一個偉大的品牌，能夠塑造一代人的情感記憶。我們將藉助 NFT 的符號敘事與 DAO 的共識結構，得以實現數字時代的情感賬本的構建。
封面：Photo by Pawel Czerwinski on Unsplash
序
很多從業者一致認為，借助品牌的數字化轉型的時代機遇，是 Web3&元宇宙實現大規模落地普及的發展契機，因為品牌能夠捕捉大眾消費者，真正將 Web3&元宇宙帶入日常生活之中。
在過去一年中，與探索品牌數字化轉型的從業者、營銷公司，大品牌或者小品牌的客戶進行需求的探索交流，以及埃森哲、麥肯錫等品牌數字化轉型的資深專家的深度交流。
我們普遍認為當前存在的 Web3&元宇宙的營銷方案存在體系割裂與需求不足，我們認為技術趨勢已經到了逼迫品牌市場主動改革的臨界狀態，但市場上又缺乏一個戰略級的革命性品牌數字化轉型方案，導致當前 Web3 品牌市場普遍存在諸多詬病。
*補充這一段的原因，是想說明本篇文章儘管大膽創新、不拘一格，但卻是建立在市場需求調研與訪談交流的基礎，而非毫無根據的思考輸出。
為了探索出這個至少令自己信服的創新性的品牌數字化轉型方案，不是投機性的 NFT 營銷，也不是自欺欺人的元宇宙營銷，過去一年我和搭檔茶燈燈紮紮實實地做了一些深入的研究工作。
幸運的，我們總算有了一些，真正意義上的建設性突破。
我們從一開始的研究路線，就直面「共識的文化」難題，此文開創性地將「符號學」「敘事理論」「人類文化學」進行理論研究的解構與融合，並引入到 Web3&元宇宙的發展敘事中。
面對困擾業內已久的文化難題，關於如何打造品牌的文化共識，我們極具建設性地提出了 DAIPO 這一模式。
我們跳出了業內普遍存在的路徑依賴性，回到了品牌如何形成社會共識的發展規律本身，從廣告媒介與品牌營銷的歷史變遷中，明確了當前品牌數字化轉型中，所缺乏的內容呈現方式。
因此，我們大膽地將 ChatGPT、DAO OS，Roblox 三大產品形態進行整合，設計出了基於品牌數字化轉型所需要的下一代內容平台——基於互動情境的元宇宙敘事引擎。
歷史是最好的老師，我們從圖騰符號與部落信仰的文化起源，從神話故事與人類文化的發展歷史中，窺探了社會發展的底層規律。
由此勾出了人類文明的三大經典敘事方式，構建了「英雄之旅」「尋寶冒險」「宗教信仰」的品牌數字化轉型的 Web3 敘事模型，面對品牌文化 IP 的建構難題，撬開了建設性的突破口。
我們終於將品牌 IP 的內容策劃與技術應用的融會貫通，讓品牌數字化轉型的規模化、合規化、落地化找到了真正長期可持續發展的建設路徑。
總而言之，這是一篇極具建設性的奇文，本文並不完美，可能存在不少問題，還請多多擔待。如若支持，感謝多多轉發。我們希望能夠對整個行業的發展，帶來建設性地啟發，找到全新的發展路徑，一起推動 Web3 和元宇宙的大規模落地應用。
*為普及更多受眾，本文做了可讀性的縮減，約 1.3 萬字，完整版約 5 萬字+
品牌數字化轉型的訴求與困境
品牌的根本訴求與長期願景
一個偉大的品牌，能夠塑造了一代人的情感記憶，其背後的底層邏輯，是消費者與品牌建立了長期的情感共識，消費者形成了對品牌的價值認同與消費的忠誠度。
品牌方都希望將品牌打造成為具有現象級的社會 IP，並圍繞品牌 IP 所衍生的價值系統，成為品牌長期發展的護城河。
一個商業品牌的初心，是做品牌還是賣商品，是存在底層邏輯的根本區別，而本文所探討的，是做品牌的在 Web3 與元宇宙的數字化轉型。
品牌在 Web2 的營銷痛點
互聯網的品牌營銷方式是流量為王，核心是賣貨為主，電商平臺本質上是依賴於流量資源的銷售渠道。
在流量營銷的模式中，品牌建設與商品銷售是存在平衡難題的，正如很多初創品牌的生存早期，迫於現有的電商流量體系下，不得已陷入 “買流量去賣貨” 的生存優先策略，品牌方的長期利潤容易被電商渠道掏空。
傳統電商平台幫助賣貨，但並不幫助建設品牌。
現有解決方案的不足
Web2 品牌營銷的問題，使得大部分品牌陷入流量投放的營銷內捲中，被迫加入了渠道投流的高價競爭，在渠道強勢的市場競爭中，建設品牌的成本極其昂貴。
當前 Web3 品牌營銷存在的問題，投機性營銷偏重，普遍缺乏長期運營的規劃，缺乏對於品牌 IP 本身的敘事策劃。事實上，小圖片 NFT 的 PR 營銷給品牌方造成了對 Web3 的誤導，對於 NFT 無法形成與 DID、DAO 的價值關聯。
在現有的元宇宙營銷中，將元宇宙玩成了單機版本的虛擬遊戲空間，元宇宙概念中的開放社會的結構特徵是缺乏的。導致無法形成經濟體系，身份體系，文化敘事，以及更加開放的自由市場的經濟體系。
當前元宇宙營銷最大的問題是老酒裝新瓶。
