誰能在短時間跨越技術壁壘，誰才有可能成為 AR 百米賽場的最後贏家。
2021 年 10 月，Magic Leap 宣布完成 5 億美元融資，新資本的注入將進一步推動 Magic Leap 專注於企業 AR 解決方案。
同時，其將在 2022 年推出的第二代產品 Magic Leap 2 也正式曝光，此時該公司的估值仍然高達 20 億美元。
疫情的爆發改變了消費者與企業的工作方式，成為了 AR 技術採用的主要催化劑，這個在 2020 年幾乎瀕臨倒閉的公司，突然間再次成為了資本的香餑餑。
早年，由於 AR 產品還未得到消費者認可，正在發展期的 Magic Leap 不得不面臨產品銷售停滯的現實。
2020 年 9 月 5 日，科技媒體公司 The Information 在關於初創獨角獸估值變化中寫道，Magic Leap 的估值在大幅度下降，僅一年，這家公司的估值便從 2019 年的 64 億美元縮水至如今的 4.5 億元美元，跌幅達 93%。
但 Magic Leap 也有過高光時刻，2015 年，憑藉一段鯨魚從體育館高高躍起的視頻獲得了消費者與資本的極大關注，一輪輪融資接踵而至，使其在短短三個月裡就完成了 16 億美元融資，讓大家重新認識了這個 AR 黑科技公司。
那麼，在 Magic Leap 跌宕起伏的 10 年中究竟發生了什麼，是怎樣的原因導致 Magic Leap 從 64 億美金的估值縮水到只剩 4.5 億美金，又為何在去年再一次獲得了資本的關注
Magic Leap 是一家怎樣的公司？
2011 年，Magic Leap 發行了一款名為 Hour Blue 的 AR App，從一間工作室正式落地為一家關注 AR 的科技公司。
一直默默無名的小公司在 2014 年秋天迎來了他的 “頭等大獎”，搜索巨頭谷歌聯合高通資本等知名投資機構向他們投入了 5.42 億美元的 B 輪融資。
除此之外，谷歌 CEO Sundar Pichai 還加入了 Magic Leap 的董事會。
這樣一家不起眼的小公司突然獲得如此巨額的融資，讓 Magic Leap 瞬間成為了眾人關注的焦點。
但似乎沒有人能清楚地說出這是一家怎樣的公司，具有神秘色彩的 Magic Leap 甚至是引起了諸多媒體的猜測。
2015 年，Magic Leap 發布了一段引起業內轟動的視頻：一條巨大的鯨魚從籃球場的地面中央飛躍而出，Magic Leap 由此一炮而紅，同時開啟了他的融資神話。
2015 年 3 月，Magic Leap 發布了一段 AR 類的射擊遊戲視頻，但該公司當時並沒有附帶類似的真實性聲明；同年 12 月，Magic Leap 完成 8.27 億美元 C 輪融資，完全攤薄融資後估值已經達到了 37 億美元。
第二年，Magic Leap 又獲得 7.935 億美元 C 輪融資，阿里巴巴是本輪融資的主要出資人，谷歌、高通跟投，參與投資的還有摩根大通銀行、富達管理、Research 公司、摩根士丹利、威靈頓管理公司。
完成 C 輪融資後的 Magic Leap，估值至少已達到 45 億美元。
然而在獲得不少投資人青睞時，Magic Leap 甚至還沒有正式推出過他的硬件產品，但從估值來看，Magic Leap 已然成為了一家頂級的創業公司。
2017 年 10 月，Magic Leap 完成 5.02 億美元 D 輪融資，由新加坡淡馬錫領投，EDBI、Grupo Globo、Janus Henderson、阿里巴巴、美國富達投資集團等公司參投。
在過去的幾年裡，Magic Leap 的創始人 Rony Abovitz 一直都在向大眾描述他的頭戴設備有多麼的酷炫，同時利用推特的傳播力不斷地為其產品增添了更多的神秘色彩。
直到 2018 年 8 月，Magic Leap 的首款產品 “Magic Leap 1” 終於面世。
