低消費時代，只靠敘事已不夠刺激。
作者：十文，Odaily 星球日報
2021 年初，NFT 市場經歷了一波熱潮，以 BAYC 為首的 NFT 成為了機構和明星強烈追捧的新投資標的。彼時，只要投資背景豪華、NFT 審美在線、社區呼聲較高，就會有大批用戶蜂擁而至。即便拿白名單的門檻越來越高，場內外交易亂象頻發，NFT mint 價格虛高，但仍抵擋不住想要買中下一個 “BAYC” 的 Degen 們。
哪裡有 Fomo，哪裡就有熱錢。NFT 風潮吸引了大批資金進場。這些資金被分散在不同類型的 NFT 投資項目上，如 PFP、土地、Pass 卡等，並且通過與傳統 IP 結合、明星效應加持等方式，吸引了大批 Web2 用戶入場。新鮮的血液、聰明的資金再加上上漲的行情， NFT 市場也隨之迎來了一波牛市，地板價被不斷拉高。一些擁有基數大且活躍的用戶群、並能持續為 Holder 或者 Trader 帶來增值的 NFT 項目也被大家貼上藍籌 NFT 的標籤。
但是，隨著市場牛熊轉換，各種玩法重複交替出現，大家也逐漸疲憊於 NFT 的種種炒作行為，開始提出更高的要求。曾經的藍籌項目也因缺乏創新，逐漸黯然失色。
目前，Moonbird、CoolCat、Doodles 等藍籌項目的地板價不斷下挫，雖然在放出利好消息時有過短暫回升，但仍然無法扭轉下跌局勢。根據 NFTGo 的藍籌指數（Blue Chip Index），近一年，NFT 藍籌經歷了短暫的高點（2022 年 4 月 29 日）後持續下跌，當前處於 9000 點以下。
藍籌項目的持續萎靡，也不禁讓人懷疑，哪裡出問題了？它們能在下個牛市 “活過來” 嗎？
“藍籌”NFT 們曲折的轉型之路
回看這些 “藍籌” NFT 們，在獲得了行業用戶增長和資產價格飆升帶來的雙重紅利後，步入了嚴重同質化，要靠內捲衝破瓶頸的階段。刮起這陣 “內捲” 風的第一人當屬 Yuga Labs。
Yuga Labs 的計劃是打造一個交互性強、將各類 NFT 角色形成強關聯的元宇宙生態。於是我們看到了他們從去年就開啟了收購、發土地、發代幣、上線小遊戲等一系列操作。不斷為 Holder 們創造一個具備可持續性講故事的環境，並刺激著投資者和市場的神經。這波操作使 BAYC 地板價也達到了 150 ETH 的高峰，並以 40 億美元估值完成新一輪 4.5 億美元融資。此等成績讓還沒坐穩 “藍籌” 寶座的 NFT 們留著口水，拍手叫好，也為他們提供了一個可供參考的模板。
於是新晉 “藍籌” 們躍躍欲試，紛紛開始轉型，想要大展宏圖。但是，後來者如果沒有採取更加巧妙的策略，最終注定會輸光賭注，被對手無情地趕下牌桌。
1. Moonbird：在一個個新系列中貶值
背靠 PROOF 團隊的強大背景及運營能力，Moonbirds 以 2.5 ETH 的價格開啟 Mint，並在上線後迅速達到 37 ETH 的地板價，交易量一度超越頭部 NFT 項目 BAYC 和 CryptoPunks。無論是從項目背景還是市場表現，Moonbirds 都被視為現象級的新藍籌。
於是，PROOF 趁熱打鐵，宣布推出新的 NFT 系列 Moonbirds Oddities。不幸的是，Moonbirds Oddities 並沒有延續 Moonbirds 的輝煌，除了在外形設計上被大家吐槽以外，其地板價也一路下跌。
彼時，正趕上 CC0 概念的崛起，Moonbirds 似乎是想逆轉局勢。宣布該 NFT 系列及其姊妹項目 Oddities 將轉向使用 CC0 版權模式。但該決定並為經過社區成員的投票決定，一些持有者對此並不買賬，認為在 NFT 發布幾個月後就採用 CC0 的決定，剝奪了持有者的權利。在 CC0 公告發布後，Moonbirds 的地板價下跌了 3 ETH，並在此後持續下跌至 12 ETH 附近。
但這並未影響 Moonbirds 推動新系列的計劃。8 月 Moonbirds 完成了由 a16z 領投的 5000 萬美元 A 輪融資。併計劃於 2023 年初推出第三款 NFT Moonbirds Mythics，以及同名代幣，並且還要建立一個 “社交元宇宙平台”， 以及其他的 NFT 計劃，如利用獨特的智能合約功能與藝術家合作推出 “Proof X ” 和 “Curated” 品牌等等。
