當你又一次聽說某 Web3 域名被賣出天價的時候，當你又一次看到身邊一位 Web3 朋友改用域名作為其用戶名的時候，你是否有深思，這些域名究竟有麼用？不同項目之間的區別和聯繫又是什麼？域名賽道又有哪些發展的想像空間？
作者：mtyl，A&T Capital
封面： Photo by Milad Fakurian on Unsplash
導言當你又一次聽說某 Web3 域名被賣出天價的時候，當你又一次看到身邊一位 Web3 朋友改用域名作為其用戶名的時候，當你開始在註冊欄中物色自己感興趣的域名的時候，你是否有深思，這些域名究竟有麼用？不同項目之間的區別和聯繫又是什麼？域名賽道又有哪些發展的想像空間？如果你對這些問題感興趣，請不要錯過本文！
本文的結構與核心觀點如下，對 Web3 域名已有了解的讀者可以直接跳至自己感興趣的章節進行閱讀：
- 第一章，Web3 域名介紹：用戶的 “Web3 暱稱”，鏈上地址的封裝
- 第二章，Web3 域名的應用場景：在應用中統一賬戶名和身份數據，和 Web2 網頁地址互聯互通，自身作為身份管理和社交展示工具
- 第三章，Web3 域名賽道的分類梳理：單鏈域名（包括公鏈域名，多域名註冊商，社交域名）、多鏈域名（包括三種不同的實現路徑）、DNS 替代域名
- 第四章，筆者對 Web3 域名的一些觀察思考，包括：Web3 域名的用戶需求強度，Web3 域名交易的分析，Web3 域名的競爭格局展望，Web3 域名項目的潛在後綴衝突問題
第一章：什麼是 Web3 域名？
Web3 域名，一般指那些後綴為.eth、.bnb、nft、.wallet 等公鏈縮寫或有強 Web3 特徵的簡稱，且應用場景主要在區塊鏈/Web3 領域的域名。以太坊的 ENS 是這一賽道最知名的、最有代表性的項目。
域名這個概念，起源於早期的互聯網時代。最早的時候，大家都是通過 IP 地址來直接訪問網頁的，比如你如果現在在瀏覽器地址框輸入 “202.108.22.5”，那麼你就可以打開百度的首頁，因為 202.108.22.5 這串數字正是百度的 IP 地址。但顯然，這串數字是不具備可讀性、難以記憶的。因此，早期的互聯網設計者們就構建了域名系統 DNS(Domain Name System)，通過把 www.baidu.com 等可讀性更強的域名作為 “網頁地址”，來對數字 IP 地址進行封裝，以便人們日常使用。現在，每個互聯網用戶都知道 “網頁地址” 這個概念，即使其中大多數人不知道其下的 IP 地址、DNS 等原理，但這完全不妨礙他們在互聯網上的體驗。
Web3 域名最直觀的價值也是類似的，它是用戶的 “Web3 暱稱”，是對鏈上地址的封裝，比如 vitalik.eth 就是對以太坊地址 “0xd8da6bf26964af9d7eed9e03e53415d37aa96045” 的封裝。每個 Web3 用戶都會持有至少一個鏈上地址，但恐怕沒有人會想著去記住自己的地址，更不用說是記住別人的了。而諸如 vitalik.eth、2089.bit、jack.bnb 之類的域名，顯然比那一長串地址字符更具備可讀性和可記憶性，更能滿足人們日常生活使用的需求。比如，你需要讓你的朋友給你轉賬，你可能要去錢包或者記事本里找到自己的鏈上地址、再發給你的朋友；但如果你持有一個域名，比如 vincent.eth，你可以直接告訴朋友往這個域名上轉賬。
光是從這個角度來看，域名的價值就有很大的發揮空間：畢竟它能夠幫助大眾用戶屏蔽鏈上地址這一鏈上技術細節，那是否當 Web3 走入大眾之時，它會成為地址在用戶心中的 “代行體”，就如在 Web 中多數用戶 “只知網頁地址，不知 IP” 一樣？
Web2 域名與 Web3 域名從技術角度看，域名的技術本質也並不復雜，就是 “映射” 這一數據關係。因此，它的具體實現可以有多種路徑：在 Web2 中，所有域名的註冊和管理都由位於美國加州的 ICANN 負責，是高度中心化的，也受到美國政府的監管；但在 Web3 中，最主流的域名實現方式是以 ENS 為代表的鏈上智能合約，它將每一個域名都鑄造成以太坊 NFT 的形式，可以無許可地自由註冊、自由交易，由用戶自己來設置對應的解析地址。