總而言之，我們可以看到這些常見的解決方案，存在嚴重的路徑依賴性，無視了品牌發展的基本規律。我們必須回到，品牌是如何形成社會共識的這件事本身，才能找到真正有效的解決方案。
品牌廣告與消費者如何建立深度連接
敘事內容構建品牌的共識
大眾通過對品牌的廣告內容形成了對品牌理念的理解與認可，進而發生品牌相關商品的購買行為。在這一過程中，品牌通過廣告內容塑造了客戶的消費理念，而品牌通過內容所傳遞的理念，被客戶接受、理解並達成消費共識。
品牌通過廣告內容傳遞品牌的價值觀、展示自己的獨特性，告訴消費者 “我是誰，我能給你帶來什麼”
品牌廣告傳遞理念需要講好品牌故事，而敘事是構建故事的一系列方法和技巧，例如精心策劃的廣告就是通過一系列敘事手段構建打動人心的品牌故事，消費者成為品牌故事的第一讀者。
優秀的品牌故事不僅塑造了消費者的消費理念，更是能夠建立消費者對品牌的情感認同。
例如使用環保主義敘述的品牌塑造了一種環保消費理念與熱愛地球的情感認同，而藉用愛國主義情懷的品牌則塑造了一種愛國情懷的消費理念，通過購買商品建立對家國情懷的情感認同；
隨著廣告媒介的不斷變化，品牌內容的敘事方式也在不斷變化，然而通過敘事塑造消費觀念與建立情感認同，是品牌通過廣告內容塑造品牌 IP 的重要手段。
廣告媒介的發展與品牌營銷模式的變遷
現代廣告行業誕生於 1840 年代的美國，當時的廣告公司通過報紙招攬廣告並收取佣金，報紙成為品牌廣告向社會網絡傳播的最佳媒介，依託於報紙的廣告行業促進了文案策劃的蓬勃發展，而文學敘事藝術是廣告文案的靈魂。
隨著二十世紀電視機的普及，影視廣告的出現意味著以電影藝術的敘事方式，通過故事劇情與視覺傳遞的方式，直觀地傳遞品牌的故事。正如蘋果公司那則載入歷史的電視廣告《1984》，影片中沒有出現自家的產品，卻以極其衝擊的視覺表現力，尖銳且叛逆的英雄主義色彩，強烈抨擊當時在 PC 領域的老大哥 IBM。
這則喬布斯年輕氣盛時拍攝的廣告，盡顯其桀驁不馴，要做改變世界創新產品的精神，這就是蘋果公司所凸顯的品牌魅力。
互聯網的出現改變了廣告內容的生產與傳播方式，互聯網以豐富的媒介工具讓品牌廣告內容得到了極大的創造與傳播，文字、圖片、錄音與視頻等等，都可以通過互聯網實現全球範圍的傳播。
基於門戶網站的廣告與搜索引擎的廣告推薦，開始改變品牌的廣告營銷模式，基於流量點擊率的注意力營銷，成為品牌廣告策略的核心，在追求高效率點擊轉化的高速發展時期，品牌廣告的敘事藝術被擠出了互聯網的中心舞台。
隨著 4G 網絡普及的移動互聯網成熟發展期，短視頻與直播的浪潮爆發式地改變品牌廣告的營銷模式，基於 UGC 的內容經濟與流量經濟的結合，使得網紅效應與粉絲經濟成為移動互聯網重要的商業生態。
品牌借助新一代的平民網紅進行品牌內容的植入創作、商品推廣，活動營銷等，以抖音、tiktok 為代表的短視頻 App 改變了全球互聯網的流量邏輯，也改變了品牌營銷策略的邏輯。
歷史證明，內容媒介的發展與品牌的建設是密切相關的。
基於敘事內容的互動反饋建立情感認同
隨著內容媒介與傳播渠道的升級，品牌廣告與消費者的關係，從單向被動接收，再到今天基於短視頻平台的，即時性接收且雙向互動的交互反饋。
品牌廣告的發展趨勢，正在加強內容與消費者的互動程度。
點贊、收藏、轉發與評論，是消費者在短視頻時代，基於內容與品牌建立的互動形式，例如在抖音的品牌廣告內容，可以看到點贊、評論等互動方式，品牌可以有效判斷出內容的受歡迎程度。
隨著社交媒體與社交網絡的發展，品牌需要與消費者建立一定的社交關係，例如品牌通過社交媒體的官微，與消費者建立了新的身份關係，即社交媒體的粉絲關係。
與消費者的有效連接與互動反饋數據，成為品牌建設的關鍵衡量指標。
我們可以看到品牌在互聯網時代的核心發展邏輯，在廣告內容中建立與消費者的互動發展關係，在社交媒體中建立與品牌消費者的社交關係，進而逐步建立消費者對品牌的情感認同，加深了消費者對品牌的認可度與忠誠度。
情感認同是消費者形成品牌共識的核心關鍵，可以說，品牌的敘事內容與消費者的集體互動關係，在社交媒體網絡中實現內容的傳播與沈淀，並形成網絡集體對品牌的共同情感與記憶。
從敘事理論上，這就是品牌與消費所共同創造的情感賬本。
基於敘事過程的內容共創才是正確的打開姿勢
當前的短視頻平台，互動功能局限於對內容媒介的互動，而不是對內容本身的互動。
在舞台戲劇中，當觀眾與台上的演員實現了交流互動時，整個劇場都將成為舞台，觀眾與演員邊界被打破了，觀眾更加沉浸到了整個舞台表演的過程當中，觀眾成為舞台戲劇故事中的人物。
正如近年來流行的沉浸式體驗的劇本殺場館，正是因為玩家希望能夠身臨其境地融入劇本的世界之中。