Magic Leap 1 採用的是與 HoloLens 相同的光波導技術而非此前宣稱的光纖掃描技術、水平視野只有 50%、宣稱的全新操作系統 LuminOS 其實只是換皮的 Android 系統，毫無疑問，對於消費者來說其產品令人失望至極。
在屢屢受阻之後，Magic Leap 開始逐漸面向企業市場發展，受到疫情的影響，人們的居家需求急速上升，元宇宙概念的火熱為 AR 行業帶來了新的機遇。
估值縮水 93% 背後的原因
Magic Leap 的發展可謂是如過山車一般陡峭的一波三折，從一開始的一鳴驚人並獲得最高 64 億美元的估值，到急轉直下、估值暴跌 93% 至只有 4.5 億美元，隨後估值又恢復到了 20 億美元，彷彿是一個年少成名的少年在經歷現實的打擊之後又慢慢成熟的過程，這其中都發生了哪些事件呢？
起初，Magic Leap 在 2015 年末通過 “鯨魚躍出水面” 的概念視頻而火的，由於畫面效果十分真實，可以做到以假亂真，這讓每一個觀看者都能感受到這種新技術所能帶來的衝擊。
由此，Magic Leap 一炮而紅，迅速獲得了谷歌、阿里巴巴、富達、淡馬錫等巨頭的投資。
然而，成也蕭何敗也蕭何，這個概念視頻做得太好了，以至於所有人都對 Magic Leap 的產品都抱有較高的預期。
2018 年 8 月，Magic Leap 的首款產品 Magic Leap 1 才姍姍來遲，然而等待這麼久，預期這麼高，最終產品的呈現卻一塌糊塗。
Magic Leap 1 不僅視角只有 40 度的水平視角，其所謂的全新的 LuminOS 操作系統也只是換皮的安卓系統，其技術採用的也是與微軟的 XR 硬件 Hololens 相同的光波導技術，這並不是他們之前所宣傳的光纖維掃描技術，最重要的是其畫面所展現出來的效果，也與之前的概念視頻大相徑庭。
造成如此大的心理落差，Magic Leap 1 高達 2295 美元的價格也並不便宜，自然很難被市場接受。
於是，這款原本萬眾期待的產品，在其 CEO 豪言說要在第一年銷售破百萬的前提下，最終在全球只獲得了數千個訂單，慘淡收場。
這樣的表現，就很直觀地反映在資本市場層面，Magic Leap 的估值如同跳水一般暴跌 93%。
隨後，大批科學家出走，Magic Leap 不得不斷臂求生，進行大規模裁員，而 Magic Leap 的創始人 Rony Abovitz 也辭去了 CEO 一職。
儘管之後，招募到了前微軟商業開發執行副總裁 Peggy Johnson 作為新任 CEO，但是越來越多的高管也相繼離開了 Magic Leap。
似乎 Magic Leap 已到了山窮水盡的地步，好在 2021 年元宇宙概念突然火遍全球，也順便帶火了深耕元宇宙關鍵技術 VR/AR 的相關企業，這些 VR/AR 企業重新獲得資本的關注，並在擁有巨大潛力的元宇宙加持下，資本對他們有了更新的認識。
Magic Leap 無疑也是藉此扭轉頹勢，獲得了新一輪 5 億美元的融資，Magic Leap 也不再僅僅只是一台設備，而會是元宇宙的硬件入口，其估值也恢復到了 20 億美元。
Magic Leap 如何重獲新生？
很難想像 Magic Leap 會如同到達頂端的過山車般急轉直下。
先是 2018 年推出的產品 “Magic Leap1” 因其性能和技術遠未能實現用戶預期而失敗，Magic Leap 因此被貼上了 “騙子” 的標籤，市場對其評價毀譽參半。
而 2020 年，Magic Leap 公司面臨近半數人員的裁減，原 CEO 辭職卸任，曾經風頭無兩的 Magic Leap 在 2020 年跌落谷底。
面對這樣的危機，曾經的 AR 獨角獸 Magic Leap 究竟如何逆風翻盤？
新官上任三把火
2020 年 8 月，Magic Leap 原 CEO Rony Abovitz 辭職，由原微軟高管 Peggy Johnson 接任 CEO 一職。
上任之後，Peggy Johnson 開始大刀闊斧地改革管理層，改變混亂的內部運營，並把 Magic Leap 的業務重點從消費市場完全轉移到企業市場。