除此之外，除了綁定所在公鏈的地址之外，域名還有更多的想像空間，因為它也可以與其他公鏈地址、Web2 賬戶、甚至 Web2 DNS 地址進行綁定。比如，你只需知道 “mtyl.eth” 這個 ENS 域名，就可以直接找到筆者的常用以太坊地址之一、其對應的 Opensea 賬號、筆者的 Twitter 賬號、筆者在 ENS 的個人主頁網站。某種程度上，這是已經顯現出了一個 Web3 通用身份的雛形。
第二章：Web3域名的具體應用場景
作為一個直接面向用戶銷售的 NFT 產品，Web3 域名究竟能有什麼用？下面，就讓筆者詳細梳理一下域名在 Web3 中的應用場景。
2.1 域名 + DApp ：賬戶名的統一，數據的互通
最直接的應用，就是把域名直接作為各個Web3相關應用的賬戶名。在 Web2 中，每當使用一個新網站/新應用，往往都免不了一次用戶名的註冊；為了方便，不少用戶在註冊新賬戶時會從之前慣用的一些名字中進行選擇，以降低自己的記憶成本、增強自己網絡身份的可辨識度。但是，即使用戶希望用同樣的用戶名，由於不同網站的用戶名格式、長度不同，以及被其他用戶事先註冊等問題，希望實現不同App中用戶名的一致並不容易。如果一個人在A應用中使用“Alvin”作為用戶名，你如果想在B應用中通過搜索“Alvin”再找到他，往往不一定能實現。即使你真的搜到了一個“Alvin” ，你依然需要花時間去辨別，這兩個賬戶背後控制者是不是同一人。
而在 Web3 中，由於錢包地址登錄、以及域名的鏈上解析，DApp 很容易就能夠支持用戶用某個域名作為其賬戶名。並且由於域名的唯一性，隨著域名對多鏈的支持發展成熟，你可以確保Opensea （ETH ）和Magic Eden （Solana ）上使用同一域名的是同一個人。即使是 Twitter 等 Web2 應用，也能夠通過一些插件等方式，對那些使用自己擁有的 NFT 域名作為自己用戶名的人做出認證，甚至不排除 Twitter 等平台巨頭未來自己就會支持類似功能。
賬戶名的統一背後，也是身份數據的互通。由於域名的解析信息中擁有來自於其它鍊和 Web2 的信息，使得應用方可以通過域名，獲取僅僅通過鏈上錢包地址所獲取不到的用戶信息。這不僅直接導入了用戶數據，從信息層面降低了用戶上手新應用的成本（想想 Web2 應用的各種信息填寫），也使得應用方可以對用戶進行針對性的推薦；應用方頒發的各種憑證、徽章，也可以被域名所解析綁定，增加其鏈上的互通性和用戶對其的認可度。
雖然這種身份數據的跨鏈、跨 Web2 互通未必一定要通過域名實現，但域名確實是一個面向用戶的自然而優秀的載體，是這個細分價值點的有力競爭者與合作對象。
2.2 域名 + 錢包：通過域名搜索地址，賬戶地址管理的統一
錢包和域名最常見的合作，是支持在轉賬的時候用域名搜索，而免去了用戶對轉賬地址的記憶，例如 Metamask 這一頭部錢包產品就已經實現了 ENS 域名的搜索支持。
如果你希望給筆者通過鏈上轉賬進行打賞支持，無需筆者在這裡展示具體的錢包地址，你可以直接在 “發送”（Send）的目標地址欄中輸入 “mtyl.eth”，就可以找到對應的地址來進行操作。
錢包和域名，還有更深層的合作空間，但這些合作本身可能涉及到錢包的戰略發展問題，因此可能未必推進的快。
還是以 Metamask 為例，用戶的每一個 Metamask 賬號，都可以建立不同的子賬戶；而不同子賬戶在不同的鏈上，有不一樣的地址。這個子賬戶管理就在瀏覽器插件的右上角上，如下圖鎖所示：
Metamask 的賬戶名目前可以讓用戶自由設置，且不具備什麼應用場景（單純用戶管理方便）。但實際上，這個賬戶名是可以和域名項目方合作，使用相應的域名的。而域名所綁定的各公鏈地址，就自然地成為了錢包和應用的交互地址。
再進一步衍生，錢包集成了域名和其各種解析關係之後，也可以在錢包中將其展現出來。比如顯示一個域名賬戶對應的 Twitter、Reddit 等 Web2 社交平台關係，用戶在各個 DApp 中持有的憑證。這些事情，實際上也是一些主打 DID 的錢包項目方自己也希望做的，使得這種合作出現了潛在的利益衝突。再加上做這些工具 protocol 對域名項目方而言也非易事，因此目前還沒有比較實際的推進。但在未來，這確實是一種可能性。
2.3 域名+ Web2：網頁地址的互通
