SocialFi 本質上是對 Web2 中心化社交平台的一次價值解構。
作者： Morty，深潮 CryptoFlow
封面： Photo by Mike Setchell on Unsplash
SocialFi 是當下最為熱門的 Web3 敘事之一。
不過，需要注意，目前 SocialFi 的使用者大多的參與動力是空投預期。與其說他們是 SocialFi 的參與者，不如說他們是加密空投的「投機者」。
此種現像出現的一個重要原因是，Web2 所塑造的用戶體驗和用戶習慣已經深入人心。而在參與 Web3 社交應用時，用戶們不僅需要創造一個加密錢包，他們還需要多次在鏈上進行簽名操作。相較於 Web2 獨角獸們所構造的「手機+郵箱+密碼」的易用賬號體系，Web3 社交應用是高門檻和低體驗的。
就像 Binance 最近宣布的 IEO 項目 Hooked Protocol。它旨在通過遊戲化學習和 X-2-Earn 的方式，降低 Web3 的准入門檻，以達到吸引更多人參與 Web3 的目的。這在側面也映射出 Web3 用戶的稀缺。正如上文所提到的，SocialFi 的先行參與者大多是空投獵人，真正的社交圖譜和聯繫稀薄，無法組成一個巨大且蘊含價值的社交網絡。
因此，可以預見，未來的 Web3 將以流量為王。能夠將 Web2 流量導流向 Web3 世界，以及能夠處理如此龐大流量的 Web3 應用將在未來取得亮眼的表現。
於是，我們也有足夠的理由期待，未來 Web3 社交應用將會像最初 Facebook 為大學生們構建社交圖譜那樣，幫助那些湧入 Web3 的流量用戶們建立廣泛的聯繫，最終形成規模效應。
Web2 社交網絡的缺陷
目前，我們也需要正視 Web2 社交網絡存在的數據操控、價值分配不公等問題。
這些問題同樣讓我們有理由期待 Web3 社交網絡的到來。
在傳統 Web2 互聯網中，像 Meta（原 Facebook）、Google 這類頂尖公司掌握了大量的用戶畫像和行為數據。這些數據累積在為這些公司捕獲巨量價值的同時，也會為 Web2 互聯網用戶構建一個巨大的中心化黑箱。一旦黑箱被攻破，不論是數據洩露還是私下售賣數據，用戶最終會成為受傷主體。
此事已有前車之鑑。
同時，根據用戶畫像和行為數據，Web2 互聯網公司會通過算法為用戶構建一個注意力囚籠。就像奶頭樂理論所泛指的，那類能讓人著迷、又低成本、能夠使人滿足的低俗娛樂內容，將通過算法源源不斷地輸送給用戶，以吸引用戶在自身應用程序中的停留時間，完成用戶留存。
在互聯網急速發展的過程中，互聯網公司們靠著為用戶提供便捷服務，獲得了巨大的流量。又通過收集用戶畫像和行為數據，互聯網公司們從社交用戶的注意力經濟中攫取了超額的價值，並一躍而起，成為如今的龐然大物。
但在這過程中最重要的互聯網生態貢獻者，也就是互聯網服務的用戶們，卻只獲得了狂轟濫炸的廣告和算法構建的注意力囚籠。
在傳統的互聯網中，收益分配模型就像一個巨大的金字塔，站在塔尖的平台獲得大部分利潤，然後再一層層地向下分配利潤。最頂尖的影響力社交用戶獲得最多的利潤，內容高產出且優質的社交用戶會因為影響力不夠而無法獲得與其付出相匹配的收益。而最底層的社交用戶甚至在無法獲得價值的同時，還要被迫在非主觀意願的情況下，觀看一些商業廣告和參與一些付出收穫不平等的活動。
本質而言，在傳統 Web2 互聯網中，大部分價值由中心化實體掌握。而 Web3 致力於將價值歸還到用戶群體，價值同時會在各個群體中公平地流動。
Web3 如何賦能社交應用？
針對以上問題，Web3 社交應用將有機會且有能力解決這些問題。
Web3 世界主流的觀點認為，SocialFi 是要將「以平台為中心」的 Web2 社交，改善成「以用戶為中心」的 Web3 社交系統。
從數據隱私和數據所有權的角度來看，用戶的數據將會被留存在區塊鏈上，平台失去了處置用戶數據的權力。就像下圖所展現的，未來用戶可以需要通過錢包來訪問所有的 Web3 應用，數據屬於錢包本身，而非平台。
從社交用戶的角度來講，Web2 社交網絡的主旋律是「中心化實體在為社交用戶提供服務的同時，也致力於從用戶的行為和數據中攫取價值」，而 Web3 通過新的技術將這部分價值返還給了用戶。
