想要了解一個頭像類 NFT 項目是如何打造的嗎？這篇文章或將對你能夠產生更加全面的理解。
— 導讀（Web3Caff 編輯部注）
作者：zoroo.eth
原用標題：如何按部就班做出一個頭像 NFT 項目
內容目錄
- NFT 核心三要素：設計、規則、權益
- 產品&設計：網站產品、網站設計
- 技術：前端、合約、後端、測試、審計、運維
- 運營：Discord 運營、Twitter 運營、其他社群/媒體運營
- 市場：項目合作、其他推廣、市值管理
- 如何得利及長遠發展
一、NFT 核心三要素：設計、規則、權益
1.1 設計
作為一個圖像類 NFT，具體點講 PFP 頭像項目，設計再怎麼強調也不過分。比看到的圖片表象更重要的，是設計的內核，也就是這個 NFT 的靈魂。像 CryptoPunks 的反叛，BAYC 的厭世，mfer 的慵懶。整個 NFT 的 Collection 必須是一個精神整體，並且與其世界觀、使命、Roadmap 等完全匹配。
NFT 的設計不是設計師完成的，而是所有負責人、所有團隊成員、產品經理、設計師共同關心，共同參與完成的。雖然最終實際執行主要是設計師，但成功的設計離不開團隊整體的把控。一個通常的頭像 NFT 會被拆解成多種屬性，一般對屬性進行設計，之後組合看效果進行取捨修改。這裡最需要的設計師是藝術家、平面設計師。
1.2 規則
這包括但不限於：
- 上什麼鏈
- 要發幾個 Collection
- 發 1 個 Collection 的話，裡面有多少 NFT
- 是否分為 Public Sale 和 Presale，分別定價多少，採用怎樣的售賣方式
- 是否拍賣？以怎樣的拍賣形式
- 白名單準備發多少，每個白名單限制 Mint 多少個，Public Sale 是否進行單錢包 Mint 限制
- PreSale 與 Public Sale 隔多少時間
- Mint 出來是不是盲盒，盲盒過多久 Reveal 等等
這裡面很多因素也是非常關鍵的。上 ETH 是一個邏輯，上 Polygon、Solana 或者其他鏈那就走了完全不同的邏輯；如果走人民幣購買，那就是走國內數字藏品的邏輯，通常要上聯盟鏈，那就更完全不同了。
Collection 裡的 NFT 數量其實也很關鍵。現在大家買 NFT，95% 以上的動機是投資，低買高賣。也就意味著，得讓大家覺得你這東西有前途，未來能升值，否則大家不會來 Mint。如果 Collection 裡 NFT 數量過多，大家會認為 Mint 不完的風險很大，而 Mint 不完也就意味著二級市場的價格不可能顯著高於 Mint 價，也就基本等於破發，那反過來大家的 Mint 意願就越低。所以 Collection 的 NFT 數量是會影響到大家的 Mint 的積極性的，需要慎重考慮。定價就不用說了，非常關鍵。
整體規則都需要仔細思考和打磨。
目前頭像 NFT 的常規配置大概是這樣的：
- 只上 ETH，發 1 個 Collection，有小幾千個 NFT
- 分為 Public Sale 和 Presale，以固定價格出售，一般低於 0.1ETH，Presale 略便宜
- 白名單一般有數千個，通常限制 Mint2 個，Public Sale 可不進行限制
- Presale 與 Public Sale 一般隔 24 小時
- Mint 出來是盲盒，過幾天后進行 Reveal
1.3 權益
我觀察了 40 個左右的頭部 NFT 項目和一些其他 NFT 項目，涉及的權益大概可以歸納為幾種類型：
- 虛擬社群權益
- 專享的 Discord 交流頻道
- 專享的微信群（國人項目）
- DAO 治理權
- 其他項目的白名單抽獎
- 其他項目的會員抽獎
- The Sandbox 等專屬活動參與權，如元宇宙土地、元宇宙演唱會等
- ……
- 實體權益
- 線下活動參與權，如 Party、演唱會、藝術展等
- 實體周邊，如衣服什麼的
- 其他實物獎品贈送/抽獎
- ……
- 產品權益
- 持有本 NFT，則解鎖本產品的付費會員功能（常見於一些工具產品）
- 未來會做鏈遊，持有 NFT 可享受某些特權（很多 NFT 有這樣的承諾）
- 未來會做社交產品，持有 NFT 可享受某些特權（如 Monaco）
- ……
- Token 權益
- 未來會發行更多 NFT 項目，會贈送/抽獎 NFT 白名單，或直接贈送 NFT
- 未來會發幣，可免費領取代幣空投
- ……
權益與項目的 Roadmap 是分不開的。項目做得越好，作為 Holder 的利益就越大，大家也都懂得這一點。
二、產品&設計
2.1 網站產品
通常頭像 NFT 項目需要做一個自己的官方網站。
官網有兩個大的作用：Mint、展示。要展示出項目的精神、靈魂、特質，表述清楚該表述的東西。