可能一些第一次聽說 Web3 域名的用戶，會認為 “2099.eth” 等 Web3 域名和 “2099.com” 是類似的，都是 Web2 域名（即網頁地址），但實際上並非如此。那麼，能不能讓你註冊的Web3域名真的成為一個可以被通用瀏覽器所打開的網站地址呢？這其實也是不少域名項目希望推進的事情，不過它的難度並非體現在技術上，而是現實世界和ICANN的溝通上。
在 ICANN 的 Web2 域名管理體系中，諸如 “.com”、“.cn”、“.xyz”、“.link” 等 “網頁後綴” 被稱為 “頂級域”，而新的頂級域名的申請，需要專門提交材料+ 拍賣。這不僅需要不菲的申請費用，而且域名的開放、拍賣時間完全由 ICANN 來決定。另外，ICANN 有一個品牌保護的規則—— 品牌方（如 Apple）如果發現自己的商標域名被註冊了，可以去申訴獲取自己的域名，即使這種申訴不一定成功，也給項目方帶來了許多潛在的麻煩。除此之外，ICANN 會給國家預留頂級域（如.cn 就是給中國的），而少數項目的後綴和國家簡稱相衝突，比如 ENS 的 “.eth” 和 ICANN 預留給埃塞俄比亞（Ethiopia）的國家頂級域就有衝突。
因此，由於Web2網站的聯通並非Web3域名最核心的價值，再加上前述種種原因，現在沒有一個Web3域名項目能夠實現“直接Web3域名作為網站地址”。但畢竟有 Web2 域名的先例在，買 Web3 域名送網站地址，圍繞其構建個人主頁/公司主頁的概念，依然是非常吸引人的，如 Unstoppable Domains 在 Web2 聯通性這個點上就非常積極。而 ENS 等其他項目也在 Web3 社區社區成員的不懈探索下，形成了一個較為成熟的 “曲線救國” 方案：將 Web3 域名作為頂級域之下的二級域名。
雖然 “vitalik.eth” 不能夠直接被輸入瀏覽器中被解析，但如 “vitalik.eth.xyz”“vitalik.eth.link” 就可以。讀者不妨也試一試，比如往瀏覽器中輸入 “vitalik.eth.xyz”，就可以看到 Vitalik 默認生成的 ENS Profile；輸入 “vitalik.eth.link”，就可以看到 Vitalik 的個人主頁：
具體使用什麼頂級域名，每個頂級域後綴代表的含義有何不同，甚至項目方是否能夠取得對應域名的控制權，這些尚無慣例。以 ENS 為例，之前.eth.link 由聯合創始人 Virgil Griffith 註冊，但由於 Virgil 的入獄，該域名到期後被拍賣給了 Manifold Finance。ENS 已經向法院提起訴訟，希望能取回對這個域名的控制權，目前這個案件依然在審理中。這種和網頁地址的直接聯通，雖然其具體實現依然依託於 Web2 域名的體系，需要項目方能夠取得自己感興趣的二級域名的控制權，但這比起其他的一些方案（比如 IPFS 靜態解析+ Web3 瀏覽器打開）而言，更能為大眾所接受。這種和 Web2 網站天然的互通性，也是 Web3 域名天然自帶的、相對於其他類似的身份管理載體所獨有的特性。
2.4 域名應用本體：身份管理工具&社交展示主頁
Web3 域名應用的本體，現在多數時候只是承擔著註冊域名、綁定主要鏈上地址的功能，存在感並不高。但隨著和應用方、和錢包、和 Web2 在越來越多的應用和錢包支持域名之後，域名應用本體也會承載更多的身份管理功能。具體舉例如下：設置各個鏈、各個 Web2 平台對應的解析目標，設置個人主頁的地址、格式及展示信息，設置一些隱私內容/需要特定權限才能訪問的內容等。
域名項目方也可以自然的做一個社交展示主頁，把用戶登記的、希望展示的信息給結構化的呈現出來。
比如.eth.xyz 這個二級域名後綴就承載了 ENS 個人主頁的功能，你只要知道任意一個 ENS 域名，就可以在其後面加上.xyz 後輸入瀏覽器，就可以看到域名擁有者對應地址的一些展示信息。目前雖然這個展示的體驗還很初級，但長遠來看確實是成立的。個人主頁這個事情，除了由域名項目方自己運營之外，也可以與 link3 等希望做類似事情的項目合作進行。
如果進一步發揮想像力，域名項目也可以自己做社交，或者社交也可以項目通過發行域名作為其運營的核心之一。Linkkey 發行的 SNS 域名是當前這類項目中比較落地的一個。
若讀者對去中心化身份賽道感興趣，可以參考筆者之前對 DID 的研究長文：
2.5 本章總結
以上，就是筆者對當下 Web3 域名比較切實際的應用場景的整合。而不同的域名項目，在發展上有不同的側重。