當消費者能夠進入到內容敘事本身的互動中時，消費者將打破作為觀眾的身份視野，而是參與到內容敘事的共創當中，打破了內容敘事的第四堵牆，消費者才能從內容敘事上獲得沉浸式的交互體驗，這是品牌內容敘事的未來趨勢。
而隨著 AIGC 的發展，品牌消費者通過使用 AIGC 創作工具，參與到內容敘事的互動之中，AIGC 賦予了每一個人擁有獨特的敘事內容，使得消費者與品牌建立了更加深刻的情感關係。
研究敘事理論的學者瑪麗·勞爾·瑞安提出一個叫 “再定中心”的概念，通常情況下，現實世界是以 “我” 為中心的世界，“我” 不能移到現實世界之外。如果一個讀者被故事所說服並沉迷其中，那麼就是放棄自己作為局外人的身份，將自己放在了敘事世界的中心，敘事世界也因此從虛構中變為 “我” 的真實世界。
消費者與品牌基於敘事共創的世界，也將成為消費者真實世界的一部分。
由此我們開始探討，能夠提供沉浸式體驗的內容敘事平台是什麼？
03
基於敘事情境的元宇宙互動引擎
重新審視建設元宇宙的應用路徑
Roblox 是一款基於遊戲內容的沉浸式互動平台，擁有極高的可玩性和創造性，吸引了許多創意的玩家和熱心的社區組織。Roblox 提供了一個開放的開發者平台，允許用戶使用編寫代碼，創建和發布自己的遊戲，通過創作工具玩家可以自由創造出無數個遊戲世界，並且遊戲世界之間具有互動的社交關係和經濟關係。
Roblox 的上市直接將元宇宙這一概念帶入了全球主流視野當中，更為著名的事件是 Facebook 戰略轉型為元宇宙公司，並改名為 Meta 震撼全球。
事實上，業內對於元宇宙這一概念的精准定義尚未達成共識，如何建設正確的元宇宙是存在諸多爭議，我們可以通過 Roblox 和 A16Z 這兩個傳播度比較高的定義來建立一些基本共識
儘管我們無法精確完整定義元宇宙概念，但也不應將各種技術概念堆砌起來，我們應該注重技術之間的關聯性與構成關係。暫且拋開那些抽象的哲學概念與堆砌的技術概念，在當前最重要的，就是探索正確的建設路徑。
當前存在三個較為明確的應用建設路徑
路徑一：
以 VR/AR 為代表的下一代終端設備以及 Roblox 為代表的元宇宙沙盒引擎，提供了數字內容的視覺與聽覺的沉浸式體驗與體感交互，這一路徑的發展方向是從神經感官上創造身臨其境的逼真體驗，讓人類的神經網絡與數字世界充分鏈接；
路徑二：
以區塊鏈技術為代表的加密金融系統與 Web3 的數據產權系統，為元宇宙提供了去中心化、互通性的社會活動網絡，以 Web3 範式為代表的 DID，DAO，NFT 等三大應用模式，為元宇宙提供了數字社會的業務框架；
路徑三：
以 AIGC 為代表的 AI 生產工具革命，深刻改變了人類的數字化內容生產模式，得益於遊戲引擎、半導體、AI 算法、雲計算等底層技術的支持，使得人類可以通過 AIGC 真正激活人類創造數字內容的能力，AICG 工具為用戶生產數據的業務模式與數據內容，也進一步促進了數據經濟產業的成熟。
如何將這三大建設路徑實現融會貫通，是幫助品牌的數字化轉型實現規模化普及的關鍵。
基於敘事情境的元宇宙互動引擎
綜合上文所述，我認為以 Roblox、DAO OS、ChatGPT 為代表的三個產品形態的融合，將誕生下一代的元宇宙平台，並實現大規模的商業落地場景的應用。
Roblox
以 Roblox 為代表的元宇宙沙盒引擎，事實上改變了內容敘事的方式，通過遊戲化作為敘事方式，沙盒引擎作為內容生產工具，“遊戲” 本身作為一種內容的體驗與互動方式。
所以，元宇宙沙盒是一種人類講故事的敘事工具與內容載體。元宇宙沙盒引擎不僅僅支持創造視覺化的場景與物品，更重要的是支持數據交互與事件交互的自定義能力。
Roblox+DAO
DAO 是一種基於區塊鍊網絡的鏈上自治組織，DAO 作為數字組織的基本構成單元，DAO 為人類講故事的新載體賦予了社會意義的靈魂。
故事存在於集體的記憶，而故事的發展則依賴於社會關係的發展，Roblox 作為故事的內容載體，DAO 作為敘事的共識手段， DAO 與 Roblox 的結合，解決故事載體如何與社會共識建立發展關係的難題，因為 DAO 的自動執行機制，為故事發展的敘事邏輯提供了有效執行的約束力。
DAO OS 與 Roblox 的結合，有效解決了當前 DAO 所缺乏的互動情境（基於文化氛圍的互動式活動場景，例如宗教儀式），因為環境氛圍是塑造文化的核心要素。
當符號通過視覺方式得以呈現時，能夠使得參與者的注意力在特定的環境中得到引導，使得集體在緊密的互動過程中，建立了共識的心智符號，這是宗教互動儀式的關鍵。
在互動情境中的共識符號，是集體共識的具象呈現，共識終於不再是抽象的，而是被具象化了，DAO 的文化符號得以通過互動情境而實現隱喻的植入。
