我有信心我们会到达那里。
原文：The Future of Crypto Native Consumer Products（Medium）
作者：Mercedes Bent
编译：北辰
原用标题（译后）：Crypto 原生消费产品未来会爆在哪 9 大赛道？
每一次重大的技术变革最终都催生了新一波消费科技公司。互联网的出现催生了 AOL 和雅虎等消息应用程序，亚马逊和 eBay 等市场，以及 Netflix 和 Pandora 等娱乐服务。后来转向移动端又导致了 Twitter、Uber、Facebook 等的兴起。
我们现在正处于向基于区块链的应用程序和服务 (web3) 的第三次重大结构转变的风口浪尖。区块链的潜力是巨大的，因为它解决了目前困扰互联网的许多关于身份、透明度和信任的问题。
当今的加密消费公司受到艺术、音乐和体育领域应用的推动。尽管达到了流行文化的地位，但除了 Coinbase、OpenSea、Yuga Labs/BAYC、Metamask 之外，没有多少大众市场突破品牌已经成为家喻户晓的品牌。
为什么？
加密货币用户的主要动机是经济激励和所有权。而成功的消费产品则是利用了人类行为的众多核心驱动因素：对意义的需要、自我表达和创造力的需要、联系和影响的需要、拥有的需要、归属感的需要、安全和保障的需要，需要在社交上影响他人并与他人建立联系，需要刺激和多巴胺打击，需要完成和建立。
这就是消费产品如此独特且难以构建的原因——你有几秒钟的时间来吸引用户的注意力，而在成功吸引用户之后，还有更难的问题是推动重复使用和参与。
建立一个能够满足这些需求的经久不衰的加密品牌既是挑战也是机遇。
加密原生公司将需要应对普通消费者对权力下放的重视程度，以及它是否会产生 UX（User Experience ，用户体验）权衡。
尽管加密公司仍在采用一些消费产品构建原则（信任与安全、无缝用户体验、惊喜与愉悦），但它们更多的还是表现在社区建设方面，依靠强大的社区会带来归属感。有很多人正在尝试抓住这个机会。
我们正走向加密货币回调，像这样的危机为新的消费类别的出现创造了机会。我想在一年以后，我们可能会看到加密原生消费领域的庞然大物出现在以下几个领域：
#1 商业/NFT 市场
无论你是专攻与视频、艺术、游戏、音乐相关的 NFT——它都有一个市场。NFT 市场是加密货币的城镇广场、商业中心。它们对该类别的受欢迎程度和感知成功产生重大影响。
- 在 NFT 成为值得信赖的大众市场品牌之前，他们需要克服大众市场对加密货币的不信任并改善购买体验
- 仍然有巨大的机会开拓 NFT 的新利基市场，并建立一个内置世界级信任、安全性和安全性的平台。实用程序驱动的 NFT 可以吸引大众市场。我们还可能会看到更多的嵌入式和平台商务机会，因为在市场之外发生的商业活动
- OpenSea 一直占据主导地位，但像 Magic Eden 这样的玩家最近开始在用户和数量上超越它们。
#2 CeFi / DeFi 和钱包
消费金融科技产品可以说是迄今为止最大的成功之一——看看 Coinbase、Uniswap、Metamask 等的高参与度。
我很高兴看到的一个领域是钱包：钱包之于加密，就像电子邮件之于互联网的第一个时代一样。它们是我们的连接、我们的单点登录服务和加密原生世界的身份验证方法。但这些产品还不是大众消费级产品。
- 钱包可用性和用户体验设计并不理想。你需要创建一个钱包，记住一个非常长的种子短语，否则有被锁定的风险，然后转入资金
- 完成此操作后，您必须先支付大量 Gas 费，然后才能购买任何东西。所以整个系统还没有为大众市场做好准备
- 好消息是，改善这一过程存在巨大的市场机会。我很高兴看到像 Metamask、WalletConnect、Phantom 和 Rainbow 这样的大玩家如何回应，以及像 Triangle 和 Slaz 这样的新钱包即服务提供商如何重新定义市场
#3 游戏/元宇宙
早在 2021 年 10 月，我就写过为什么这一次元宇宙是不同的。你不能否认像 Sandbox 和 Decentraland 这样的加密原生元宇宙所产生的影响，或者更大的影响 web2 元宇宙——Roblox、Minecraft、VRchat、RecRoom 等——已经产生了将这些平台视为主要社交体验的一代玩家：
- 开放世界的社交游戏是年轻人想要打发时间的方式，它是增长最快的媒体类别