在第三章，本文將對 Web3 域名賽道的主要項目做一個分類梳理，以便讀者了解這些項目之間的區別聯繫，以及域名項目的具體數據和實現上的一些細節。
第三章：域名項目分類梳理
當前的域名項目繁多，可能有將近四五十個，但如果從技術實現和應用場景劃分，其實並不算太複雜 —— 你可以把ENS看作是域名領域的“先驅”和“大哥” ，而大多數域名項目都是ENS在不同公鏈上的複刻，即使不是直接復刻，其在鏈上的具體實現也高度參考了ENS。
筆者將當前的域名項目劃為以下三類：單鏈域名、多鏈域名、DNS 替代類域名。其中單鏈域名又可以進一步細化。如下圖所示：
3.1 單鏈域名
3.1.1 公鏈域名：以 ENS 為代表
這類項目的辨識度非常高：它們都以公鏈的簡稱為後綴，如.eth、.sol、.avax，並且都有公鏈官方的背景或者官方的明確支持。它們的實現邏輯，應用場景也高度相似，無非是在不同公鏈上。因此，要研究這類項目，只需要重點研究 ENS 即可。
ENS 是 Web3 域名領域最頭部的項目，它由谷歌前軟件工程師 Nick Johnson 於 2016 年創立。最初 ENS 是 ETH 基金會授權的一個副業項目，後經過 ETH 基金會扶持成立了 ENS 團隊。ENS 沒有從外部拿過任何融資，僅接受過以太坊基金會等機構的捐贈。
ENS 於 2017 年 5 月上線測試版、2019 年 5 月上線正式版。ENS 的交易量常年位居 Opensea 前十，在 2021 年 11 月和 2022 年的 4-5 月更有過兩波的交易高峰期。截止 2022 年 11 月初，ENS 已經有了 262 萬個域名被註冊，57.3 萬個註冊用戶，以及 508 個生態合作項目，這些數據都是大幅領先於其他許多同類項目方的。ENS 在 2021 年 11 月空投+發幣，在 2022 年 11 月初，其全稀釋市值約 15 億美元。
ENS 目前並沒有直接擴展到其它公鏈的計劃，項目方近期的動作主要體現在 Web2 網頁的連通性方面，比如前文提到的二級域名網頁及其對應的應用。另外 ENS 也在和 Spruce ID 推進 Sign-in with Ethereum（EIP -4361）這一新型登錄方式，希望通過它來實現身份數據的聯通，這非常值得關注和期待。
雖然 ENS 和知名度很高，但它並非完美無缺。ENS 在上線後暴露出了 “ZWJ 字符問題”：ZWJ 問題，指的是 ENS 在註冊時支持填充字符 ZWJ - 例如 “%E2%80%8D”，讓實質不一樣的域名可以以相同的外觀呈現。比如 “vitalik%E2%80%8D.eth”、“vitalik%E2%80%8D%E2%80%8D.eth” 在網頁中的顯示都是 “vitalik.eth”，這使得如果用戶通過複製粘貼域名的方式來實現轉賬，就有被 “假冒域名” 所欺騙的風險。
目前，這個問題 ENS 已經無法在技術上解決，只能靠應用層的自覺來打補丁，比如 Opensea、Metamask 會給有 ZWJ 字符的域名打黃色感嘆號。然而如果 ENS 進入大規模推廣期，可以預想有關的詐騙類應用必然會出現。這給 ENS 的大規模推廣埋下了潛在的麻煩因素。
3.1.2 Web3 域名註冊商：以 Unstoppable Domains 為代表
這類項目往往會同時售賣多個後綴的 Web3 域名，且這些域名後綴往往是和 Web3 高度相關的。它們中的代表是 Unstoppable Domains。
Unstoppable Domains 於今年 7 月完成 6500 萬美元融資，估值 10 億美金，接近 ENS 的水平。其同時支持.crypto/.nft/.x/.wallet/.bitcoin/.dao/.888/.zil/.blockchain 9 個域名的註冊。值得一提的是，和多數需要按年續費註冊的域名項目不同，Unstoppable 是永久的註冊機制，因此對一些稀有域名的收費也會更加昂貴。
Unstoppble Domains 的註冊流程，並未像 ENS 等項目一樣完全上鍊，而是一個中心化註冊管理+ 鏈上 NFT mint 的模式：用戶在註冊的時候可以用 Google 登錄+ 信用卡支付，然後再去 Polygon 上 mint NFT（.zil 域名除外，去 Zilliqa 上 mint）。
