明星 NFT 成了「一錘子買賣」。
作者：凱爾
編輯：文刀
封面： Photo by Milad Fakurian on Unsplash
NFT 市場經歷了短暫爆發後逐漸步入「冷靜期」。根據 NFTGO 6 月 24 日的數據，NFT 市場總市值已由今年 2 月 366 億美元的高點跌至 226 億美元，跌幅超過 38%。NFT 單日交易額由 33.94 億美元的高點跌至 1.5 億美元左右，下降了 95.5%。
市場整體下行的環境下，NFT 市場中與娛樂明星關聯的特殊類 NFT 也並未展現出足夠的韌性。華語歌壇天王周杰倫相關聯的 Phanta Bear NFT 系列，地板價已由高點下跌了 96.6%，且流動性相對匱乏，單日交易額僅為 2 萬多美元。
明星帶貨 NFT 遇冷並非孤例。
此前，足球巨星萊昂內爾·梅西以及流行偶像麥當娜（Madonna）都曾發行過圍繞自身形象設計的 NFT，但由於這些 NFT 發行數量較少，售價較為高昂，讓普通收藏者和粉絲望而卻步，並未形成社區效應；而娛樂明星陳冠希、余文樂等雖發行了較多數量的 NFT，但或因創作設計不被認同、或缺乏持續賦能，這些 NFT 也都在短暫炒作後跌破發行價。
當前，已有越來越多的娛樂明星、名人參與 NFT 的製作與發行，NFT 的形式也從圖片拓寬到音樂、視頻等，但這類 NFT 的熱度往往難以持續，多數 NFT 在發售後都成了「一錘子買賣」。
在業內人士看來，受眾認知門檻和交易門檻較高是明星帶貨 NFT 效果不佳的一大原因，參與明星 NFT 的更多是「黃牛」和 NFT 投資者，大部分不是明星的粉絲，沒有長期持有的動力；此外，明星 NFT 在後續運營期間也往往欠缺賦能，導致 NFT 的價值日漸流失。有用戶認為，明星 NFT 在運營上可以設計一些與明星本人聯動的玩法，有助於形成「長尾效應」。
「杰倫熊」地板價暴跌 96.6%
比特幣跌至 2 萬美元關口，加密資產市場已然步入熊市，年初時熱熱鬧鬧的 NFT 市場也隨之消沉下來，不復此前的喧囂。
根據 NFTGO 6 月 24 日的數據，NFT 市場總市值已由今年 2 月 366 億美元的高點跌至 226 億美元，跌幅超過 38%。NFT 單日交易額由 33.94 億美元的高點跌至 1.5 億美元左右，下降了 95.5%。
在冷清的市場環境下，用戶交易較多的還屬 CryptoPunks、Bored Ape Yacht Club（BAYC 無聊猿）、Otherdeed 等藍籌項目，而趁此前市場熱度一窩蜂發行的大多數 NFT 項目都陷入了流動性枯竭的尷尬局面中，甚至有一些乾脆無人問津。
在愈發龐大的 NFT 市場中，娛樂明星、偶像直接發行或間接站台的 NFT 項目，算是一個特色分支。由於各界明星和名人本身自帶流量和影響力，與他們相關的 NFT 往往在啟動階段引人注目，但隨著市場整體下行，這類項目並未在市場寒冬展現出足夠的韌性，以 Phanta Bear 為代表的明星 NFT 板塊已經處於價格持續下行、交易量銳減的狀態。
Phanta Bear 中文直譯為「幻象熊」，但在華語社區中，它更廣為流傳的名號是「杰倫熊」，因為這個 NFT 系列與華語歌壇天王周杰倫關聯緊密，並得到了周杰倫個人社交媒體的站台。
Phanta Bear 於今年 1 月 1 日發行，由 10000 個隨機生成的潮流熊形象組成系列，每個熊形象的 NFT 表現出不同的裝扮與動作，初始售價為 0.26 ETH（當時約 984 美元）。該項目由周杰倫和好友創立的潮牌 PHANTACi 與去中心化娛樂平台 Ezek 共同發起，後者的的母公司 Starvision Entertainment Ltd.（SEL）則由周杰倫好友劉畊宏和耿展創辦。
Phanta Bear 發行不久後，周杰倫便將個人社交媒體頭像換成了該 NFT 形象，附文「2022 哥先換幾個月的頭像，感受一下元宇宙的感覺」。
周董親自站台，Phanta Bear 一時成為現象級項目，NFT 收藏者、投資者以及周杰倫的粉絲、歌迷成為主要受眾。1 月 7 日，Phanta Bear 在二級市場的地板價高達 6.39ETH（當時約 21700 美元），相比發行價翻了 22 倍。就在當天，該 NFT 系列的市值和交易量達到歷史高點，總市值為 1.99 億美元，單日交易額超過 4600 萬美元。
