玩法不是问题了,关键是经济模型。

作者:木沐

编辑:文刀

封面:Photo by Javier Martínez on Unsplash

出品过《刺客信条》的游戏大厂育碧(Ubisoft)又在 Web3 游戏领域有了新动作。

首次试水 NFT 无功而返后,育碧(Ubisoft)战略创新实验室与 Web3 游戏网络 Immutable 达成合作,将利用 Immutable  开发游戏的经验和及生态系统,构建 Web3 游戏平台。

这并非育碧第一次探索 Web3 游戏。今年 6 月,育碧官宣过首个 Web3 游戏。

作为全球领先的传统游戏厂商,育碧曾开发过《孤岛惊魂》系列、《刺客信条》系列等非常多的热门游戏,创造过 “一年发布 5 款 3A” 的业界神话。但近两年,这位游戏老大哥陷入了内容难产,不仅没再产出过爆款 3A 游戏,股价也一路下跌,多次寻求收购无果。

如此景况下,2023 年的育碧做了很多创新尝试,包括联合外部大 IP、拓展自家老 IP,还积极引入 AI 辅助创作,同时也将目光瞄向了 Web3。

那么,育碧这一新动作能否为其带来新增流量?另外,游戏 “正规军” 的加入会不会为 Web3 的区块链游戏市场带来改变?

育碧要建 Web3 游戏平台

育碧,总部位于法国,承载了大量游戏开发者的工作室遍布全球,在电子游戏行业以 “创意鬼才” 闻名,出品的《刺客信条》、《使命召唤》等系列至今都令游戏玩家奉为经典,创造过 “一年发布 5 款 3A” 的业界神话。

辉煌历史的对比下,如今的育碧有点拉胯,最近两年,这家游戏大厂再没产出过口碑与销量能媲美《刺客信条》的 3A 游戏。

颓势也反映在股价上。2021 年起,育碧的股价从 86 欧元高点一路下跌,到 2023 年 1 月,股价滑落至 19 欧元,几乎跌到了 2015 年的水平。育碧 2022-2023 财年年报显示,截至 2023 年 3 月 31 日,该公司的营业亏损达 5.38 亿美元,这几乎等同于育碧过去五年的净利润总和。

育碧股价回到了 2015 年的水平

面对接连亏损,育碧表现出强烈的求生欲。除了拉拢外部大 IP 加盟外,育碧拉出自家的老 IP 救场。《彩虹六号:围攻》帮它实现了 “显著增长”,得益于自有 IP 的影响力,育碧 2023-2024 财年上半年财报显示,公司营收为 8.36 亿欧元,同比上升 14.33%,净预定额为 8.22 亿欧元,同比上升 17.59%,利润也终于实现了同比扭亏为盈。

但躺在功劳簿上吃老本远远不够,育碧也意识到了这一点,将一只触角伸向了 Web3。

今年 6 月,育碧公布了首款基于 Oasys 区块链技术开发的角色扮演游戏《Champions Tactics:Grimoria Chronicles》。根据目前相当有限的消息,在这款游戏中,玩家似乎可以使用神话中的经典角色,组建队伍与其他玩家进行对战。

首款链游还未正式发布,育碧又马不停蹄地与 Web3 游戏网络 Immutable 达成合作,计划利用该区块链基建对 Web3 游戏开放的经验与庞大的生态系统,构建 Web3 游戏平台。

育碧与 Web3 的初接触还得回溯到 2021 年。那时,NFT 大火。育碧为 PC 版《幽灵行动:断点》引入了基于 Tezos 网络的 NFT 虚拟物品,还为该 NFT 的出现搞了一系列活动。结果,活动结束后,该 NFT 仅被领取 15 件,交易总额不到 400 美元。

游戏玩家不买账,连 NFT 爱好者也没有对此表现出兴趣。主要原因在于,游戏里的 NFT 并非影响游戏进程的必须品,但却需要玩家 “爆肝”100 小时和 600 小时后才能领取,这样一个得不偿失的虚拟物品很难调动起玩家兴趣。而对 NFT 玩家来说,当时市场上最火的赛道是图片 NFT,铸造即可得,卖出即获利,没必要攀游戏里的高门槛去获取。

从 NFT 市场闯 Web3 世界失败了,此次育碧利用 Immutable 区块链网络建 Web3 游戏平台能成功吗?

