真实参与度指的是真实用户与项目或者项目官方的互动，而虚假指标则涉及操纵或购买一些互动或者粉丝数据以创造高参与度的假象。
封面：Photo by Buddika Gunathilaka on Unsplash
运营 Web3 游戏项目是一项令人兴奋且具有挑战性的任务。无论是对于 NFT 游戏还是链上多人游戏，建立强大且高度参与的用户群体都是游戏成功的关键因素之一。
在本文中，我们将探讨游戏中真实参与和机器人刷量之间关系，探讨如何应对机器人问题，以及如何在游戏正式发行之前建立稳固的用户基础。无论您是经验丰富的游戏开发者还是行业新人，这些内容都将很好的帮助你运营和理解 Web3 游戏。
讲者:
JACL 🎮 @JACL_e9
JACL 是 Delphi Digital 的研究助理，Delphi Digital 是专注于数字资产行业的研究机构。
Alex Wettermann @awettermann
Alex Wettermann 是 Shima Capital 的游戏主管，Shima Capital 是一家投资于区块链初创企业的风险投资公司。
Sam Steffanina @SamSteffanina
Sam Steffanina 是一位社交媒体专家，他的 YouTube 频道拥有 1300 万订阅者。他现在专注于 Web3 领域，为 @WolvesDAO 这样的组织贡献。
拓展目标用户群体：游戏发布前需要关注的指标
Sam 说，在当今的 Web3 世界中，购买粉丝数、点赞数和浏览量很容易，但专注于真实的参与度才是助力成功项目的关键。
真实参与度 v.s. 虚假指标
真实参与度指的是真实用户与项目或者项目官方的互动，而虚假指标则涉及操纵或购买一些互动或者粉丝数据以创造高参与度的假象。在项目的短期和长期发展中，选择真实社区增长还是虚假数据伪装至关重要，因为这些数据构建了一个项目的基础。
也许你追求融资会议上体面的的数字，但项目最终还是需要真实的用户和贡献者才能时间最终的愿景。不要为了体面而牺牲追求真实愿景的能力。只有拥有高度参与的用户群体，项目才能在短期成就之后达到持续繁荣。
关注那些已经建立起来的指标，重视社区的声音，比如高质量的评论、积极的讨论和真实用户的创作。这些才能真正展示您用户群体的力量和深度。
项目的付费买量与真实增长
虽然购买用户并非最理想的方法，但在大多数 Web3 项目中，购买活跃用户是制造项目繁荣假象的常见做法。在 Web3 领域，炒作有时成为一门艺术。
即使是最优秀的项目，也有可能崛起后迅速衰败。关键在于建立一个真实的核心受众。并没有一个确定有机增长和付费增长合理比例，这取决于项目本身及其目标。有些服务提供商可以提供数千名付费粉丝和数月的参与度保证。
尽管一定程度的付费增长可能是必要的，但过度依赖付费会影响名誉以及真实的活跃用户，从而让游戏真实数据更差。有一次，Axie Infinity 发布了一段视频，获得了 600 万次观看，但实际上该游戏项目只有 2 万名粉丝。该视频似乎通过买量获取了初期曝光，利用算法规则引起了广泛的有机兴趣和讨论。如果足够多的真实兴趣能够转化为客户，这种方法是可行的。然而，如果没有真实的基础，增长将无法持续。
成功需要在付费增长和有机增长之间取得平衡，建立一个愿意长期支持该项目的真实的社区。仅仅依靠机器人和付费粉丝无法创造机会或构建可行的经济模型。适当付费推广的目的是转化为真实的客户兴趣和行动。
Sam 提出了三个用于衡量真实参与度的关键指标：
- 真实评论：衡量帖子或视频上的评论质量。真实评论是指评论者确实阅读或观看了您的内容，并分享了原创且有意义的回应，而不仅仅是使用表情符号或复制粘贴评论。获得更多真实评论意味着您的核心受众更加强大。