Web3 給予社交用戶最直觀的感受就是，在社交網絡中的一切行為和數據及其產生的影響力都可以輕鬆價值化，而且此類價值的有效變現將會直接分配給對應用戶。
這意味著，社交用戶可以便捷地進行注意力變現。
舉個例子，Web3 社交網絡用戶可以通過觀看廣告來獲得收益，也可以憑自願選擇廣告類型，或者不觀看廣告。
自主權取決於用戶，而非平台。
Web3 平台也可以根據用戶在平台中產生的行為數據，來推算用戶可能會感興趣的廣告類型，並向其發送廣告 offer。若用戶接受，即可將自身注意力變現，獲得有效的代幣獎勵。若用戶不接受，平台將不會向用戶推送廣告。
如果我們從一個更宏觀的角度來看，Web2 的出現是為了解決 Web1 的遺留問題。但 Web2 並非十全十美，它又引發了新的難題，比如平台的中心化和壟斷。用發展的眼光來看，Web3 的到來是必然的。它能夠解決 Web2 在急速增長中產生的新問題，同時還將為我們帶來「以用戶為中心的價值分配」而非以「平台為中心的價值分配」的互聯網使用體驗。
SocialFi 協議簡析
第一代 SocialFi 項目眾籌寫作平台 Mirror 創立的初衷正是希望能夠解決此類問題。
內容創作者們可以通過在 Mirror 上發佈內容，並允許粉絲們通過向內容創作者支付 ETH 的方式，將內容鑄造為 NFT，來進行收藏。大部分價值都分配給了付出勞動的內容創作者。而內容創作者所產出的內容都將會以去中心化的方式被鑄造為 NFT。這在區塊鏈的層面上明確了內容創作者的數字版權。
不過，Mirror 也經常因為文本編輯器的用戶體驗不夠好而被詬病。
而第二代 SocialFi 項目的產品構思就顯得更加野心勃勃。
比如，一個致力於重新解構注意力經濟的 Web3 社交平台 Seer。
在產品初體驗時，Seer 會給人一種 Web3 Discord 的感覺。
在現階段，Discord 已然通過諸如可定制化程度高、可擴展性強等產品優勢，吸引了大多數 Web3 協議/項目/DAO 將社區建立在其上。
Discord 是一個成功的 Web2 應用，它做了非常多 Web2 的擴展，比如機器人兼容、網頁展示、Webhook 等等兼容功能。
從使用體驗出發，Discord 是一個非常 “好用” 的應用程序，不論是對社區成員還是社區組織者，它為這些人提供了相當完善的基礎功能。而且，我們也可以將 Discord 看作是一個中間件，它是社區與其他互聯網應用的橋樑，社區成員可以在 Discord 中輕鬆享受到其他互聯網應用的服務。
但是，適配 Web2 的 Discord 對 Web3 是陌生的。
因此，Seer 希望通過更貼合 Web3 用戶習慣的「可定制化」、「可擴展性」和「可組合性」來創建一個專屬於 Web3 用戶的去中心化社交應用，以取代 Discord 在 Web3 協議/項目/DAO 心中的地位。
這意味著，通過 Seer，社交用戶們能夠以非常 “Web3” 的方式，比如 DAO、Token Swap、NFT 鑄造等形式，來進行社區建設和交流。
在此基礎上，Seer 正在通過產品架構重新解構注意力經濟，正在通過 Web3 新技術解決 Web2 互聯網在發展過程中產生的遺留問題。也就是我們在上文中提到的那些問題。
接下來，我們來看看 Seer 在產品層面的架構：
SEER-Space（Web、APP）：Space 基於 E2E 加密的分佈式社交技術開發運行，為用戶打造了多元的 Web3 應用場景，例如 DAO、社區角色、金庫、門控和第三方插件等場景。團隊將會持續跟進 Web3 發展，推出更多貼合 Web3 生態的適配功能。
SEER-DID：Seer 去中心化身份層。用戶可以像品牌一樣，靈活地在各個 Seer 社區中構建自己的去中心化身份。
SEER-AOE（Area of Effect）、ADS（Advertising Services）：AOE 可以幫助項目方進行社區活動，為活動吸引更多流量。ADS 則針對 Web3 廣告的商業化應用場景，基於鏈上群體分層和鏈上標籤識別，幫助廣告商針對精準群體營銷。本質上，AOE/ADS 的最終目的是幫助項目方/廣告商進行流量策展和精準輸出，而用戶也可以通過自身行為獲得相應的代幣獎勵。
