NFT 市場誰會是最終贏家？
作者：大聖 web3
出品：白話區塊鏈（ID：hellobtc）
原用標題：黑馬 Blur “ 狂飆” ，NFT 平台老大 OpenSea 要坐不住了？
封面： Photo by Milad Fakurian on Unsplash
2 月 15 日凌晨 1:00，期待已久的 Blur Token 上線，同時項目方向符合條件的參與者開放 Care Packages（盲盒）申領，第三輪 airdrop 開始，再次引發市場狂熱。
從去年 10 月正式發布以來，Blur 的熱度一直不減，成為熊市裡閃亮的一顆星，Blur 到底是什麼？
Blur 是一個具有很多創新功能、為專業買賣者設計的 NFT 市場和聚合器。官方對自己的定義是「一個實時 NFT 市場和聚合器的結合」，支持 NFT 批量買賣，並且採取零版稅費用（Opensea 抽取 5% 的費用）。
NFT 作為區塊鏈又一重量級應用，在 2021 年爆發之後，傳統世界的投資機構，項目方或者創作者、品牌方、藝術家等一直在這一板塊發力，由此不僅產生了很多市值增長百倍千倍的 NFT 項目，更使得原先只有 5 名成員的 NFT 市場 Opensea 大放異彩，2022 年上半年估值達到 130 億美金，長期壟斷 NFT 市場。
很顯然這是一個非常吸金的賽道。此後多家平台應運而生，但都沒有辦法撼動 Opensea 的統治地位。
去年 5 月，Otherdeed 發行，市場 FOMO, 泡沫破裂之後，NFT 市場便和加密市場一樣進入了長期的熊市，成交量驟減，日均僅有牛市的 15%，Blur 卻在 NFT 市場整體低迷的情況下逆勢增長。
Blur 如何一步步躋身前列？
2022 年 3 月，當時的 NFT 市場還比較火熱，但 Blur 還處在早期開發階段。Blur 宣布完成 1100 萬美元種子輪融資，Paradigm 領投，eGirl Capital、0xMaki 和 LedgerStatus 等參投。
Paradigm 作為頂級的加密投資機構，Blur 背靠其光環，一出場就獲得了市場關注。Blur 的團隊同樣豪華，由來自麻省理工學院、Five Rings Capital、Twitch、Blurrex、Square 等知名機構的開發人員組成。
5 月，NFT 市場 Blur 推出測試版本，Blur 允許用戶實時查看現有市場上 NFT 的銷售情況，無需手動刷新，該測試版本允許用戶批量上下架所有的 NFT。
10 月，在經過 4 個月的內測階段後，NFT 市場 Blur 正式上線，同時將向近 6 個月內有過 NFT 買賣記錄的用戶 airdrop Token Blur。
上線一周，Blur 較測試網買賣量翻倍，從約 660 萬美元增長到 1380 萬美元，之後不論是買賣量、獨立用戶量、買賣數量市場佔比都一路狂飆;
11 月初，日買賣量超過 looksrare，x2y2 等主流市場，位列第二;
11 月 27 日，Blur 在日買賣量方面超過了 Opensea，分別為 5.5K ETH（Blur）和 5.3K ETH（Opensea），持續一段時間後滑落，近三個月，Blur 的以 ETH 計價的總買賣量接近 800k eth，超過 Opensea 748k eth 的買賣量。目前是僅次於 Opensea 的第二大 NFT 市場。
Blur 的亮眼之處
- 產品過硬，快速買賣，符合市場需求
在整個 2022 年下半年 NFT 市場的低迷情況下，ill poop it NFT 與 ShitBeast 等 “屎” 組合項目風靡，meme 風刮到了 nft 圈，市場劣幣驅逐良幣的情況愈演愈烈，反應出當時用戶對市場的嘲諷和絕望，隨後層出不窮的 NFT 項目開始頻繁出現破發，歸零的情況。在這種市場背景下，用戶對快速買賣有了急切的需求，聚合器開始迅速佔領市場。
Blur 以聚合器立足，作為其廣泛的流量入口，對產品精雕細琢。官方宣稱在 Blur 平台上買賣 NFT 的速度要比 Gem 等頭部聚合器快 10 倍，實際情況用戶體驗流暢絲滑，在不到 1 秒的時間內顯示 NFT 上的待處理買賣，解決了長期以來遲緩的買賣響應問題。
如 Blur 的買賣界面所示，對於有一定 NFT 買賣經驗的用戶來說，Blur 是非常實用的產品，界面很清晰的羅列了用戶關注的要點信息，功能齊全，專業性強。
用戶可以單獨選擇稀有程度和價格區間進行篩選，很快速的找到所要購買的 NFT 並批量買入，所有 NFT 系列都有一個地板價深度分析圖，直觀了解到歷史價位及掛單情況，對用戶買賣 NFT 提供了很便捷的整合工具。
- 自定義版稅，0 手續費
版稅和手續費對於用戶來說是兩個重要的成本支出，尤其在熊市賺錢效應不佳的情況下，用戶更加不願意承受。因此其他各大新興的交易平台也在這方面下了不少功夫。