在項目發展上，Unstoppable Domains 也將主打 “Web3 名字” 這一概念，不過其實際產品設計、宣傳側重更考慮 Web2 用戶的體驗，以及其域名和 Web2 網站的互通性。在 Web3 的聯通性上，除了之前提到的賬戶名合作以外，Unstoppable Domains 也推出了 “Login with Unstoppable”，這是一個在你點擊 “Connect Wallet” 以後與 “Metamsk” 等錢包登錄方式平行的按鈕，用戶可以在 yearn.finance 等合作項目中使用這種方式登錄。不過目前這種登錄並不能繞過錢包，反而需要多一個填寫域名的流程，當前使用體驗並不佳。
Unstoppable Domains 在華人圈中可能知名度不算特別高，但其在海外的知名度，在海外的營銷力度都非常大。目前 Unstoppable Domains 註冊的域名數加起來已經超過 270 萬，也有 500 多個應用整合了 Unstoppable Domains。
Unstoppable Domains 以及類似項目的主要問題，在於其售賣的這些域名後綴並不存在某個權威機構的支持，因此那些熱門域名的所有權，往往會存在爭議。這個域名後綴衝突的問題也是這個賽道面臨的一個問題，筆者將於下一章進行討論。
3.1.3 社交類域名應用：以 Linkkey 為代表
這類項目在域名技術上可能沒有特別的創新，但其更側重於將域名與社交應用結合。
Linkkey 的 SNS 是其中的代表，其希望以域名作為載體，做 Web3 領域的 “價值社交”。根據 “一個人最多只能同時保持和 150 個人的深度社交鏈接” 的理論，每個 SNS 用戶都可以發行象徵著自己社交價值的 NFT，通過市場的價格來決定用戶的社交價值。Linkkey 的代幣模型設計也有一定新意，其域名註冊功能和部分產品功能已經上線，完整的產品將於今年年底、明年年初陸續上線可用，感興趣的朋友可以去其官網做一些體驗和深入了解。
3.2 多鏈域名
NNS、.bit、Space ID，是這一類的主要三個項目。
它們在項目的宣傳和發展上，都非常強調 “Web3 身份名片”“Web3 身份管理” 這一性質，並且都寫出了明確的多鏈支持計劃。
但在如何具體實現 “多鏈支持” 這一問題上，三個域名的方案各有特色。下面筆者重點就它們的多鏈實現方案做簡單介紹。
3.2.1 .bit
.bit 的項目方已經推出了以.bit 為後綴的域名系統。項目方認為.eth、.bnb、.sol 等公鏈後綴域名發展中可能會遇到一些上限問題（特別是新公鏈域名），因為其它主流 L1 公鏈上的核心項目，可能是難以接受和另一條公鏈後綴的域名開展合作的。.bit 正是一個沒有公鏈標籤的域名後綴，在進行多公鏈合作的時候，可能會有更加天然的優勢。
.bit 是基於 Nervous CKB 公鏈實現的，這條公鏈並不能算是一條大眾認知中的主流公鏈，但它有著獨特的性質—— 它是專門為了實現不同公鏈資產的統一管理而打造的。
Nervous 資產具體如何實現多鏈資產管理，涉及到一些密碼學原理的技術問題。其官方文檔中有一個比較直觀的比喻，這裡簡述如下：
如果把 ETH 公鏈、BTC 公鏈分別比作美國和英國，ETH 地址、BTC 地址分別比作美國和英國的身份證，當前的現狀是，居民必須擁有美國身份證（BTC 地址）才能在美國（BTC）持有和管理資產，在英國（ETH）也是如此。兩國不承認對方的國民身份證（地址）。
而 Nervous 公鏈可以視為一個中立開放的第三國，它支持其它國家的公民通過其他國家的身份證持有資產，如一個 BTC 用戶在 BTC 錢包中發送 Nervos CKB 上發行的資產，就可以被視為持美國身份證的美國居民在中立國出售 TA 的房屋，並且這個過程得到了中立國的官方認可（由 Nervos CKB 節點驗證）。
3.2.2 NNS
NNS 是 Metascan.pro（Twitterscan 的母公司）項目方推出的以.nft 為後綴的域名系統，目前主要在以太坊主鏈上實現註冊、解析等核心功能。
Metascan 的項目方將在接下來幾週時間內在其他公鏈（如 BSC）上線 NNS 合約，以便用戶能夠以更低的 GAS 費實現域名的註冊管理。不同公鏈上的 NNS 域名系統是統一的，這個 “統一” 的具體實現，可能涉及到一些信息跨鏈節點的部署，也可能會涉及到一些中心化管理的形式。
