数藏流动性干涸 ，找到新水域迫在眉睫。
作者：来朋
编译：文刀
封面：Photo by Shubham Dhage on Unsplash
在中国数字资产交易平台发布仪式的前 5 天，蚂蚁集团旗下的数字藏品售卖平台 “鲸探” 发生了新变化。
2022 年 12 月 25 日，鲸探上线 “空间” 功能，出现了 “虚拟地块” 这种在 Web3 元宇宙平台常见的场景，支持藏家选择地块，并将此前拥有的个人藏品展示厅放入地块承载的虚拟展厅中。这不禁让人生出 “鲸探也要卖虚拟土地或虚拟房产了吗” 的疑问。
元宇宙日爆体验发现，目前鲸探的地块可免费获取并使用，未设二级交易市场。这是与海外 Web3 元宇宙空间最大的不同。监管当前，鲸探一直严堵数字藏品在二级市场交易流通的口子。
很长一段时间内，互联网巨头创建的数字藏品平台很难让购买者看到价值流通的未来，流量不免选择向那些变相开放二级市场的数藏平台流动。大厂数藏平台的商业化竞争因此陷入不利地位，去年 8 月，能够与鲸探争霸的腾讯 “幻核” 停售数字藏品，提前幻灭。而数藏炒作的暗流涌动也无益于文创数字化的有序发展。
政策未出现改变前，鲸探急需探索其他商业化模式。新上线的元宇宙空间中，一些地块标为 “公共用地”、“商业用地”、“未规划用地”，这些很可能成为潜在的 To B 入口。
好在路是走出来的，政策也不是一成不变的。1 月 1 日，中国数字资产交易平台启动，数藏行业业内将此视作 “规范市场” 的利好，比起倒在前夜的腾讯幻核，背靠蚂蚁集团的 “鲸探” 赶得巧。
新挑战是，从数字藏品起家的鲸探如何把元宇宙体验做好。从空间建模的细致性、操作的便捷性、功能的多元化、入口的开放性上，当前的鲸探 “空间” 和海外的元宇宙平台还有距离。
鲸探元宇宙新瓶装 Web2 旧酒
12 月 25 日，鲸探升级数字藏品展馆，以邀请函的方式吸引用户入驻新场景。这次升级是鲸探产品形态的大变化，这家数藏平台引入了 “虚拟地块” 并开始增强社交功能。
名为 “空间” 的选项直接出现在客户端底部的功能栏上，点击后出现了多个命名不同的 “星球” 供用户挑选入驻。据悉，每颗星球由 10000 个互相重叠的 “街区” 构成，这些街区以棋盘样的地块呈现，玩家可选择街区，然后在这些虚拟街区中挑选心仪的坐标地块作为自己的展馆位置。
展馆的建筑风格可挑选，目前，鲸探设计了 14 种不同类型的展馆外观供用户。内部则采用了内外双空间设计，外厅可展示藏家简介和他人评价，能居中放置一件艺术作品作为装饰；内厅则是主展厅，共有 17 个展位，可放置玩家的个人头像藏品、3D 立体数藏等等。
“虚拟地块”、3D 展厅，鲸探这次的产品升级有些许海外元宇宙平台的影子，但在画面建模、操作体验、用户共创层面上还有待提升。
比如，在搭建于区块链上的元宇宙平台 Sandbox 上，有用户购买虚拟土地后自建了 NFT 艺术展厅，多层回廊式的展厅内，可摆放 3D NFT，用户能操作虚拟化身从不同角度观赏藏品。而只有手机移动端的鲸探，需要用户以触屏移动的方式游览展厅，移动指尖并不能如愿将画面调整到想看的部位，尽管有横屏摇杆操作选项，但改变观赏角度时很不丝滑，而厅内占据了手机屏幕 1/3 画幅的个人主头像，十分影响观展感受。
而在国外，3D NFT 数字画廊已不是新事物，包括 IIIust Space、Veve、Spatial.io、Monaverse 等等，一些平台不仅有结合线下的 AR 画廊，线上也有纯 3D 空间的虚拟展厅，有些还支持用户借助 NFT 二次创作、共同创作，还有诸如 Sandbox 这样的基于区块链虚拟土地建造的私人艺术展厅，Spatial.io 的 VR 画廊甚至可用 VR 设备访问，支持 2D+3D 的 NFT 展示。
相较视觉呈现和体验，鲸探这次升级最值得关注的是它开始利用社交促活。
在街区选择上，鲸探支持 “邀请好友” 同进的功能，以此从微信、微博等社交平台拉新；而在确定展馆坐标（确认不可更改）后，玩家能与周围的其他展馆主人文字交流，这为鲸探增加了用户间的互动性。
用玩家 “南林 MC” 的话说 “不孤独了”，他解释，以前那种列表式的个人藏品展馆就像 QQ 空间，“虽然点进去也是 3D 的，但你很少意愿去看其他人的，现在把各种外部建筑风格的展馆放在一个个的地块上，对点进去是有吸引力的。”
在促活手段上，鲸探推出了藏品赛季排名奖励榜单，获胜标准为藏品热度高低。这一玩法与大家平时在网上看到或参与过的点赞积分玩法非常相似，即在藏品价值之外，通过他人或好友 “加热” 支持来获得曝光度。
无论是上线新空间还是推出新玩法，鲸探没有逃脱 Web2.0 的互联网营销手段。毕竟，它的数字藏品搭建在属于联盟链的蚂蚁链上，尽管有链上哈希数值作为藏品凭证，但藏品的创作、使用、流通等权限依然掌握在中心化的大厂手中，把握流量才是鲸探的核心诉求。
那么，互联网公司常规的促活拉新又为鲸探的活跃度带来多少改善呢？