正如一個國家的國旗，就是典型的代表民族意志的共識符號，升旗儀式與奏國歌敬禮的這一互動情境，就是民族國家對國旗這一符號隱喻的情感連接與意識強化。
而另一方面，DAO 為元宇宙沙盒引擎構建了一個去中心化的社會協作網絡——DAOs 網絡。
當 DAOs 網絡與元宇宙沙盒引擎建立數據互通性時，消除了元宇宙沙盒引擎的數據生產與交換的封閉性，同時為元宇宙沙盒引擎提供了一套真正的社會系統，實現去中心化的經濟交易、人力協作、數據交換等關鍵活動。
Roblox+DAO+ChatGPT
科技的進步也在提升人類創造故事的能力，ChatGPT 釋放了人類通過數字技術創造故事的潛力，ChatGPT 使得社會組織在故事空間中得以將想像圖景呈現為視覺交互內容，改變了故事的創造與傳播、接受的邏輯。
ChatGPT 讓人類掌握了在元宇宙中 “言出法隨” 的造物主能力，人類可以通過語言而創造出一片天地，通過語言創造這個世界的運行法則，這就是 ChatGTP 與 Roblox 結合所實現的 “神力”。
而當 ChatGPT 與 DAO、Roblox 進行結合時，人類獲得了將想像力具象為數字世界的能力，這個世界以敘事的方式建立了集體對故事的共識，使得這個世界得以納入真實的社會系統中得以延續與發展。
區塊鏈的本質是記錄人類故事的賬本，元宇宙空間所發生的一切活動，都在賬本中得到呈現。
元宇宙敘事引擎的產品功能業務探討
通過上文基於敘事情境的邏輯，將 Roblox，DAO OS，ChatGPT 為代表的三個產品模式進行融合，解釋了為何基於互動情境的元宇宙敘事引擎，是接下來元宇宙建設的正確方向。這一章節我們嘗試從產品設計的角度出發，從敘事需求的分析到功能業務的設計。
基於互動情境的元宇宙敘事平台，產品架構由【空間】【組織】【敘事】三大業務模塊組成：
【空間】：元宇宙沙盒引擎編輯器的常規功能
【組織】：DAO 的創建與運營的綜合管理系統
【敘事】：基於遊戲化與故事化的互動內容管理
三大業務架構改變 “元宇宙空間單元” 的構成邏輯，首先是創造一個 “元宇宙單元”，在該單元中添加與完成【空間】【組織】【敘事】的相關功能，完成基本單元的創造。
基於這三大業務模塊作為產品的基礎框架，在此之上進行確定 NFT，DID，DAO 的功能模塊。
DID：
為用戶提供去中心化的身份賬號，形成對該身份證賬號的認證，以及數據資源的統一管理等；
對於 DID 功能模塊的進一步的功能需求，需要圍繞基於 PFP-Avatar 的屬性生成與屬性賦能的功能，一個人物形象通常由多個元素構成，其中特定的元素可以被賦予一定的符號共識、治理權重和經濟權益。
NFT：
將元宇宙空間的一切物品資產化，提供 NFT 生成、確權與交易等功能；
對於 NFT 功能模塊而言，需要進一步補充 NFT 的功能組合與權益協議之間的賦能管理，NFT 具有多種類型，至少包含 PASS，POAP，Loot 類，PFP 等，因此隨著技術的發展，NFT 需要圍繞新增類別進行相關功能的進一步設計；
DAO：
為元宇宙空間的參與者提供 DAO 的組織創建與管理，提供用戶基於特定機制的協同合作等；
對於 DAO 功能模塊的進一步的功能需求，則是新增針對 DID 的 SBT-Protocal 的憑證管理，由此確定 DAO 成員的治理權重與經濟權益。治理權重與經濟權益的分配管理系統圍繞 DAO 的公共資產模塊，而公共資產模塊包括一切集體共同產權的數據，不僅僅是財產。最後一個模塊，就是 DAO 協同機制的定義，涉及到文化、治理與經濟三個不同層級的機制。
AIGC
AIGC 要作為整個產品結構中，要作為一個特殊操作入口，存在於多個產品架構層中，AIGC 不僅能夠提供對一系列內容的生產與管理，AIGC 所具備的對業務模型的定義能力，能夠對整個系統進行直接的指令控制。基於 AIGC 實現對整個系統的操作指令控制，就意味著相關業務的要盡可能模塊化，結構化的數據有利於 ChatGPT 的訓練數據的自我學習。
*此處的業務模型與系統架構圖、詳細說明等，會在後續的 5 萬字以上的詳細版本呈現
敘事
內容敘事模塊是整個產品架構中最為核心的部分之一，可以說是畫龍點睛的關鍵一筆。內容敘事要參考遊戲化的敘事模式，主要是通過內容敘事與互動規則的玩法設定，“時間、地點、人物、劇本、獎勵” 是敘事規則的主要方式，其中該模塊至少分為三個功能模塊，事件定義模塊，故事腳本模塊，敘事互動模塊。
事件定義模塊：定義 “空間與組織” 的活動目的與背景，例如進行一場工作會議，一次讀書交流會，圍繞特定事件的目的而持續補充空間與組織的完善；
故事腳本模塊：進行內容執行的流程規劃，正如一部電影的劇本與分鏡流程，故事腳本通過條件設置，實現對事件發生過程的流程式管理。