理論上來說，域名跨鏈感覺並不復雜，只要能夠通過跨鏈節點，實現所有鏈上的域名解析信息統一即可。但實際上，當同時涉及到多條公鏈的時候，保持域名註冊表信息的同步和實時一致，在當前 Web3 的基礎設施下還面臨著較多的挑戰。這也是為什麼多數域名項目當前只支持一條公鏈的原因。NNS 如何具體實現這種跨鏈，其穩定性、去中心化程度如何，值得關注。
3.2.3 Space ID
Space ID 在 BSC 上推出了.bnb 域名。目前就這個域名智能合約本身而言，其性質和 ENS 高度相似，僅支持 BSC 上項目的聯通和解析，沒有什麼非常特別的。但是 Space ID 計劃推出一套 “命名空間”（NameSpace），去整個各個公鏈的域名項目、甚至讓 Web2 平台公司也發行自己的域名空間。而不是像.bit 那樣，希望自己的域名後綴能夠成為 Web3 領域的通用名。
這個命名空間，大致可以這樣理解：假如一個人在 BSC 上持有 Solo.bnb，那在 Space ID 的命名空間中，未來它就持有 bnb:solo；他持有 Solo.eth，那麼在命名空間中就持有 eth:solo；甚至 Apple、Google 的賬戶名也可以轉化為類似 apple:solo、google:solo 等形式。
這個願景值得關注和期待，但目前 Space ID 已經上線的部分還和這個願景有一定的差距，可能需要更長時間的迭代。
總結來看，雖然多數 Web3 域名都將身份管理作為一個核心的敘事，但一旦涉及到多鏈的智能合約域名互通，就會面臨跨鏈、多鏈中比較複雜的技術細節問題。目前.bit 的多鏈解決方案方案是在落地這塊走得最快的。
3.3 DNS 域名替代：Handshake、Namecoin
由於 Web2 ICANN 域名的中心化管理，引起了相當多去中心化信仰者的不滿。因此，就有一些人在探尋去中心化網站域名解析的實現。而這兩個項目的主要願景，就是作為 Web2 DNS 系統的補充和替代。由於它們的理念、發展方向和多數 Web3 域名差異很大，並且近期並沒有引起過多的市場關注，因此本文就不重點介紹了，感興趣的讀者可以自行做深入了解。
第四章：Web3 域名關鍵問題的思考
4.1 Web3 域名的用戶需求分析：當前非剛需；交易主要集中於短數字域名
雖然之前筆者詳細介紹域名當下的應用場景和用途，但不得不承認的是，域名並非當下 Web3 用戶的剛需。
用戶即使不購買任何 Web3 域名，也完全不影響他正常的 Web3 應用體驗；即使失去了自己購買的 Web3 域名，除非他已經將這個域名大規模用於其社交賬戶（就像筆者用 mtyl.eth 一樣），不然他的感知也是有限的。讀者不妨可以想一想自己和身邊人對域名的使用：有多少比例的人從來沒有沒有購買，多少比例的人購買只是為了嚐鮮或者投資，多少比例的人真的大規模應用了他的域名。
筆者曾通過鏈上數據對 ENS 用戶的續費/留存情況做過一個統計，發現一個有意思的結論：21 年 8 月 20 日及以前的活躍域名，在 22 年 8 月 20 日，有 52% 的域名失效了。這意味著在這一年中，這 52% 的域名出現了到期（可能是更多年前就註冊的），並且原來的用戶沒有續費、也沒有新用戶註冊及時同樣的域名。取其它 21 年的時間段進行觀察，這個失效率基本在 45-55% 之間。
考慮到 ENS 最短註冊時間為一年，這個口徑雖然只能展現於去年 11 月之前註冊的 ENS 老用戶的情況，但也能說明不少問題。相比於許多 Web3 領域轉瞬即逝的 “風口型” 應用項目，這個留存狀況可以說相當不錯了，也能側面反映域名作為 Web3 基礎設施、隨 Web3 生態發展長期成長的性質；但從其絕對數字來看，這個比例仍然不算高，說明 Web3 域名仍然不能算是用戶的剛性需求。
域名項目的長期發展，筆者認為主要取決於 Web3 應用生態的發展，特別是 Web3 社交類項目的發展。因為僅僅靠域名項目本身在應用、錢包的賬戶名推廣，是難以給整個領域帶來根本性的大規模增量的；唯有應用類項目的蓬勃發展，才能凸顯出域名所關聯的賬戶名系統、身份管理系統的重要性，彰顯域名本身的價值。不過在此之前，域名項目必須做好足夠的準備，以免等真正應用浪潮來襲時發現自己的身份管理、跨鏈方案、Web2 網址聯通等核心功能依然不夠成熟。另外，域名項目自己下場做社交類應用，或者做類似錢包的登錄體系，也是一條有可能性的發展道路。
