現在體育行業與互聯網已經密不可分，Web2 網路已經改變了球迷消費體育的方式，而在未來 Web3 的影響還將繼續如此。
作者：veDAO
封面：Photo by Joshua Hoehne on Unsplash
英國足球協會是英格蘭業餘和職業足球的主要管理機構，英格蘭足總杯是世界上歷史最悠久的足球比賽。 近期，英國足球組織 FA 官網上公告表明，英格蘭足協已經發佈了一份提案請求，以尋找長期 NFT 平台合作夥伴，協會計劃建立一個新的長期 NFT 平臺。
體育與 Web3 的結合已經在過去的幾年中越來越成熟，對市場和消費者的預熱培養都在不斷深入，最近的一項調查顯示，體育迷們現在已經準備好投資有實際價值的 NFT。 本文將解析體育與 Web3 結合的商業模式，分析兩者成功結合的原因和場景，如何相互作用相互影響的，以及分享未來可能的潛力商業場景。
現 Web3 體育結合場景
現在體育行業與互聯網已經密不可分，Web2 網路已經改變了球迷消費體育的方式，而在未來 Web3 的影響還將繼續如此。 近幾年各大體育官方已經欣然接受 Web3 技術，開始引進最前沿的技術，開創最新穎的玩法，當前 Web3 體育相關的優秀項目類別有：
1. 傳統體育 NFT
早在 2020 年 7 月，NBA（美國國家籃球協會）就與 Dapper Labs 合作推出了一系列官方授權的 NFT，這些 NFT 主要是用於突出運動員個體光環，並紀念關鍵比賽以及其他重要時刻。
NBA 通過 NBA Top Shot 平臺將球星卡 NFT 推上發展高峰，使用者在其中活躍購買、交易 NFT 球星卡或以明星球員的招牌動作為核心內容的 NFT。 數據體現上，在平臺推出后的 8 個月內，用戶數量達百萬，交易額超 7 億美元。 截至 22 年 5 月，NBA Top Shot 銷量已經破 10 億美元。
除 NBA 籃球之外，2022 年 8 月，NFL（國家橄欖球聯盟）與 Dapper Labs 合作推出 NFL All Day，Dapper Labs 還與 UFC（終極格鬥錦標賽），LaLiga 和英格蘭英超聯賽有類似的合作夥伴關係。 各大官方體育協會或俱樂部都均以不同的形式參與到 NFT 市場中，或合作發行 NFT、或搭建 NFT 交易平臺，實現粉絲連接。
2.Web3 体育游戏
足球游戏平台 Sorare 与 2019 年推出后一炮而红，由 NFT 代表足球球星，让玩家可以在 Sorare 游戏平台上购买已通过官方认证的 NFT 虚拟足球球星卡，扮演战队经理的角色，自行组建自定义黄金球队，玩家还可以参加平台上的各式足球比赛，若赢得胜利，可以获得新的卡牌和 ETH 奖励。这款 Web3 足球游戏用新的方式促进了玩家间、球迷间的交流。
根据公开资料显示，Sorare 总计完成 3 轮融资，2020 年完成 400 万美元的种子轮，2021 年完成 5000 万美元的 A 轮融资，2021 年完成由软银领投的 6.8 亿美元 B 轮融资（估值 43 亿美元），B 轮融资打破了法国科技公司最大融资金额的纪录。
截至 23 年 7 月，Sorare 游戏平台已积累共计 370 万游戏玩家，游戏内容已拓展至 NBA、MLB 等。目前 Sorare 合作的俱乐部早已超过上百家，Sorare 也持续与巨星合作，像法国足球运动员姆巴佩就曾作为 Sorare 的代言人，大力推广宣传其平台，大量吸引 Web2 传统球迷加入 Sorare，开启属于他们的 Web3 旅程。
3.XR 直播赛事
随着 XR 技术的快速发展，以及受到近几年疫情的影响，XR 直播体育赛事的市场需求不断增加，与 Web3 的结合也使得用户可以和到场馆观赛一样，观感上身临其境，并且获得真实具有纪念意义的门票 NFT，甚至还有特别系列 NFT。
例如去年意甲联盟在元宇宙平台 Nemesis 直播了 AC 米兰对战佛罗伦萨的比赛，成为全球首场元宇宙直播体育比赛。还有像欧足联在 Roblox 进行了一场面向青少年的电子竞技竞标赛，表示希望以元宇宙比赛形式，与青年少进行直观沟通。当前全球范围内都在推进 XR 无界赛事体验，该技术的应用就包括了元宇宙直播，通过技术给观众带来更加便利、更加沉浸式的观赛体验。
4. 商业代言
2021 年以其加密信用卡出名的加密货币平台 Crypto.com 斥资 7 亿美元，购买洛杉矶湖人和快船的标志性体育场——斯台普斯中心（STAPLES Centre）为期 20 年的冠名权，并更名为 Crypto.com 竞技场。
而崩盘破产的 FTX 也曾大力布局体育战略，于 2021 年 3 月签下一份为为期 19 年、价值 1.35 亿美元的冠名权协议，迈阿密热火队的主场就此更名为 “FTX 体育馆”。
