強大的 Web2 builder 進入 Web3 領域的一年。
原文： 2023 CMC Crypto Playbook: NFT Market — 2022 Recap and Outlook for 2023 by Sfermion（CMC Research）
作者：Sfermion
編譯： Katie 辜，Odaily 星球日報譯者
封面：強大的 Web2 builder 進入 Web3 領域的一年。
CMC 與 Sfermion 的投資者 Mo Patel 進行了對話，詳細概述了 NFT 市場在充滿挑戰的 2022 年的表現和增長，以及對 2023 年市場前景的看法。
Q1 ：如何衡量 2022 年 NFT 市場的成功？
由於熊市和整體低迷， 2022 年 NFT 市場面臨著成交量驟減，人們擔心 NFT 已經死亡。然而，如果將牛市驅動的 2021 年排除在外，就交易量和發展情況而言， 2022 年的 NFT 市場實際上在許多領域都在蓬勃發展。與 NFT 交易量的下降相比，NFT 交易額的小幅下降表明人們仍在使用 NFT，而低迷只是一個更廣泛的市場趨勢。
例如，L2 解決方案（如 Arbitrum 和 Optimism）的迅速採用意味著持有 NFT 的新地址的增長，這是支持 L2 領域的構建活動的數量增加的標誌。與此同時，Polygon 也積極參與 NFT 業務開發，並繼續吸引優秀的 Web 2 人才和客戶加入區塊鏈。音樂類 NFT 也在各種平台上取得了成功，銷量高，鑄幣量增加。
使用 NFT 的 Web 3 社交平台也正在獲得關注，例如 Aave 的 Lens Protocol 自 2022 年 5 月推出以來已經擁有近 10 萬用戶。除了大量定量數據之外，還有大量的定性數據表明，最近的 NFT 熱潮導致大量強大的 Web 2 構建者進入 Web 3 領域，並使用 NFT 進行構建。這突出了 NFT 市場的成功，及其在很短時間內獲得的全球關注。
這些新入行者包括領先的 Web 2 創始人和遊戲工作室，他們已經在 Web 2 領域建立了成熟的產品，現在正在使用 Web 3 和 NFT 來推動新的應用程序，如網易、Pixel gaming 像素遊戲、手游廠商 Wildlife、日本遊戲巨頭 Square Enix、育碧和社交遊戲 Zynga。Gucci、Nike、Adidas 和 Prada 等一線品牌都在營銷中採用了 NFT，以 NFT 為媒介與客戶建立聯繫。擁有超過 5 億日活用戶的 Instagram 現在實際上是一個 NFT 市場。Reddit 今年突然將 NFT 作為其數字收藏頭像計劃的核心技術，從而帶來了大量的新用戶和錢包持有者。
Web 2 巨頭也在利用世界上最大的體育和娛樂活動，如世界杯和超級碗，通過利用 NFT 空投來增強現實生活（IRL）體驗，比如我們在今年世界杯上看到的可口可樂的 NFT 空投。Web 3 遊戲公司 Limit Break 計劃早明年的超級碗活動中提供免費鑄造。通過掃描二維碼，則可獲得免費的 NFT mint。
NFT 的上述應用允許數字產權和可互操作資產的無縫交易。儘管當前市場波動，但頂級 builder 和品牌在 NFT 領域的持續參與和創新正在為未來的強勁增長奠定基礎。這些項目將活躍起來，理想情況下，與市場同步上漲。
雖然目前熊市下的加密領域整體低迷，但我們仍有信心看好 NFT 的採用和許多針對網絡消費者的應用程序。不管是熊市還是牛市，玩家總會去玩遊戲，消費者總會去消費。如果 NFT 繼續解鎖這些數字產權，允許所有者在這些遊戲中使用可互操作的資產進行交易，那麼獲取量化數據只是時間問題。從這個角度來看， 2022 年可以被視為 NFT 相當成功的一年。
以下附上 2022 年 “十大暢銷”NFT 名單：
- Bored Ape Yacht Club – 15.7 億美元
- Mutant Ape Yacht Club – 11.4 億美元
- Otherside – 11 億美元
- Azuki – 8.499 億美元
- Moonbirds – 6.134 億美元
- CloneX – 6.050 億美元
- CryptoPunks – 5.752 億美元
- Doodles – 3.916 億美元