據了解，Peggy Johnson 在微軟任職期間一直負責管理微軟與世界各地的企業建立、維護和增進合作夥伴關係，領導過微軟的企業風投 M12，幫助公司發現了一系列引人注目的戰略投資機會，並與第三方企業密切合作以解鎖實際價值和推動增長。
與執著於把浪漫的科技幻想變為現實、忽略商業成本的 Rony Abovitz 不同，Peggy Johnson 則更加考慮商業現實，嘗試在顛覆性技術和不同行業、不同規模的企業數字需求間建立起持久的戰略性關係。
相較於從前一貫高調的浪漫作風，Magic Leap 的新策略則顯得更加務實與開放。
兩筆至關重要的融資
2020 年 5 月，Magic Leap 公司首次出現轉機，一筆 3.5 億美元的融資證明了企業市場對這家曾經的 “科技圈明星公司” 的看重，也為陷入低潮的 Magic Leap 提供了新的生機。
而 2021 年 9 月，Magic Leap 又再次獲得了 5 億美元的融資，本輪融資使該公司估值達到 20 億美元。
Peggy Johnson 表示，Magic Leap 新獲得的兩筆融資使得其擁有更大的資金和資源靈活度，能夠幫助維持 Magic Leap 繼續發展行業領先的 AR 技術增長勢頭。
更新換代的 Magic Leap 2
Magic Leap 1 的銷售低潮並不能阻止 Magic Leap 試圖從谷底重新 “飛躍”。隨著 “元宇宙” 概念為 VR/AR 行業帶來新的熱度，Magic Leap 又迎來了產品業務層面的好消息。
從 2021 年年底開始，Magic Leap 高管就不斷地為新品預熱，Peggy Johnson 也多次在專訪、大型會議中露面，表示即將推出新一代產品 Magic Leap 2。
直到今年 7 月，Magic Leap 2 正式發布，並將於 9 月底面向企業和公眾開放購買。
值得注意的是，相比於定位不明確、未能觸及目標市場的 Magic Leap 1，Magic Leap 2 是一款專為企業端市場設計的用於培訓、遠程協助以及任何種類的 3D 可視化應用的強化型產品。
並且，Magic Leap 2 在硬件方面也得到諸多提升，重量減輕的同時配備了 18 個傳感器，支持眼球追踪、動態分區調光等新功能，甚至還配備內置攝像頭的 6DoF 手柄。
此外，Magic Leap 還披露了四個光學創新技術：視場角翻倍、尺寸減半；動態調光，支持明亮的戶外環境；提升光學模組製造能力；簡化光學系統，讓用戶佩戴舒適等。
不僅如此，Magic Leap 2 還將整合 AR 平台、硬件和軟件，確保敏感數據的安全性。此外，產品還可以和企業雲服務集成，融入企業的日常工作流程。
與此同時，Magic Leap 公司繼續乘勝追擊，已開始著手第 3 代產品的研發設計。據官方透露，Magic Leap 3 的視場角預計達到 Magic Leap 1 的兩倍，為用戶帶來更沉浸的 AR 視覺效果。
“若將 AR 賽道比作百米賽場，誰能在短時間內跨越技術壁壘，誰才有可能成為有競爭力的企業。”
行業專家表示，想要跑贏這場比賽，在 AR 科技圈重獲新生，Magic Leap 除了得改變原有的 “光說不練假把式” 形象，更重要的是提高其技術產品的核心競爭力。
相信不久之後，Magic Leap 2 帶來的市場反饋會給出一個答案。
Magic Leap 的願景究竟是什麼？
儘管 Magic Leap 的產品不盡如人意，並且也一度被人詬病說有圈錢的嫌疑，但是拋開這些緋言緋語，去了解 Magic Leap 的初心和願景，才能更深刻地理解它。
Magic Leap 其實一直以來都希望將描繪未來網絡的類似《黑客帝國》、尼爾·斯蒂芬森《雪崩》裡的 Metaverse、《頭號玩家》中的綠洲以及許多其他科幻烏托邦和反烏托邦的積極版本的願景變為現實。
這些理念和走向需要向人們傳達，其展示方式就像 Magic Leap 視頻中的那條鯨魚一樣，需要足夠的衝擊。