SEER-DSN（Distributed Server Node）：DSN 是 Seer 的數據分佈式數據存儲節點，可以獲得 Seer 生態的多方權益和流量收益。12 月初，Seer 將開放 DSN NFT 銷售。DSN 總數為 1000，首期將銷售量為 300。DSN NFT 是社交數據分佈式存儲節點權益容器。通過採用動態 NFT 技術，鏈下服務器數據將通過預言機實時傳輸到智能合約前端，也就是 DSN 前端。DSN 持有者將獲得 Seer 生態發展所帶來的巨額紅利。
SEER-Notify：Notify 是一個自動化通知系統。用戶可以基於 Notify 創建即時警報，每當像 DeFi 黑客攻擊這樣的重要事件發生時，Notify 將自動通知用戶，為用戶決策提供支持。
SEER-Plug-In：正如其名，Plug-In 支持其他 Web3 項目通過 Seer 所提供的插件 SDK 來接入 Seer 社區。用戶可以在 Seer 上管理各類 Web3 dAPP。
總而言之，Seer 是一款不能被下定義的協議集。我們不能只從去中心化 Discord 的角度定義 Seer，它是 Web3 社交生態的基礎服務設施，它也是 Web3 社區與用戶相互間發生各種化學反應的容器。
基於其豐富的產品架構，我們可以清晰看到 Seer 產品背後的脈絡：除了最基礎的 Discord 所擁有的社區功能外，Seer 正在利用其強大的技術實力幫助用戶實現影響力和注意力的價值化。
Seer 通過定義每一個用戶的去中心化身份和基於行為賦予其身份標籤，幫助用戶和項目方都找到心儀的 “TA”，實現雙贏。
這是對注意力經濟的一次重新解構，也是對社交網絡用戶注意力的一次解放。注意力的所有權將重回社交網絡用戶手中。更令人興奮的是，社交用戶還可以將其快速變現。
用一個更簡單的例子解釋就是：一個經常使用 GMX、GNS 等真實收入協議的重度 DeFi 用戶在訪問 Seer 之後，Seer 會根據鏈上行為為用戶賦予對應標籤—— 真實收入 DeFi 協議用戶。之後，如果有類似的真實收入 DeFi 協議需要尋找用戶建立社區，Seer 便可以為相應用戶推送這個協議的廣告，完成精準的廣告推流。而用戶也可以獲得與其支出的注意力相對應的收益。
除了 Seer 以外，由 AAVE 推出的 Lens Protocol 同樣是一個野心勃勃的 Web3 社交應用。
Lens 是一個基於 Polygon 鏈的可組合的去中心化社交圖譜。與我們現有的微博、推特等社交媒體一樣，具有關注、編輯資料、發布、評論和轉發帖子等功能。用戶在 Lens Protocol 輸出的內容都將以 NFT 的形式保存在區塊鏈上。並且，Lens Protocol 從產品構建之初就注重可組合性，即模塊化，它允許其他開發者為添加其新功能和修復 BUG。
從本質來看，Seer 和 Lens Protocol 在產品架構上都在傾向於將用戶/內容創作者的行為數據價值化、產品的可組合和模塊化，以及在用戶與用戶之間構建聯繫。
用更簡單粗暴的話來講就是，Seer 和 Lens Protocol 這類 Web3 社交平台出讓了權力，由此價值分配也開始向用戶群體傾斜，用戶自身數據和注意力話語權都將由用戶自己掌控。Web3 社交平台允許用戶使用或者出售這些數據來獲得相應的收益。
在 Web3 社交應用的框架下，價值會在項目方、內容創作者、社區平台和用戶之間公平地流動。
SocialFi 本質上是對 Web2 中心化社交平台的一次價值解構。就像前文所提到的，在數據層，用戶掌握了自身數據的所有權，是否需要隱私取決於用戶的需求。在價值捕獲層，Web3 社交網絡可以幫助 Web3 價值用戶進行快速的注意力變現，且不被剝削。
在 Web3 社交網絡中，所有參與者可以享受到更公平的價值分配，即每個人都可以獲得與其付出相匹配的價值。而以上種種優勢都將激發社交網絡所有參與者的熱情，將參與者的注意力和鏈上價值對等，以用戶為中心進行分配，產生全新的應用場景，最終推動 Web3 社交網絡生態的長遠發展。
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