- Sorare – 3.181 億美元
- Axie Infinity – 2.911 億美元
Q2 ： 2022 年，哪些 NFT 垂直領域和用例是重點？
2022 年的主要焦點仍然是 Web 3 遊戲和相關的消費者服務，如忠誠度和票務系統，而元宇宙體驗和 Web 3 社交應用也受到了關注。用於跟踪鏈上資產的 NFT 數據分析也是一個持續的趨勢，並得到了進一步的構建。
我們還看到 DAO 和公會工具（Guild tooling）敘事的 “冷卻”。2022 年，由於熊市、糟糕的代幣經濟和未能提供有足夠吸引力的遊戲體驗來留住玩家，P2E 遊戲模型崩潰。很明顯，行業開始認識到 Web 3 遊戲和元宇宙將需要時間才能成為主流。因此，我們的重點正在轉向圍繞這一點構建正確的體驗和基礎設施。
這種關注點的變化將促進以下領域的發展：構建更好遊戲應用的遊戲基礎設施，錢包和市場基礎設施，可以為更複雜的元宇宙服務的 NFT 產品，以及有助於解鎖 Web 3 知識產權（IP）的 Web 3 社交應用程序和產品。
2021 年，頭像類 NFT 受到的熱捧催生了大量新 IP，主要包括可交互的圖片和圖像。2023 年的目標將是創建更先進的遊戲產品和應用程序，通過基於 AI 的實用程序或遊戲內實用程序的潛在應用，幫助解鎖和增強 IP。
Q3 ：為什麼 NFTFi、SocialFi 等 NFT“衍生品” 在 2022 年沒有達到預期？
一些 2022 年的 NFT “衍生品” 未能兌現去年的大規模宣傳。
雖然 “元宇宙” 是 2022 年的熱度詞，但業界現在明白，這種炒作為時過早，完全沉浸式的數字體驗需要時間來開發。甚至還不清楚元宇宙是基於 PC 端、基於 AR、基於 VR 還是兩者的混合，這最終將由市場決定。因此現在的重點是創建基礎設施和體驗，構成整體的元宇宙體驗，例如從小型遊戲開始入手。
DAO 工具（去中心化自治組織用於運營的一組軟件、應用程序和智能合約）也在 2021 年底和 2022 年初被大規模炒作，但今年失去了吸引力，因為市場意識到它正在構建一種產品來滿足尚未有效實現的需求。DAO 仍處於起步階段，但仍在快速擴展，清晰用例已經出現。隨著 DAO 的不斷形成和運行，特別是在熊市中，人們現在對哪些工具可以支持 DAO 並滿足其需求有了更好的理解。
公會工具（Guild tooling）在 2022 年也遭遇了類似的命運，投資者和用戶意識到他們過早地抓住了這個遊戲驅動的小眾市場。事後看來，認為 Axie Infinity 等第一代遊戲模式為所有未來游戲提供藍圖的想法是錯誤的。隨著越來越多遊戲進入市場並以不同方式利用公會，保持靈活性和適應性將變得非常重要。
NFTFi 也未能達到預期目標，主要原因是市場低迷和流動性下降，這需要時間才能恢復。儘管如此，它已經清楚地證明了 NFT 在提供強大的金融應用方面的巨大潛力，例如發行代幣和代表債券，正如我們在 Solv Protocol（用來發行債券的金融 NFT 平台）等項目中所看到的那樣。
隨著時間的推移，貸款等直接 NFT 金融服務將隨著定價而改善，由於流動性更好，用戶比以前更多，因此 NFTFi 仍將是 2023 年的重點之一。雖然有很多用戶對基於 NFT 的貸款應用程序的風險猶豫不決，但需要注意的是，NFT 在金融服務領域的長期前景仍然強勁，預計還需要幾年時間才能完全 “火力全開”。
Q4 ： 2023 年 NFT 的發展趨勢是什麼？
許多公司都在構建全新的 NFT 標準，使用新的經濟模式（如 free-to-own），向鏈上體驗等新垂直領域發起挑戰。這些公司（包括強大的 Web 2 公司和製作持久 Web 2 遊戲的工作室）正在快速創新，甚至將 Web 2 IP 移植到 Web 3 。這些公司帶來了適合 Web 2 世界的東西，如休閒類、手機和 PC 端主機遊戲，並使用 NFT 作為一種技術來增強這些體驗。
我們也在追踪進入 NFT 領域的 Web 2 品牌和知識產權（IP）如何應用 NFT，而新的 Web 3 原生 IP 的誕生仍將是 NFT 領域中的核心焦點。
