我們期待，Coca-Cola 在數位領域的探索之旅持續為我們帶來更多驚喜、激動與啟發，為品牌賦予新的活力。
作者：元太數位 Metatai
封面：Photo by Yogesh Pedamkar on Unsplash
圖文並茂
在可口可樂推出的眾多 NFT 系列中，涵蓋了國際友誼日、耶誕節、可口可樂漢堡日、國際驕傲日、萬聖節、光棍節等多種不同的主題，呈現出多樣的內容和形式。
這些系列包括但不限於以下幾種玩法：
- 購買/拍賣類：通過直接下單購買或參與拍賣的方式，獲取心儀的 NFT 作品。
- 盲盒類：與平臺 VeVe 合作，在耶誕節中推出四種不同稀有等級的 NFT，提供多種選擇。
- 任務/條件類：不僅有可以通過瞭解與可口可樂相關信息和線路圖來免費獲取的 NFT，還有是需要滿足一定條件才能獲得免費空投的 NFT。 這種方式為更多人提供了參與的機會，增加了互動性。
- 聯名藝術類：將經典收藏品與可口可樂瓶子交織在一起，在數字領域將標誌性品牌形象、經典藝術和當代創造力獨一無二地融合在一起。
- ESG 類：例如去年 6 月發行的「Pride Collection NFT」，與南非著名時裝設計師、非洲 LGBTQIA+權益的主要宣導者 Rich Mnisi 合作。 這個系列的所有收益都將捐獻給南非第二古老的 LGBTQIA+社區服務組織 OUT，為身心健康保健提供支援。
- 數位孿生類：用戶通過手機攝像頭對準實體的自動售貨機，即可進入神秘的替代現實中，從中獲取豐富的獎勵，包括數位 AR 面具、NFT、PUMA 實體服裝，以及 2023 年 Coachella 音樂節通行證。
這些多樣的系列和玩法，不僅豐富了可口可樂的 NFT 世界，也體現了品牌在數位領域創新和社會責任的同時，也在不斷拓展與消費者之間的聯繫。
以下簡單拎幾個系列出來
1 購買/拍賣類
這是可口可樂發行的首個 NFT 系列——Coca-Cola Friendship Box，也是在國際友誼日（2021 年 7 月 30 日）之際通過限時拍賣的方式推出的。 這一系列的拍賣所得達到了 57.5 萬美元（共拍出 4 套），並被捐贈給長期合作夥伴和國際特奧會，進一步凸顯了可口可樂在社會責任和積极參與慈善活動方面的承諾。
而這個系列的 NFT 設計也足夠抓人眼球，每一套 Friendship Box 包含以下 4 種 NFT：
- 復古冰箱：一款具有動態運動和照明功能的老式可口可樂冷藏箱
- 金屬紅泡泡夾克：定製設計的可口可樂泡泡夾克，可在 Decentraland 3 虛擬實境平臺中穿著
- 聲音可視化器：通過標誌性的可口可樂紅色圓盤，將從瓶子打開、飲料倒在冰塊上以及第一口喝時明顯的嘶嘶聲以可視化方式呈現，創造出獨特的感官體驗。
- 友誼卡：一張印有 1948 年全新藝術品的可口可樂友誼卡
這些 NFT 與品牌文化息息相關，甚至可以被看作是過去與未來之間的一種聯繫的體現。
2 任務/條件類
本系列 The Coca-Cola Friendship Day Collection 於 22 年國際友誼日（2022 年 7 月 30 日）免費空投給擁有國際友誼日、漢堡日、驕傲日 NFT 的使用者。
它的推出讓首批 NFT 持有者感受到了自身的獨特身份認同，同時，後續的空投和附加權益則形成了信任閉環，這極大地加強了消費者的忠誠度。
這些舉措為後面可口可樂元宇宙生態的構建、數字權益的投放以及精準化行銷提供了堅實的基礎。
從 OpenSea 中獲取的該系列數據可知 NFT 總數共 7788 個，由 2386 人持有。 平均每個持有人擁有大約 3.26 個 NFT。 相對來說，擁有 NFT 的持有人相對較少，但 NFT 的數量相對較多。
整個系列的 10.5% 由 3 個位址掌握：
