低消费时代，只靠叙事已不够刺激。
作者：十文，Odaily 星球日报
2021 年初，NFT 市场经历了一波热潮，以 BAYC 为首的 NFT 成为了机构和明星强烈追捧的新投资标的。彼时，只要投资背景豪华、NFT 审美在线、社区呼声较高，就会有大批用户蜂拥而至。即便拿白名单的门槛越来越高，场内外交易乱象频发，NFT mint 价格虚高，但仍抵挡不住想要买中下一个 “BAYC” 的 Degen 们。
哪里有 Fomo，哪里就有热钱。NFT 风潮吸引了大批资金进场。这些资金被分散在不同类型的 NFT 投资项目上，如 PFP、土地、Pass 卡等，并且通过与传统 IP 结合、明星效应加持等方式，吸引了大批 Web2 用户入场。新鲜的血液、聪明的资金再加上上涨的行情， NFT 市场也随之迎来了一波牛市，地板价被不断拉高。一些拥有基数大且活跃的用户群、并能持续为 Holder 或者 Trader 带来增值的 NFT 项目也被大家贴上蓝筹 NFT 的标签。
但是，随着市场牛熊转换，各种玩法重复交替出现，大家也逐渐疲惫于 NFT 的种种炒作行为，开始提出更高的要求。曾经的蓝筹项目也因缺乏创新，逐渐黯然失色。
目前，Moonbird、CoolCat、Doodles 等蓝筹项目的地板价不断下挫，虽然在放出利好消息时有过短暂回升，但仍然无法扭转下跌局势。根据 NFTGo 的蓝筹指数（Blue Chip Index），近一年，NFT 蓝筹经历了短暂的高点（2022 年 4 月 29 日）后持续下跌，当前处于 9000 点以下。
蓝筹项目的持续萎靡，也不禁让人怀疑，哪里出问题了？它们能在下个牛市 “活过来” 吗？
“蓝筹”NFT 们曲折的转型之路
回看这些 “蓝筹” NFT 们，在获得了行业用户增长和资产价格飙升带来的双重红利后，步入了严重同质化，要靠内卷冲破瓶颈的阶段。刮起这阵 “内卷” 风的第一人当属 Yuga Labs。
Yuga Labs 的计划是打造一个交互性强、将各类 NFT 角色形成强关联的元宇宙生态。于是我们看到了他们从去年就开启了收购、发土地、发代币、上线小游戏等一系列操作。不断为 Holder 们创造一个具备可持续性讲故事的环境，并刺激着投资者和市场的神经。这波操作使 BAYC 地板价也达到了 150 ETH 的高峰，并以 40 亿美元估值完成新一轮 4.5 亿美元融资。此等成绩让还没坐稳 “蓝筹” 宝座的 NFT 们留着口水，拍手叫好，也为他们提供了一个可供参考的模板。
于是新晋 “蓝筹” 们跃跃欲试，纷纷开始转型，想要大展宏图。但是，后来者如果没有采取更加巧妙的策略，最终注定会输光赌注，被对手无情地赶下牌桌。
1. Moonbird：在一个个新系列中贬值
背靠 PROOF 团队的强大背景及运营能力，Moonbirds 以 2.5 ETH 的价格开启 Mint，并在上线后迅速达到 37 ETH 的地板价，交易量一度超越头部 NFT 项目 BAYC 和 CryptoPunks。无论是从项目背景还是市场表现，Moonbirds 都被视为现象级的新蓝筹。
于是，PROOF 趁热打铁，宣布推出新的 NFT 系列 Moonbirds Oddities。不幸的是，Moonbirds Oddities 并没有延续 Moonbirds 的辉煌，除了在外形设计上被大家吐槽以外，其地板价也一路下跌。
彼时，正赶上 CC0 概念的崛起，Moonbirds 似乎是想逆转局势。宣布该 NFT 系列及其姊妹项目 Oddities 将转向使用 CC0 版权模式。但该决定并为经过社区成员的投票决定，一些持有者对此并不买账，认为在 NFT 发布几个月后就采用 CC0 的决定，剥夺了持有者的权利。在 CC0 公告发布后，Moonbirds 的地板价下跌了 3 ETH，并在此后持续下跌至 12 ETH 附近。
但这并未影响 Moonbirds 推动新系列的计划。8 月 Moonbirds 完成了由 a16z 领投的 5000 万美元 A 轮融资。并计划于 2023 年初推出第三款 NFT Moonbirds Mythics，以及同名代币，并且还要建立一个 “社交元宇宙平台”， 以及其他的 NFT 计划，如利用独特的智能合约功能与艺术家合作推出 “Proof X ” 和 “Curated” 品牌等等。
目前，这些计划都还仍然是计划， 2023 年第一季度已经要结束了，我们尚未看到 Moonbirds 所承诺推出的各种产品。且从新规划看，Moonbirds 仍旧是延续了不断发行新 NFT 项目的老路，但团队缺乏生态的开发能力，导致新项目难产，旧项目颓靡。当前 Moonbirds 地板价已经跌至 3.7 ETH。
2.Doodles：开局惊艳，发展拉跨
Doodles 具有豪华的团队背景，其团队成员 Evan Keast、Jordan Castro 和 Scott Martin 来自于 Dapper Labs，Evan Keast 和 Cryptokittie，且 Doodles 诞生初期就计划打造一个动画和多媒体潮流品牌的 IP。放在当时，该想法的确很具吸引力。于是 Doodles 上线不久便挤进蓝筹 NFT 行列，地板一度冲至 23 ETH（发行价是 0.123 ETH）。