NFT 和 AI 的交互，如藝術和遊戲資產創建、遊戲設計、使用基於 AI 的 NPC 遊戲和跨媒體內容的整體創造，仍然是焦點。錢包和市場朝向為特定用戶提供優質服務的演變也令人興奮。我們看到構建更適合 Web 2 的錢包的熱潮，並為 DeFi 用戶添加社交因素和 DeFi 功能等元素。針對特定收藏品的獨立市場（如專注於遊戲的市場），也正在興起。總的來說，重點關注 NFT 垂直領域，以及未來可以在哪些領域進一步發展和改進。
此外，L2 的進步吸引了 builder 的興趣，特別是在零知識（ZK）rollup 領域，該領域將在 2023 年 “大展拳腳”。ZK-rollup 有望使 NFT 的訪問和使用變得更加便捷，這將促使在這些賽道上構建並使用 NFT 進行社交媒體體驗的 builder 的數量增加，從而帶來更多用戶。
Web 2 社交媒體平台也在應用 NFT。Reddit 允許整合頭像，Twitter 允許展示頭像。然而，虛擬形象實際上只是 “小牛試刀”。Instagram 更進一步，可以將內容作為 NFT 發布並鑄造。這些只是版本 1 的應用程序，我們非常興奮地看到 V2 和未來的迭代將 NFT 創新帶入何處。隨著時間的推移，NFT 被用來增強社交媒體體驗將是一件有趣的事情。
2022 年，我們還看到了新一代 NFT 市場的出現，如 LooksRare、X2Y2、Blur 和 Magic Eden，它們正在挑戰 OpenSea 的霸主地位，重塑 NFT 的格局。
有許多強大的玩家和基礎良好的市場在不斷創新，包括基於代幣的空投、高級社交功能、共享流動性、專注於某些市場（如硬核交易者）、擁有可選的版稅、採用多鍊或專注於特定類型（如游戲、音樂或視頻）。這些產品和應用程序才剛剛開始全面了解它們的用戶基礎，並以此為目標。
例如，Magic Eden 和 Fractal 明白他們在 Launchpad 市場上獲得了很大的吸引力，因此在關注遊戲方式的同時，他們也在這方面加倍努力。與此同時，OpenSea 繼續捍衛和執行 NFT 版稅，X2Y2 等公司也加入了這一行列，他們選擇尊重創作者的版稅。隨著時間的推移，關於版稅的爭論將會如何展開，這將是一件很有趣的事情，兩個陣營都得到了強有力的支持。
我們期待這些市場如何通過多鏈、多錢包支持、欺詐檢測（fraud detection）以及更好的推薦工具等功能來迎合用戶，並增強用戶體驗。例如，NFT 系列湧現後，幫助用戶更有效地找到他們想要的內容並創建更個性化的市場體驗變得越來越重要。
Q5 ： 2023 年風投會在哪裡部署資本？
在目前的 NFT 垂直行業中，儘管 Web 3 遊戲今年表現不佳，但風投公司仍然對其最感興趣，因為人們普遍認為遊戲最終會將大眾帶入 Web 3 。這不僅擴展到 NFT，還涉及加密領域，如使用硬件錢包、軟件錢包、與 DEX 交互以及使用鏈上借貸資源。隨著用戶通過 Web 3 遊戲進入加密領域，這種採用最終將滲透到加密貨幣的其他領域。因此，風投仍在尋找 Web 2 遊戲領域的強大工作室和 builder，以及強大的基礎設施。
此外，風投也在密切關注 NFT IP。每一年，NFT 領域都有可能出現新的 IP，以及解鎖現有 IP 以增強社區體驗，而這正是 Web 2 領域所缺乏的。
Web 3 社交媒體是另一個令人興奮的前沿領域，Web 2 社交平台上的動盪（用戶對審查和個人數據貨幣化感到憤怒）將吸引用戶進入 Web 3 社交平台。然而，它仍處於早期階段，只有少數幾個平台正在積極構建和獲得吸引力。
有許多遊戲選擇同時迎合 Web 2 和 Web 3 用戶。有可能有一款被認為是 “Web 2.5 ” 的遊戲，而 Web 2 玩家（可能對使用 NFT 或代幣不感興趣）仍然可以在慢慢進入 Web 3 的同時體驗遊戲。從長遠來看，這種優先考慮玩家意向的方法更有意義，而不是試圖從一開始就強迫玩家接受 NFT 和代幣。
我們的新年願望是能夠真正體驗我們正在關注的所有遊戲，並真正了解其可行性和不可行性，因為遊戲的構建需要很長時間。隨著 Web 3 社交媒體的發展，任何人都可以開始創建自己的鏈上證書和社交形象。這同樣適用於 L2 生態系統，並根據他們的興趣和目標，了解哪一種生態系統最適合終端用戶。隨著加密貨幣的用戶體驗逐年改善，我們預計接下來的每一天會有越來越多的用戶使用加密貨幣和基於 NFT 的應用程序。
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