为了使 “实物” NFT 项目获得吸引力，必须克服许多挑战。
原文：Redeeming physical NFTs: Easier said than done?（Cointelegraph）
编译：Zion
责编：karen
封面：Photo by GuerrillaBuzz Blockchain PR Agency on Unsplash
尽管经历了加密寒冬，但非同质化代币 (NFT) 继续吸引人们的兴趣。随着许多品牌和零售商开始提供附加在实体产品上的数字 NFT，这一点变得越来越明显。这些产品被称为 “phygitals”(实体数字化 NFT)，允许现实世界的产品与数字 NFT 绑定。
例如，数字时尚和收藏品公司 RTFKT 最近推出了一个名为 Cryptokicks iRL 的项目。据消息人士透露，RTFKT 正在开发由实体产品支持的数字化设计运动鞋。
RTFKT 的官方推特账号最近在推特上表示，Lace Engine NFT 的持有者将能够预订一双 Cryptokicks iRL，然后可以从 2023 年 5 月 1 日开始兑换其实物版本。
赎回实物 NFT 可能具有挑战性
虽然实物 NFT 背后的概念可能对品牌和消费者有吸引力，但事实证明，兑换实物 NFT 是具有挑战性的。例如，在某些情况下，NFT 持有者可能只需要提供钱包地址就可以兑换与实物挂钩的数字 NFT。然而，这使得从 NFT 持有者那里收集个人信息 (如运输细节) 变得困难。
葡萄酒市场 Vinsent 的首席执行官 Jacob Ner-David 告诉 Cointelegraph，他在推出两款与实物酒瓶绑定的 NFT 后遇到了这样的问题。Ner-David 解释说，在 2021 年底，Vinsent 同时推出了公开和私人的 NFT。这使得消费者可以购买代币化的优质葡萄酒，一年后可以兑换成实体酒。
尽管该项目取得了成功，但 Ner-David 表示，只有一小部分 NFT 持有者前来认领他们的实物葡萄酒。Ner-David 表示，这是由于赎回过程中遇到了挑战，以及与 NFT 持有者沟通不畅，他们的葡萄酒其实已经准备好被认领了。
“我们与 NFT 持有者沟通的唯一方式就是通过 Discord、Twitter 和 Telegram。我们需要收集他们的运输信息。”
Ner-David 解释说，参与私人发行活动的 NFT 持有者中，有 15% 的人认领了他们的实物葡萄酒，而参与公开发行活动的近 30% 的人认领了他们的葡萄酒。
他表示：“我们已经了解到，在进行实物 NFT 发行之前，必须有一个赎回机制。”Ner-David 补充说，储存无人认领的葡萄酒已经成为问题，他指出，这些葡萄酒仍然存放在以色列的 Jezreel Valley 酒厂。
由于这些问题，推出实物 NFT 的公司开始采取不同的方法。例如，NFT 公司 NXTG3NZ 的战略顾问 Jeff Malko 告诉 Cointelegraph，他帮助说唱歌手 Lil Durk 在 2022 年 3 月推出了 7220 NXTG3NZ NFT 数字运动鞋。
Malko 解释说，与这些数字 NFT 绑定的实物运动鞋将在 2023 年第一季度上市。他补充说，这次特定的发行是针对非 Web3 原生用户的，并指出用户可以选择在购买时提交他们的实际收货地址。
“我们预计 80% 的用户是非加密货币持有者。如果他们想要提交数据，他们可以提交。如果 NFT 所有者在购买时立即输入他们的运输数据，那么商品就会自动发货，这将是最理想的，” 他说。
此外，Malko 指出 NXTG3NZ 可能实现一个先到先得的系统。这意味着顶级的 NFT 持有者群体可以领取他们的实物运动鞋，但必须选择他们的商品并立即兑换。如果没有这样做，另一个用户可以前来认领实物。Malki 说：
