改变用户的使用习惯并不是一件容易的事情。为了吸引更多用户接受 web3，加密货币会在激励层面发挥重要作用。将平台收益分配给创作者和用户，用户数据的权限也随之发生改变。
作者：Jessica（Cipholio Ventures 分析师）
原用标题：Cipholio 深度分析｜Web3 的展望，2022 哪些赛道值得关注？
Web3 对于用户的意义
Web3 的定义很广，目前比较主流的一种说法是，在 Web2 的基础上，运用区块链技术实现去中心化，用户对自己的数据拥有所有权和自主权。在 Web2 中，中心化平台掌握用户的数据和内容，存在数据泄露的风险；平台之间的数据不能互联互通；用户可能还会受到中心化的审查和封禁等处罚；并且，用户无法真正参与到中心化平台的收益分成。Web3 是这些问题的解决方案。
然而，改变用户的使用习惯并不是一件容易的事情。为了吸引更多用户接受和使用 Web3，那么一定要让用户获得实际利益。在这个过程中，加密货币会在激励层面发挥重要作用。引入加密货币可以改变利益分配机制，将平台收益分配给创作者和用户，同时可以打破中心化平台的边界，用户数据的权限也随之发生改变。
Web3 中，哪些赛道值得关注？
我们认为，用户花费时间越多、创造价值越大的 Web2 平台，越适合通过 Web3 的范式来重塑。以 Gamefi 项目为例，Play to Earn 的模式将传统属于游戏公司的收益分配给玩家。除游戏之外，还有哪些赛道既占用了用户大量时间又没有让用户获得平台收益？
从上图的统计数据中可以看出，用户在社交、娱乐等应用程序中花费的时间最多，这也意味着这些赛道在 Web3 中的机会也很大。
（一）SocialFi
社交是人类不可或缺的属性。在 Web1 和 Web2 时代，社交都是比较早开始发展的赛道，对于行业发展影响力最大。回顾互联网发展的历史，在 Web1 时代（1993-2002），1995 年 MSN 出现，1998 年 QQ 出现；在 Web2 时代（2002-2018），2004 年 Facebook 成立，2005 年 Youtube 成立，2006 年 Twitter 成立。社交类的应用帮助新兴技术大规模传播。
SocialFi 和带社交属性的创作者经济是加密行业走向主流的重要方向。在 Web2 中，中心化的社交平台获得用户数据和绝大部分收益，并且中心化平台存在隐私泄露问题。区块链作为具有去中心化属性的工具，能够真正赋能产业，从生产关系上实现变革。
但是，由于用户数量太少、基础设施不完善、产品体验也不够好，SocialFi 和创作者经济的应用目前还不具备大规模爆发的条件，行业龙头仍需要较长时间才会体现出来。Web3 的社交概念短期内可能具有话题热度，但基础设施的建设仍然更加重要的。
Web2 的大规模应用开始出现在用户数量达到 10 亿量级之后，如果以这个标准来进行估算，那么 Web3 的大规模应用可能在 2024 年左右。Web3 的基础设施也还不足以支撑大量个人创作者发行和交易代币，对于普通用户来讲，目前的 DApp 的准入门槛和使用成本较高，操作复杂且流程冗长。
Web3 的应用层需要在基础设施完善后才能更好地发展，在 2022 年，SocialFi 的基础设施很有可能是先发展起来的。当前需要关注的基础设施主要包括：公链（以太坊、Dfinity 和 Polkadot 等），DID（ENS、Handshake 等），浏览器和钱包等入口（BRAVE、Phantom 等），分布式存储（Arweave 等），数据检索（Graph 等），创作者平台（Mirror、Rally 等）。
尽管目前谈赛道龙头还为时过早，但部分社交类应用可能充当早期先锋。传统社交媒体的复制比较难，因为社交媒体的迁移成本很高，需要让渡很大的利益并降低准入门槛才能转化 Web2 平台已有的用户。中心化的社交平台，如 Facebook 和 Twitter，也在积极探索 Web3 的建设，但由于它们的既得利益和路径依赖，很可能并不会真的采用 Web3。
