NFT 和粉絲 Token 市場出現異動。
作者：湯圓
封面： Photo by Joshua Hoehne on Unsplash
8 月 16 日，2022 年世界杯足球賽 (The FIFA World Cup) 正式進入倒計時 100 天，與足球有關的加密板塊開始活躍，特別是 NFT。
涵蓋球迷的體育粉絲經濟服務平台 Chiliz 的原生 Token CHZ 在近 7 天內漲幅為 42%，近 30 天內漲幅為 95%。分析人士認為，世界杯臨近推動了 CHZ 的上漲。
除了 CHZ，與足球有關的 NFT 的市場表現更突出。數據統計網站 Cryptoslam 顯示，近 30 日，足球卡牌遊戲 Sorare 內的 NFT 球星卡以 3703 萬美元的銷售額排名第二，僅次於 BAYC（無聊猿）的 4780 萬美元，而 Sorare NFT 30 天內的買家數達到了 3.9 萬人，交易筆數為 40 萬次。
外界預測，體育賽事對加密經濟的推動將在今年的世界杯上集中體現，NFT 成為尤其被關注的賽道，因為它與體育結合的落地案例正變得越來越豐富。
8 月 1 日，加拿大市場研究公司 Market Decipher 發布的《2022-2032 年體育 NFT 市場》分析和預測報告顯示，2021 年，體育紀念品市場規模達到 260 億美元，到 2032 年，市場規模將增長至 2272 億美元。其中，NFT 體育類數字收藏品市場份額未來的增長潛力最大，目前，NFT 體育類產品估計價值 14 億美元，預計到 2032 年將達到 920 億美元，有將近 65 倍的增長空間。
早在今年 3 月份，世界四大管理諮詢事務所之一德勤（Deloitte）發布的《2022 科技、傳媒和電信行業預測》報告顯示，體育紀念品進入 NFT 數字新時代，體育相關的 NFT 交易額將在 2022 年超過 20 億美元。到 2022 年年末，將有超過 400-500 萬體育迷會購買或獲得體育 NFT 收藏品，「NFT 可以為體育行業的票務和實物收藏品增加價值。」
目前，NFT 與體育的結合主要有三種形式，分別是數字收藏卡、遊戲和粉絲經濟代幣。
- 數字收藏卡——將球星的外形、球衣或賽事門票等製作成 NFT 供球迷收藏、交易。
- 遊戲——用戶通過購買 NFT、參與比賽獲得加密資產或 NFT 獎勵。
- 粉絲代幣——供球迷參與相關賽事管理或交易。
那麼，在世界杯前夕，那些「體育+NFT」的代表產品運營情況如何？它們分別切中了體育產業的哪些要點？本期 Web3 蜂窩將一一梳理。
足球鏈遊 Sorare 借 NFT 鏈接真實賽事
區塊鏈足球遊戲 Sorare 在近期躍升至 NFT 領域的頭部項目排行中。
與銷售額指標數據相比，Sorare 的買家數、交易筆數尤為亮眼，遊戲內的 NFT 球星卡 30 天內的買家數達到了 3.9 萬人，交易筆數為 40 萬次。而 NFT 市場龍頭項目 BAYC 近 30 天的買家數為 226、交易筆數為 368；CryptoPunk 買家數則為 124、交易筆數為 188。Sorare 在用戶活躍度和交易頻次方面遠超兩個 NFT 排行榜霸主。
Sorare 搭建在以太坊 Layer2 的 StarkEx 網絡上，該遊戲聚焦於足球和棒球兩大運動，主要以現實俱樂部或球隊的 NFT 球員卡為產品供用戶購買，然後創建自己的俱樂部，用戶以「俱樂部經理人」的身份運作球員 NFT 卡牌、參與平台設定的比賽，勝出者將獲得 NFT 卡牌或 ETH 的獎勵。
相比於單一收藏屬性的 NFT 卡牌類項目，Sorare 的遊戲可玩性更強。
作為一個區塊鏈遊戲平台，由於體育類運動涉及的用戶群體較為廣泛，如何讓沒有區塊鏈知識的球迷理解區塊鏈遊戲、理解 NFT，這對於平台來說尤其重要。
Sorare 通過兩種方式降低了用戶參與門檻。首先，在用戶體驗上，Sorare 進入操作上選擇「以 Web2 逐漸過渡到 Web3」的方式，先有 Web2 式的註冊方式——一個郵箱、一組密碼即可創建遊戲賬戶，然後再讓用戶選擇是否綁定加密錢包；此外，該遊戲設置了免費模式，沒有一開始就讓用戶購買 NFT——新手進入遊戲時，Sorare 會直接向玩家贈送一定數量的普通球星卡，普通級別的球星卡數量無限、無收藏價值。玩家可以用這些免費球星卡創建自己的俱樂部，以完成任務的方式來熟悉遊戲玩法。
