鏈上行為是線上人格與聲譽的基礎。鏈上聲譽將在快速識別 Web3 身份的信用以及特徵中起到重要作用。
作者： Thomas ，7OclockMedia
原用標題： 7 O'Clock Capital：鏈上聲譽——量化 Web3 鏈上行為的信用機制
封面： Photo by Philip Oroni on Unsplash
引言
如果說，法律、制度、規則能夠使社會在眾多的人際交往活動中保持正常運轉，那麼信用體系則助推了社會向獎懲分明的健康階段發展。
在信用體系中，針對不同領域的信用行為，可以劃分出不同的信用版塊，例如政務誠信、商務誠信、社會誠信、司法誠信等等。而在金融活動中，信用顯得尤為重要。一些國家甚至專門針對信貸建立了金融信用評分，以此來評估個人或組織的信貸額度，等級等。
在加密金融行業中，智能合約已經實現了無需信任的轉賬與交易活動。目前的 Web3 也主要圍繞金融化和可轉讓資產，但是，很多主觀的加密行為例如建立線上人格、無抵押貸款等等，則根據不可轉讓的社會關係來實現並持續積累。此時，構建加密世界的聲譽系統來判斷虛假行為、惡意行為、貢獻行為等就非常重要。
目錄
- 加密世界的鏈上聲譽
- 構建鏈上聲譽項目的分類與示例
- 加密聲譽體系的未來
一、加密世界的鏈上聲譽
智能合約的出現提供了無需信任的交易保障。以此為基礎，隨著 Web3 應用場景的豐富，更多的交互活動催生了去中心化身份 DID，例如 Web3 域名，用戶能夠通過域名往返於各類應用之間而不用重複登錄。
域名出現後，我們可以通過查詢得知其所有的鏈上數據，包括轉賬、購買、交易、交互等行為。其次，用戶在各種 Web3 社交應用中的活動也留下了證明。因此，一個域名對應的所有鏈上活動數據將真實的映射出此用戶的特徵，例如資金體量大小，在各類 DAPP 中的活躍程度等。
（一）構建鏈上聲譽的重要性
若去中心化身份是未來，那麼錢包或域名對應的行為將是線上人格與聲譽的基礎。鏈上聲譽將在快速識別 Web3 身份的信用以及特徵中起到重要作用。概括為以下幾點：
1、實現 Web3 的鏈上身份
當前我們所說的鏈上身份也只是一串字母或者數字組成的錢包地址，或者域名。本質上來說只是一種身份信息，就好比 Web2 中一個人的身份證信息。現實生活中，一個身份信息可以進行不同的社會行為，從而對應不同的社會角色，產生不同的社會關係。多種社會角色形成的社會關係網才是身份。
在 Web3 中，由一個地址或者域名與其產生的多種社交行為，形成的多種鏈上角色的組合才能算是真正的鏈上身份。例如一個地址多次操作使用 Uniswap，通過鏈上聲譽系統，將此行為量化，那麼就會形成 “Uniswap 的愛好者” 或 “DEX 的愛好者” 角色並添加到相對應地址的社交關係中用以別人快速識別。
2、保障 DID 的唯一性
在 Web2 中，我們的身份證、護照都只能對應一個現實個人。若出現身份證護照造假，那麼一個現實個人也將對應多種不同身份。當需要辨別真實性時，則需要根據其生活軌跡與行為，以及社交關係去驗證，因為社交關係需要個人歷史累積形成。
Web3 中，用戶的鏈上身份為 DID。無虛造假，因為一個真實個人可以創建多個地址，擁有不同的域名。當沒有鏈上聲譽系統時，要判別這些地址是否為同一人所有，需要查看 IP 地、歷史鏈上行為的相似性、地址間的關聯性等，成本極高且效率低。而鏈上聲譽體系的存在則是將 DID 對應的歷史行為量化且分類形成體系，並以非常清晰的形式進行展示。證明 DID 唯一性的同時還將提升分辨效率。
