務虛的 NFT 在深熊中務實起來。
作者：木沐
編輯：文刀
封面：Doodles
加密資產市場仍在寒冬，上個牛市爆火的 NFT 正在經歷第一次深熊，無數 NFT 專案遭市場清洗，玩家爭相出逃。 市場冷清到慘烈，哪怕是價值認可度最高的藍籌 NFT，也未能逃過持續暴跌的窘境，一些項目開始自救。
近期，知名藍籌 NFT 專案 Doodles 與 Crocs 聯名推出限量版「洞洞鞋」，72 小時內售罄。 另一個知名藍籌 NFT「胖企鵝」Pudgy Penguins 與實體玩具結合，推出 Pudgy Toys，在亞馬遜推出的兩天內，銷量超兩萬個，銷售額超 50 萬美元。
過去披著「區塊鏈新應用」外衣的 NFT 們，如今開始賣貨了。 雖然貨品的價格、銷售額遠不如牛市賣一批 NFT 的回報率，但這些原先只能在小眾的 Web3 圈子裡流行的 IP，終於憑藉實體品牌或實體衍生品進入了大眾視野。
Doodles 登上 Crocs 鞋面
即便你沒聽說過 Doodles NFT，也一定知道風靡全球、各種山寨鞋競相模仿的 Crocs 洞洞鞋。 現在，Crocs 洞洞鞋出了新款，鞋面上出現了 Doodles NFT 的設計元素。
是的，這個全球知名的休閒鞋品牌與 NFT IP 搞起了跨界，聯名 Doodles 推出限量版洞洞鞋，購買者還將獲得一件獨一無二的 Crocs Box 數位藏品。 如果購買使用者把這個藏品銷毀，可以解鎖兩件與 Doodles NFT 形象適配的 Crocs 可穿戴 NFT，還有一張能在動態 Doodles 2 NFT 系列中使用的 Stoodio Beta Pass 卡。
美東時間 8 月 29 日 12 點，這款洞洞鞋以 120 美元的價格開售。 3 天后，鞋賣完了。
現在，我們可以來瞭解一下這個吸引國際鞋品牌合作的 NFT IP 了。
Doodles NFT 系列面市於 2021 年 10 月 17 日，由三名加拿大藝術家共同創作。 在 NFT 市場，它也算是上市即巔峰的存在。
當時，總計 10000 個 NFT 僅有 504 個歸創始團隊所有，其餘 NFT 均可以由使用者在乙太坊區塊鏈上花費手續費自行搶鑄。 起始的鑄造價（相當於公開首發價）為 0.123 ETH（不包括手續費），摺合 471 美元，快速售罄不說，一度把鑄造它的手續費提升到 1 ETH（3830 美元）。
要知道，當時的 NFT 市場正處於爆發期，帶火 NFT 概念的 “無聊猿” Bored Ape 和 “加密朋克” CryptoPunks 是最大贏家，這兩個 NFT 系列的設計各具特色，一個走喪氣的怪誕風，一個開創了圖元派。
Doodles 繽紛的配色加上簡筆劃設計為 NFT 市場帶來一波清新、柔和的審美，一經推出就成了 NFT 市場中 “最受歡迎” 的系列之一，最稀有的 Doodles NFT 價格最高賣到 296.69ETH，當時超過 110 萬美元。
但是，再受歡迎的 NFT 也扛不住「加密寒冬」。。 現在的 Doodles，底價只有 1.37 NFT，摺合 2220 美元，24 小時成交額只有 33.51 ETH。 雖然這個底價還是首發價的 4 倍多，但巔峰時期，它的底價是 23.95ETH，當日成交額為 2811 ETH。
Doodles 的價格打下來了，但成交量沒有上去。 好在，歷經兩年經營的 IP 價值並沒有立即廢掉，亮麗的設計被 Crocs 相中做成了鞋，一雙賣 120 美元，比當年 Doodles 的初始發售價 471 美元低得太多。
Doodles 的創始團隊也明白了一個道理，NFT 光靠賣虛擬圖片不行。 創始人 Keast 宣稱， Doodles 的最終目標是成為一家綜合性的 Web3 娛樂公司，要 “在 Web3 和現實世界之間架起橋樑”。 言外之意，NFT 只務虛走不遠，還得務實。
深熊倒逼 NFT 產業脫虛向實
賣貨的 NFT IP 不只 Doodles 一家，另一個藍籌 NFT 專案「胖企鵝」Pudgy Penguins 早在今年 5 月就開始研究周邊了，發售了一款區塊鏈技術與實體玩具相結合的玩偶 Pudgy Toys，上線了 NFT 數字平臺 Pudgy Worlds，讓每個玩具都可在這個網站上實現數字體驗。