可見，Sorare 將游戲過程前置，沒有先涉及區塊鏈知識及鏈上實操，只有玩家想要獲得 NFT 或加密貨幣獎勵時，才會逐步去了解加密錢包的使用、鏈上 NFT 的購買及轉移、加密資產的使用等。NFT 獎勵是普通卡牌用戶走進鏈遊世界的潛在刺激。
Sorare 遊戲整體架構和玩法類似《FIFA 足球遊戲》，玩家通過收集球員卡，建立自己的球隊陣容，參加比賽，參與排名。不同的是，Sorare 不是完全的虛擬比賽，遊戲會與真實比賽數據掛鉤——組成球隊的卡牌上的球員們在真實球場上的表現數據（比如進球、助攻）會轉化為遊戲中的積分，玩家的目標就是通過配置球員組隊參賽，以每周積分在遊戲中互博。這就需要卡牌持有者要關注球員的真實比賽，讓 Sorare 遊戲體現出了策略性。
Sorare 遊戲中的球星卡根據稀缺性劃分為「限量」、「稀有」、「超級稀有」、「獨特」四個等級，稀有度越高，卡牌數量越少，卡片價格也越高。遊戲中的有些比賽只有高稀有度的卡牌才能參與。
參賽卡牌的數量為至少 5 張，即玩家用 5 張 NFT 球星卡就可組成專屬足球隊參與比賽，遊戲內賽季的好名次不僅受卡牌稀有度的影響，還與卡牌上運動員在現實比賽中的表現有關。這就需要玩家根據卡牌上球員在現實比賽中的實戰成績不斷刷新卡牌戰力，根據戰績制定比賽策略，合理分配球員去參賽。
這種設計不僅讓 NFT 與現實體育賽事產生了關聯，還為 Sorare 內的 NFT 卡牌製造了一個流動性的市場，球星卡的價值會隨著需求和球員的真實表現而波動。
Sorare 的規則需要大量的運動員卡牌，為此，它以取得授權的模式獲得為球員製作 NFT 球星卡的權利。目前，該平台已經獲得了超過 250 多個國際足球俱樂部的授權球員，授權的球隊包括尤文圖斯、AC 米蘭、皇家馬德里等全球知名俱樂部。今年 5 月，它開始切入棒球市場，與美國職業棒球大聯盟 MLB 合作，推出了基於棒球球員的 NFT 卡牌遊戲，形式與它的足球遊戲類似。切入棒球賽道讓 Sorare 擴大了它的用戶市場。
球星卡 NBA Top Shot 帶來 NFT 收藏狂潮
從成立時間上看，Sorare 遊戲要早於另一個球星卡 NFT 項目 NBA TopShot，它最早創建於 2018 年，於當年 12 月上線。而 NBA TopShot 創辦於 2019 年 7 月，到 2020 年 8 月才開始公開發售。但在 NBA TopShot 創辦之前，Sorare 遊戲並不出名。
NBA TopShot 球星收藏卡一直被認為是真正推動 NFT 在體育產業應用的重要產品之一。在它之前，體育賽道上還沒有一個爆火的 NFT 代表產品。NBA TopShot 上線後多次拍賣出天價球員卡，成功出圈，也引起了體育產業對 NFT 市場的關注。
NBA TopShot 是 Flow 鏈上的一款體育類的 NFT 收藏遊戲，它將球星卡鑄造為 NFT，允許用戶在鏈上抽卡、集卡。該項目由 NFT 開創項目加密貓 CryptoKitties 的團隊 Dapper Labs 開發，拿下了 NBA 官方的 IP 授權，成為首個經過官方授權上鍊的體育類大 IP 數字產品。
NFT 市場數據平台 Cryptoslam 顯示，NBA Top Shot 自上線後，交易量達 10 億美元，擁有卡片的人數高達 69 萬，發生的交易次數為 2143 萬筆，在整個 NFT 數字產品銷售市場中一直排在前十名。
NBA Top Shot 將一些明星球員的標誌性動作畫面製作進 NFT，比如絕殺球、爆扣和里程碑精彩瞬間等。其中，記錄勒布朗·詹姆斯投球的 NFT 卡牌曾拍出了 20.8 萬美元的高價。
不同於傳統的印刷式球星卡，NBA Top Shot 在區塊鏈上發行，信息記錄在鏈上，每個球星卡都是一個 NFT 資產。每張 NFT 球星卡獨一無二，持有者對其有絕對的控制權。這就讓球星卡畫面避免了被篡改和盜版的問題，當然，也不會隨著時間的推移產生褪色、氧化及破損的問題。
相比於印刷發行的球星卡，由於 NBA Top Shot 存儲在鏈上，它擁有更多的呈現方式，除了圖片和文字以外，NBA Top Shot 還有三維動態的呈現效果，每個球星卡里包含著一段特定的投球精彩瞬間短視頻、GIF 動圖等。這些內容共同構成了一個完整的 NBA Top Shot NFT 資產。