這也說明，DID 所對應的真實個人也需要長期累積鏈上行為，才能獲得相應的聲譽。
3、提供可靠的信任系統
在 Web3 中，去中心化身份具有匿名性特徵，而用戶又要證明自己的行為不是惡意的。此時，鏈上聲譽的出現就能夠在保護隱私的情況下提供用戶的行為證明。
另外，區塊鏈項目類別眾多，用戶有針對性的去建立某個或多個版塊的聲譽能夠清晰的證明自己在這些方面的才能或者貢獻，更加具有公平性。同時，某個版塊聲譽的缺失還可以通過其他的行為來補救並記錄在鏈上，也在一定程度上提高了信譽度。
而對於項目方來說，想要獲得更多真實用戶，預防女巫攻擊，也可以通過鏈上聲譽體系查看地址的聲譽度，從而減少機器人地址，將獎勵發放給真實貢獻用戶。
4、利於用戶識別與精準營銷
鏈上聲譽體系根據用戶的各種行為，對其形成了各種各樣的標籤，例如 NFT 愛好者、交易員等等，某種程度上實現了 Web3 的用戶畫像。用戶畫像的最大作用之一則是市場供應與需求的精準匹配與營銷，提高生態的流轉效率和活躍度。
例如，借貸活動中，供應方可以利用鏈上聲譽快速調出用戶相關類別的信譽指數，從而進行評估借出資金的體量。若沒有清晰的鏈上聲譽系統，則需要通過分析用戶的大部分鏈上行為才能得出結果。
對於各類項目與應用來說，可以實現忠實用戶的精準識別，以及提高市場營銷的匹配度。例如，一款音樂類 DAPP 可以通過鏈上聲譽系統，識別項目的真實參與用戶與長期陪伴用戶，並且還能發現在音樂類領域極具活躍性的用戶，從而實現高匹配度的營銷。
總的來說，鏈上聲譽體系在 Web3 中，乃至整個加密世界中都能起到積極作用。
（二）當前建設鏈上聲譽系統面臨的問題
建立一個較為完善的聲譽體係並非易事，在實現過程中也面臨著多方面的困難。
1、用戶構建聲譽時間短
鏈上聲譽體係是根據用戶的歷史鏈上行為進行量化評估，因此，用戶想要獲得較好的聲譽，就需要長時間的信用累積。而對於進入加密世界的新用戶或者進入某一領域的新用戶而言，鏈上信用體系能夠起的作用就非常有限。因此，加密世界的信譽體系標準是否可以具有時間之外的標準，也值得行業思考。
2、處理大量複雜數據並分類
在鏈上，每秒都有龐大的操作數量被記錄。那麼聲譽系統如何將這些行為分類，歸結到交易、Mint NFT、第三方 DAPP 交互等類別中，再顯示到每一個身份對應的地址或域名中，是一項非常複雜的過程。此外，在第三方交互類別中，如果要區分社交、遊戲等另一類別的行為，也需要強大的技術支撐。
3、建設鏈上聲譽的主體在加密世界中的信譽度
在 web2 中，社會信用體系或者金融信用是由國家或者金融機構發布並監督執行的，具有足夠高的權威性。因此社會才會承認由他建立的聲譽體系及數據。
在 Web3 中，具備一定行業權威或者認知度較高的主體來進行聲譽體系的建立更為有利，如此聚合更多應用，形成一定的聲譽標準。或者，聲譽體系的主體有足夠的的能力與足夠多的項目合作，達成聲譽標準的共識，也具備實現的可能。
4、公鏈生態之間的聲譽體係不互通
目前，以公鍊為中心形成的生態越來越多。雖然有跨鍊等方式打通資產，但公鏈之間的互通性極為有限。也可以預想到，單做一個生態的聲譽體系相比於整個加密世界的聲譽體係要容易。但是提升公鏈生態之間的互操作性也是未來要解決的重點，因此，聲譽體係也將朝著這一方向發展。
二、構建鏈上聲譽項目的分類與示例
V 神曾在其論文《去中心化社會：尋找 Web3 的靈魂》中講到當前 Web3 幾乎是圍繞 “金融化與可轉移資產” 進行的，而去中心化社會更需要依靠 “不可轉移資產” 來建立信任關係並編織社交關係網。