社交媒體上，許多購買了 Phanta Bear 的玩家都將頭像換成了該 NFT，以彰顯個人的「元宇宙身份」。根據官方介紹，Phanta Bear NFT 還可視為 Ezek Club 的會員卡，每隻「杰倫熊」都會解鎖不同的等級和相對應的會員權益。
然而，Phanta Bear 的熱度沒能延續多久，到了 1 月底，它的地板價就跌到 1.4ETH，總市值也跌至 7411 萬美元，單日交易額滑落至 170 萬美元。據 Phanta Bear NFT 持有者透露，買入該系列 NFT 後，可以加入官方 Discord 社區，但一直未見有實際的會員權益，後續官方團隊也沒有對該 NFT 進行過多賦能，因此在「一波流」的熱度過後，該系列 NFT 的價格持續走低。
來到熊市週期，Phanta Bear 如今的地板價跌至 0.65ETH。由於 ETH 價格相比年初大幅下跌，當前該系列 NFT 的地板價相當於約 730 美元，跌破當時約 984 美元的發行價。以美元計價，Phanta Bear NFT 較歷史高點下跌 96.6%。
Phanta Bear 的熱度大不如前，市場流動性相對匱乏。NFTGO 數據顯示，6 月 23 日，該系列 NFT 僅發生 29 筆交易，交易額為 20187 美元。在流動性不佳的情況下，持有者想要快速出手並不容易。
明星「帶貨」NFT 熱度難持續
即便有「亞洲天王」加持，Phanta Bear 還是在短暫爆發後逐漸被市場淡忘，而這也是明星帶貨 NFT 項目的一個縮影。
自去年 NFT 概念被熱炒後，它一度被視作科技與時尚的結合體。如此背景下，國內外諸多明星、名人參與到 NFT 的製作與發行中。從持續性看，明星背書的 NFT 大多都只能維持短暫的熱度，難以如 BAYC 無聊猿等藍籌項目持續獲得交易熱情。
究其原因，一方面是名人效應下的 NFT 發行與常規 NFT 有所差異，許多明星 NFT 數量較為稀少，售價較高，難以形成群體性的社區效應；另一方面，明星相關的 NFT 多由經紀公司或代理公司代發行，這些公司往往對 NFT 項目的後續運營欠缺規劃，沒有專業的賦能能力，導致這類 NFT 成了「一錘子買賣」，購買後除了收藏、炒作，別無它用。
去年 8 月 5 日，阿根廷足球明星萊昂內爾·梅西的形像被設計成 Messiverse 系列 NFT。Messiverse 由澳大利亞知名插畫師 Boss Logic 創作，梅西在作品中被設計成國王、超級英雄和希臘巨人，四幅作品被分別命名為《The Golden One》、《The Man From Tomorrow》、《The Man of The Past》和《The King Piece》。
作為金球獎得主、當代足球巨星，梅西的影響力不容小覷。不過，由於 Messiverse 系列 NFT 發行數量較少，單版 NFT 作品的拍賣價高達上百萬美元，普通 NFT 收藏者或梅西粉絲望而卻步。在初始發售過後，外界幾乎未再有對該 NFT 系列的討論。
同樣的例子還有流行偶像麥當娜（Madonna）聯合加密藝術家 Beeple 於今年 5 月推出的「Mother of Creation」（創造之母）NFT。該 NFT 系列有 3 段不同的麥當娜形象視頻，創作歷時一年，將「創造」與「母性」的聯繫通過可視化的 3D 效果表現出來，每段視頻時長一分鐘。但由於發行量太過稀少，又成了普通用戶無法企及的 NFT 系列。
Messiverse 和 Mother of Creation 這類 NFT 的收藏屬性更濃，售價高端，大眾關注度不算高。
當然，也有諸如 Phanta Bear 這樣發行量較大、流通較廣泛的 NFT 項目。今年 2 月，知名演員陳冠希所有的潮牌 CLOT 發行了「ALIENEGRA x EDC」系列 NFT，發行總量為 2072 枚，該系列 NFT 是以陳冠希為原型創作的「外星人」形象 NFT，初始售價為 0.1888 ETH（時值 594 美元）。
該系列 NFT 在發售期間同樣遭到搶購，但由於後續發行團隊幾乎對該項目處於「放養」狀態，「ALIENEGRA x EDC」系列 NFT 價格很快跌穿發行價。當前的二級市場上，該系列 NFT 地板價僅為 0.07 ETH（約 80 美元），相比發行價下跌 86.5%，且幾乎沒有流動性。
