作为一家具有悠久历史的奢侈品牌,杜嘉班纳通过 NFT 的创新引领,展示了其对时尚和科技融合的敏锐洞察力。

作者:元太数字 Metatai

封面:Photo by Amir on Unsplash

杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)早在 2021 年就敏感地抓住了时尚与科技交汇的契机,通过采用 NFT,该品牌成功地融合了数字创新和奢华时尚,推出了一系列引人注目的数字时尚系列,包括 Collezione Genesi、DGFamily Box 和 inBetweeners x Dolce&Gabbana Drip。

这一系列的推出标志着杜嘉班纳在数字时尚领域的引领地位,让我们深入了解这些创新之举。

Collezione Genesi

Collezione Genesi 系列于 2021 年 8 月 28 日至 31 日在世界上最独特的城市威尼斯亮相,以拍卖的方式推出。

这一系列由品牌创始人 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 亲自为 UNXD 设计,共包含 9 件独一无二的作品。作为第一个涉及数字和实体作品的奢华 NFT 系列,Collezione Genesi 在 NFT 生态系统中创造了历史性的时刻。这个系列汇聚了手工制作的博物馆级物品,展现了杜嘉班纳对独特艺术的执着和创新。

 Collezione Genesi 

系列的 9 个 NFT 由 4 位持有者持有,其中最大持有者拥有最多 4 个 NFT,为这一数字艺术珍品增添了独特的收藏价值。这种稀有性和独特性使 Collezione Genesi 不仅是数字时尚的先锋,更成为收藏家们追逐的珍贵艺术品。

DGFamily Box

DGFamily Box 系列不仅提供了独特的艺术价值,还开创了会员特权的全新层次。以经典的意大利 Carretto 风格为基础,DGFamily 盒子分为黑盒、金盒和白金盒,各自代表了不同层次的身份和特权。

  • 黑盒以大胆神秘的形象呈现,持有者可进入 DGFamily 的第一层,享有杜嘉班纳服装的独家数字/实体奖励、数字/元宇宙活动以及特别奖励。
  • 金盒相比黑盒更为时尚和独特,持有它可以获得黑盒的所有特权,还能获取更稀有的杜嘉班纳奖励物品,并受邀参加各种现实生活中的活动。
  • 白金盒是 DGFamily 社区的顶峰,除了金盒的所有特权外,还提供更多最稀有的奖励和最特殊的现实生活体验,包括亲密的杜嘉班纳场外体验。

这一系列在 2022 年 4 月正式发行,总计 5000 个,其中包括 4250 个黑盒、675 个金盒和 75 个白金盒。以盲盒形式发售,售价为 1.2ETH。

实际数据表明,NFT 总数为 3896 个,分布在 1598 名持有人之间。有两人持有数量超过 50 个,其中最大持有量为 71 个 NFT。多数 NFT 的持有时间相对较长,79.95% 的 NFT 持有者拥有大于 1 年的 NFT,这表明他们可能是长期投资者,或者对杜嘉班纳品牌有着持久的支持。

inBetweeners x Dolce&Gabbana Drip

“InBetweeners” 由 GianPiero D’Alessandro 创建,并得到了 Justin Bieber 的支持,是一项引人注目的 NFT 集合。2022 年 12 月,通过与杜嘉班纳的合作,新系列 “inBetweeners x Dolce&Gabbana Drip” 应运而生。

这一系列由意大利平面艺术家 GianPiero D’Alessandro 设计,包含 2000 个独特的 NFT。购买者将额外获得 21 件艺术品中的 1 件实物印刷品。此外,持有者还可选择将 NFT 兑换为一系列杜嘉班纳产品,涵盖针织帽、背包、衬衫、夹克以及连帽衫等。

持有 “inBetweeners” 和 “DGFamily Box”NFT 的用户将享有 1 小时的优先购买权,为他们提供独特的特权和体验。

值得注意的是,该系列的 2000 个 NFT 一经发售全部售罄,考虑到此系列可兑换针织帽、背包等一系列杜嘉班纳产品的权益,现阶段 NFT 用户相比于未来数字/元宇宙世界的会员身份,更倾向能够兑换实物的权益。从数据上也可以看出,该系列由 351 人持有 2000 个 NFT(持有人 353 人,含 2 个 0 地址,实际为 351 人),最大的 NFT 持有者拥有超过 24% 的份额(486 个 NFT)。与此同时,超过半数的人选择持有多于 1 个 NFT,一定程度上也反映了这个系列的吸引力。

交叉持有情况

从三个系列的交叉持有情况来看,共有 1883 个实际地址参与持有(另外还有 2 个 0 地址),其中绝大多数(96.88%)的地址仅持有 1 个系列。少数用户(3.06%)选择持有 2 个系列,而仅有 1 个地址(0.053%)选择持有全部 3 个系列。

这种分布情况或许表明每个系列在吸引不同用户方面存在差异,也可能受到发行活动、目标受众等因素的影响。这样的数据分析有助于品牌深入了解用户对不同系列的偏好以及对品牌策略的反馈,为未来的推出和调整提供有益的参考。

通过对三个系列的深入介绍以及对 NFT 持有者的数据分析,我们窥见了杜嘉班纳在数字时尚领域的前沿探索和成功实践。

我们从 NFT 持有者的数据分布可见,不同系列吸引了不同层次的用户,呈现出多样化的市场反应。每个系列都有其独特的特点和吸引力,而用户的偏好和持有行为也反映了品牌策略的实效性。

作为一家具有悠久历史的奢侈品牌,杜嘉班纳通过 NFT 的创新引领,展示了其对时尚和科技融合的敏锐洞察力。随着数字时尚的不断发展,我们期待在未来看到更多品牌通过独特的数字体验与用户交流。

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