進而他提出 “靈魂綁定 Token”，（Soulbound Token）即 SBT。「靈魂」是帳戶、錢包等的代名詞，可以持有 SBT，而這是不可轉讓的、潛在可撤銷的，並且最初是公開的，未來隱私 SBT 用例也是可行的。SBT 可以跟踪錢包賬戶的社會關係及經歷。
這對於鏈上聲譽體系的建立也有很大啟發，因此很多項目也從 SBT 的角度出發，去評估身份的信譽度。
7 O'Clock Capital 梳理了當前的加密市場中構建鏈上聲譽的主要項目，根據不同的用例與實現方式等，基本可以分為以下幾類：
（一）數據/行為標記
這一類是根據地址的交易動向及鏈上行為來進行用戶畫像，並為其打上相應標籤以供查看。後續還會持續跟踪這些地址的動向來形成數據分析。最為典型的是區塊鏈數據分析跟踪平台 Nansen。
Nansen 通過標記加密錢包來增強實時鏈上數據的信號。目前 Nansen 已標記了上億個錢包，包括 V 神及一些基金等的公開地址，還有很多擁有巨大資金體量的匿名地址。散戶和機構投資者都使用 Nansen 來發現交易機會。該平台目前支持 Ethereum、Polygon、BNB Chain、Avalanche、Fantom、Arbitrum、Ronin、Celo 等公鏈。
Nansen 的功能包括查看具體地址的資金狀態和動向，NFT，DEFI 的市場情況及交易大師，具體 Token 的錢包持有地址及大戶等。其中最為具有特色的是 “Smart Money”，通過地址的交易盈利能力來進行不同的標籤，例如 “空投專家”“聰明的 NFT 交易者” 等。例如，若一個地址在多次空投中收到大量 Token（空投的價值基於分發開始後 30 天的平均值），則會被標記，這類地址也分為擼空投或者與精選協議進行交互，而用戶需要關注的則是第二類，以此跟踪這些聰明的地址，來尋找盈利機會。
錢包的標籤實現是通過算法、團隊分析研究、社區提供等多種方法，數據複雜，面向的用戶基本是具有一定經驗的交易人員及機構，實行付費查看。
（二）DeFi 信用評分
此類項目通過分析處理鏈上地址的歷史交易行為來給地址進行評分，從而為其提供借貸等信譽支持，代表項目包括：
ARCx.money
ARCx 是一個去中心化的評分協議，為鏈上身份和基於信用評分的借貸提供支持。信用分通過分析用戶地址的歷史活動來確定。ARCx 還建立了機器學習模型，對清算或未清算倉位的分類進行回測，以此反映鏈上活動和信用風險之間的相關性。
借款人的歷史交易信用越好（例如沒有被清算的歷史），分數越高，其貸款價值比越高。目前來看，ARCx 是專注於 DeFi 信用評分的項目，可以使借貸不再無差別，在一定程度上降低了相關風險。
Spectral
Spectral 是一個可編程的、開放的的鏈上信譽評分系統，用戶可以根據其鏈上交互活動取得信用評分，同時支持任何 DAPP 集成。通過信用評分評估風險，從而輔助鏈上資本的利用率，幫助用戶實現公平性的貸款。
其鏈上評分通過 MACRO（多資產信用風險預言機）實現，MACRO 由基於 DeFi 數據集創建的機器學習算法模型支持，可以根據鏈上應用的發展而實時更新最新測算指標。除去 DeFi，Spectral 還在集合其他數據源，如 NFT 等，並在嘗試將評分系統擴展至以太坊之外的鏈上。
MACRO 分數不僅支持用戶使用單個錢包來獲取分數，還支持一個用戶用多個錢包地址綜合歷史數據來生成分數。Spectral 應用程序會自動檢索與一個或多個錢包關聯的所有 DeFi 和非 DeFi 相關交易，使用機器算法生成鏈上信用分數。