敘事互動模塊：定義參與者與背景環境中，圍繞事件的故事腳本才能夠進行的交互規則，敘事互動模塊最大的作用，是提供敘事內容的互動形式，實現敘事內容的共創。
* 此處為初稿簡化的縮略版本，只提供參考思路，不代表完整且成熟。
* 完整後續內容逐步展開，保持關注。
元宇宙敘事引擎實現品牌與消費者的情感建設
基於互動情境的元宇宙敘事系統，使得品牌消費者能夠參與到品牌內容的敘事過程的共創，而不參與內容共創的一種權益憑證。品牌一種具有情感力量的符號，消費者在參與內容敘述的共創過程中，才能逐步理解並接受品牌的價值理念。
參與內容敘事的共創過程，就是品牌與消費者共同建設品牌文化的過程。
而 AIGC 在元宇宙敘事系統中的作用，使得每一個消費者能夠體驗到屬於自己的敘事內容，這對於品牌方而言，在於獲得了足夠的數據資源去建立不同的數據模型，通過場景的敘事互動得以快速篩選出品牌的不同類型的客戶，進而採用不同的品牌敘事策略與消費者建立情感的深層聯繫。
品牌虛擬人不僅僅是品牌的形象代言人，更是傳遞品牌理念的第一精神領袖。基於互動情境的元宇宙敘事系統，能夠讓虛擬人與消費者，通過互動情境參與並經歷品牌策劃的各種營銷事件，消費者逐步與虛擬人建立情感關係。
總而言之，自品牌行業誕生以來，品牌第一次掌握瞭如何使用工具進行品牌文化的有效創造，值得探索的全新場景非常多，接下來我將介紹，敘事模式如何打造品牌文化，並形成品牌 IP。
基於 DAIPO 的經典敘事如何打造品牌 IP
品牌 IP 的 Web3 敘事模型
在品牌的數字化轉型中，基於 DAO 重構經濟關係的前提條件，是消費者集體形成了對品牌 IP 的文化共識，我們需要找到 DAO 與 IP 的融合方式。我在此建設性的提出一個 DAO 模式——DAIPO，DAIPO 是專門面向品牌在 Web3&元宇宙的數字化轉型中，構建品牌的文化共識，打造品牌 IP 的 Web3 敘事模式。
品牌 IP 即品牌的文化共識，文化通常以符號的形式呈現，而符號將品牌文化從抽象理念中，投射到現實世界，成為可被大眾廣泛接觸與傳播的事物。
在人類社會學的理論中，文化作為一種可以被習得的能力，使得集體對社會活動的意義形成共有的認識。文化通過建構的方式形成集體的身份認同，這也是 “族群” 關係的起源。
儘管在我們平時的討論語境中，文化是抽象的事物，但多數情況下，文化由符號組成並依靠符號傳遞，將抽象的共識以符號的形式匯聚起來，這就是文化為何能夠在社會歷史中沉澱，得以在人們之間傳遞，並在代際之間獲得延續的原因。
一個符號可以由符號的使用者賦予任何意義，而符號的意義也可以由社會文化賦予。人類語言作為經典的符號，語言符號通過敘事方式形成具有意義的故事。故事成為符號的集合，也成為文化敘事的表達。
因此，通過符號關係所構建的組織，是通過符號的互動關係，得以建立符號與意義具有集體共識的組織，這就是人類故事起源背後的符號學邏輯。
總而言之，人類基於故事建立文化共識背後的符號學邏輯，就是 DAIPO 在人類文化學的理論根基。
NFT 是具備敘事功能的符號媒介
NFT 作為一種天然的數字符號媒介，其最大的特點是非同質化，可確權的，不可篡改的，從社會文化的歷史上來說，NFT 是符號學的一場革命性創新。
簡單來說，NFT 作為符號媒介從誕生、傳播，再到被接收與理解的這一路徑，是可確權可追溯的，這就意味著符號作為關聯意義的內容載體，出現了符號誕生歸屬證明的唯一性，傳播的路徑追溯，以及符號的隱喻轉化的可證明性。
NFT 作為符號在分佈式賬本的共識網絡中，將改變傳統符號學理論的生產、傳播與接收的邏輯。
NFT 可以成為符號-敘事的一種表達方式，例如 Loot 範式的 NFT，使得 NFT 可以作為一種表達故事的情節，一種具有敘事結構的內容媒介。最為關鍵的，是基於 NFT 敘事功能所創造的故事，可以通過 NFT-DAO 建立故事的共識結構，NFT 的符號敘事可以通過 NFT-DID 構建同一文化背景下的身份關係。
NFT+DAO+DID 成為了人類在數字原生世界中，基於符號與敘事建立共識的重要方式；
正如上文所言，基於互動情境的元宇宙敘事引擎，為 NFT-DAO-DID 的敘事提供了在數字原生世界的活動空間。
敘事模式成為了故事的關鍵，因為敘事方式決定了故事的結果、功能與意義。
敘事的意義與結構
我們為什麼要引用敘事模式，就需要理解敘事理論給我們帶來什麼價值和意義，此處引用《敘事學：敘事的形式與功能》中的結語：
“敘事學賦予了我們一種既深入支配符號與意指實踐系統，也支配我們對它們的闡釋的原則之洞察力。研究所有的可能性敘事且僅僅是可能性敘事，解釋他們的形式與功能，考察我們如何以及為什麼能夠建構它們、解釋它們、擴展它們，或基於情節、敘述者、受述者和人物之類範疇組織他們，也就是研究這些根本方法的一種（而且是獨屬人類的一種）。通過這種方法我們獲得意義。一言蔽之，敘事學可以幫助我們理解何為人類。 ”
