我们期待，Coca-Cola 在数字领域的探索之旅持续为我们带来更多惊喜、激动与启发，为品牌赋予新的活力。
作者：元太数字 Metatai
封面：Photo by Yogesh Pedamkar on Unsplash
图文并茂
在可口可乐推出的众多 NFT 系列中，涵盖了国际友谊日、圣诞节、可口可乐汉堡日、国际骄傲日、万圣节、光棍节等多种不同的主题，呈现出多样的内容和形式。
这些系列包括但不限于以下几种玩法：
- 购买/拍卖类：通过直接下单购买或参与拍卖的方式，获取心仪的 NFT 作品。
- 盲盒类：与平台 VeVe 合作，在圣诞节中推出四种不同稀有等级的 NFT，提供多种选择。
- 任务/条件类：不仅有可以通过了解与可口可乐相关信息和线路图来免费获取的 NFT，还有是需要满足一定条件才能获得免费空投的 NFT。这种方式为更多人提供了参与的机会，增加了互动性。
- 联名艺术类：将经典收藏品与可口可乐瓶子交织在一起，在数字领域将标志性品牌形象、经典艺术和当代创造力独一无二地融合在一起。
- ESG 类：例如去年 6 月发行的 “Pride Collection NFT”，与南非著名时装设计师、非洲 LGBTQIA+权益的主要倡导者 Rich Mnisi 合作。这个系列的所有收益都将捐献给南非第二古老的 LGBTQIA+社区服务组织 OUT，为身心健康保健提供支持。
- 数字孪生类：用户通过手机摄像头对准实体的自动售货机，即可进入神秘的替代现实中，从中获取丰富的奖励，包括数字 AR 面具、NFT、PUMA 实体服装，以及 2023 年 Coachella 音乐节通行证。
这些多样的系列和玩法，不仅丰富了可口可乐的 NFT 世界，也体现了品牌在数字领域创新和社会责任的同时，也在不断拓展与消费者之间的联系。
以下简单拎几个系列出来
1 购买/拍卖类
这是可口可乐发行的首个 NFT 系列——Coca-Cola Friendship Box，也是在国际友谊日（2021 年 7 月 30 日）之际通过限时拍卖的方式推出的。这一系列的拍卖所得达到了 57.5 万美元（共拍出 4 套），并被捐赠给长期合作伙伴和国际特奥会，进一步凸显了可口可乐在社会责任和积极参与慈善活动方面的承诺。
而这个系列的 NFT 设计也足够抓人眼球，每一套 Friendship Box 包含以下 4 种 NFT：
- 复古冰箱：一款具有动态运动和照明功能的老式可口可乐冷藏箱
- 金属红泡泡夹克：定制设计的可口可乐泡泡夹克，可在 Decentraland 3 虚拟现实平台中穿着
- 声音可视化器：通过标志性的可口可乐红色圆盘，将从瓶子打开、饮料倒在冰块上以及第一口喝时明显的嘶嘶声以可视化方式呈现，创造出独特的感官体验。
- 友谊卡：一张印有 1948 年全新艺术品的可口可乐友谊卡
这些 NFT 与品牌文化息息相关，甚至可以被看作是过去与未来之间的一种联系的体现。
2 任务/条件类
本系列 The Coca-Cola Friendship Day Collection 于 22 年国际友谊日（2022 年 7 月 30 日）免费空投给拥有国际友谊日、汉堡日、骄傲日 NFT 的用户。
它的推出让首批 NFT 持有者感受到了自身的独特身份认同，同时，后续的空投和附加权益则形成了信任闭环，这极大地加强了消费者的忠诚度。
这些举措为后面可口可乐元宇宙生态的构建、数字权益的投放以及精准化营销提供了坚实的基础。
从 OpenSea 中获取的该系列数据可知 NFT 总数共 7788 个，由 2386 人持有。平均每个持有人拥有大约 3.26 个 NFT。相对来说，拥有 NFT 的持有人相对较少，但 NFT 的数量相对较多。
整个系列的 10.5% 由 3 个地址掌握：