我一兩個月前曾跟一個朋友一起詳細看過市值前 40 的 NFT 官網，整理了他們的官網模塊，強行分類可以分為以下幾類內容：
- 項目：項目簡介、願景、理念、價值觀、世界觀、故事背景、品牌、權益、Roadmap、合作方、媒體報導等
- 團隊
- Token：NFT Mint/Claim 相關、數據情況、畫廊/數據庫/稀有度、市場（OpenSea 等的鏈接或有自己的市場）、自己的 Token 的 Claim 或相關情況等
- 用戶：教程、FAQ、提交建議、提案鏈接、用戶協議、圖像編輯器等
- 商城
- 媒體鏈接、聯繫方式
- 賬戶體係與登錄
當然，絕大多數官網不會有如此詳細的內容，很多是成熟頭部項目後來逐漸完善的功能，各個項目可以看情況進行取捨即可。
2.2 網站設計
網站設計雖然不如 NFT 圖片設計重要，但也有先聲奪人的效果，也同樣是一個關鍵因素。在市值前 40 的 NFT 官網看到的特殊設計主要有：
- 首頁整屏，無法滑動
- 炫酷動效，或動靜結合
- 音樂播放
- 新聞/更新浮窗
- 名詞解釋
- 下墜效果
- 3D 空間活動等
可以適當參考。
在這項項目的官網中，我們認為這些項目的官網可以重點參考：
- Azuki：最用心最充實最合理的產品設計
- CryptoPunks：古老、樸素而全面
- Punks Comic：漫畫風、信息全面
- BAYC：俱樂部式的網站，典型，較全面
- World of Women：格局大，理念重，路線圖細緻，全面
- Art Blocks：藝術品集合，特殊類型代表
- RTFKT：較為華麗，3D
- Meebits：偏像素風，較全面
- The Sandbox：遊戲土地等，特殊類型代表
- Loot：NFT 玩法，特殊類型代表
- Hape Prime：極其簡單但高端
- Creature World NFT：3D，醜陋風?
- Adidas Originals Into the Metaverse：簡潔的看板形態
- Hashmasks：動態的稀缺性，瑪雅文明感
- NFT Worlds：土地，技術性
- PhantaBear：標準，信息少
- Vox Collectibles：探索式介紹項目，交互強
- Pudgy Penguins：溫情與記憶
三、技術
整體來說頭像 NFT 項目的技術難度是比較低的，技術工作量也是比較小的。
3.1 前端
前端工作主要集中在 NFT 官網。通常情況下，還是比較簡單的。
但如果模塊齊全、設計複雜的話，也可以有不小的工作量。前端也要考慮是否要做一些反機器人工作。
3.2 合約、後端
這塊主要是 NFT 合約。可以多參考各大 NFT 項目的開源代碼，需要避開很多坑。
比如需要限制無法直接通過合約 Mint，必須通過項目的前端進行 Mint。
減少 Gas 是個比較重要的點，比如 AZUKI 使用 ERC-721A 協議，同時 Mint 多個 NFT 可以顯著減少 Gas，在當時項目宣傳中也是個比較重要的點，起了很好的效果。
不排除有時候可能會有後端工作。
3.3 測試、審計
通常情況由前端、後端、合約工程師自測，產品、設計等走查，團隊成員眾測即可，一般不需要專門的測試人員。大項目可以考慮找審計機構進行審計，安全性更有保證。但普通的 NFT 項目恐怕不一定捨得前期出這個六位數的成本，況且說實話，大多用戶並不關心 NFT 項目的代碼是否經過審計。
3.4 運維
這裡所謂的運維工作，主要指的是租用和維護服務器等，需要一定的成本。這裡要考慮並發問題。並發量級可能能達到千級、萬級、十萬級。在 NFT 牛市，對於 NFT 熱門項目，也不排除達到更大量級的可能。其關鍵的點在於熱門項目會有大量機器人，反復進行相關請求，造成各種問題。當然對於絕大多數項目，估計不需要考慮並發問題，Mint 不完然後破發才是常態。
四、運營
4.1 Discord 運營
NFT 項目除了 NFT 核心三要素外，其外部核心就是社區，而社區一般都建立在 Discord 上。Discord 的強大的社區支持功能和開放的精神，讓它成為了 NFT 不可或缺的一環。Discord 運營也往往成為決定項目成敗的關鍵要素。
Discord 運營是個繁重的工作，但通過跟頭部項目社區學習，也可以快速學會，包括但不限於頻道的搭建、第三方工具的使用、AMA 等各種活動的舉辦、Mod 的招募和管理、大量白名單的發放等等。如果是做全球性的 NFT 項目，英語是一個比較關鍵的事項，比如做 AMA，需要的英語水平是非常高的，不然難以應付。另外需要管理來自全球的 Mod，不同時區的 Mod 來實現 24 小時值守。
凡事都有特例，少數 NFT 項目，只在 Discord 上搭個架子幾乎不做運營，甚至根本沒有 Discord 社區，也可以 Mint 完，並且獲得一定的發展。但這一般是依靠其獨特的設計概念，且這樣的例子是少數，也不容易長久。