結構主義敘事學
結構主義敘事學將敘事劃分為三個層次：敘述，敘事，以及故事。
簡單來說，敘述是指講故事使用的詞彙，句子長度等，主要指文本語法的使用方式，而敘事指的是故事的劇情表達邏輯，這是我們對敘事模式最為直觀的感受，而故事作為一種深層結構中的抽象共識，依賴於讀者沉浸於其中所建構的故事世界。
若轉化為 NFT-符號的理解邏輯，那麼敘述代表了 NFT 的技術形式，敘事代表了 NFT 的內容結構，故事代表了 NFT 的文化符號。
我們將引用人類故事史上最為經典的三大敘事，英雄之旅，冒險之旅，信仰之旅，如何在 DAIPO 模式中，完成品牌 IP 的建設與運營。
*星巴克的奧德賽計劃，就是藉鑑了英雄之旅的敘事模型。
英雄之旅
英雄之旅（The hero’s Journey）的故事模型存在於數千年來的各種神話故事中，這個故事模型由坎貝爾在其《千面英雄》著作中總結提出。英雄之旅其實講述的是英雄的成長之旅，儘管世界各地的英雄故事各有不同，但都圍繞 “啟程-啟蒙-回歸” 三大階段，每一階段又存在若干部分。
事實上，英雄之旅之所以成為世界各地普遍存在的神話故事模因，在於英雄之旅的隱喻是關於人類自我啟蒙的成長故事。一個人的成長在於經過一系列的事情，並從中獲得知識、經驗或者其他事物，最終回到了原本的正常生活。這段經歷的價值在於，賦予了個人成長的獨特經驗，獲得了心靈層面的啟蒙，完成自我的重新認識，進而找到人生的意義，回歸正常生活之中。
荷馬史詩中的《奧德賽》，就是典型的英雄之旅，奧德賽也成為西方文化中關於英雄之旅的文化隱喻，例如星巴克的奧德賽計劃，是賦予了消費用戶通過遊戲化的成長路徑，以星巴克作為咖啡文化的啟蒙導師，啟蒙咖啡消費者形成對星巴克咖啡文化的認同，重新建立 “星巴克咖啡與自己” 在日常生活的關係。
經典電影中的《阿凡達》、《星球大戰》，遊戲上的《最終幻想》、《古墓麗影》等，也都是典型的採用英雄之旅的敘事模型，可以說，這一敘事模型無處不在，但人類卻從未對此產生厭倦。
英雄之旅是人類永恆不變的成長主題。
如果將我們的人生拍攝成為一部電影，並採用英雄之旅的敘事模型，那麼事實上我們將見證到的，就是我們的人生成長故事，這部人生電影的存在意義，在於回答三個終極問題
“我是誰，我從哪裡來，我到哪裡去”
英雄之旅完成了人類心理建設上的自我身份的認同，在社會發展關係中，找到了自己的人生定位。
英雄之旅與 NFT-DID
毋庸置疑，英雄之旅的敘事模型落實到產品方案中，幾乎就是 PFP-DID 的完美解決方案。當前的 PFP 幾乎都在塑造一種空洞的身份認同，PFP 持有者的真實人格，與 PFP 試圖構建的人格，完全缺乏文化建構的過程，持有者無法形成有效的文化共識與身份認同，也就無法長期有效地凝聚社區的身份共識。
當我們引入英雄之旅的敘事模型時，PFP 和 DID 才算真正迎來有效的產品與運營方案。在英雄之旅的敘事框架與產品業務的結合，我們可以通過將 NFT 作為英雄故事的劇情，將品牌的虛擬人作為旅途中的導師。
我們將 NFT PASS 的模式與敘事劇情進行融合，讓 PFP 的持有者通過一連串的挑戰與任務，將自身的性格特徵通過 NFT PASS 的旅途，融入在 PFP 的圖形屬性特徵上。PFP 的持有者在 NFT PASS 的過程中，最終所積累的一系列數據資源，也將集成到 DID 的數據模塊，完成 NFT PASS 的挑戰，也就完成了 DID 的一次身份證明與數字身份的有效構建。
對於品牌的數字化轉型而言，基於英雄之旅敘事的 PFP 方案，幾乎是對傳統商業會員系統的降維打擊，甚至可以說，沒有誰會去使用會員管理系統了，因為消費者從文化意義層面上，從身份的重新構建上，已經不再是消費者，不再是會員，而是品牌 IP 所塑造的品牌世界的原生居民。
尋寶冒險
我們似乎都有過這樣的童年幻夢，成為故事的主人公，因緣巧合獲得一張尋寶圖，召集一群小伙伴，根據冒險圖的指引，經歷各種困難與挫折，以及團隊夥伴之間的考驗等，最終共同拿到了寶藏，也收穫了珍貴的友誼。
從敘事結構上來說，尋寶冒險與英雄之旅存在一定的相似性，但尋寶冒險更加側重的因素是 “地圖”——開啟冒險的契機，“夥伴”——冒險的互相幫助，“寶藏”——具有符號意義的物品回報；尋寶冒險的敘事，體現的是社會身份的關係建立，以及團結的社會協同能夠收穫財富/名利/夢想的故事。簡單來說，尋寶冒險是一個團隊敘事的英雄之旅。
