.SWOOSH 开年办活动，没提 NFT。
作者：来朋
编辑：文刀
封面：Photo by Paul Steuber on Unsplash
测试筹备三个半月的耐克 Web3 平台.SWOOSH 终于有了新动静，1 月 26 日开启了为期 4 天的 AIR FORCE 1 虚拟创作评审赛。意外的是，这个活动与加密圈期待的 NFT 无关，纯为了讲好一个故事而设计。
参赛用户需要在 Instagram 上以视觉故事板的方式展示鞋类设计理念，4 名胜出者将分别获得 5000 美元的奖励，还会被邀请与耐克设计师合力打造数字运动鞋，共享售卖版税。
值得注意是，.SWOOSH 的赛事启动得仓促又低调，活动官宣即启动，但耐克的官推只字未提。要知道，.SWOOSH 一直是耐克积极布局 Web3 的强信号，且耐克已经发售了多个运动鞋 NFT 系列。但这一次，这个知名运动服饰品牌的 Web3 抓手，并没有在 2023 年开年就伸向正在复苏的 NFT 市场，转而以视频这种传统的方式寻找创意。
以 NFT 入局 Web3，耐克赚到超 1.85 亿美元的收入，加密圈为此做出巨大贡献。但今年，它有意变换思路，注意力不再仅仅聚焦于 NFT 的消费群体了。
虚拟创作赛无关 NFT
耐克.Swoosh 这次举办的创作评审赛名叫 YourForce1，要求以 Air Force 1 球鞋为创作核心，以个人故事的方式展现用户对球鞋的理解并融入设计理念。不似加密圈期待，这场活动与 NFT 分发无关，参赛作品最终要在 Instagram 上以视觉故事的方式提交。
AirForce 1 即为 AF1，作为一款运动鞋诞生于 1982 年，最初由当时的 6 位篮球运动员代言，2007 年后代言人逐渐变更为科比、勒布朗、卡特等 NBA 球星。此次耐克虚拟创作赛针对的人群是长久积淀下来的老用户群，他们一般是那些集购鞋、穿鞋、以鞋社交的经历于一身的 “死忠” 粉，而非运动鞋 NFT 系列的消费者。
早在 1 月 19 日，.Swoosh 官方就宣布将成立虚拟共创之家 .SWOOSH Studio，暗示接下来会有相关活动，细节并未公布。YourForce1 活动一上线，加密圈的跃跃欲试者傻眼了，奖金名额有限但条条框框不少。
先是奖金设置，每位获奖用户可获得 5000 美元的奖金，但名额只有 4 位；其次，赛事仅对美国、英国、丹麦、德国、法国、意大利、荷兰、挪威、西班牙和瑞典的用户开放，每人仅限提交一份作品。
“仅限一份” 的参赛作品提交要有包含 8 张原始图像的 Ins 帖子，以形成视觉情绪板（通常指一系列图像、文字、样品拼贴）；想成功提交，要遵循标题的规定格式，比如，参赛作品标识符 “neon95.swoosh”、概念名称、简短说明以及按顺序标记幻灯片等等；参赛者要严格遵守活动时间（UTC 时间 1 月 25 日中午到 1 月 29 日上午 9 点），过期不候。当然，用户参赛的所有照片、视频、声音、艺术品必须是个人独创，且从未出现在其它鞋类以及鞋子组件上。
.Swoosh 办赛显示了 “严要求” 的态度，但官方 Blog 和 Ins 下的跟帖和评论显示，关注者对这个活动既没有展现出过高的热情，甚至有点不买账的意思。
在 Ins 上，.Swoosh 发布活动消息后仅有 279 条评论，除了追问活动参与方式的留言外，不少网友抱怨因地域限制而无法参与活动。有网友质疑，为什么.Swoosh 不向全球用户开放而仅限平台的社区成员参与，还有网友则直接指责活动为 “鱼饵”，想从参赛选手中 “白嫖” 免费作品。有意思的是，一些加密圈的玩家对没有 NFT 分发而表达了不满。
耐克的 Web3“耐心”
由于比赛刚刚结束、结果尚未公布，什么样的创意作品能获得耐克高看还不得而知。仅就活动效果看，.Swoosh 的活动本身没有产生太大水花，甚至负面评价较多，哪怕有 “耐克” 这个 IP 光环加身，也没有展现出以往推出 NFT 时的火爆。
创作赛的主办方.Swoosh 在创立之初就被定位为耐克的虚拟创意大本营，未来要建设成用户购买、展示和交易虚拟资产的平台，线路图陆续会解锁用户对活动和产品的访问权限。因此，外界将.Swoosh 视作耐克的 Web3 UGC 电商平台，未来很可能要集共创、卖货甚至 NFT 交易于一体。
有趣的是，对.Swoosh 这次的创作者活动，耐克官方对未做任何宣传，最近一条推文还停留在去年的 11 月。看上去，耐克官方对这个 Web3 平台的开年亮相没有过多投入，倒是官网商城上，Air Force 1 系列的展示位放到了前排，可惜，没有结合.Swoosh 的活动共同营销。
作为知名运动品牌，耐克在新老品牌的竞争下，在运动服饰市场呈现了疲软之态。2022 年全年财报显示，耐克在大中华区的销售收入已经连续三个季度出现下滑。而股价自 2021 年 11 月起一直处于下行阶段，一路从 118 美元下滑至 2022 年 10 月的 82 美元附近。
迈入新 10 年，这家老字号运动品牌开始在数字世界和加密 Web3 领域探索新的出路。2020 年，耐克开始测试与区块链技术相关的 RFID，以追踪供应链流程。2021 年底，耐克收购元宇宙时装公司 RTFKT，这家公司曾因为特斯拉 CEO 埃隆·马斯克设计了一款 NFT 鞋子而声名大噪，耐克很快与 RTFKT 联合推出了 NFT 运动鞋。去年 11 月，耐克推出 Web3 虚拟共创平台.SWOOSH，近日，该平台申请了 3 个加密行业的相关商标。
从最近两年的举动看，耐克频频向 Web3 的加密资产用户示好，也收获了不错的回报。数据共享平台 Dune 的用户 @kingjames23 统计显示，耐克的 NFT 相关项目自推出以来，已为公司创造了超过 1.85 亿美元的收入，使耐克成为 NFT 收入最高的传统品牌。特别是 RTFKT 与 Nike CryptoKicks 发布的首个耐克运动鞋 NFT 系列，上架交易平台 OpenSea 后，24 小时交易额就突破了 2000 万美元。
加密行业的吸金效应明显，耐克自然不会轻易错过。但此次.SWOOSH 的活动一点也没有倾向于币圈，这着实让加密世界的用户群体有点意外，有发烧友直接给官推留言，要给加密世界的创意设计者一个解释。
相比其他 “涉币”Web3 项目匆忙上马 “收割” 消费者的态度不同，耐克对 Web3 的探索反而耐心起来，没有将.SWOOSH 专设为 NFT 平台，以一场创意赛事明志。
耐克的 Web3 试点为何不再只取悦加密用户了？官方新闻稿给出了部分答案， “在 .SWOOSH，我们希望扩展创作者的定义，这就是为什么本次 .SWOOSH Studio 竞赛将创造性地讲故事置于创造性的技能之上的原因”。
布局 Web3，耐克另展图谋，销售 NFT 或将不再是唯一主角，“与用户共创” 反而显示出战略心。2023 年，传统品牌对 Web3 的理解要变了。
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