- Discord 活跃度：一个活跃的 Discord 社区中，成员们会讨论项目的各个方面，分享想法，并相互帮助，显示出高水平的兴趣和参与度。社区人数并不代表什么，持续参与讨论才是最重要的。这些社区讨论是人们对您项目关注的一个强有力的信号。
- 比赛的参与度：当您举办比赛时，如果社区成员花时间创作与您项目相关的内容，如文章、视频、图片、论文或其他任何形式的创作，这显示出极高的参与度。这些人愿意花费宝贵的时间创作支持您目标的内容，表明他们受到了启发。这将建立一支专注的核心支持者队伍，会长期为项目投入时间和精力。
请保持耐心，专注于培养真实的参与度。依赖炒作和机器人，否则可能构建一个空洞的社区。真正的支持者和用户将推动您的项目在未来的发展。
Web3 机器人问题简述以及解决方法
"机器人让我感到沮丧。我认为它们给这个领域带来了相当大的伤害。它们降低了内容的整体质量。” Sam 说。
虽然机器人问题众所周知，但许多人并不了解其中严重性和巨大影响。
Twitter 运营中的机器人问题
Sam 很想向公众传达一条信息：实际上，购买推特粉丝和转发评论是非常容易且廉价的，不需要太大的投入。
有一些工具可以筛选和清除僵尸粉丝，但需要付费，比如 Follower Audit，它可以删除你关注的僵尸粉丝或关注你的僵尸粉丝，收费 15 美元。
此外，像 Tweetmaps 这样的工具可以分析受众的人口统计数据，以确定他们是否更有可能购买 NFT 或使用某个产品。当然，这种方法不会适用全部的场景，但总体而言，我们可以得出美国的受众哈萨克斯坦的受众更可能对 Web3 游戏感兴趣。
我们不应低估机器人问题的严重性。虽然解决这个问题需要时间和耐心，但真实用户最终将带给项目真正的竞争优势和持久的影响力。
游戏运营中的机器人问题
机器人问题也是 Web3 游戏领域中难以解决的一个问题。Sam 指出，对于大规模使用机器人的项目，几乎没有任何问责机制。这种做法很常见，因为每个人都希望从中获利并保持他们的项目数据的稳定增长。然而，要完全解决机器人问题并不容易，因为链上游戏的激励结构使得数据是游戏中的重要一环。
在游戏早期留住高价值的用户是成功的关键。Alex 认为，Web3 游戏应该在设计的早期就考虑到各类玩家类型如何参与，如投机者、投资者和观众。根据各类玩家的反馈，为每个群体量身定做游戏路径和社区参与机会。推出一个活跃的、参与性强的玩家群体需要确定目标用户，为他们建立合适的游戏机制，并根据反馈进行改进。
建立一个社区需要时间。游戏的社区需要在上线前 6-12 个月开始运营，这样可以帮助游戏培养长期玩家。细致地定义玩家类型和他们的角色，对于在竞争中获得关注的优势至关重要。为了留住有价值的用户，要尽早考虑他们的意见，建立定制化的体验，收集反馈来完善游戏系统，并花时间培养社区。这种长期仔细的项目运营方法是 Web3 游戏成功和可持续发展的关键。
虽然新的工具和模式赋予开发者更多可能性，但有一条原则是不变的：伟大的游戏始于对玩家的了解，强大的社区来自于用户的贡献。游戏如果没有实质内容的支持，而只有快速炒作和昙花一现的成功，是不会持久的。
如果 Web3 游戏持续专注于用户反馈与社区基本要素，这个领域将蓬勃发展。但是，如果大多项目仅仅依靠炒作来发展，Web3 游戏将继续处于边缘地带而非主流。能够生存下来的项目和社区需要以玩家为核心，而不是以技术或者虚假数据为核心。通过了解观众，为他们设计，并不断优化以满足他们的需求，Web3 游戏可以实现长期稳定发展。一时的噱头远不如长期耕耘重要，好的 Web3 游戏需要投入时间并建立真正的、持久的价值。有了以玩家为中心的长期愿景，Web3 游戏的未来会十分光明。