版稅方面，Blur 採用自定義版稅的方式，給用戶更多的選擇，同時為了鼓勵用戶支付版稅，對支付高稅率版稅的用戶進行 airdrop 獎勵，最終結果顯示，該行為部分提高 Blur 整體的版稅費率。
相關數據顯示，平均稅率為 0.65% 左右，高於 X2Y2 和 looksrare，但遠低於 Opensea6%。較低的版稅對用戶來說比較友好。
從 Blur 上線至今並沒有向使用者收取費用，用戶可以免費享受到 Blur 高質量的服務，也是用戶忠誠度高的原因。
- 成功的市場營銷策略
相較於 Opensea 在發 Token 上的遲疑以及和社區用戶較少的互動來說，Blur 從一上線就緊緊抓住了 Web3 社區用戶的心。在測試網階段，通過推薦等候名單的方式短時間內吸引了大量粉絲，用戶需要邀請 5 人參與才可獲得訪問權限；
項目正式上線後，針對不同類型的用戶，總計劃進行三次 airdrop，且每一次的 airdrop 規模都會比上一次更大，吊足了用戶的胃口。三次 airdrop 的具體內容如下：
- 首次 airdrop：
10 月啟動，用戶需要在 14 天內於 Blur 平台上架一款 NFT 即可，只要是 6 個月內有買賣 NFT 記錄的用戶都可參與。 - 第二輪 airdrop:
12 月 5 日啟動，1 月 3 日結束, 規模是第一次的十倍；
第二輪 airdrop 面向所有在其平台上積極參與掛單和交易的參與者發放 airdrop 包。 - 第三次 airdrop:
在美東時間 2 月 14 日啟動，Blur 官方稱，第三次 airdrop 將會是 Blur 的最後一次也是規模最大的一次 airdrop。
Blur 每次 airdrop 規模的疊加，都拉高了用戶的期待值。
也正是在近三個月，Blur 的買賣量和用戶數快速增長，
Blur 與 Opensea 之爭，Blur 有無勝算？
- 黑名單事件
2022 年 11 月份 Opensea 通過要求新 NFT 收藏項目拉黑 Blur，強制執行版稅來抵制 Blur，大部分創作者因為版稅收入選擇了 Opensea。這導致在 Opensea 上強製版稅的 NFT 收藏品不能在 Blur 上進行買賣。
之後，Blur 意圖與 Opensea 和解，以解除黑名單的限制，但被拒絕。
2023 年 2 月 1 日，Blur 通過利用 Opensea 的 Seaport 創建了一個新的 NFT 交易系統，繞過 Opensea 的黑名單控制。由於 Seaport 不在 Opensea 的黑名單中，導致拉黑 Blur 的 NFT 項目現在可以通過新系統進行交易，Blur 最終巧妙地繞過了 Opensea 的黑名單控制，對所有相關方都產生了深遠的影響，包括 Blur、創作者、買賣者以及 Opensea。
Opensea 和 Blur 在版稅問題上採取截然不同的措施，在業務上高度重疊，競爭愈發白熱化。近期 Blur 雖然說有不少時間的日買賣量都超過 Opensea，但用戶數量和 Opensea 還有比較大的差距，同樣取近三個月的數據，Opensea 的用戶數 636k，Blur 的用戶數只有 187k。
另外，近三個月的 Blur 買賣量是在持續 airdrop 的激勵刺激，以及放棄手續費收入和背負版權稅爭議的情況下獲得的。等 airdrop 落地，後續的買賣量能否再次保持增長，才是衡量用戶忠誠度和產品的關鍵。
在盈利方面來看，由於 Blur 不收取手續費用，又沒有其他的盈利來源，項目進展全部依賴投資方資金，因此之後需要確定穩定的盈利模式，才能夠保證項目可持續發展，否則發行的 Token 有可能會成為項目方和投資機構的提款機；
在產品方面， Opensea 去年收購 Gem，在 Blur 之前是最大的聚合器，在 Blur 的壓力下 Opensea 也在努力的優化用戶體驗。在坐擁更多忠實用戶和經歷幾年的市場考驗下，Blur 需要持續保持其差異化優勢核心。另外在安全上，作為一個新成立的 NFT 市場，Blur 目前還沒有經歷市場的歷練。
總體來說，Blur 要真正超過 Opensea 還有一定距離，在眾多方面還面臨不少挑戰。但當下的 Blur 對 Opensea 的壓力確實是空前的，在明星資本和團隊加持下，Blur 有可能還將創造新的輝煌
- 與其他各大平台對比
另外與近三個月排名前六的 NFT 交易平台對比，，從買賣佔比方面來看，Blur 位居第一，與除了 OpenSea 之外的平台相比，其他平台目前相對構不成太大威脅。
不論是從版稅還是手續費角度來看，暫且都沒有超越 Blur 的優勢。
對於 Blur 的後續發展，你怎麼看？歡迎評論區聊聊。
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