（三）徽章/證明
這一類別的項目通過向有效地址發放特定徽章或者證明來顯示其在某方面的聲譽度。實現形式包括 POAP、SBT、以及第三方徽章 NFT 等。這些證明中部分具備不可轉讓的特性，以此來保證特定行為屬於特定地址，防止通過買賣轉讓構建虛假聲譽。
POAP
POAP，即 “Proof-Of-Attendance Protocol（出席證明協議）”，通過分發加密徽章的機來記錄和紀念特定事件的發生，由此生成參與者的在場憑證。
POAP 最初創建於 2019 年的 ETHDenver 大會，用於獎勵出席和參與黑客馬拉鬆活動的黑客。2020 年 10 月，POAP 遷移到以太坊側鏈 xDai，因為其速度更快，交易成本更低。這使得發行人能夠以極低的成本鑄造 POAP。
用戶可以通過活動策劃者和組織者提供的鏈接和二維碼獲得獨一無二的徽章，記錄他們在加密世界中的經歷。從而形成具有真實證明性質的身份憑證。
目前的應用包括：線上線下的加密活動出席證明、區塊鏈遊戲中的里程碑事件記錄、社區貢獻獎勵，以及除區塊鏈領域外的一些儀式現場紀念。POAP 在一定程度實現了真實人生與虛擬人生的結合。
Gitcoin Passport
Gitcoin Passport 是 Gitcoin2.0 中推出的一個用來防範女巫攻擊的 Web3 身份驗證聚合器。用戶可在 Web2 和 Web3 的不同身份驗證者那裡收集 “印章”，印章是可驗證的憑據，Passport 則匯聚多個印章並分配信任。dApp 與 Passport 集成後，可通過自定義算法驗證身份，他們也可以在算法中根據不同的偏好設定不同的印章權重。
目前 Gitcoin Passport 聚合的身份驗證項目或平台包括：
運行過程：
用戶通過鏈接錢包，在 Passport 頁面進行各個平台的身份驗證，從而形成相對應的徽章。
任何鏈上項目通過 Passport 的 SDK，都能很容易的實現數字身份驗證，不僅能確定用戶是否在系統中使用了多個錢包，還能驗證用戶在不同社區的會員資格及參與不同項目的經歷。
這提供了一種新的查看線上身份的方式，識別用戶的同時還構建了線上的數字聲譽。
優勢：
1、聚合了多個權重較高的 Web2 和 Web3 平台，清晰便捷的實現數據的可組合和可互操作；
2、為項目方提供了驗證用戶身份的渠道，有效防範女巫攻擊；
3、保護用戶隱私的同時，通過自定義算法驗證身份，提供可驗證的的身份憑證。
Noox
Noox 是一個供 Web3 用戶基於鏈上行為鑄造徽章來證明成就的平台。應用程序或者社區策劃者可以在徽章中編入任意規則，例如交互數量，金額等，用戶通過 Noox 平台發現相關活動後，可以進行錢包鏈接，在符合條件的情況下進行鑄造。
這些徽章將是無法轉讓的 soulbound NFT ，支持任何人將鏈上交互標記為屬性或成就。用戶也能以此展示自己的興趣與成就。
Noox Badge 即平台中鏈上成就不可轉讓類 NFT，它用純文本和圖形、圖像，將用戶在區塊鏈上「做了什麼」可視化，例如在 OpenSea 上交易，為 Uniswawp 提供過流動性，在 Gitcoin 捐過款等。
該項目已於 5 月初推出帶有 Web3 個人資料和徽章瀏覽器功能的封閉測試版產品。
（四）營銷推廣工具
