在发行 NFT 了，人家可都是有实打实的产品的，“+NFT” 或 “+Web3” 不过是向数字化升级的一步。
比如，星巴克的 NFT 会员计划 Starbucks Odyssey，耐克的 NFT 运动鞋 Crypto Kicks，Visa 和 Mastercard 联合不同的 Web3 公司开发加密货币借记卡等等。
也有人担心蓝筹 NFT 忙着跨界会远离对 Web3 的创新探索，走上中心化的老路。而 Pudgy Penguins 认为，问题的关键在于如何保证 NFT 持有者的权益，“不创造旁氏，不干预市场价格。”
Pudgy Penguins 选择将实体玩具的收入相应地给到 NFT 持有者。他们提出解决方案：Project Overpass。简单来说就是一个 “IP 授权市场”。
虽然各种 NFT 由创始团队设计并发起，但区块链决定了某个 NFT 的所有权属于花钱从链上铸造或者后来从二级市场买入的人。当某个 NFT 被选中想要拿来商业化，就需要取得持有人的授权，哪怕是系列的发起方想拿自己发起的某个 NFT 去 “卖货”，也得和持有人要授权。
直接在技术底层绑定数字资产的所有权是区块链特有的规则，Project Overpass 依此提供一个匹配市场：需要获得授权的个人或公司可以直接在这个网站上列出他们想要的 NFT 系列，而 NFT 持有者们也可以自行设置授权条件，比如可用范围、报酬如何等等。一旦形成匹配，双方即可在链上完成授权与被授权。
据悉，目前已经有 16 只 “胖企鹅” 被 Pudgy Penguins 买了授权去做玩具。这与 “无聊猿” 的运营方法类似，这个头部 NFT 项目已经把 IP 的商业使用权和销售权转让给持有者，持有者可以对这些 “猿猴” 进行再设计和再创造，也可以将持有的权益二次转让。
横跨艺术、时尚、文娱、餐饮，出圈的无聊猿获得了巨大的商业成功。它不再只是流传于社交媒体上的 JPEG 头像，而是一个 IP 生态，从原来的小众圈子成长为现象级 NFT 潮牌。
比起整日关注底价、交易额等指标，NFT 当前最重要的是出圈，让 Web3 世界之外人看到，这个基于区块链产生的可视化应用到底如何改造现有的商业。NFT IP 与实体 IP 的融合，事实上是跨界营销后的双向出圈，在彼此都想拥有的对方客群中，找到新的增长点。
免责声明：作为区块链信息平台，本站所发布文章仅代表作者及嘉宾个人观点，与 Web3Caff 立场无关。文章内的信息仅供参考，均不构成任何投资建议及要约，并请您遵守所在国家或地区的相关法律法规。