- 加密货币让这些平台首次与现实世界的货币连接，极大地扩展了玩家的潜力和效用
- 加密原生元宇宙仍然面临着游戏赚钱和其他区块链游戏公司所做的问题，那就是游戏玩法不是那么好
- 我很高兴看到 Star Atlas、Defi Kingdoms、Harvest 等公司以及许多其他区块链游戏初创公司让加密游戏变得真正有趣
#4 数字 IP/PFP：加密原生迪士尼
迄今为止，最引人注目的加密产品成功可能是 NFT 个人资料图片，例如 BAYC、Cryptopunks、World of Women、Azuki 等等。
2021 年，仅前 3 个 NFT 收藏就推动了 OpenSea 40% 的交易量。这些项目围绕艺术创造了社区和共享身份，并像迪士尼一样将角色带入生活。
- 与传统媒体 IP 开发相比，数字优先 IP 品牌具有许多优势——它们可以通过社交媒体快速迭代，随着社区参与度的加强通过代币获利，并在故事发展之前出现
- 也就是说，这些公司明白，引人入胜的故事情节是参与的关键——只要看看 Crypto Coven 或 Invisible Universe——在 web3 中，项目不仅仅是为了被动消费，而是为了社区持有者之间的互动和协作——活跃的故事通过你的听众
- 最好的数字 IP 玩家正在通过可持续的投资组合方法获利，与游戏和其他经常性版税池合作，而不依赖于一次性的定制许可交易。我在这个领域关注的公司包括 Recur、Yuga Labs (BAYC)、Invisible Universe 等
#5 创作者/媒体娱乐/收藏品
娱乐和体育尤其是加密货币与大众市场受众的最大桥梁之一。每个人都知道斯台普斯中心现在是 Crypto.com 竞技场。一些正在重塑音乐或电视，另一些正在将体验货币化并为创作者/影响者代币创造收入。
早在 2021 年 10 月，我就写过关于创作者代币和收入的未来的文章，这个类别还为时过早，但强调了改变游戏规则的加密货币对创意者的影响。
- 创作者代币允许粉丝投资于个人，将他们的粉丝社区变成财务支持者，将某人的个人品牌变成一种货币形式
- 代币、NFT 和加密资产非常适合收入波动较大的创意人士，他们需要不断制作新内容或提高知名度以继续创造收入。它有助于将他们的粉丝变成一个可获利的社区。粉丝们知道他们拥有该创作者历史中独一无二的稀有片段
- 还有创作者工具公司为创作者提供在 Mirror 和 Mayk 等加密原生平台上发布文章、创作音乐等的方法
- 体育一直与收藏品密切相关。娱乐收藏品公司正在采用现有的 web2 行为并以 web3 方式实现它——可信、可验证和可扩展
- 该领域的参与者包括 HumanIPO、Mad Realities、Dapper/NBA TopShot、Audius、Rally、Fan Controlled Football、Royal 和 Autograph
#6 搜索/发现和兴趣驱动的 DAO 的聚合
Web1 最大的创新是解决搜索和全球信息访问问题。Web3 添加了一个身份层，使搜索更加令人兴奋，因为我们现在可以第一次通过区块浏览器轻松搜索所有权记录。
搜索会导致发现新的兴趣和爱好，但今天很难在人们开始交易之前发现加密兴趣——新的 NFT 集合、DAO 或与你有密切关系的人。默认为推特。
我很高兴看到的发现领域之一是 DAO 发现和聚合。DAO（去中心化自治组织）使社区能够围绕利益形成并集体行动，而无需等级或官僚主义。而且由于它们依赖于智能合约（代码），因此可以说它们更加透明和值得信赖。由于以下原因，这些将成为主要的消费者应用程序之一：
- 几乎可以为任何目的创建 DAO——从支持乌克兰 ( UkraineDAO ) 到研究老龄化和长寿 ( VitaDAO )，从社交俱乐部 ( Friends With Benefits ) 到拥有体育联盟 ( Fan Controlled Football )
- 谁聚合所有这些 DAO 并实现跨社交群体的发现，谁将能够用嵌入式金融系统取代 Facebook 群组，奖励人们对每个社区的贡献
- 启用此聚合的一些候选对象可能是添加发现功能的 DAO 工具公司，如 CollabLand、Superdao、Syndicate，或分析公司如 DeepDAO。DAO 工具公司是有趣的候选者，因为它们已经支持 DAO 网络
#7 连接/加密原生消息传递