“NFT 是最前沿的，我们都在努力创新。这个过程没有蓝图。品牌和公司都有兴趣参与 phygital 项目，但其中仍存在很大风险。”
虽然这可能是一些 phygital 项目的情况，但有人声称已经找到了成功的策略。例如，BlockBar 的首席营销官 Charlotte Shaw 告诉 Cointelegraph，该公司为 NFT 所有者提供存储、保险、转售市场和全球运输。BlockBar 成立于 2021 年，是一个提供数字和实物葡萄酒的 NFT 项目。
她说：“每个 BlockBar NFT 都对应着一瓶实际的葡萄酒或烈酒，所有者可以转售、收藏、赠送或随时 ‘销毁’ 以换取实体酒。”
Shaw 解释说，实体酒从 BlockBar 在新加坡的工厂发货，可以通过 BlockBar 网站兑换。“当你兑换你的酒时时，你将 ‘销毁’ 数字版本以获得实物版本 [一个换一个]，这意味着将减少一个数字 NFT。当你兑换时，你还会被要求输入你的收货地址，你需要完全遵守你的司法管辖区要求，” 她解释说。
据 Shaw 称，在赎回实物 BlockBar NFT 方面没有遇到任何挑战。然而，在购买 NFT 时收集用户信息会降低平台的去中心化。然而，在确保 NFT 持有者收到实物方面，这可能是常态。Polygon Studios 的元宇宙负责人 Brian Trunzo 告诉 Cointelegraph，获取用户信息对于 phygital 项目来说是必要的。
幸运的是，目前正在制定解决方案，以确保 NFT 持有者披露个人信息时获得更大隐私。例如，Web3 商业层 Boson Protocol 的联合创始人 Justin Banon 告诉 Cointelegraph，"泄露 "自己的信息是 Web3 原住民的一大担忧。
为了解决这个难题，Banon 解释说，oson Protocol 创建了一个去中心化的应用程序，作为端到端加密消息传递解决方案。他说：“这确保了买家只需要与卖家分享私人信息，而不需要与其他方分享。”
Ner-David 还指出，Vinsent 目前正在与跨链 NFT 铸造平台 NFTrade 合作，为之前的两个 phygital 发行设计解决方案。例如，关于实物酒的存储，Ner-David 提到，NFT 的成本中将包含一段时间，以支付存储费用。“然后，我们将能够与 NFT 持有者沟通，如果 NFT 无人认领，将产生费用。这些都将被纳入 NFT 元数据中。”
实物 NFT 将继续存在
撇开挑战不提，行业专家认为，phygital 未来将在品牌和消费者中发挥重要作用。例如，Banon 认为实物 NFT 将引领 Web3 忠诚度计划的发展。
虽然像星巴克这样的公司已经开始使用 NFT 实施忠诚度计划，但 Banon 提到，实物 NFT 很快就会成为这些模式的一部分：
“NFT 和 Web3 技术使品牌能够创建 ‘可编程的忠诚度商业’ 应用和计划。当客户通过执行目标行为 (如购买、参与和保持忠诚度) 而获得 NFT 时，这些忠诚度 NFT 可以解锁对数字、物理和体验式资产的访问。”
Web3 多样性项目 People of Crypto Lab 的联合创始人 Akbar Hamid 告诉 Cointelegraph，尽管具有创新性，但在解决时尚、零售和奢侈消费品中提供实物 NFT 所涉及的挑战和物流方面，还有很长的路要走：
“当你谈到与数字连接的实体物品时，满足效用方面可能会面临挑战。如果你考虑的是可交易性，以及原始购买者之外的人可以赎回效用和实物商品，情况也是如此。许多品牌没有基础设施或团队来监控这一点，这是关键，因为我们必须确保效用被交付给最终用户。”
考虑到这些问题，Hamid 解释说，从事 NFT 发行的公司最好与品牌和买家密切合作，以确保效用可以得到有效地兑现。
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