尋寶探險的社會學理論，事實上是通過對名聲、金錢、地位的追求，完成個人身份與社會關係的建設。尋寶冒險的敘事結構，與人類社會協同發展的邏輯密切相關，也是人類追求社會協作的故事隱喻。
冒險尋寶的敘事中，隱藏著人類社會戰爭與和平的秘密。
事實上，DAO 長期以來面臨的治理困境，在於缺乏將治理機制放在 DAO 的敘事結構中，因為社會敘事所構建的基本原則，決定了治理機制為何存在，如何執行的根本問題。
治理的正當性共識
從歷史的視野上看，封建王朝時代的皇權統治，皇帝自稱為 “天子”，意喻為上天安排的統治者，“天子” 的 “天命” 是實現太平盛世，讓百姓過上好日子；在這個共識結構中，皇權統治具有所處時代的正當性。而對於現代民族國家而言，天賦人權才是社會治理的共識結構，人人享受社會平等的基本權利，因此民主制度才具有治理的正當性。
所以，敘事模型中的共識結構，決定了 DAO 的治理機制。基於敘事結構設計 DAO 的治理機制，事實上，是基於文化共識去設計 DAO 的治理機制。文化共識是治理的最高秩序，這是人類社會的發展規律。
總結起來，基於尋寶冒險的敘事模型，實現了個體的權能身份與社會協作關係的共識構建，建立了治理機制在敘事模型中的正當性基礎，解決了 DAO 在平衡治理難題的共識困境。
只有解決了 DAO 的治理權力的正當性難題，由此進一步探討治理的權重分配機制才有必要性。
缺乏治理背景的正當性構建，討論 DAO 的治理機制就是空泛。基於 “尋寶冒險” 的敘事結構，我們對於 DAO 的治理機制也有了一些新的方案思路：
1，基於敘事結構構建的共識結構，為治理機制的單元模塊化建立了共識模塊的合理依據，治理得以通過單元模塊而循序漸進；
2，基於元宇宙敘事引擎的劇情設計，以及 NFT-PASS 的敘事劇情，治理的單元也是治理小團體開始，逐步建立基於 DID-DAO 的治理結構中，個人與 DAO 的關係如何形成，個人與財富的獎懲關係；
基於敘事模式的 DAO 治理機制，實現將文化共識而聚焦在品牌 IP 所衍生的價值系統，而不是聚焦在品牌背後的公司本身。這一模式的使用，才能使得品牌方大膽採用 DAO 的方式重構消費者經濟。
品牌消費者對於品牌 DAO 治理的承認主體，變成了品牌文化 IP 的共識主體，而不是品牌公司背後的商業主體。
宗教信仰
我們終於來到了品牌文化的聖杯——宗教信仰。宗教信仰是人類文明的超級敘事，深刻並且廣泛影響了人類文明的發展，宗教信仰是人類生活意義的寄託與追求，是人類普遍具有的一種超越性的情感體現。宗教信仰對人類的影響是深刻的，我們日常生活中的一切活動都潛藏著宗教影響所帶來的痕跡。
宗教通過敘事方式凸顯神諭的重要性，通過大量的敘事單元，將宗教世界構建成為一個龐大的共識世界，從其發展歷史來說，就是一個跨越歷史長河的品牌 IP 的共創行為。
從敘事模型上，宗教信仰的敘事模型，同樣具有英雄之旅與尋寶探險的敘事模式，宗教信仰的敘事模型中，關鍵要凸顯的是 “宗教圖騰”“宗教儀式”“宗教圖景” 三個敘事核心。
現代世界的宗教已然是一個複雜而龐大的宗教系統，然而只有了解到宗教文化的起源，也就能真正掌握宗教發展的敘事模型，因此，我們回到最開始的，原始社會的圖騰信仰的起源：
從以上可以看到，“圖騰，儀式，圖景” 之間的互相關聯的發展關係。母親河的隱喻不僅僅是部落生存發展的依賴，母親河的根隱喻是部落族群的生死依賴，是生命的終極問題。
隨著大自然的各種災難促使了更高要求的生存訴求，超越現實性的 “神性” 便開始與母親河的圖騰融合併發生了變化，母親河開始成為具有神性的符號特徵，甚至進階出 “神” 的化身，部落族群在故事傳播的敘事互動關係中，實現宗教共識的跨時空傳遞。
宗教信仰通過敘事獲得了展示其神諭與神性，通過故事敘事提供了一種超越性的精神寄託，正是這種超越性賦予了信徒超脫於當下一切困難的力量，宗教提供了關於精神與心靈的終極關懷，人類在這個終極性中獲得了無限的力量。
宗教信仰是人類基於宗教故事形成社會共識的文化過程，宗教信仰也是元宇宙的元敘事。
宗教符號的互動儀式，是其文化符號指引我們重構現實共識的特殊動作。宗教儀式作為一種精神顯化的活動方式，讓儀式中的文化符號轉喻為成為現實世界中的一部分。
此處不得不引入宗教的互動儀式理論：
“互動儀式理論的核心機制是，高度的相互關注，即高度的互為主體性，跟高度的情感連帶——通過身體的協調一致、相互激起/喚起參加者的神經系統——結合在一起，從而導致形成了與認知符號相關聯的成員身份感；同時也為每個參加者帶來了情感能量，使他們感到有信心、熱情和願望去從事他們認為道德上容許的活動。”
互動儀式（IR）有四種主要的組成要素或起始條件：
1. 兩個或兩個以上的人聚集在同一場所，因此不管他們是否會特別有意識地關注對方，都能通過其身體在場而相互影響。