4.2 Twitter 運營
如果要做全球性的 NFT 項目，就需要用更地道的英語在 Twitter 上跟全球各地的人進行互動，能藉助英語的流行文化要素為自己的項目助力，這對於大多數國人來講並不容易。於是在 Discord、Twitter 這塊也誕生了很多代運營的團隊。
如果按部就班做 Twitter，一般可以考慮發三類內容：自己項目的信息同步、跟隨行業熱點做些互動、做活動（如轉發抽白名單等）。把自己項目想表達的內容同步出去，利用好白名單做好裂變，就算是及格了。
另外需要考慮的是，是否要公開創始團隊成員的 Twitter。如果不方便放本人的大號，是否要註冊小號，然後做一些刻意的運營。
4.3 其他社群/媒體運營
項目有時候會涉及 Instagram、YouTube、Medium、Facebook、LinkedIn 等等，國內項目一般會涉及微信群運營，有時會涉及微信公眾號、微博等。但一般來說，Twitter、Discord 是主戰場。
五、市場
5.1 項目合作
項目合作是分發白名單的主要形式之一。一般就是互相幫忙宣傳下，互相給一些白名單。或者單方面給到某個項目自己的白名單，讓其在他們的社區中進行白名單抽獎贈送。
當然，也可能會有其他的合作方式。但無論如何，項目自身的質量與特色都很重要。如果項目質量過硬，少量白名單可能就能與很多優質項目合作了，如果項目拉胯，即便給錢，也不一定能談妥很多合作。
項目合作核心團隊成員可以談，有些項目則也允許招募的 Mod 去談，這樣更可以鋪量，但也可能有一些潛在問題，這個需要權衡，做一些恰當的管控。
5.2 其他推廣
除去與其他項目方進行合作外，其實還有非常多可能的推廣和合作方式。
比如與 Magic Eden 談上 LaunchPad，與幣安 NFT 市場（中心化市場）談上架，如果能談妥，對 NFT 的 Mint 和後續行情的助力是會非常大的，但難度也大。
又比如與某些 KOL 談推廣，也就是讓其幫忙喊單帶單。有時候可能只需要給其一些白名單，有時候則可能需要付一些加密貨幣。
還比如更具體的，假如做一個元宇宙中的玩具 NFT，與現實中的知名玩具廠商合作聯動，那肯定有一個更好的效果。
甚至比如可以去 Web2 的各種產品裡打廣告，雖然不特別常見，但這種渠道也不是完全不能考慮的。可以考慮的推廣方式其實是有很多的，就看怎麼去權衡。
如何得利及長遠發展通常的收入來源有
- Mint 收入：如果 Mint 完，一般比較可觀。假設定價 0.05ETH，發行 6000 個，收入也就是 300ETH，按現在價格，大概是 660 萬人民幣
- 版稅收入：絕大多數項目的版稅收入都並不多，但頭部項目則收入可觀，甚至遠超 Mint 收入。假設最終交易量 100ETH，版稅按 10%，大概是 10ETH，22 萬人民幣
- NFT 買賣收入：項目方和團隊成員買賣 NFT 帶來的收入，這種不好估計。而且做這種買賣，需要顧及行業規矩和社區反應，不是說想怎麼做就怎麼做的
通常的成本來自
- 團隊成本：設計師、產品經理、技術、運營、市場等人員成本，設計、技術、運營、市場等都可能會面臨類似外包的情況。需要考慮是否審計，有時候也許需要進行諮詢或請顧問
- 服務器成本
- 合作/推廣成本：可能的 IP 授權成本、可能的項目合作成本、可能的付費推廣等等
- Gas 成本：在研發、測試、做市等過程中，消耗的 Gas 成本
- 後續的承諾兌現成本
- 社群運營，最低每年也需要幾十萬人民幣，如果想做好，可能要百萬級的成本
- 如果承諾後續要做鏈遊，那就是至少百萬級的投入，想做好，那就不封頂了
- 如果後續要做工具、SocialFi，或者要發幣，都是需要不少成本的
- 好處是後續要做鏈遊、工具、SocialFi，要發幣，會有新的收入，不是單純的成本支出
長遠價值
- 除了賣張圖片，讓用戶做頭像外，頭像 NFT 還可以有更長遠的價值
- BAYC 母公司作為先驅者正在為所有頭像 NFT 項目提高天花板，在樹立行業標杆
- 向所有頭部、藍籌、準藍籌項目學習
- 建設好社區，維護和發展精神內核，做生態擴展
- CC0 協議，用戶二創，IP 生態更繁榮
- 發布更多關聯 NFT，形成體系
- 更好、更大、更豐富的社區，乃至 SocialFi
- 線上線下聯動，線下活動，實體周邊，各種權益
- 向 ACG 擴展，做遊戲
- 成為元宇宙品牌，目標元宇宙消費
- 收購其他 NFT 項目或其他非 NFT 項目，做更多聯動
免責聲明：作為區塊鏈信息平台，本站所發布文章僅代表作者及嘉賓個人觀點，與 Web3Caff 立場無關。本文內容僅用於信息分享，均不構成任何投資建議及要約，並請您遵守所在國家或地區的相關法律法規。