Web3 社交类项目需要改变现有社交平台的模式，有真实的用户需求并且能提高现有社交项目的用户体验。我们看好基于加密货币、AR 技术等的创新社交模式，比如基于游戏或虚拟内容的社交（具有社交属性的 GameFi、NFT、元宇宙等），或者是社交和 DAO 的结合。
我们认为优质项目应该满足以下标准。第一，使用成本低，UGC 属性偏弱，任务目标明确，不需要大量的普通用户作为内容创作者。第二，操作简便、体验流畅。第三，平衡合理的代币经济体制，充分发挥代币的作用。第四，有产品爆点，可以迅速传播，低成本获取大量用户。第五，产品具有持续性，可以对用户持续激励并能够变现。
（二）音乐类项目
除社交类项目之外，音乐类项目是创作者经济中可能有潜力在 Web3 初期迅速发展的。小众音乐创作者的数量庞大，并不缺少专业创作者，但他们在 Web2 平台非常弱势。并且，音乐类项目对基础设施的要求相对较低。因此，音乐平台可能会成为早期桥梁，将更多的 Web2 用户转化为 Web3 用户。在这个赛道存在投资机会，例如聚合音乐平台、音乐类 NFT 等。
音乐平台面临的主要问题是变现模式不清晰和版权问题。以 Audius 为例，作为一个去中心化流媒体平台，Audius 其并没有颠覆传统的流媒体模式，也没有很好发挥代币的作用。Audius 的后续发展情况还需要看项目的下一步动作。
相比之下，我们认为音乐类 NFT 可能会在 2022 年有所突破。一方面，在图像类 NFT 爆发之后，用户对 NFT 项目已经有了一定的了解，用户的教育成本降低。另一方面，多家头部投资机构已经开始布局，未来会推出更多音乐类 NFT 项目。当前的核心问题是音乐 NFT 都以小众音乐人为主，需要更多知名音乐人才能扩大影响力。
（三）粉丝经济
包括音乐在内的娱乐领域，NFT 和粉丝经济相结合的模式有广阔的发展空间。粉丝经济在 Web2 时代无法很好地发挥作用。而在 Web3 中，通过引入 NFT，粉丝经济可以更好的实现由社区、粉丝热情和所有权共同推动的经济效益。
具体来讲，Web3 可以提供以下优势。一是价格分层。在现有基于广告和订阅的模式中，大部分实行统一定价；但在 Web3 中，不同的产品和服务可以做成不同的 NFT，收费模式非常灵活。二是粉丝和明星实现直接互动，中间商（如唱片公司）不能再从中抽成。三是用户在付出时间和金钱的同时，也可以获取相应经济效益和话语权，增加其参与热情。
粉丝经济的重点在于粉丝，2022 年的一个重要关注点就是粉丝经济是否能为 NFT 或加密货币行业带来出圈效应。随着 Web3 的发展，一些头部平台用户增加，会逐渐出现原生于加密货币领域的明星。大牌明星的作品受制于版权问题，比较难直接发布 NFT。因此粉丝经济不应仅限于明星的作品，NFT 的资产载体应该有更大的范围，如明星的周边物品、见面会和演唱会等活动。NFT 载体的多样性有可能会吸引更多有影响力的明星参与，从而吸引更多的粉丝。
总结
Web3 还处在的发展初期，基础设施建设非常重要。在应用方面，需要加密货币的接受度增加到一定数量时，应用才会大规模爆发；也需要一些早期有爆点的应用来出圈。社交作为一个通向主流的赛道值得关注，我们更看好能改变现有社交玩法、有真实用户需求、且提高现有社交体验的项目。除社交之外，创作者经济也是 Web3 中非常有潜力的赛道。音乐类项目对基础设施的要求相对较低，可能会在早期爆发。另外，粉丝经济是出圈的重要方向，NFT 可以其中发挥重要作用。
无论是哪个赛道，Web3 还需要解决商业化问题，需要存在基于真实诉求的资金收入，代币经济模型才能持续。在 Web2 中，社交媒体的主要商业化模式是广告收入，这是很多公司客户基于商业需求的营销投入。那么在 Web3 时代，也需要通过适合的商业模式来获得收入。尽管现在还没有最终答案，但随着 Web3 的发展，商业化问题会解决，就像互联网发展初期也没有人能想象到今天如此多商业化模式。在 Web3 的浪潮中，让我们保持乐观且开放的心态去学习和建设。
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