隨著空投逐漸成為吸引大量用戶的手段之一，各種單人批量刷號，機器人虛假操作等現象頻發。項目方為了防止女巫攻擊，虛假操作等需要花費時間人力成本去分辨，但效果不佳。此時市場便出現了一類幫助用戶篩選真實用戶的工具。用戶通過執行任務，綁定推特，Discord 等賬號，並完成特定交互來獲得特定徽章 NFT，完成任務的成本上升，也就一定程度限制了一些虛假賬戶。
項目方通過此工具平台，既能達到營銷目的，還能獲得大部分真實用戶數據。
Galxe
由 Web3 基礎設施服務商 Galxe（原 Project Galaxy）推出，通過鏈上交互、鏈下集成推特、Github 等兩個維度多個數據源蒐集憑證數據，進行網絡管理。DAPP 可以通過憑證數據來計算信用評分、尋找目標受眾、獎勵貢獻社區等；Web3 開發人員利用憑證數據可以構建更好的產品和社區。
產品
Galaxy ID：用戶鏈接錢包後即可生成 Galaxy ID，代表用戶在 Web3 中的多鏈/多錢包身份。根據用戶的歷史行為，ID 中自動顯示出「Uniswap V3 交易員」、「OpenSea 交易員」等標籤。用戶還能通過 Galaxy ID 顯示出在 Web3 世界中收集的憑據，如 NFT 徽章，彰顯自己的成就。
Galxe OAT：是活動組織者和社區管理者利用 Galxe 的 NFT 基礎設施和鏈上憑證數據網絡輕鬆構建和分發 NFT 徽章活動並獎勵其社區成員的輕量級解決方案。簡單來說，項目方可以在 Galxe 創建自己的頁面並提交參數和徽章設計，用戶完成相關任務後可以無需 Gas 費進行徽章鑄造。
目前官方顯示支持 8 條公鏈生態，已經有上千個合作夥伴，也陸續開啟了眾多鑄造活動。
Guild
Guild 是一個基於 DID 的門控類應用。通過 Guid 平台，可以設置 Discord 或者 Telegram 的進入條件，比如持有哪些 token，哪些 NFT 等。目前已經有基於眾多項目的 3000 多個門控任務，知名的 Layer2 Arbitrum 的最新角色任務就是通過此平台進行。
用戶通過項目發布的任務，符合條件後進行角色確認，這種方式可以一定程度上防止機器人刷量行為，項目也可以篩選忠實用戶予以獎勵。
（五）隱私化證明
鏈上聲譽通過各種形式向其他人證明信用程度，這其中包括用戶的很多公開信息。若使用不當手段對這些數據加以利用，用戶也將遭受一定損失。因此，有項目則從保護隱私的角度出發去建立可信的聲譽。
Sismo
Sismo 是 Polygon 上的一個模塊化證明協議，專注於去中心化、隱私和可用性，以不可轉讓徽章的形式發布證明。特點是使用零知識證明向用戶的其他帳戶（如 ENS 以及 twitter 或 github）頒發徽章來建立其以太坊個人資料，並且用戶可以在保密的情況下將其聲譽匯總到公開資料中。
基於用戶/錢包交互，Sismo 允許用戶申請 ZK 認證。使用 Sismo 的 SDK，開發人員現在可以使用 Sismo 的認證來鎖定用戶群體。目前還是 Alpha 測試階段。
應用場景如：匿名證明持有 NFT，無需透露持有哪個 BAYC 以及哪個以太坊帳戶（及其完整歷史記錄）來證明所有權。並通過 ZK 徽章訪問持有者社區。另外，在 DeFi 中，可以利用 ZK 徽章在不透露具體交易數據的情況下以更好的借款利率獲得貸款。
（六）身份簡歷
鏈上聲譽也可以由用戶有選擇性的去構建，並以清晰全面的界面展示。此類平台主要是幫助用戶進行聲譽集成，類似 Web3 的身份簡歷，其中包括了相應身份參與的各類活動及社交網絡。
Link3