但 Doodles 的发展与完美的开局背道而驰。在 Doodles 的业务扩张计划中，虽然没有 “模仿” 不断发行新 NFT 系列的老路，但其推出的每一个新产品都不温不火。例如其发行 Space Doodles 游戏、成立 Doodles 唱片涉足音乐领域、计划发行动态 NFT Doodles 2 甚至要迁移至 Flow 新链。这些看似具有创新的想法反映在市场上确是地板价的不断下跌。
且 Doodles 甚至有半年没有发过一条推文。不与社区互动，使其离社区越来越远。在社区不断声讨开发团队没有在认真做事，不断稀释 OG 持有者价值并偏离 Web3 愿景时，Doodles 创始人 Jordan Castro 在官方 Discord 宣布，Doodles 不再是 “NFT 项目”，要发展成媒体特许经纪公司。可他们在去年才融资了 5400 万美元要专注于音乐和游戏 NFT 开发，此举更是激发了社区的强烈不满。本来就已经千疮百孔的 Doodles 目前地板价已跌至 3.67 ETH。并且面对社区 FUD，Doodles 表明，“别指望我们会随波逐流。”
看似个性，实则执拗。作为一个团队，Doodles 应该围绕其想要建立的价值故事不断开发，用工作结果来证明这个价值故事是正确的。但从目前来看，Doodles 的新功能和交付能力都无法满足他的野心。
3. Cool Cats：被淹没在图海中
对于久陷泥潭的 Cool Cats 来说，“蓝筹” 离他越来越远。
Cool Cats 的高光时刻似乎就是其起步阶段，在以后的发展中，该项目的二级表现相对并不是那么显眼。在推出近 3 年的时间内，Cool Cats 似乎只发布了宠物培育类的游戏 Cooltopia，以及围绕 Cooltopia 的一些产品功能如 CoolScore、Journeys 和 Fractures NFT。而这些产品并无可圈可点之处。且在商业生态和营销宣传上并未大力发力。Cool Cats 的地板已跌至 1.39 ETH，最终也逃不过在褪去了早期的新鲜感后，被遗忘在角落的境地。
接不完的 Bid，砸不完的地板
“蓝筹”NFT 逐渐衰落，除了其自身发展的问题外，还有 Blur 机制的影响。
在 Blur 上线之前已经有不少 NFT 交易市场处于领先地位，但 Blur 的出现被认为是为整个行业产生了革命性的影响。其推出的「Bid for Airdrop」的激励机制，成为了 NFT 市场流动性的推手。而其背后主要的推动者是掌握着大量蓝筹资产、具有专业 NFT 交易知识和经验的专业交易员。他们并不把长期持有作为玩 NFT 的主要追求，他们看中的是「Bid for Airdrop」所获得的奖励，以及快速翻转所带来的利润。
可以说，Blur 在将 NFT“FT 化”。
表面上，我们看到 NFT 的流动性变好了，实际上 NFT 们正在经历着巨大的考验。率先面临考验的还是 BAYC。上个月，在麻吉大哥被阻击，抛售 1010 枚 NFT 后，BAYC 的地板价跌幅一度达到 25.5% ，从 75 ETH 跌至 55.89 ETH。虽然恐慌情绪过后，BAYC 的地板有所回升，但仍无法突破 70 ETH，目前稳定在 58.5 ETH。
如果 BAYC 的地板价进一步下跌，市场上会有大批 BAYC 面临清算。目前，在 BendDAO 上有 8 个 BAYC 正在拍卖，而健康系数在 1- 1.1 左右的有 BAYC 有 67 个，面临着极大被清算风险的可能。
这并不是个例。Blur Farmer 在第一季空投活动中，通过扫地板购买大量 NFT 以获得空投积分，进而推高 NFT 价格并以吸引更多 Blur Farmer 来重复此操作。但当该行为变得无利可图时，他们开始抛售积攒的财产，引发地板下跌的联级现象。
3 月 21 日有近 1700 万美元的 Wrapped Cryptopunks 被抛售，麻吉大哥又接盘了 77 个，此次抛售行为将 Wrapped Cryptopunks 地板从 75 ETH 砸至 62 ETH。目前，麻吉大哥并为大量抛售接盘的 Wrapped Cryptopunks，不过从 Blur 上看，Wrapped Cryptopunks 的出价墙已经达到 55 ETH，若再次出现上次 BAYC 抛售现象，那 Wrapped Cryptopunks 地板价将进一步下跌。
坐稳蓝筹宝座的两位 NFT 尚且无法抵挡 Blur 出价带来的砸盘，更不用说那些蓝筹地位摇摇欲坠的 NFT 们了。
总结
在时刻变化的 NFT 市场中，蓝筹的叙事和发展格局正在进入调整期。随着 NFT 市场整体的去泡沫化，想要坐稳蓝筹宝座的 NFT 们愈发步履维艰。如何让 Holder 们提升持有价值、围绕已设定的路线稳扎稳打、并保持对消费者的 “刺激性”，是 NFT 未来发展所面临的主要挑战。
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