从持有 NFT 数量的分布来看，大多数持有人拥有 1 个 NFT，占据了 68%。该系列的 NFT 分布呈现出一定程度的集中性，前几名的高持有者占据了一定比例的 NFT，但大多数持有人持有的 NFT 数量相对较少。
综合来说，整个系列的设计在忠诚度以及促进品牌与消费者之间的紧密联系方面取得了一定积极的效果。
3 联名艺术类
The Masterpiece Collection 是 Coca-Cola 在 “Onchain Summer”[1]节日期间于 Coinbase 的 Layer-2 网络上推出的全新独家 NFT 系列。价格从 0.0011ETH 至 0.014ETH 不等。
这个系列将爱德华·蒙克（Edvard Munch）的《呐喊》和约翰内斯·维米尔（Johannes Vermeer）的《戴珍珠耳环的女孩》等经典艺术品与新兴的当代创作，以及可口可乐瓶子的元素巧妙地融合在数字领域中。
这不仅在数字空间中将标志性品牌形象、经典艺术和当代创造力独特地结合在一起，同时也将传统和现代、艺术和商业紧密联系，创造出一种独特的文化和审美体验。
该系列的 NFT 在定价和数量上都相对较为平衡和广泛。价格范围的分布以及较大的发行数量，可能意味着可口可乐希望能够让更多的人都能够参与到这个数字艺术的收藏中，使其变得更加包容和多元化。这也可能体现了品牌的开放性和希望将数字艺术与更多人分享的愿望。
4 数字孪生类
Dreamworld 是可口可乐旗下创意平台 Coca-Cola Creations（乐创无界）的第 4 款产品，于 2022 年 8 月 15 日在美国和加拿大限时发售。
在 “梦境” 之前，Coca-Cola Creations 已经发布了三款特色饮品，分别是太空味的 “星河漫步”，像素味的 “律动方块”，以及与格莱美提名制片人 “棉花糖” 联名的口味。
瓶身上搭载了链接现实与虚拟两个世界的二维码，消费者只需用手机扫描任何 "Dreamworld" 包装，即可进入可口可乐创意中心。在那里，他们可以享受由与 Tomorrowland[2]合作创建的 AR 音乐体验。与此同时，通过与 DRESSX[3]等合作伙伴，消费者还能下载 "Dreamworld" 灵感的数字时尚系列，踏入时尚元宇宙的世界。
经过深入观察，不得不感叹可口可乐的创意无限。在不同节日主题和多元玩法的引领下，每个系列都展现了 Coca-Cola 在数字领域不断探索与创意释放的无限潜能。通过与平台 VeVe 的紧密合作，以及与社会慈善事业的有机融合，品牌在数字世界中的角色获得了更加深刻的内涵。
我们期待，Coca-Cola 在数字领域的探索之旅持续为我们带来更多惊喜、激动与启发，为品牌赋予新的活力。
[1]Onchain Summer 是 Coinbase 为其第 2 层 Blochcian 基础举办的为期一个月的庆祝活动，该基础于 8 月 9 日向公众开放。每天，这个节日都会提供大量与艺术、文化、音乐、游戏、和更多。可口可乐是迄今为止 Base 合作伙伴名单上最知名的品牌。 [2]Tomorrowland 是世界上最大的电子音乐节之一，每年 7 月下旬在比利时的小镇 Boom 举办，为期三天。期间，有魔幻的童话舞台，顶尖的 DJ，炫酷的演出特效，秀丽的比利时田园风光以及配套的精彩的娱乐活动，数十万名来自世界各地的电子音乐爱好者在此狂欢。 [3]DRESSX 是一个销售虚拟服饰的平台，他们的理念是通过购买虚拟服饰在照片上展示以减少衣服的过度消费，消费者购买数字服装，将全身照片上传至平台，平台将虚拟服装合成在照片上供用户展示。免责声明：作为区块链信息平台，本站所发布文章仅代表作者及嘉宾个人观点，与 Web3Caff 立场无关。文章内的信息仅供参考，均不构成任何投资建议及要约，并请您遵守所在国家或地区的相关法律法规。