此外，港台影視明星余文樂也於此前推出 NFT 項目 ZombieClub，該系列由 6666 個像素怪物 NFT 組成，初始鑄造價為 0.666 ETH。ZombieClub 倒是做了很多規劃，包括成立去中心化自治組織 DAO、組織線下聚會、打造 GameFi 等等，甚至於今年 6 月宣布與 HTC 合作推出 3D 元宇宙項目。但從進展看，ZombieClub 仍停留在頭像類 NFT 的類別中，尚未有實際的應用落地。
雖然有余文樂背書，該系列 NFT 也難逃「破發」命運。截至 6 月 24 日，ZombieClub NFT 地板價為 0.43ETH，近 7 天僅有 21 次交易。
明星 NFT 如何保持生命力？
娛樂明星自帶 IP，但他們帶貨 NFT 的效果並不好，因為大多數明星加持的 NFT 僅限收藏場景，頂多算是數字周邊產品，他們既想藉助新概念讓粉絲買單，也想將 IP 價值通過加密資產市場變現，然而，這兩個受眾群體的重合度較低，粉絲對 NFT 的理解有限，NFT 投資者則更願意將錢投入到高流動性的藍籌項目中。
有歌迷曾在社交媒體表達他的困惑，「我願意開音樂平台的會員或者買演唱會門票去聽我喜歡的歌手，那是一種現實的體驗，但我始終不理解買 NFT 有什麼意義。」他認為，明星品類的 NFT 有天然的流量優勢，但需要讓粉絲明白 NFT 與其他周邊有什麼區別。
從外界反饋來看，許多明星粉絲更期待有藝術審美和聯動玩法的 NFT 項目。在陳冠希發售「外星人形象」的 NFT 後，一些用戶直言這組 NFT 太過驚悚，無法欣賞其中的藝術品味。另有資深周杰倫粉絲告訴蜂巢 Tech，希望明星背書的 NFT 能與演唱會或明星本人進行聯動，「比如我買了『杰倫熊』NFT，就可以憑此去看一場周杰倫的演唱會，或者能和他近距離接觸，這樣才覺得買入的 NFT 有價值。」
值得借鑒的是，日本知名藝術家村上隆 Takashi Murakami 與 RTFKT Studios 合作發行了「CLONE X」NFT 項目，該系列涵蓋 2 萬個 NFT 角色，且每個角色都帶有 3D 骨架系統。這意味著擁有者可以將這些角色使用在 AR、 Zoom 或遊戲中，也可作為未來進入元宇宙虛擬世界的形象。這個由知名藝術家打造的 NFT 系列，在藝術和科技色彩上疊加了應用價值，發行後迅速走紅，當前以 5.12 億美元市值排在 NFT 項目榜單第 8 位，地板價為 9.68ETH。
一位不願具名的 NFT 藏家對蜂巢 Tech 表示，BAYC 無聊猿的俱樂部式運營模式值得明星團隊運營 NFT 時藉鑑，「從 BAYC 系列 NFT 發售以來，背後發行方 Yuga Labs 對 NFT 持有者進行了長期賦能，包括空投新 NFT、規劃元宇宙虛擬空間等。這些舉措給社區傳遞了一個信息，即持有 BAYC 是有用的，這也是該系列 NFT 一直維持著高市場熱度和價格的原因。」
也有一些明星開始探索將自身專業與 NFT 技術應用進行深度融合。
截至目前，已有多個歌手明星發行了音樂類 NFT，拓寬了 NFT 的創作形式。去年，加拿大 R&B 歌手 The Weeknd 發行了首款音樂 NFT，將 NFT 的版權確認功能融入其中，最終以拍賣和抽獎的方式面向受眾，這次發行為其帶來了 229 萬美元的銷售額。
今年 3 月，史努比狗狗（Snoop Dogg）限量發行了 1000 張音樂 NFT「Death Row Mix: Vol. 1」；此外，胡彥斌《和尚》20 週年紀念黑膠 NFT 以及騰格爾《天堂》25 週年紀念數字黑膠唱片也相繼於騰訊音樂「TME 數字藏品平台」發行。相較頭像類 NFT 藏品，這些音樂類 NFT 更具體驗感。
綜合來看，明星推出 NFT 需要在設計感、互動性和實用性上發力。上述藏家認為，NFT 的概念紅利期已經結束，對於名人、明星來說，未來利用個人 IP 打造 NFT 時，更要想好發行 NFT 的目的，做好運營規劃，「如果只是奔著『賺快錢』而來，很可能會消耗自身 IP，甚至招致罵聲而影響個人品牌。」
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