從持有 NFT 數量的分佈來看，大多數持有人擁有 1 個 NFT，佔據了 68%。 該系列的 NFT 分佈呈現出一定程度的集中性，前幾名的高持有者佔據了一定比例的 NFT，但大多數持有人持有的 NFT 數量相對較少。
綜合來說，整個系列的設計在忠誠度以及促進品牌與消費者之間的緊密聯繫方面取得了一定積極的效果。
3 聯名藝術類
The Masterpiece Collection 是 Coca-Cola 在 “Onchain Summer”[1]節日期間於 Coinbase 的 Layer-2 網路上推出的全新獨家 NFT 系列。 價格從 0.0011ETH 至 0.014ETH 不等。
這個系列將愛德華·蒙克（Edvard Munch）的《呐喊》和約翰內斯·維米爾（Johannes Vermeer）的《戴珍珠耳環的女孩》等經典藝術品與新興的當代創作，以及可口可樂瓶子的元素巧妙地融合在數字領域中。
這不僅在數字空間中將標誌性品牌形象、經典藝術和當代創造力獨特的結合在一起，同時也將傳統和現代、藝術和商業緊密聯繫，創造出一種獨特的文化和審美體驗。
該系列的 NFT 在定價和數量上都相對較為平衡和廣泛。 價格範圍的分佈以及較大的發行數量，可能意味著可口可樂希望能夠讓更多的人都能夠參與到這個數字藝術的收藏中，使其變得更加包容和多元化。 這也可能體現了品牌的開放性和希望將數位藝術與更多人分享的願望。
4 數位孿生類
Dreamworld 是可口可樂旗下創意平臺 Coca-Cola Creations（樂創無界）的第 4 款產品，於 2022 年 8 月 15 日在美國和加拿大限時發售。
在「夢境」之前，Coca-Cola Creations 已經發佈了三款特色飲品，分別是太空味的「星河漫步」，圖元味的「律動方塊」，以及與格萊美提名製片人「棉花糖」聯名的口味。
瓶身上搭載了鏈接實境與虛擬兩個世界的二維碼，消費者只需用手機掃描任何 “Dreamworld” 包裝，即可進入可口可樂創意中心。 在那裡，他們可以享受由與 Tomorrowland[2]合作創建的 AR 音樂體驗。 與此同時，通過與 DRESSX[3]等合作夥伴，消費者還能下載「Dreamworld」靈感的數位時尚系列，踏入時尚元宇宙的世界。
經過深入觀察，不得不感歎可口可樂的創意無限。 在不同節日主題和多元玩法的引領下，每個系列都展現了 Coca-Cola 在數位領域不斷探索與創意釋放的無限潛能。 通過與平臺 VeVe 的緊密合作，以及與社會慈善事業的有機融合，品牌在數位世界中的角色獲得了更加深刻的內涵。
我們期待，Coca-Cola 在數位領域的探索之旅持續為我們帶來更多驚喜、激動與啟發，為品牌賦予新的活力。
[1] Onchain Summer 是 Coinbase 為其第 2 層 Blochcian 基礎舉辦的為期一個月的慶祝活動，該基礎於 8 月 9 日向公眾開放。 每天，這個節日都會提供大量與藝術、文化、音樂、遊戲、和更多。 可口可樂是迄今為止 Base 合作夥伴名單上最知名的品牌。[2] Tomorrowland 是世界上最大的電子音樂節之一，每年 7 月下旬在比利時的小鎮 Boom 舉辦，為期三天。 期間，有魔幻的童話舞臺，頂尖的 DJ，炫酷的演出特效，秀麗的比利時田園風光以及配套的精彩的娛樂活動，數十萬名來自世界各地的電子音樂愛好者在此狂歡。
[3] DRESSX 是一個銷售虛擬服飾的平臺，他們的理念是通過購買虛擬服飾在照片上展示以減少衣服的過度消費，消費者購買數字服裝，將全身照片上傳至平臺，平臺將虛擬服裝合成在照片上供使用者展示。免責聲明：作為區塊鏈資訊平臺，本站所發佈文章僅代表作者及嘉賓個人觀點，與 Web3Caff 立場無關。 文章內的資訊僅供參考，均不構成任何投資建議及要約，並請您遵守所在國家或地區的相關法律法規。
