比起燒錢的元宇宙空間，NFT 是能直接變現的商品。
作者：沐木
編輯：文刀
封面：Photo by Brian McGowan on Unsplash
縱然今年 3 月裁撤了整個元宇宙部門，迪士尼對 “3D 互聯網” 的佈局並沒有停下，從雲集了虛擬實境、區塊鏈、AI、雲計算等新技術的元宇宙宏大敘事中，選擇了更具體的切口。
最近，迪士尼宣佈將與知名 NFT 系列《NBA Top Shot》的創作方 Dapper Labs 合作，基於 Flow 區塊鏈網路推出「數位徽章」平臺 Disney Pinnacle，該平臺還將於今年年底登陸蘋果應用商店。
今年早些時候，迪士尼曾與 Cryptoys 公司合作發佈了一系列限量版《星球大戰》NFT 系列，Dapper Labs 正是該專案的投資者之一。
此外，迪士尼與蘋果 XR 頭顯 Vision Pro 的合作也早已在日程中，計劃為該頭顯在發售時提供 Disney+流媒體服務。
對於元宇宙，迪士尼不再投入重金自建，而是將自身的 IP 和內容優勢嵌入更契合的領域，同時加強了外部合作。 這不僅因為元宇宙的落地需要時間，更因為迪士尼的營收壓力。
今年初，迪士尼大刀闊斧重組，在全球裁員 7000 人，降本增效終於在年底的財報上有所反饋。 最新的迪士尼財報數據顯示，2023 財年全年，該公司營收 888.98 億美元（約人民幣 6438 億元），同比增長 7%。
追夢元宇宙栽坑
“元宇宙將是迪士尼的未來。” 這是 2021 年 11 月迪士尼前任 CEO Bob Chapek 的豪言。
的確，在眾多公司中，迪士尼被視作「最適合發展元宇宙的公司」，旗下的影視與動畫 IP 眾多，光漫威 IP 就頗具未來感，哪怕只是將主題樂園搬進虛擬世界，聽上去也極具吸引力。 迪士尼與 3D、AR/VR 技術看上去天然契合。
Chapek 大概也是這麼想的。 於是，從 2022 年 2 月起，迪士尼正式組建了元宇宙部門，將區塊鏈、虛擬實境等新興技術裝了進去。 Chapek 的藍圖是，“無論消費者在哪裡，都能夠體驗迪士尼的產品”。
以 Disney 平臺為入口，圍繞眾多 IP，迪士尼的元宇宙大夢開始了。
起初，這家公司製作了「現實世界的虛擬世界模擬器」，投入到全球多個迪士尼主題樂園裡，該模擬器能讓經典 IP 以 3D 立體效果與遊客在樂園裡隨時互動。
除了虛擬實境，迪士尼對 NFT 的興趣與日俱增，旗下子公司皮克斯工作室創作的經典 IP 出現在 NFT 收藏平臺 VeVe 上。 2022 年 3 月，該平臺獲得授權，將《玩具總動員》《汽車總動員》《超人特工隊》和《飛屋環遊記》中的經典角色 NFT 化，並向藏家出售。
2020 年至 2022 年，全球所有在此期間追風元宇宙概念的公司都面臨著共同的現實：疫情期間的人們出不了門，更多的內容消費來自線上。 這意味著，所有線下業務都會備受打擊。
在這樣的現實下，迪士尼在 2021 年底搭元宇宙風口為資本講故事也無可厚非，可惜結果並不理想：股價連續下跌（2022 年跌了 40% 以上），流媒體業務出現虧損，有線電視和電影業務的收入持續下滑。
概念新、落地遠的元宇宙並沒有拯救迪士尼，這家媒體與娛樂巨頭快速做出調整。
2023 年初，迪士尼提出戰略重組，削減 55 億美元成本，裁掉了佔比 3% 的 7000 名員工，整個元宇宙研發部門乾脆被裁撤，任職 CEO 僅兩年半的 Bob Chapek 辭職，上一任 CEO Bob Iger 回歸成為 “救火隊長”。
IP 資源向 NFT 傾斜
直到 2023 年，全球各國逐漸從疫情中解放，經濟開始復甦，人們迫不及待地回歸線下生活，迪士尼的降本增效也終於在年底奏效。
最新財報數據顯示，迪士尼 2023 財年全年的營收為 888.98 億美元（約人民幣 6438 億元），同比增長 7%; 淨利潤為 23.54 億美元，同比下降 25%。
收入增長，利潤減少，但由於成本削減超出預期，而且流媒體用戶情況好轉，迪士尼的股價在財報發佈后近一周上漲了約 10%。 從各業務成績看，主題公園的營收與利潤雙漲; 流媒體虧損收窄，Disney+在第四財季新增近 700 萬訂閱使用者。
現任 CEO Iger 表示，「雖然我們還有工作要做，但這些努力使我們能夠超越這段修復期，重新開始建設我們的業務。 ”
元氣恢復后，迪士尼追求新風口的腳步又開始了，儘管元宇宙部門被裁撤，但從它 2023 年的動作看，這家公司把腳印落在了相關元宇宙的垂直應用領域：NFT IP 和 XR 內容。
今年 11 月，迪士尼宣佈和 NFT IP 開發公司 Dapper Labs 合作，推出 NFT 平臺 “Disney Pinnacle”，《星球大戰》IP 和皮克斯工作室創作的標誌性角色都將以 NFT 的形式面市。 Dapper Labs 是知名 NFT 系列《NBA Top Shot》的建立者，擁有豐富的 NFT IP 運營經驗。
而去年與 NFT 收藏平臺 VeVe 合作的迪士尼 IP，仍在該平台上不斷衍生，唐老鴨、小美人魚等角色的 NFT 藏品也出現了在 VeVe 的市場中。
在今年的蘋果開發者大會上，Iger 也宣佈了迪士尼與蘋果的合作，Disney+流媒體服務將在 Vision Pro 發售時提供給所有使用者。
“我們一直在尋找新的方式，將非凡的創造力與突破性的技術結合起來，為我們的粉絲創造真正非凡的體驗。 而我們相信 Apple Vision Pro 是一個革命性的平臺，可以使我們的願景成為現實。 ”
對於元宇宙，迪士尼似乎不再執著於自建世界，而選擇與合作方一起，執行更具體的落地場景。 這家巨頭也看清了自身優勢：內容平臺與 IP。 這兩個優勢相比虛擬空間，無疑更適配 NFT。
相比提出元宇宙戰略的 Bob Chapek，現任 CEO Bob Iger 更實際地考慮了元宇宙的投入產出比，要把錢花在能賺錢的地方，IP NFT 可以賣給粉絲，Disney+可以通過頭顯硬體增加訂閱收入。
畢竟，元宇宙是一個包羅萬象的技術集成，涉及雲計算、人工智慧、虛擬實境、區塊鏈等多項前沿技術，且 XR、區塊鏈、AI 還處於發展早期，要等所有技術在原硬體上都成形，“3D 互聯網” 的元宇宙之夢才有可能變為實現。
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