互联网巨头们关于 web3.0 的布局可能会给到我们足够的参考
作者：Leno
出品：白话区块链（ID：hellobtc）
原用标题：Web3 在遥远的未来？不，它已经来了！
封面：Photo by Marc-Olivier Jodoin on Unsplash
FaceBook 更名 MeTa，让元宇宙一词火爆出圈，一时风头无两。在确定了元宇宙未来方向的同时，也同时给目前人类互联网时代的发展方向确定了目标。而究竟如何才能到达人们对于元宇宙的愿景，人们需要找到一条新的道路，于是 Web3.0 被提及。
作为具有达成人类整个互联网时代阶段性目标的概念 Web3.0 一直都是一个非常前沿、高端的话题。但 Web3.0 的概念并非近期才被重视的，早在 2006 年 Web3.0 概念就一直被关注。目前的主流观念是利用区块链的去中心化结构和非同质化通证、加密金融等领域结合为用户满足交互操作，建立适应未来社会发展和用户需求的 Web3.0 生态。
那么，Web3.0 到底只是一个虚无缥缈未来，还是已经来到我们身边了呢？谷歌云、沃尔玛、NBA 官方等巨头关于 Web3.0 的布局可能会给到我们足够的参考。
巨头企业的 web3.0 项目盘点
谷歌云成立 Web3.0 团队，以增加对 Web3.0 和加密相关技术的支持
5 月初，据美国 CNBC（美国消费者新闻与商业频道）报道，谷歌云（Google Cloud）部门正在组建一个为运行区块链应用程序的开发人员构建服务的区块链团队。该团队将利用加密货币和相关项目的推动来促成 web3.0 的初步实现。
对于此次组建 Web3 团队，阿米特・扎弗里表示，Google 并不想直接成为加密货币浪潮的一部分，而是为企业提供技术，帮助他们在当前业务和企业中使用和利用 Web3 的分布式特性。
显而易见，Google 对 web3.0 持相对乐观的态度，有分析认为，Google 在 2021 年末对加密货币支付的研究使其实验室具备了在区块链领域探索的能力。基于 Google 的技术实力，未来 Google 有望建立一个应用更为广泛的区块链系统，帮助所有用户建立验证和记录的过程。并以此开启 Google 在 web3.0 概念的领先探索。
沃尔玛旗下电商公司成立内部创新部门 Flipkart India Pvt，以探索元宇宙了 web3.0 领域
据 token2day.com 消息，沃尔玛收购的印度本土的电商公司 Flipkart India Pvt. 宣布成立了一个名为 Flipkart Labs 的内部创新部门，这个新部门将首先落地包括与 NFT 相关的用例、虚拟沉浸式店面、从玩到赚以及其他与区块链相关的应用案例，以探索向元宇宙扩展的方法。
根据 Flipkart 关于其业务的声明内容，Flipkart Labs 首先开展了与 Web3.0 社区的合作，并尝试在虚拟世界中设定商业标准。
市场分析认为，沃尔玛已经看到了 Web3.0 在电商领域的广泛前景，并已经开始布局虚拟世界中的商业标准了，随着技术的进一步突破，我们不难猜测沃尔玛在 Web3.0 的商业应用上将持续保持领先地位。
NBA×NFT 官方推特账号和 Discord 账号已开启，推特简介为（NBA 官方 web3.0 主页）
2022 年 4 月 13 日，美国国家篮球协会 (NBA) 宣布已开启 NBAxNFT 官方推特账号和 Discord 账号，其推特简介为 NBA 官方 Web3 主页。
据此前媒体报，NBA 已经提交了多个关于 NFT 相关的商标申请，申请类型包括虚拟藏品、门票、交易卡、纪念品、球衣等。
NBA 在美国乃至全球都拥有巨大的影响力，毫无疑问，NBA 的推动和示范作用是 Web3.0 更为贴近人们生活的一个范例。未来，人们在不知不觉中购买到的线上数字资产及数字产品都可能是基于 Web3.0 生成的。
以上三个巨头的 Web3.0 探索充分说明 Web3.0 不仅是人们基于区块链技术对未来的互联网发展的概念探索，而是经过不断论证和实践之后，逐渐成为了现实，正在一步步与每个人相关。
为什么这么多的大厂都努力推动 Web3.0?