知名体育用品制造商阿迪达斯在卡塔尔世界杯期间的广告中，一个无聊猿的 NFT 角色便与足球明星梅西和卡里姆·本泽马一起出现。以及上文提到的姆巴佩为 Sorare 代言等，已经有非常多的明星球员与 Web3 平台合作，不仅扩大 Web3 和平台的影响力，也是推动了体育界从 Web2 向 Web3 转变，更是创造了许多新的与球迷的互动方式。
Web3 与体育结合的优势
在粉丝参与和代币化方面，Web3 将使粉丝能够以全新的、令人兴奋的方式与他们喜爱的运动队和运动员互动。基于区块链的粉丝代币和数字收藏品可用于激励粉丝参与度和忠诚度。球迷可以使用这些代币参与民意调查，比赛，甚至影响球队的决策。这将为体育组织提供新的收入来源，并为球迷提供更个性化的体验。
在票务和商品销售方面，Web3 技术可以使票务和商品销售更加安全和高效。基于区块链的票务系统可以防止欺诈和倒票，同时还可以以透明和分散的方式转售门票。同样，基于区块链的销售系统可以确保产品的真实性，并实现买家和卖家之间的无缝交易。
在运动员方面，现在已经有越来越多的超级明星运动员被定义塑造出来，无论是在运动员本身高超的专业能力方面，还是通过数字和人工智能注入的知识系统的营销潜力，Web3 将使运动员能够更好地控制他们的职业生涯，并将他们的个人品牌代币化，是另一种独特的价值实现。
在体育市场多方合作方面，智能合约可用于促进运动员和团队之间的合同，以及赞助和代言。体育智能合约是一种自动执行的数字合约，使两方或多方能够以透明和安全的方式交换资产或信息，而无需中介。这些合同也是使用区块链技术构建的，该技术可以创建防篡改和不可变的交易记录。这样一来，可以使复杂的多维度商业合作变得更加快捷、透明，形成一张脉络清晰的商业网，同时具备高安全性，提高各方收益值。
在信息数据方面，由于 Web3 可以提供一个更加透明和分散的系统来收集和分析体育数据。基于区块链的数据存储和分析可以防止数据篡改，并根据运动员的表现为他们提供更公平的补偿。这可以实现新形式的体育博彩和预测市场，更加的公平公正，不论是投机者还是球迷粉丝都会更加接纳买单。
甚至可以想象将 DAO 治理用于体育产业中，可以用来使粉丝和利益相关者参与决策和利润分享，使用 Web3 技术让体育产业中权力和财富的更公平分配，实现更民主和分散的治理体系。
未来可能的商业模式
许多官方都在与 Web3 平台的合作采访中提到，这样向 Web3 转变的合作有助于产生新的长期收入，并将其重新投入到比赛中，造福比赛。希望通过使用最新的区块链技术为球迷创造新的互动方式，以此吸引更多的新观众新球迷。未来势必会出现更多的商业合作模式，但终究是要围绕球迷粉丝和比赛两个关键的，以下分享几个未来的可能：
1. 地址 VIP
可以根据地址参与到所有的体育赛事活动中，包括 NFT 门票、NFT 明星收藏品、Web3 体育游戏、Web3 体育论坛等等。当出现一个项目可以将几乎所有的 Web3 体育有关项目数据都连通起来后，可以形成用户地址的地址数据。再根据该地址的各项维度数据，例如拥有的门票数，NFT 收藏品数量和价值，参与游戏的数量、等级、胜场，在论坛的活跃度、等级等，进行 VIP 等级打分。VIP 等级越高的用户就对应了球迷的忠实度和热爱度，甚至可以划分不同赛道、不同俱乐部等。
2.Watch to Earn
结合越发成熟的赛事直播转播技术，用户可以通过在线观看比赛而获得奖励。这也可以和 NFT 赛事门票结合，还可以和去中心化预测结果竞猜结合，为用户提供便利的一体化服务。看比赛更加便利，看比赛还可以获得收益，并且可以用获得的收益进行竞猜，相信一定会很受欢迎，有很大的市场。
3.DAO 治理
未來完全有可能陸續出現 Web3 DAO 組織擁有的球隊，相當於 DAO 組織成為了球隊的股東，而球迷們都有可能成為 DAO 的成員。 以更透明、更民主的方式運營一支球隊，通過智慧合約與球員簽署合同，所有成員的收益都按照合約分配。 球迷對球隊更加用心更加忠誠，通過民主自治的方式治理球隊，可以將熱愛的事物創造價值，並且獲得分紅，相信令非常多的球迷都無比心動。
結語
Web 3.0 對體育行業的影響是廣泛而深遠的，兩者的結合也是技術進步的發展趨勢。 與粉絲和關注者實時聯繫，並深入瞭解客戶行為的能力已經改變了體育行業內企業的運營方式，隨著我們走向未來，很明顯地，技術的作用只會讓 Web3 在體育業務中繼續增長。
免責聲明：作為區塊鏈資訊平臺，本站所發佈文章僅代表作者及嘉賓個人觀點，與 Web3Caff 立場無關。 文章內的資訊僅供參考，均不構成任何投資建議及要約，並請您遵守所在國家或地區的相關法律法規。