4.2 Web3 域名交易分析：當前集中於短數字域名
ENS 是交易最活躍、數據完全公開的域名項目，因此它的交易情況具備很強的代表性。
在 2022 年 4 月 25 日至 7 月 7 日近三個月的 ENS 域名交易中，純數字域名的交易貢獻了交易數量的 44%，從交易額來看佔比 65%；而在數字域名這一細分領域中，97% 的交易都是 3-5 位的短數字域名，而 3 位數字域名更是以 1% 的交易量貢獻了 29% 交易額。（資料來源：https://w3hitchhiker.mirror.xyz/-hgyPi_y_Hy9f8PEBNts3yc4EFNT4b5GKhSedM4qOzs）
從各個新域名項目的發展來看，短數字域名類似 982.eth, 2089.eth, 12346.eth 等，究竟有什麼價值，值得大家如此集中的關注與交易？筆者認為主要有以下兩點原因：
1. 短數字域名由於其可讀性、可記憶性，具備較強的潛在品牌價值。比如提到 58、360、4399、12306 這些數字，有使用過相關產品的讀者第一聯想到的是不是對應的企業名稱？在 Web2 領域，用短數字來作為一個企業/業務/產品的品牌名稱，是已經被驗證的一個商業邏輯，在 Web3 中可能依然也成立。
2. 短數字域名天然自帶確定的稀缺性，不可增加（不像英文縮寫）。如三位數字域名最多 1000 個，四位最多 10000 個。再加上 BAYC 等 NFT 數字編號和對應 10k Club 等概念的出現，使這種稀缺性的價值也得到了驗證。現在一個四位 ENS 數字域名的地板價也已經接近 2ETH，未來不排除向 BAYC 看齊甚至超過 BAYC。
在 Web2 領域中，有大量短域名被賣出天價的案例，那當 Web3 未來走向大眾的時候，頭部域名項目短域名是否也可以被賣出天價呢？這確實非常有想像空間。不過，正是因為如此，每當有新的域名項目出現的時候，總會有一定投機心理的用戶會搶先註冊大量的三位、四位數字域名，而項目方也意識到了這一點。有的項目方會在註冊的時候明確提高短域名的註冊費，而有的項目方會預留短域名、將其作為一種特殊商品進行營銷。
值得注意的是，這種投機現象的出現，某種程度上也使得發行域名對項目方算是個 “無本生意”：只需要 fork ENS 的合約，做一個官網寫文檔畫餅，然後就可以期待投機心態的用戶來搶注各種 “高價值” 域名，收取不菲的註冊費（比如若參考 ENS，三位域名 640 美元/年，四位域名 160 美元/年）。至於之後項目畫的餅能否兌現，那就是另外的事情了。
因此用戶在選擇域名項目的時候，也要進行更多細緻的考察，更多的關注其應用場景的實際推進情況，包括：支持該域名的應用項目的數量和質量、項目方描繪的願景（比如社交展現、多鏈互通、Web2 網頁支持等）的兌現進度及其可能性。
4.3 域名項目競爭格局展望：馬太效應明顯
單純從域名的價格上來看，筆者認為不同後綴域名項目的競爭是一個馬太效應極強的事情。在需要選用域名後綴的時候，頭部的域名會成為有錢人、KOL 的第一選擇，這種選擇也會進一步的擴展頭部域名後綴的價值。因此，最後頭部的域名最多可能只會有 1-2 家，由於域名有更強的社交屬性，它們的地位會類似甚至超過.com 後綴在眾多 Web2 DNS 頂級域中的地位。
目前來看，ENS 的.eth 後綴最有希望發展成為頭部，但 ENS 的 ZWJ 缺陷、多鏈支持缺失等問題，可能會給後來的競爭對手以赶超的機會。考慮到即使是 ENS，它的註冊量目前也沒有超過 300 萬，相比 Web3 用戶基數、互聯網用戶基數而言並不高，這方面的競爭仍然會有一些空間。
有一件值得討論的事情是，頭部域名在價格的超然地位，會使得其它的域名項目完全失去生存空間麼？在 Web2 中，除了.com，還有.net、.org 等諸多其它常見頂級域名一樣，但 Web2 域名主要是 to B 的，商業和品牌的價值優先級較高。如果域名的名字本身有極高的象徵意義和品牌價值，那麼相比於一個優秀、可讀的前綴，後綴的優先級也許就會靠後。比如如果你的公司叫 Silver Stars，你是願意註冊一個 silverstars123.com、還是註冊一個 silverstars.xyz，來作為你的網站主頁地址？