Link3 是 CyberConnect 開發的 Web3 社交網絡應用，理解為可驗證 DID。通過平台，用戶可以將自己的鏈上鍊下數據歸集到一個頁面，約等於 Linktree+推特 feed。例如一個組織的官網、團隊、Mirror、Twitter、DC、Web3 憑證、NFT 畫廊等。
通過可驗證的聯繫建立信任，並通過相關的經歷與背景豐富身份意義。與 Web2 中通過關注別人、發佈內容來展示自己的性質相似，鏈上的組織關係、資產憑證、活動參與數據將構成用戶豐富的 Web3 身份。
綜上來看，驗證身份可信度並予以展示是由 Web3、DID 與 SocialFi 的發展而催生，用戶已不滿足於擁有去中心化身份，更加追求身份的輕重、品味、名譽、地位等。而這些就需要通過鏈上行為、鏈上社交來提現。
通過完成任務提升自身身份可信度類則大部分是由項目空投的利益吸引，在這些認證項目出現之前，任何想要給用戶發空投的項目都避免不了女巫攻擊、虛假刷量等問題，造成用戶的權益分配不公平且不均。
但是目前鏈上聲譽並未形成體系，且具有分散性、功能單一性、受跨鏈局限等，其發展潛力有待見證。
三、加密聲譽體系的未來
根據目前加密聲譽體系的發展現狀以及發展特點，結合 Web3 的未來趨勢，其未來發展方向可以概括為以下幾點：
1、公開的數據標準
對鏈上聲譽的量化需要一定的標準，且可公開訪問，例如誰來製定這個標準，技術決定還是社會認可，如此才能形成一定的權威性和信服力。除此之外，聲譽數據的管理也需要公開透明，例如貢獻證明的展示方式以及交易記錄的展示方式的區分。
2、應用多元化
當前的聲譽應用極為有限，僅在 DeFi 信用借貸、空投獎勵等個別場景。未來聲譽體系應用的發展應是多元化，Web3 去中心化社會中的方方面面，無論是需要鏈接 Web2 還是純粹鏈上，多方應用不僅可以提升流轉效率，還可以提高整體社會信用度。
3、清晰全面的鏈上社交圖譜
Web3 中的重點之一是去中心化社交，聲譽體係可以幫助用戶建立更加全面的個人簡歷，鏈上社交圖譜更加清晰可見。用戶通過各種認證展示自己的能力，以及對 NFT、協議、生態等的忠誠度，從而在整個社交圖譜中呈現自身的聲譽，也有利於用戶開展一系列其他活動。
4、定位用戶畫像，精準營銷
即使是 Web3 中的去中心化身份，也有不同的角色，例如交易員、NFT 愛好者等等，鏈上聲譽體系的發展之一就是對於身份角色的數據分類並精准定位用戶畫像，當需要查看用戶某個特定領域的聲譽時，可以更加便捷。這也為市場推廣營銷提供了便利，更低成本獲得更精準的用戶群體。
5、隱私保護
鏈上聲譽是基於可信度建立的，但是也會有用戶不想將自己的所有行為數據進行展示，那麼就出現了鏈上聲譽在構建的同時如何保護用戶部分隱私的問題。如上文所講的 Sismo，就是在隱私方面做了保護。既能讓其他人相信用戶的某項特性，又不透露用戶的具體行為或資產。未來也許將出現，想要查看某個用戶的特定聲譽，也需要一定條件解鎖的形態。
6、多對象的鏈上聲譽
目前為止，構建鏈上聲譽的項目認證的對像都為加密用戶，但是，需要聲譽的不只是用戶，項目與機構同樣需要。這也方便用戶能夠在加密世界中更好的篩選自己感興趣的項目並且其信息可信。
總結：鏈上聲譽由 DID 與 SocialFi 的不斷發展催生，對於構建 Web3 豐富的身份內容與社交圖譜將起到重要作用。但是目前的鏈上聲譽項目較單一，也暫未形成基本的架構，只是依據市場特定需求而建立。隨著 DID 的進一步發展及鏈上聲譽的共識建立，相信未來將出現成熟的鏈上聲譽體系。
