NFT 交易平台將邁向垂直化和社區化
Multicoin Capital 合夥人 KYLE SAMANI
原文：Beyond Verticalization of NFT Marketplaces（Multicoin Capital）
作者：KYLE SAMANI
翻譯： malatang.eth
時間： 2022 年 6 月 22 日
OpenSea 和 Magic Eden 上的用戶體驗（UX）為什麼大體上是一樣的（首頁是發現頁，藏品頁左側有簡明線性索引條，相同的搜索展示，等等）？
或者，換個問法，OpenSea 或 Magic Eden 首頁為什麼沒有活動信息流（像 Fractal 或者 Hawku 那樣），或者直播（像 Twitch )，或者展示大量使用 NFT 的最新電競賽事的成績？
答案是，歷史是有路徑依賴的。OpenSea 成立於 2018 年，當時只有 CryptoPunks 等少數幾個 NFT 系列。CryptoPunks 是 10,000 個像素化 NFT 組成的系列，具有一些簡單且可索引的屬性。Bored Ape Yacht Club (BAYC) 顯然深受 CryptoPunks 的啟發：10,000 張算法生成的圖像，也具有簡單且可索引的屬性。就實際功能而言，這兩個系列是相同的。隨後出現的大多數頭像圖片（PFP）系列— — Pudgy Penguins、Moonbirds、DeGods、Solana MonkeyBusiness (SMB)、Azuki 等— — 都體現了相同的結構模型和歷史範式。除卻藝術本身，藏品系列本身的設計並沒有任何顯著的差異（儘管顯然他們有著非常不同的社區）。
很明顯，社區映射了交易平台的技術規格，這不應當是世界運作的方式。交易平台應反映社區的獨有特徵，而不是相反。在線社區的設計空間是巨大的，尤其是 DeFi、NFT、DAO、社交代幣等領域，具有利用和配置新要素的潛力。
有一種相當普遍的觀點認為，NFT 交易平台將垂直化。這自然是有道理的，因為讓域名交易（如.eth 或.sol）和 PFP 交易（如 BAYC 或 DeGods）的場所共用相同的 UX，實際上是很奇怪的。交易平台應該圍繞其承載的內容類型對網站設計進行優化。
但思路並不止於此，這種推理可以走得更遠，NFT 交易平台不光會垂直化，他們起碼還將：
- 被他們所服務的社區所擁有
- 集成許多非商業功能（例如，直播、聊天、論壇等）
社區擁有的 NFT 交易所
Magic Eden 和 OpenSea 大把大把地拋撒現金（見這裡和這裡）。那些錢從哪裡來？
來自於 NFT 社區本身，平台對每筆交易收取 2–2.5% 的交易費。
有人可能說交易費用終將歸零，他們不會的。而我會說，交易費將不再流向獨立於 NFT 社區的第三方交易所，而會回流社區本身。這種轉變是社區成熟的標誌。當社區及其品牌強大到足以自立時，它將抓住機會，借助為社區定制開發的功能和活躍措施，為社區金庫提供資金，並提高社區品牌忠誠度。
BAYC 已經這麼做了：每筆交易的 2.5% 流向 Yuga Labs（在 OpenSea 收取的 2.5% 之外）。沒人指望 BAYC 持有者會對 OpenSea 特別忠誠。相反，我估計，要是 Yuga Labs 推出 BAYC 交易所、交易費 100% 流回 ApeCoin 管理的社區金庫的話，那麼 BAYC 和 MAYC 的絕大多數交易量將迅速轉移到那裡，這不過是品牌忠誠度和提升社區金庫財力的願望使然。【譯者註：我倒並不完全認同這一點，Opensea 等獨立第三方交易平台肯定能給項目和社區帶來額外的來自於非社區成員的搜索和推薦流量，這也是淘寶、拼多多的價值所在。】
問題在於，第三方 NFT 交易所是寄生於 NFT 社區的。他們並沒有真正為社區提供價值（除了 Launchpad 推薦所帶來的一些價值，但它只在一個時間點提供價值，而非持續提供價值），他們明明白白地是在榨取價值。交易平台要想活下來，必須提供真正的價值— — 無論是讓玩家挖掘見識、分析和數據，為潛在玩家提供發現新玩意的渠道，還是為志同道合的玩家創建社區。NFT 市場平台提供的價值不能僅局限於金融中介。