但在 Web3 領域，域名的應用場景當前主要是 to C 的。假設你的英文名是 Charles，並且你和你的朋友都習慣看見 Charles 作為你的賬戶名，但 charles.eth 在 ENS 上已經被註冊了，如果各個域名都有相似的應用場景和體驗，你是會更願意註冊一個諸如 charles2874.eth 的名字，還是註冊一個諸如 charles.gate 之類的名字呢？這是一個難以回答的問題，可能取決於未來頭部域名的發展情況和用戶心智對其的具體定位。不過，若 “各個域名都有相似的應用場景和體驗” 這個假設並不成立，頭部域名的應用支持遠超過腰部、尾部的項目，那麼顯然用戶就會進一步向頭部域名聚攏。從長期的視角來看，Web3 域名也可能向 Web2 網頁地址那樣，成為每一個 B 端項目方的剛需，那個時候域名需求側的邏輯可能會有改變。但這不僅需要域名項目本身的成熟和推廣，還需要 “註冊 Web3 域名- 通過 Web3 域名連接的網站地址搭建項目主頁” 這一事情成為某種慣例和共識。以當下各個域名項目發展的重心來看，這可能還是比較遠的事情。
4.4 域名項目的後綴衝突問題：去中心化的必然，用戶體驗的損害
Web3 域名的發行和註冊無需中心化機構許可，這直觀上固然是一件好事。但這也帶來了潛在的爭議和衝突：如果兩個項目對用戶開放同一個域名後綴的註冊，應該如何解決？畢竟，做一個仿 ENS 的智能合約，向公眾發行某個域名後綴的 NFT，是一件幾乎沒有門檻的事情。
這是域名領域一個非常值得深思的問題，因為域名之所以能夠作為 “Web3 通用名”，就在於它在公鏈上、甚至整個 Web3 體系內的唯一性。如果這種唯一性被破壞，整個域名的價值都會受到損害。試想，假如現在有兩個.eth 項目同時開放註冊，並且都有各自的合作應用，那你是去註冊哪個項目的.eth 域名呢？如果朋友給你一個域名代替地址作為轉賬目標，你是不是還要多問一句，現在你用的錢包所支持的那個域名項目和你朋友註冊的是不是同一個？顯然，這會給鏈上的身份體繫帶來極大的混亂。
從直觀上，域名後綴的發行一般遵循一個 “先來後到” 的原則，先開展相應業務的域名項目可以優先取得對應域名項目的控制權，後來的項目更像是一個仿盤，不應該被主流社區所接納。比如如果筆者現在去 copy ENS 的合約、在以太坊上發行完全一樣的.eth 域名，在不使用釣魚網站等欺詐手段的前提下，很難想像什麼樣的用戶在明知兩個項目的詳情之後，會來付費註冊筆者發行的.eth 域名。
不過，事情往往沒有那麼簡單，因為兩個項目可能並不在同一個公鏈上，開展業務的 “先/後” 判斷也未必明晰，項目的業務側重點也可能不同，啟動時吸引的用戶也不一樣。因此在初期，這種衝突帶來的後果並不明顯，兩個項目可以同時得到發展。那對於應用項目方而言，又應該如何解決相關的合作支持問題呢？
最近域名領域值得關注的一個爭議，就是 NNS 發行的.nft 域名被 Opensea 下架（其它交易所未下架），因為 Opensea 收到了 Unstoppable Domains 的投訴，後者先於前者在市場公開售賣.nft 域名，並且已經在香港註冊了 “.nft” 商標。但事實上，NNS 和 Unstoppable Domains 發行的.nft 域名 NFT 並不在同一公鏈上，兩者的業務重心也不太一樣，並不是仿盤和被仿盤的關係；從商標侵權角度來看，NNS 也更早就註冊了日本、韓國等國家地區的 “.nft” 商標，因此 Opensea 下架 NNS 的合理性，其實是有待商榷的。
這也不是 Unstoppable Domains 第一次和其他域名項目就後綴問題起衝突，在.coin、.wallet 等後綴上，Unstoppable Domains 都和其它項目發生過衝突，而衝突到最後，要么一方主動退讓，要么靠打官司和美國法院的裁決。這令人啼笑皆非，最終靠美國的政府體系解決，不是又回到了和 Web2 ICANN 類似的中心化老路上來了麼？
但如果不靠這種中心化的方式解決，完全任由相同域名後綴的項目方在鏈上自由發展，那如何解決未來的潛在衝突問題？像 ENS 的 ZWJ 問題那樣，靠應用方來給同後綴的不同項目方做額外標註麼？還是說構建一個類似於 DAO 的組織，希望各個域名項目方能夠協調一致，共建一個去中心化的 “Web3 ICANN”？無論是海內外的關注域名領域的用戶，這些問題都是擔憂和討論的焦點。
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