游戏启动前需要关注的关键指标和重要目标
在游戏发布之前，关注关键指标和重要目标至关重要。游戏项目方需要真正建立社区和价值观，而不是依赖虚假流量。通过正确认知项目自身情况并施以灵活调整，项目可以克服挑战，实现最终愿景。进展来自于对真正重要事物的坚持，而不仅仅追求表面上的数据和流量。
设置真正有意义的目标： 专注于你能控制的事情
在设定目标时，重要的是要选择能反映你真正项目质量的指标。例如，与其在 10 个节目中每集有 500 名听众，不如参加 50 个高质量的 Twitter Space，在游戏推出前扩大声誉。设定一些内部标准，避免参与过多低质量活动。
专注于你能影响和实现的目标，例如每月创造 50 个独特内容。每周复盘工作效果，并根据工作情况进行调整。将注意力集中在你最有效的内容和活动上。
设定更加现实的目标，并定期复盘，追踪其中有意义的进展和影响。一个参与度高的社区比虚假的粉丝数量更重要。根据项目实际情况进行调整，以优化结果。
例如，保时捷最初计划发行 10,000 个 NFT，但种种迹象显示他们无法达到这个数量的销售。通过调整为 1,000 个，即原计划中更现实的 10%，他们卖光了所有的 NFT，也得到了最好的宣传效果。
关键是要关注你能控制的东西。要愿意根据结果和反馈进行调整。微小但是可量化的胜利为项目的未来奠定了基础。如果没有具体行动和影响力的扩大，表面数据的意义其实不大。
实现目标的关键策略：基于原有经验的创新
在 Web3 项目在启动前设定可行的目标时，Sam 在很大程度上借鉴了他在 Web2 领域的经验，但也对其进行了适应，以符合 Web3 的语境。吸引人们的注意力、为他们提供价值并向他们推销产品这些 Web2 世界的基本原则同样适用于 Web3。
例如，参与 Twitter Spaces 可以吸引注意力，分享有趣见解可以提供价值。在 Space 里讨论项目的实际好处可以向人们推销项目，尤其是在较长的 Space 中。这种策略在熊市中甚至对 NFT 发布也证明有效。关键在于良好的执行、按时完成任务，并创建符合受众需求的高质量、为受众量身定做的品牌内容。
项目管理、执行能力、内容创作和一致性在任何行业中都很重要。内容和信息传递必须与所处的环境相符。当你的内容做得好时，人们会立刻将其与你的品牌联系起来，项目的成功在于以真实和有意义的方式融入你的受众。
这意味着成功不在于重新创造策略，而在于以创新的方式将经过验证的理念应用于你的渠道中。真理依然不变，因为它们在不同时期和不同环境下仍然正确和适用。原则经得住时间的考验，但具体表现则取决于环境。通过洞察力和创意眼光，广泛适用的理论可以找到新鲜而又熟悉的表达方式。
窥探数据洞见：深入了解关键指标
在项目的早期阶段，粉丝数量等量化指标并不是最重要的，重要的是愿景、团队和社区动向。真实的参与和反馈更能说明问题。Web3 的成功取决于利用社区有意义的反馈和分享。
项目应该通过合适的渠道与社区成员公开对话，与用户建立密切的关系并积极回应用户的反馈。这样可以培养出一个能够得到玩家认同、从沉闷的市场脱颖而出的游戏。
虽然游戏后期的指标可能需要更加强调项目的规模和影响力，但最初的增长更多关注的是远大愿景、项目方的执行能力以及他们与社区成员的链接。开发者能否对玩家需求深入理解决定了项目能否做出用户喜欢的游戏。
衡量标准会随着项目的进展而变化，但社区始终是最重要的。通过与社区成员对话和交流，可以激发项目方的创造力，创造出玩家喜爱的游戏体验。反馈促进创新，而机会则在于深入洞察用户、理解用户并且为他们服务。
触达用户的关键：有效策略与渠道选择