如果我的理論是正確的，為什麼還沒有發生呢？我覺得這是因為，開辦 NFT 交易所需要做大量的工作，而且這些工作還沒有完全被商品化【譯者註：指由第三方為交易平台開發通用的技術解決方案，如交易 SAAS】。Metaplex 和 Grape Network（兩者都是 Multicoin 投資的項目），以及 Reservoir，以及其他一些項目，都在開發必需的功能模塊（例如，索引、查詢、搜索、策劃等），以實現通用交易場所的完全商品化。
例如，Grape Network 剛剛推出第一家由 DAO 擁有的 NFT 交易所。現在還很早期，但它很快會風聲水起。
一旦這種基礎設施唾手可得，讓社區可以輕鬆地開辦自己的交易所，就可能發生一些有意思的事情：
- 假的和欺騙性的 PFP 交易量將會歸零。顯然，bayc.com（僅用它來舉例）的交易所 UI 只會索引和服務真正的 BAYC NFT，而不會賣假貨。只要用戶是在正確的網站上，就幾乎不可能買到假 NFT。
- 社區將會在其聚集的任何應用中嵌入交易功能。目前，這方面主要指社交類應用：Discord、Twitter、Reddit 等。Web2 社交應用理論上可以更好地集成 NFT 並為 NFT 社區提供支持，但它們並沒能做到這一點。我預計，這會為這類應用的加密原生版的蓬勃發展創造機會，比如 Satellite（加密原生版 Discord）和 Farcaster 和 Orbis（加密原生版 Twitter）。用戶可在這些社交應用內出價/還價。
NFT 交易所要成為 “API 優先” 的產品。它提供一個單一的共享流動性池，可供許多前端訪問。並且它們也將是 “社區優先” 的產品。
建立支持交易的社區活動空間
人們喜歡在各種各樣的社區線上空間中游盪。比如：
- 堡壘之夜的大廳
- Discord 的服務器
- Reddit 論壇的子版（Subreddit）
- Telegram
這些體驗幾乎是完全脫節的，人們在一個渠道上進行交流，往往只能在另一個渠道上重新組織起來，這些社區之間幾乎不共享用戶的狀態。
有兩個常見的地方將這些活動空間聯繫在一起：遊戲本身和 NFT 交易平台，人們在遊戲之外談論遊戲，然後登入遊戲玩耍；同樣，他們在社交渠道上了解 NFT 社區的活動，然後去 NFT 市場完成交易。
社區不太可能總是聚集在同一個地方，至少，總會有一個 Twitter 式的全球信息流集合地，其並不特定於某個社區。因此，除了類似 Reddit 和 Discord 的產品之外，社區還希望將他們的交易平台嵌入類似 Twitter 的產品中。因此，為這些社區提供支持的 NFT 交易平台必須是優先開放 API 的，這一點至關重要。這類交易平台存在於其他用戶界面中，從聊天到直播再到專用的二維 HTML。
鑑於社區會自然而然地聚集在各式各樣的社交渠道中，這對主要網站（如 bayc.com）意味著什麼？有幾種可能：bayc.com 成為 1）社區活動空間的聚合器，以及 2）該社區交易的總店界面。
你可以想像，當你訪問 bayc.com 時，你會看到：
- BAYC IP 的新電影的預告片
- BAYC 元宇宙知名社區成員的直播（包括在直播中以社區原生貨幣打賞）
- 近期社區活動熱點、現實世界 BAYC 塗鴉等（你可以想像，在現有塗鴉的一些圖片下方，有一個口號，上面寫著 “幫忙在你的城市傳播這個詞”，上面帶有鏈接和交易功能，以及塗鴉 discord 的鏈接等）
用戶瀏覽時，整個網站都將自然地嵌入交易功能。內容本身可根據用戶的鏈上資歷和當前資產而動態調整（比如，對新用戶在首屏展示電影預告片，對 BAYC 老用戶展示其最喜歡的社區成員在 BAYC 元宇宙中的實時直播）。
在今天存在的所有主要消費類 Web2 產品中，與我所描述最接近的產品可能是 Twitch。然而，Twitch 1) 不夠以社區為中心，2) 顯然不是為了支持上述多樣性和細節而設計的。
社區越是發展，產品運營就變得越複雜。這自然創造了挑戰和機遇，而當社區成倍增加時，它會變得更加複雜，這就是 NFT 社區將遠離一般性 NFT 交易市場的原因。
NFT 與加密世界中的其他一切事物一樣，從根本上講是關乎用戶主權的，他們的交易平台也不例外。
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