在稀有度上，NBA Top Shot 球星卡被劃分為普通 (Common)、粉絲（Fandom）、稀有（Rare）和傳奇（Legendary）四個級別，其價格也根據卡牌記錄的球星、投球動作稀有程度和編號來決定。一般來說，知名度越高的球星，卡牌價格越高；數量越稀少，或在賽事中被廣泛視作經典進球瞬間的卡牌，價格也越高。
NBA TopShot 官方表示，NFT 球星卡不僅僅具有收藏價值，還會獲得 VIP 活動參與權利、和球星見面的機會。據悉，未來還會開發遊戲功能，賦予它更多的可玩性，比如，玩家可以根據自己收藏的球星卡打造一個 NFT 式的球隊參與在線比賽等。
不過，進入 2022 年以後，NBA Top Shot 的交易量就進入了螺旋式下降的狀態，有不少用戶抱怨，NBA Top Shot 發行的 NFT 僅有收藏屬性，沒有可玩性，官方之前承諾的遊戲開發遲遲沒有動靜。
Chiliz 用 Token 重塑粉絲經濟
Sorare 和 NBA TopShot 通過 NFT 連接用戶和球星、球賽之間的關係，形成了用戶、平台和體育之間的新商業閉環。這些 NFT 的購買者主要有兩類用戶：球迷或投資者。投資者往往通過低買高賣賺 NFT 波動的差價，他們可能並不會長期專注於體育類 NFT，而想藉 NFT 鏈接與體育的長效經濟關係，事實上還得看體育迷這個更直接的群體，因為他們才是長期的、忠實的付費用戶。
體育與愛好者俱備構成粉絲經濟的基礎，從球類運動俱樂部衍生球星卡、球衣等紀念品就可看出，他們也在利用球星對球迷的影響力，以粉絲效應運作商業模式。儘管這種粉絲經濟模式多見於傳統的明星、名人身上，形式多為粉絲購買歌星專輯、演唱會門票、購買明星代言的商品，為明星打榜等。
那麼，這種粉絲經濟運作模式能否借助區塊鏈技術形成一種新型的名人與粉絲之間的連接方式？專注於粉絲經濟的 Chiliz 已經對這種新方式探索多年。
Chiliz 原本專注於為體育和娛樂領域提供區塊鏈相關的底層基礎設施，希望能利用區塊鏈技術讓粉絲與娛樂之間形成新的經濟關係。它最早推出的產品為粉絲平台 Socios.com——能夠為體育或電競組織提供一整套完整的粉絲經濟化方案，運作已經非常成熟。
今年 3 月，Chiliz 官方宣布推出 Chiliz Chain 2.0(簡稱 CC2) 測試網，專為體育和娛樂行業創建了一條區塊鍊網絡。CC2 網絡將支持體育和娛樂品牌創建 NFT、發行粉絲 Token、構建 DeFi 產品和 P2E 遊戲，構建 Web3 產品和服務。
據官方介紹，CC2 網絡與以太坊虛擬機 EVM 兼容，開發人員能夠快速與智能合約交互，鏈上 Gas 費比以太坊便宜約 200 倍。需要注意的是，目前 CC2 仍處於測試網階段，主網具體上線時間並未告知。
Chiliz 最知名度的產品還是粉絲平台 Socios.com，它提供了定制化的粉絲代幣發行機制——FTO（Fan Token Offering），幫助球隊或組織發行粉絲 Token，提供專用交易場所和球迷運營平台，供球迷代幣持有者參與和決策球隊事務。
粉絲們在 Socios.com 可以用 Chiliz 原生代幣 CHZ 購買球迷代幣，每種球迷代幣的持有者可以分別參與對應球隊的投票活動，決定球隊的一些事務，比如 VIP 級別的俱樂部獎勵數額、球星出場比賽時所帶臂章上的字樣、球隊慶祝歌曲，持有者還擁有與球星見面的機會，或被贈予比賽門票等等。
Socios.com 成就了一個多贏的局面，對於球隊來說，它提供了運營粉絲的工具，對於球迷來說，則擁有了投資球隊的渠道及一定事務的決策權。
當前，Socios.com 已發行超過 50 種球迷代幣，如曼城足球俱樂部球迷代幣 CITY、巴塞羅那球迷代幣 BAR、巴黎圣日爾曼足球俱樂部球迷代幣 PSG 等。8 月 1 日，Socios.com 宣布，已向巴塞羅那足球俱樂部數字部門投資 1 億美元，加速該俱樂部在區塊鏈、NFT 數字資產以及 Web3 中的佈局和發展。
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