作為一家具有悠久歷史的奢侈品牌，杜嘉班納通過 NFT 的創新引領，展示了其對時尚和科技融合的敏銳洞察力。
作者：元太數位 Metatai
杜嘉班納（Dolce&Gabbana）早在 2021 年就敏感地抓住了時尚與科技交匯的契機，通過採用 NFT，該品牌成功地融合了數位創新和奢華時尚，推出了一系列引人注目的數位時尚系列，包括 Collezione Genesi、DGFamily Box 和 inBetweeners x Dolce&Gabbana Drip。
這一系列的推出標誌著杜嘉班納在數位時尚領域的引領地位，讓我們深入瞭解這些創新之舉。
Collezione Genesi
Collezione Genesi 系列於 2021 年 8 月 28 日至 31 日在世界上最獨特的城市威尼斯亮相，以拍賣的方式推出。
這一系列由品牌創始人 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 親自為 UNXD 設計，共包含 9 件獨一無二的作品。 作為第一個涉及數位和實體作品的奢華 NFT 系列，Collezione Genesi 在 NFT 生態系統中創造了歷史性的時刻。 這個系列彙聚了手工製作的博物館級物品，展現了杜嘉班納對獨特藝術的執著和創新。
系列的 9 個 NFT 由 4 位持有者持有，其中最大持有者擁有最多 4 個 NFT，為這一數位藝術珍品增添了獨特的收藏價值。 這種稀有性和獨特性使 Collezione Genesi 不僅是數位時尚的先鋒，更成為收藏家們追逐的珍貴藝術品。
DGFamily Box
DGFamily Box 系列不僅提供了獨特的藝術價值，還開創了會員特權的全新層次。 以經典的義大利 Carretto 風格為基礎，DGFamily 盒子分為黑盒、金盒和白金盒，各自代表了不同層次的身份和特權。
- 黑盒以大膽神秘的形象呈現，持有者可進入 DGFamily 的第一層，享有杜嘉班納服裝的獨家數位/實體獎勵、數位/元宇宙活動以及特別獎勵。
- 金盒相比黑盒更為時尚和獨特，持有它可以獲得黑盒的所有特權，還能獲取更稀有的杜嘉班納獎勵物品，並受邀參加各種現實生活中的活動。
- 白金盒是 DGFamily 社區的頂峰，除了金盒的擁有特權外，還提供更多最稀有的獎勵和最特殊的現實生活體驗，包括親密的杜嘉班納場外體驗。
這一系列在 2022 年 4 月正式發行，總計 5000 個，其中包括 4250 個黑盒、675 個金盒和 75 個白金盒。 以盲盒形式發售，售價為 1.2ETH。
實際數據表明，NFT 總數為 3896 個，分佈在 1598 名持有人之間。 有兩人持有數量超過 50 個，其中最大持有量為 71 個 NFT。 多數 NFT 的持有時間相對較長，79.95% 的 NFT 持有者擁有大於 1 年的 NFT，這表明他們可能是長期投資者，或者對杜嘉班納品牌有著持久的支援。
inBetweeners x Dolce&Gabbana Drip
“InBetweeners” 由 GianPiero D'Alessandro 創建，並得到了 Justin Bieber 的支援，是一項引人注目的 NFT 集合。 2022 年 12 月，通過與杜嘉班納的合作，新系列 “inBetweeners x Dolce&Gabbana Drip” 應運而生。
這一系列由義大利平面藝術家 GianPiero D'Alessandro 設計，包含 2000 個獨特的 NFT。 購買者將額外獲得 21 件藝術品中的 1 件實物印刷品。 此外，持有者還可選擇將 NFT 兌換為一系列杜嘉班納產品，涵蓋針織帽、背包、襯衫、夾克以及連帽衫等。
持有「inBetweeners」和「DGFamily Box」NFT 的使用者將享有 1 小時的優先購買權，為他們提供獨特的特權和體驗。
值得注意的是，該系列的 2000 個 NFT 一經發售全部售罄，考慮到此系列可兌換針織帽、背包等一系列杜嘉班納產品的權益，現階段 NFT 使用者相比於未來數位/元宇宙世界的會員身份，更傾向能夠兌換實物的權益。 從數據上也可以看出，該系列由 351 人持有 2000 個 NFT（持有人 353 人，含 2 個 0 位址，實際為 351 人），最大的 NFT 持有者擁有超過 24% 的份額（486 個 NFT）。 與此同時，超過半數的人選擇持有多於 1 個 NFT，一定程度上也反映了這個系列的吸引力。
交叉持有情況
從三個系列的交叉持有情況來看，共有 1883 個實際地址參與持有（另外還有 2 個 0 位址），其中絕大多數（96.88%）的位址僅持有 1 個系列。 少數使用者（3.06%）選擇持有 2 個系列，而僅有 1 個位址（0.053%）選擇持有全部 3 個系列。
這種分佈情況或許表明每個系列在吸引不同使用者方面存在差異，也可能受到發行活動、目標受眾等因素的影響。 這樣的數據分析有助於品牌深入瞭解使用者對不同系列的偏好以及對品牌策略的反饋，為未來的推出和調整提供有益的參考。
通過對三個系列的深入介紹以及對 NFT 持有者的數據分析，我們窺見了杜嘉班納在數位時尚領域的前沿探索和成功實踐。
我們從 NFT 持有者的數據分佈可見，不同系列吸引了不同層次的使用者，呈現出多樣化的市場反應。 每個系列都有其獨特的特點和吸引力，而使用者的偏好和持有行為也反映了品牌策略的實效性。
作為一家具有悠久歷史的奢侈品牌，杜嘉班納通過 NFT 的創新引領，展示了其對時尚和科技融合的敏銳洞察力。 隨著數位時尚的不斷發展，我們期待在未來看到更多品牌通過獨特的數位體驗與使用者交流。
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