关键是经济模型

育碧上一次搞 NFT 属于没踩中行业发展节点,在图片 NFT 大行其道时做游戏 NFT,属于生不逢时。现在,它可能遇到了一次难得的市场趋势。

根据 DappRadar  数据,截至 2023  年第二季度,Web3 游戏板块内,每日独立活跃钱包的数量为 699956 ,占行业总参与度的 36% ,远远领先于其他类型的应用。

Web3 游戏每日独立活跃钱包数远超其他应用

其他游戏厂商似乎也看到 Web3 游戏的活跃度在上升,Square Enix、NCSOFT 和 Jam City 等游戏厂商开始采取战略性布局,育碧此时跟上,凭借其优秀的制作能力,只要足够快得造一个爆款,很可能圈中 Web3 游戏的玩家。

好玩又能赚的 Web3 链游的确是市场稀缺品。从 2021 年走到现在,基于区块链技术和经济模型产出的大部分 Web3 游戏都不具有可玩性,且经济模型在后期总会失效。

没太多玩法的 Web3 游戏,主要吸引力在于游戏资产可以变现:买入基础道具后开始游戏,爆出游戏资产,拿到市场上出售。这个过程也被 Web3 玩家称作 “挖提卖”。

因此,Web3 游戏也被称为 Play To Earn 游戏,国内译为 P2E 玩赚游戏。然而,P2E 游戏里的加密资产最终都会陷入产出大于需求的怪圈,最终落入高开低走的价格命运。当游戏资产卖不上价,游戏本身又没什么可玩性,玩家失去赚头,就会抛弃这款游戏。

于是,Web3 业内看好游戏赛道的人士,总是呼吁 P2E 游戏增强可玩性,期待一款游戏玩法设计与经济模型完美组合的 Web3 游戏诞生。一些人将这一希望寄托在传统游戏厂商身上。

作为 3A 游戏大厂,育碧显然拥有成熟的制作能力。但育碧想做 Web3 游戏,不仅需要将符合 Web2 用户体验的游戏搬上能支撑游戏运行的区块链,还得设计好游戏资产的经济模型。

在新的 Web3 游戏布局中,育碧选择了 Immutable,这是一家从游戏行业出身转而做区块链基础设施的公司,其愿景是支撑所有 Web3 游戏的发展,而路径则是搭建了一个方便交易游戏 NFT 资产的 Layer2 网络,即 Web3 世界人所共知的 Immutable X。

Immutable X 在区块链市场属于游戏专属链,0 手续费不说,还能支撑交易的高并发。光不要手续费这一点,就极大降低了用户的进入门槛。与此同时, Immutable X 可实现每秒处理 9000 笔交易,可支持链上游戏资产的快速流转。

除了基础设施之外,Immutable 旗下还有一个游戏工作室,独立发行和运维了几款链游。

此外,育碧上一次官宣的 Web3 游戏,搭建在 Oasys 区块链上,这也是一款专门为游戏而生的区块链基础设施。除育碧外,世嘉也正在基于 Oasys  开发其首款区块链游戏《三国志大战》(Web3 重制版) ,试图为这个老 IP 圈新粉丝。

基于高性能、0 Gas 的优势,两大游戏区块链都与育碧展开了合作,前者提供基础设计与技术服务,后者提供优质的游戏内容与设计,真正可玩的 Web3 游戏有望在此诞生。

目前,育碧还未披露其 Web3 游戏的具体细节。可以肯定的是,3A 级的游戏制作、生动的游戏情节和良好的游戏体验,是 Web3 链游发展的方向,很可能吸引传统游戏厂商布局。而游戏大厂们闯入此地时,最大的挑战是如何结合游戏玩法设计出好的经济模型。

说白了,谁能造出一款摆脱 “挖提卖” 怪圈、可持续性强的 Web3 游戏,谁就能称霸链游市场。

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