Alex 和 Sam 表示，对于任何新的游戏项目来说，吸引大众受众和获得主流认可都是巨大的挑战，尤其是在 Web3 领域。Twitter 似乎是接触 Web3 游戏玩家的最佳平台，但如何让 Twitter 最大限度发挥作用，仍需要我们深入研究。
Alex 认为，游戏开发者需要深入思考如何更好的使用 Twitter。无论是因为在 Twitter 可以直接与用户沟通，还是因为 Web3 用户在 Twitter 上的活跃度很高。Twitter 上可能会有许多高价值的、理想的游戏目标用户。然而，仅仅依靠 Twitter 用户并不能维持游戏。开发者需要知道他们从 Twitter 获得了哪种类型的用户，并考虑如何利用这些用户来建设游戏的经济系统和更坚实的用户基础。
Sam 同意这一观点，他在 Twitter 上，Web3 游戏需要对受众进行细分。开发者还需要了解内容营销的效果和玩家的游戏体验感，通过引起共鸣的内容和多渠道而细致的营销方法来满足受众的多样需求。
在竞争激烈的游戏行业中，用户体验必须是第一位的。对于旨在吸引大众的 Web3 游戏，产品体验和社区活跃应该先行发展，而 NFT 和区块链元素是对他们的补充。建立一个忠实的粉丝群将取决于吸引人的、精心设计的游戏玩法和内容，使玩家更高频的玩这个游戏。
虽然新的工具赋予创作者权力，但依靠单一的社交媒体平台或营销噱头不会导致可持续性和规模化。一个伟大的游戏和社区，而不是炒作，才能推动真正的、长期的项目成功。有了经验、技术和正确的策略和信息，Web3 游戏可以向更多的受众突破。最终，伟大的游戏设计和玩家体验的永恒原则将取得胜利。
虽然新的工具赋予创作者权力，但依靠单一的社交媒体平台或营销噱头不会带来持续性、大规模的影响。真正优质且长期的项目需要伟大的游戏设计和高度活跃的社区，而不是只有炒作噱头。
Web3 中社区的作用
正如 JACL 所说，在社区中引入经济激励有可能"破坏游戏的 Magic Circle"。意思是采用"Play-to-earn"的模式可能使玩家的动机从享受游戏转向提高收入。从中找到平衡点是门细微的艺术。在一些项目社区中，粉丝社区的成员经常面临被剥削的风险，要么创作被盗，要么付出很多但得很少。开发者在设计社区机制和激励方式时，需要公平合理地报酬社区成员的贡献, 以免重蹈覆辙。
对于 Web3 游戏来说，金钱激励与游戏体验之间的平衡至关重要，但也极具挑战性。如果仅依靠金钱来驱动社区而非游戏体验与社区互动，就无法建立忠实持久的粉丝群体。玩家加入社区不仅为赚钱，也为认识志同道合的人、发挥创造力、获取乐趣。虽然收入对社区的可持续性很重要，但它不能成为主导因素。
有远大的理念和原则作为支撑,Web3 游戏可以通过提供富有吸引力和乐趣的产品与体验来建立持久繁荣的粉丝社区。项目方必须创建提高社区凝聚力的激励机制和经济模式，并根据玩家的反馈和需求动态调整。
总结与展望
Web3 游戏的未来之路充满了障碍和不确定性，但同时也蕴含巨大的机遇。虽然新的工具不断涌现，改变着人们的工作方式，但人类对于追求新事物的激情和忠诚始终不变。
那些选择坚持实现长远愿景和目标而非盲目炒作的开发者，必然有机会创造出有意义的事物——一款游戏、一个社区、一种体验，能够触及人们对真实性、创造力和连接的渴望。
通过平衡人性与创新，Web3 开发者有机会塑造出富有意义、富有想象力和具有共同目标的文化。在这个过程中，价值观的统一、远大愿景的确立以及卓越的游戏设计不可或缺。只有通过积极参与的社区，未来的 Web3 才能充满惊喜并具有凝聚力。
致力于社区的长远发展而非短期投机，真实性而非盲目炒作，并通过创意为游戏注入活力，Web3 行业才能够实现持久的发展。
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