所以，當年的概念視頻並不能作為 Magic Leap 的產品視頻，而應該看作是在表達他們的願景，Magic Leap 的願景也確實與元宇宙密切相關。
有意思的是，在如今元宇宙很火熱的今天，我們能看到許多公司提出了 XX+verse 的造詞方法，意圖作為自己對於元宇宙概念的一個理解，比如社交元宇宙就是 Socialverse，或者自身的品牌名+verse，打造品牌元宇宙。
而 Magic Leap 早在元宇宙概念火起來之前的 2018 年就已經提出了 Magicverse 了，儘管元宇宙一詞在當時並未普及，但是他們對於 Magicverse 的描述已經與如今的元宇宙無異了。
Magic Leap 一直以來都在思考未來的互聯網會是什麼形態：在未來我們可能將看到整個互聯網從網絡空間上脫離出來，開始存在於現實世界中。
我們說的互聯網，它將會具有空間屬性。
未來，人們和世界的交互方式將會變得非常複雜，Magicverse 這樣的技術相當於是把我們最佳的顯示層級提取出來，而 Magic Leap 希望將整個現實世界充滿 AR。
Magic Leap 能否達到百億市值？
國際數據機構 IDC 在最近預測，2025 年 AR 眼鏡將實現 2340 萬台的銷量。
而在 2021 年 AR 終端硬件出貨量僅為 28 萬台，因此 IDC 表示，2020 年到 2024 年，全球增強現實（AR）終端出貨量的年復合增長率將達到 188%。
同時，IDC 還預測，AR 市場支出則將在今年達到 59 億美元，在 2025 年達到 456 億美元。
因此，從整體市場數據來看，AR 眼鏡的市場增速依然具備了較強的生命力，這也是 Magic Leap 在過去半年多重新獲得關注的重要原因。
正如新任 CEO Peggy Johnson 所說，” 我認為人們對製造業、醫學和國防等領域都有足夠的興趣，其中任何一個領域都值得單獨設立一個企業”，這反應出了其對 AR 領域未來發展的樂觀。
雖然 Magic Leap 的創始人 Rony Abovitz 已經離開了團隊（保留董事會席位），並在 2021 年初成立了名為 Sun and Thunder 的新公司，專注於 AI 角色和交互式敘事，也就是我們更為熟知的虛擬人方向，但他依然對 AR 發展充滿了期待。
Rony Abovitz 預言，在 2022 年至 2030 年之間，人們會普遍認為 AR 技術有可能取得突破，不過全面的範式轉變要到 2030 年之後才會發生。
我們不曾得知他是如何得出這樣的結論的，但他對 Magic Leap 的重要貢獻值得我們銘記。
作為 Magic Leap 的重要主打產品，Magic Leap 2 預計將於 9 月 30 日正式發布，基本款售價來到了 3299 美元，遠高於其初代產品 2295 美元的價格。
當然，這樣的價格對於 C 端用戶來說並不友好，而這也是其轉型 B 端用戶的原因，早先新聞透露已經有超過 35 家企業在測試使用 Magic Leap 2。
目前我們並不能很好地預估這款王牌產品 Magic Leap 2 的市場表現，但如果按照其年產品 10 萬台的數據來估算，這將是一筆數十億美金的市場營收，看起來似乎可以很快彌補過去 11 年燒掉的 40 億美金。
但邏輯告訴我們，按目前的市場增長來說，未來 12 個月 AR 終端硬件銷售總量應該不會超過 60 萬台，Magic Leap 產品想要佔據六分之一的市場份額實屬不易，畢竟還有像蘋果、微軟這樣的科技巨頭也開始瞄準了 AR 領域。
至於 Magic Leap 能不能成為百億市值的公司，或許 Magic Leap 2 的銷量將很大程度決定這場盛宴能否繼續，否則哪怕踩到了元宇宙風口的 Magic Leap 也只是又一次曇花一現。
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