每一次新技术的转变都创造了一个新的消息传递巨头。在 Web1 中，是电子邮件公司，如 AOL、Yahoo、Hotmail 和 Gmail。Web2 见证了 SMS、Whatsapp 等移动设备的爆炸式增长。为什么？
- 消息传递是最高的社交活动类型之一，也是互联网支持的基本价值之一——人与人之间的联系
- 根据钱包中的资产向钱包发送消息的能力——因为你想购买资产或仅仅因为你想与有相似兴趣的人联系——今天很难做到
- 直接向钱包发送消息并为访问付费人们消除了中间商，并允许与他们联系的溢价直接流入钱包
- XMTP、Dialect、Waku、web3mq 和 Satellite 等公司正在开发可以实现这一目标的核心基础设施，而 Blockscan、Metalink 和 Mailchain 等公司正试图在应用层启用链上消息传递
#8 现实世界的实用程序/经验
NFT 在艺术领域的成功常常遇到这样的问题：“我可以用它们做什么？他们什么都做？” 这些问题的答案是 X 赚取、NFT 票务/体验和基于任务的奖励，它将加密购买与 IRL 活动和现实世界的任务与加密奖励相结合。虽然 X to Earn 始于游戏（即边玩边赚），但后来扩展到其他活动：移动赚钱、学习赚钱、睡觉、吃饭、调解等。
- X to Earn 类别的问题是可持续性。投机者寻求快速回报的经验过多，因此代币迅速上涨，然后随着时间的推移失去价值。在这个问题解决之前，陪审团仍然出局
- NFT 票务 + 体验将通过提供对特殊活动的门控访问以及独家忠诚度计划来帮助提高效用。有些是一次性活动，有些是让您获得持续的奖励、福利和社交空间
- 如果票务 + 体验是 “支付加密货币，获得价值”，那么另一个有趣的部分是 “工作，获得加密货币”。这些平台和应用程序让消费者完成小任务以换取基于加密的奖励（NFT、稳定币、项目的原生代币）
- 这个广阔的空间正受到许多玩家的攻击——大牌是 Axie Infinity、Stepn、Sweatcoin 和 Layer3。Percs、Afterparty、TokenProof、Mintgate、Rabbithole、Coordinape、Bitsports 等新进入者即将到来
#9 数字身份资料/社交网络
人们的加密钱包揭示了大量关于他们是谁以及他们在链上做什么——前提是你知道他们的钱包地址。但是今天没有一种很好的方法可以将一个人的所有活动显示为链上数字身份。有少数初创公司致力于解决这个问题。
- 出席证明协议 ( POAP ) 允许您生成 NFT 代币，显示您参加过哪些会议、音乐会或体育赛事，以及您是哪些 DAO 成员。声称它们会带来一些采用障碍，但也许这是一个功能而不是错误
- Entre 作为区块链的一种 LinkedIn，显示您的专业从属关系，而 ENS（以太坊名称服务）为长而复杂的钱包地址提供了一个易于记忆的域名
- 其他可以聚合和共享链上凭证的参与者包括加密消费金融参与者，如 Lemon Cash 或 Webull *、Socket、NFT 市场，如 Magic Eden 或 Hawku *，或社交网络，如 Bitclout、Farcaster、Showtime 等
- 该领域的玩家将需要解决选择性共享您的身份元素的问题，同时保持使加密如此受欢迎的隐私
很明显，我们在加密原生消费者初创公司的世界中仍然处于早期阶段——现在判断下一个巨大的加密产品将来自哪里还为时过早。
许多后来的类别（第 6-9 号）仍然是非常早期的新兴类别，您可以正确地认为这些类别之间存在大量重叠：随着 NFT 被视为所有人的访问工具，商业/市场和公用事业可能会合并奖励类型、创作者和实用程序已经与独家粉丝体验和其他忠诚度产品相结合，数字身份和实用程序将随着您的链上个人资料成为您的真实世界活动、数字身份和发现的证据而合并。
因为我们开始加入身份组，因为发现，以及娱乐、游戏和数字 IP 已经融合，因为加密原生 IP 将其范围扩展到现实世界等等。
本概述并未完全回答一些最令人兴奋的问题——明天的加密消费者将是谁，谁将引领加密的下一轮牛市，哪些产品领域将率先起飞，加密元素如何增强消费者体验，以及哪些领域真正在 web2 之外进行创新，以创造全新的东西。
该领域需要更多具有打造客户喜爱产品经验的创始人。它需要知道如何在这个领域建立消费者公司的人——鼓励积极的消费者习惯、理解行为心理学、设计令人愉快的用户体验等等。
我有信心我们会到达那里。
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