據官方介紹，Pudgy Toys 買家將獲得一份「出生證明（birth certificate）」來解鎖 Pudgy World 第一季的特徵盒（trait box），並獲得身份類代幣和相應的 NFT。 使用者只需要一個郵箱，便可以註冊區塊鏈錢包，並在網站上裝扮自己的企鵝。
亞馬遜數據顯示，Pudgy Toys 在推出兩天內就售出超過兩萬個，銷售額超過 50 萬美元，成為亞馬遜新品排行榜的 Top1。 這也足見 NFT 使用者/普通使用者對 Pudgy Penguins 設計的認可。
NFT 市場的深熊不只影響到了單個專案，連全球最大的 NFT 交易市場 Opensea 也有點扛不住的意思，這家交易平臺正在積極尋求與「支持電子商務、票務或任何『鏈下』體驗的平台或企業 “ 合作。
所有的跡象都在預示，NFT 的小圖片炒作已成為過去式，一切逆此趨勢而行的產業鏈環節，都有可能遭到市場拋棄。
今年 6 月，藍籌 NFT 專案 Azuki 推新圖，新系列 Azuki Elementals 就因與上一代 Azuki NFT 高重複度的特徵引發社區不滿，給原形象換個髮型就變成新 NFT 的做法被社區群嘲，一度導致 Azuki 本體的底價跌破 10 ETH。
NFT 大戶 Christianeth 在社交平臺直言， “如果一個團隊已經沒有新的想法，沒有能夠帶動社區的創新力，或者沒有新的商業模式和發展方向，下一個週期中會很困難。”
顯然，Doodles、「胖企鵝」們已經看到了這一點，試圖從枯竭的流動性中尋找新的活路，跨界行銷、推出實物與數字相結合的衍生品等等都是嘗試。 畢竟，連實體企業自己都在發行 NFT 了，人家可都是有實打實的產品的，“+NFT” 或 “+Web3” 不過是向數位化升級的一步。
比如，星巴克的 NFT 會員計劃 Starbucks Odyssey，耐克的 NFT 運動鞋 Crypto Kicks，Visa 和 Mastercard 聯合不同的 Web3 公司開發加密貨幣轉帳卡等等。
也有人擔心藍籌 NFT 忙著跨界會遠離對 Web3 的創新探索，走上中心化的老路。 而 Pudgy Penguins 認為，問題的關鍵在於如何保證 NFT 持有者的權益，“不創造旁氏，不干預市場價格。 ”
Pudgy Penguins 選擇將實體玩具的收入相應地給到 NFT 持有者。 他們提出解決方案：Project Overpass。 簡單來說就是一個「IP 授權市場」。
雖然各種 NFT 由創始團隊設計併發起，但區塊鏈決定了某個 NFT 的擁有權屬於花錢從鏈上鑄造或者後來從二級市場買入的人。 當某個 NFT 被選中想要拿來商業化，就需要取得持有人的授權，哪怕是系列的發起方想拿自己發起的某個 NFT 去 “賣貨”，也得和持有人要授權。
直接在技術底層綁定數位資產的擁有權是區塊鏈特有的規則，Project Overpass 依此提供一個匹配市場：需要獲得授權的個人或公司可以直接在這個網站上列出他們想要的 NFT 系列，而 NFT 持有者們也可以自行設置授權條件，比如可用範圍、報酬如何等等。 一旦形成匹配，雙方即可在鏈上完成授權與被授權。
據悉，目前已經有 16 隻「胖企鵝」被 Pudgy Penguins 買了授權去做玩具。 這與「無聊猿」的運營方法類似，這個頭部 NFT 項目已經把 IP 的商業使用權和銷售權轉讓給持有者，持有者可以對這些「猿猴」進行再設計和再創造，也可以將持有的權益二次轉讓。
橫跨藝術、時尚、文娛、餐飲，出圈的無聊猿獲得了巨大的商業成功。 它不再只是流傳於社交媒體上的 JPEG 頭像，而是一個 IP 生態，從原來的小眾圈子成長為現象級 NFT 潮牌。
比起整日關注底價、交易額等指標，NFT 當前最重要的是出圈，讓 Web3 世界之外人看到，這個基於區塊鏈產生的可視化應用到底如何改造現有的商業。 NFT IP 與實體 IP 的融合，事實上是跨界行銷後的雙向出圈，在彼此都想擁有的對方客群中，找到新的增長點。
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