从 12 月 25 日鲸探 “空间” 上线至今的玩家入驻率来看，苍穹星球为 12%，无垠星球为 6%，烟波星球仅为 4%。由此可见，无论是早期积淀的老玩家群体还是最近新加入的萌新，对鲸探的元宇宙还没有表现出热衷。
数藏市场凉凉 鲸探 “穷则思变”
鲸探为什么要向 “空间” 升级，又为何上手段为升级拉新、促活？
因为，国内的数藏市场整体凉了。
艾媒数据显示，2022 年上半年（截至 2022 年 7 月 11 日），新增的数字藏品企业数量为 64 家，总企业数量达 227 家，其中，数字藏品平台就有 100 余家。而据速途元宇宙研究院统计，仅 2022 年 11 月，有超过 30 家数字藏品平台主动发布清退公告。
2022 年 8 月，腾讯旗下的数藏平台 “幻核” 停止发售数字藏品。背靠蚂蚁集团的鲸探也不好过，尤其是去年下半年。
从商业模式看，鲸探的收入来源主要是销售数字藏品，“数藏玩家” 这一流量主体就非常重要。但从去年下半年开始，流量和热度都在退散。2022 年 5 月起，鲸探明显加快了藏品发行频率，6 月仅有 4 天没有上架新品。每日售卖时间不仅分为中午场、下午场，有时还会在晚场上新，不时在一个场次发行多个 IP 藏品供用户抢购。
然而，鲸探的热度却在同步下降。从 2022 年 5 月以来，鲸探在百度的 “关键词指数” 从最高点 4500 左右一路下降到 220 点附近，降幅高达 95%；“资讯指数” 仅在 2022 年 9 月鲸探推出实物定制消息时超过 1200 点，到最近 “空间” 上线才又将指数拉回到 800 多点。
去年 8 月的七夕节期间，鲸探的藏品不再 “秒空”。彼时，上线的两款藏品发售二十多分钟后依然显示存货剩余，平台不得不下架处理。最近，鲸探的发售日历上也持续显示，每日平台的藏品发行数目仅有 1 个。
数藏市场的流量也在平台的激增下开始分散，来自同业竞争及藏品同质化的趋势也是摆在鲸探面前的一大难题。腾讯 “幻核” 虽然退出了，但百度超级链、京东的灵犀、小红书 R-place 数字藏品、视觉中国的元视觉、网易的网易星球等等平台也来抢数藏市场，各自旗下都有藏品 IP。
问题是，即便有那么多互联网企业冲入数字藏品赛道，但这块市场依然是较为小众的存量市场。相较海外流行的 NFT 市场，限制二级市场交易、防范数藏金融化是中国数字藏品市场需要共同面对的监管环境。
对此，鲸探一直严防死守。它的数藏玩家都知道，在鲸探购买数字藏品后，需要满半年后才能进行转赠，而受赠者须持有藏品满 2 年后才能再次转增。这就意味着二次转增行为周期被大幅拉长，这个规则可以抑制数字藏品的投机炒作，但对一些期待价值回报的用户来说，由于持有藏品的周期漫长、成本回收无法保证，他们可能会放弃鲸探，选择那些用 “寄售”、“拍卖” 等方式变相开放二级市场的数藏平台。
守规矩的数藏平台面临流量流失，打擦边球的数藏平台斩获用户和销量，劣币驱逐良币的态势之下，市场上出现了诸多卷款跑路或突然关停的数藏平台。速途元宇宙研究院统计的 2022 年 11 月发布了清退公告的 30 多家数藏平台中，“超九成的平台仅以 10-30% 的发售价格回收藏品，并要求退款用户不得再次追究平台责任”，用户陷入 “哑巴吃黄连” 的境地。
在这样的市场环境和竞争格局下，鲸探游向元宇宙虚拟空间、探索其他商业化路径就不奇怪了。值得注意的是，在鲸探 “空间” 的虚拟地块中，有一些被标识为 “公共用地” 和 “商业用地”，联想海外元宇宙虚拟空间内的地块面向企业出售、搞各种品牌活动的场景，这不失为一种商业化的选择。
尽管鲸探 “空间” 效法海外元宇宙空间来了一次 “有形无魂” 的升级，但也算是积极尝试。好在，被数字藏品行业视为政策性利好的事情来了。
1 月 1 日，中国数字资产交易平台启动发布仪式在北京举办，联合建设方华版数字版权服务中心股份有限公司的总裁尹涛在接受财联社采访时透露，平台交易标的物是相关的数字藏品、数字版权。虽然 “具体哪一类商品目前还未确定”，但中国数字资产交易平台的启动，释放了国家规范化盘活数字文化市场流动性的信号。
艾媒数据预测，未来开放二级市场后，2026 年中国的数字藏品市场规模将达到 280 亿元，这个规模是 2021 年的 100 倍。面对这块大蛋糕，鲸探依然有品牌、资源和流量上的巨大优势。据 GoMeta 深卡团队统计，截至 2022 年 8 月 7 日，鲸探的数字藏品发行量占比整个数藏市场的 40%，共发行了藏品 663 款，总发行量高达 691.3 万件，总发行量市值达到 1.26 亿元。
或许，属于数藏行业的机会来了。当市场规范化后，内含数字藏品、打造元宇宙产品的公司们才将进入拼体验、拼运营的真战场。对比海外虚拟空间，当下的鲸探体验，还有很长的路要走。
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