不仅仅是沃尔玛、Google、NBA，全球还有很多传统资本企业和互联网大厂对 web3.0 概念进行布局和推动的案例。那么 Web3.0 究竟有什么魅力能够让诸多大厂趋之若鹜呢？
Web3.0 的概念
简单来讲，Web1.0 可以被认为是第一代互联网，它主要解决的问题就是信息电子化，把之前汗牛充栋的知识、图片、广告等实物信息放在互联网上。实现信息的轻量化及获取知识、信息的便捷化。
Web1.0 时期，内容网站只具备展示功能，主要技术运用于解决现实信息的电子化问题，以此 Web1.0 也有个我们耳熟能详的名称 “数字化革命”。
Web2.0 可以被认为是第二代互联网，它主要解决的问题就信息的互动及更进一步的信息便捷化。Web1.0 只能够提供信息的展示和上传，而 Web2.0 则可以让信息与每位用户产生互动，用户可以通过不断与信息的互动产生新的、有价值的互联网活动。
Web2.0 是人类信息交互的开端，人们得以借助 Web2.0 在互联网上评论、交流、聊天、评价，并以此开辟了移动互联网时代，人们可以通过平台分发信息。围绕 Web2.0 就出现了 “互联网+” 的市场概念，Web2.0 也有个我们所熟悉的名称 “互联网革命”。
Web3.0 被认为是第三代互联网，在 Web3.0 的概念中，每一位用户都能够享有真正的数据自主权，个人信息将成为自主可控的数据资产。每一位参与互联网活动的用户都能够通过数据的流通和交易来获取收益。
因此，Web3.0 又被称为是虚拟现实时代，Web3.0 将拉近人与虚拟世界的联系，甚至是人们走进互联网时代。由此，Web3.0 又被称之为元宇宙。但更准确地将，元宇宙只是 Web3.0 的表现形式之一，进一步的消息互通、价值互通、互相协作将是 Web3.0 的主题。
大厂的时代焦虑
人类的信息科技发展是必然向前的，那么 Web3.0 的愿景就必将实现，与此同时，谁在 Web3.0 的实践过程中占领先机，谁就更有可能在下一个时代中继续存活下来！
我们很清楚地知道，在 Web1.0 出现的过程中，纸媒、图书馆、邮电行业等传统行业都受到了极大的冲击，新闻行业更是首当其冲，率先在 Web1.0 中占据数字化新闻前沿阵地的福克斯、CNN、BBC 等媒体企业得以在互联网时代到来时保全自身业务并得到长足发展。
而抛弃了 Web1.0，不愿意进行数字化的媒体逐渐没落直至完全消失。报亭、报纸乃至一切以纸媒为核心的相关行业都在 Web1.0 的发展过程中被完全淘汰。
而到了 Web2.0 出现和发展的时候，全球黄页型的网站迅速没落。以国内互联网市场为例子，2000 年以后，互动平台和论坛、社交开始崛起，而缺乏互动的商品交易网、黄页网站等互联网企业开始业务缩减。2005 年左右，移动端互联网应用大批量出现，率先适应移动端的电商、社交应用开始拥有更多用户，而 PC 端逐渐没落。
Web2.0 也造就了腾讯、阿里巴巴、京东等等互联网大厂的成功。
而未来的 Web3.0 时代，必将有一部分大厂因时代而被抛弃，而另一些早早介入 Web3.0 概念研究的互联网企业将会崛起。大厂对于未来 Web3.0 时代到来时的焦虑，是大厂推动 Web3.0 探索的主要源动力。
因此，与其说是大厂对 Web3.0 概念趋之若鹜，倒不如说是所有的互联网大厂都对 Web3.0 的必将到来产生了共同的认知，是他们对于未来所做出的妥协与挣扎！
Web3.0 的未来实现场景
Web3.0 在未来的实现场景中主要可以分为两个方面来看：
市场将不再允许 “过河拆桥”
过去互联网企业的发展基于粗放型的数据管理以及用户对互联网玩法的不清楚。因此互联网行业通常会复制一个并不 “友好” 套路。
首先以功能吸引用户入驻发布内容，然后以用户的活跃来进行广告变现。等到用户产生使用依赖之后，类似提前观看付费、高清付费、免广告付费等在开源互联网时代 “匪夷所思” 的收费方式就开始出现了。
众多互联网的参与者被当成了 “肥羊”，被资本以各种应用围猎。用户所创造的价值被资本完全收割。
Web3.0 的出现将杜绝互联网企业的 “过河拆桥”，用户创造的价值将被区块链记录并被确权。任何试图使用这种被用户创造的价值的人都将付给原创者使用费用。用户将从围猎的角色彻底转变为整个 Web3.0 的创造者和主人。
公平的 “红利分配”
近期，“满哥” 文案被奥迪抄袭的事件被热炒。北大满哥在社交平台上，发布了一条视频，爆料奥迪的策划抄袭了他的文案，而且是一字不差地搬运！视频中，北大满哥还把自己的视频文案，和奥迪策划的视频文案做了对比！奥迪的广告文案与北大满哥的视频文案几乎一字不差，被网友戏称为 “像素级抄袭”！
抄袭事件迅速发酵，奥迪意识到了事情的严重性，删除了刘德华的这条策划视频，并且发布致歉声明！
北大满哥的遭遇也恰恰是近 20 年互联网行业中用户与从业者之间无法公平分配 “红利” 的痛点。确实，互联网企业都承担了巨大的创业风险和投入，但他们最终也享受到了时代的红利。反观造就互联网市场的广大参与者却没有从行业的发展中获得足够的红利。
Web3.0 将彻底扭转这一局面，解决现有互联网结构下数字资产的归属以及个人隐私和公共安全问题。
结语——27 年前的嘲笑
1995 年，大卫·莱特曼采访中嘲笑比尔·盖茨，他问道：“这个 ‘互联网’ 怎么样？你知道这件事吗？那到底是什么鬼东西？” 但 Web1.0 让比尔盖茨成为世界首富。
2000 年，大量官媒发文 “在网上买东西到底靠不靠谱？”。但阿里巴巴和京东成为中国的两大电商巨头，开启了中国的电商时代。
2010 年，普通人的认知是 “区块链技术？只是一个骗局而已！”，如今区块链行业市值超过 2 万亿美元。
2022 年，恰如 27 年大卫·莱特曼问出的那个看似理智但无知的问题，Web3.0 仍旧不被大多数人所熟知，但这并不妨碍 Web3.0 逐步走进我们生活。
未来，其实已经到来了！
参考资料：
未央网《谷歌云成立 Web3 团队，增加对 Web3 和加密相关技术的支持》
彭博社《Flipkart India Pvt, an e-commerce company of Wal-Mart, has set up an internal innovation department named Flipkart Labs》碳讯《NBAxNFT 官方推特账号和 Discord 账号已开启》
甲子光年智库《Web3.0 概念下的场景生态简析》
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