2. 對局外人設定了界限，因此參與者知道誰在參加，而誰被排除在外。
3. 人們將其註意力集中在共同的對像或活動上，並通過相互傳達該關注焦點，而彼此知道了關注的焦點。
4. 人們分享共同的情緒或情感體驗。
*此處引用自《互動儀式鏈》——Randall Collins 基於宗教的互動儀式，將徹底完成從 “英雄之旅”“尋寶探險” 的世界敘事的共識閉環，那麼基於互動情境的元宇宙敘事系統，通過對宗教互動儀式的重現，將 “儀式、敘事、商品、符號” 融合到一起。
基於宗教互動儀式的符號轉喻，就是品牌 IP 塑造宗教式共識信仰的關鍵，這一過程也將品牌的商品符號昇華為宗教式符號。
在具體的產品實現方式上，要基於 AIGC 與 NFT 符號的敘事內容生產過程，通過 DAO 的形式參與共創，NFT-DAO 與 DID-PFP 的互動結構中，構建了身份與文化共識的協議網絡。
品牌 IP 形成的革命性敘事，終於獲得宗教信仰一般的品牌文化構建方式。
宗教信仰是元宇宙時代中，極其重大的研究命題，此處受限於篇幅與閱讀受眾的考慮，已經是盡可能通俗與縮減，我會在後續《人類如何重返神話時代：論元宇宙對宗教互動儀式的超越性》一文中，從跨學科的學術理論到商業技術的探討，為各位讀者呈現我的深度思考。
*《人類如何重返神話時代：論元宇宙對宗教互動儀式的超越性》的初稿於去年 11 月完成，而本篇文章是其子命題的研究成果。
基於 DAIPO 的品牌商業模式
商業品牌的革命時刻
我們都知道數據資源對於品牌的數字化轉型非常重要，但是數據資源的有效生產，以及數據資源如何轉化為數據資產，這是品牌數字化轉型中的關鍵難題。如果數據資源沒有轉化為具有交易價值的數據資產，那麼對數據資源的收集與託管，反而會造成額外的品牌經營成本。
基於互動情境的元宇宙敘事引擎以及 DAIPO 下的三大敘事模型，徹底顛覆了過往品牌打造 IP 的邏輯，品牌 IP 得以實現共識價值的捕獲與構建，品牌 IP 的數據資源從此具備了價值證明憑證。最重要的是，圍繞品牌 IP 敘事所構建的 DAOs 網絡，使得傳統的品牌消費者，成為品牌 IP 的文化/政治/經濟共同體發展關係，這是非常了不起的。
基於 DAIPO 的經濟共同體商業模式
從商業模式的定位上來說，此次品牌數字化轉型的商業周期中，商業敘事的核心邏輯，是構建品牌與消費者的經濟與文化的共同體關係，最為關鍵的，是形成基於品牌 IP 共識的商業增長模型。
DAIPO 的商業模式存在三層結構，第一層結構是基於 AIGC 的品牌 IP 共創內容經濟；第二層是，基於品牌 IP 的內容版權與商業權益，第三層結構則是數據資源與數字資產的數據金融；
第一層：
品牌 IP 的敘事模式與 AIGC 的工具和 We b3 的確權，將有效激勵品牌內容經濟的生產，而這類內容是一種體驗式的敘事內容，基於體驗式的敘事內容提供了一種更加具有消費轉化率的內容帶貨模式。
所以，品牌 IP 的敘事內容將成為品牌的第一產品，為品牌的優質商品和服務，提供了長期發展的護城河；
第二層
由於內容共創經濟的利益分成，是基於版權關係的利益分成，而 NFT 作為版權的形式載體，又得以關聯了品牌的消費權益，賦予了品牌 IP 的 NFT 更高的商業價值；
得益於內容共創的利益通過版權與權益 NFT 的方式進行分配，事實也就創造了更多的交易需求，提供了品牌 IP 的版權與權益 NFT 的交易流動性，為品牌提供了更多的收入來源；
第三層
基於 DAIPO 的共創經濟模式，品牌方將擁有龐大數量的數據資源，經過業務模型的篩選，可以成為商業數據的關鍵資產，例如在交互中獲得更加精準的交互反饋而提升內容帶貨的轉化率。
建立數據資源-資產-資本三位一體的價值體系，是未來數字品牌的商業根本，數據資源是品牌數字化建設的重要資源，在 DAIPO 的模式中，構建數據資源、數據資產、數據資本的商業運作一體化，將決定品牌方的長期競爭力。
以上的每一章節，都值得更加深入細緻的輸出，敬請期待完整版本！
接下來的發展計劃
打造品牌數字化轉型的內容 IP
合作支持
1，我們正在尋求 2023 年度的內容贊助方，基於內容的影響力，能夠為品牌數字化轉型的相關服務產品服務方，帶來客戶引流的轉化；
2，品牌數字化轉型系列培訓的內容合作，渠道分發合作等，以及參與內容專題會的共創等；
3，我們正在尋求一輪啟動融資/尋求更多的合作夥伴/尋求參與內容 IP 輸出的團隊成員/更多的內容合作方等；
4，當然，包括其他一切可能的合作形式，歡迎聯繫；
關於 DAOs to World 介紹
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