目前，這些計劃都還仍然是計劃， 2023 年第一季度已經要結束了，我們尚未看到 Moonbirds 所承諾推出的各種產品。且從新規劃看，Moonbirds 仍舊是延續了不斷發行新 NFT 項目的老路，但團隊缺乏生態的開發能力，導致新項目難產，舊項目頹靡。當前 Moonbirds 地板價已經跌至 3.7 ETH。
2.Doodles：開局驚艷，發展拉跨
Doodles 具有豪華的團隊背景，其團隊成員 Evan Keast、Jordan Castro 和 Scott Martin 來自於 Dapper Labs，Evan Keast 和 Cryptokittie，且 Doodles 誕生初期就計劃打造一個動畫和多媒體潮流品牌的 IP。放在當時，該想法的確很具吸引力。於是 Doodles 上線不久便擠進藍籌 NFT 行列，地板一度衝至 23 ETH（發行價是 0.123 ETH）。
但 Doodles 的發展與完美的開局背道而馳。在 Doodles 的業務擴張計劃中，雖然沒有 “模仿” 不斷發行新 NFT 系列的老路，但其推出的每一個新產品都不溫不火。例如其發行 Space Doodles 遊戲、成立 Doodles 唱片涉足音樂領域、計劃發行動態 NFT Doodles 2 甚至要遷移至 Flow 新鏈。這些看似具有創新的想法反映在市場上確是地板價的不斷下跌。
且 Doodles 甚至有半年沒有發過一條推文。不與社區互動，使其離社區越來越遠。在社區不斷聲討開發團隊沒有在認真做事，不斷稀釋 OG 持有者價值並偏離 Web3 願景時，Doodles 創始人 Jordan Castro 在官方 Discord 宣布，Doodles 不再是 “NFT 項目”，要發展成媒體特許經紀公司。可他們在去年才融資了 5400 萬美元要專注於音樂和遊戲 NFT 開發，此舉更是激發了社區的強烈不滿。本來就已經千瘡百孔的 Doodles 目前地板價已跌至 3.67 ETH。並且面對社區 FUD，Doodles 表明，“別指望我們會隨波逐流。”
看似個性，實則執拗。作為一個團隊，Doodles 應該圍繞其想要建立的價值故事不斷開發，用工作結果來證明這個價值故事是正確的。但從目前來看，Doodles 的新功能和交付能力都無法滿足他的野心。
3. Cool Cats：被淹沒在圖海中
對於久陷泥潭的 Cool Cats 來說，“藍籌” 離他越來越遠。
Cool Cats 的高光時刻似乎就是其起步階段，在以後的發展中，該項目的二級表現相對並不是那麼顯眼。在推出近 3 年的時間內，Cool Cats 似乎只發布了寵物培育類的遊戲 Cooltopia，以及圍繞 Cooltopia 的一些產品功能如 CoolScore、Journeys 和 Fractures NFT。而這些產品並無可圈可點之處。且在商業生態和營銷宣傳上並未大力發力。Cool Cats 的地板已跌至 1.39 ETH，最終也逃不過在褪去了早期的新鮮感後，被遺忘在角落的境地。
接不完的 Bid，砸不完的地板
“藍籌”NFT 逐漸衰落，除了其自身發展的問題外，還有 Blur 機制的影響。
在 Blur 上線之前已經有不少 NFT 交易市場處於領先地位，但 Blur 的出現被認為是為整個行業產生了革命性的影響。其推出的「Bid for Airdrop」的激勵機制，成為了 NFT 市場流動性的推手。而其背後主要的推動者是掌握著大量藍籌資產、具有專業 NFT 交易知識和經驗的專業交易員。他們並不把長期持有作為玩 NFT 的主要追求，他們看中的是「Bid for Airdrop」所獲得的獎勵，以及快速翻轉所帶來的利潤。
可以說，Blur 在將 NFT“FT 化”。
表面上，我們看到 NFT 的流動性變好了，實際上 NFT 們正在經歷著巨大的考驗。率先面臨考驗的還是 BAYC。上個月，在麻吉大哥被阻擊，拋售 1010 枚 NFT 後，BAYC 的地板價跌幅一度達到 25.5% ，從 75 ETH 跌至 55.89 ETH。雖然恐慌情緒過後，BAYC 的地板有所回升，但仍無法突破 70 ETH，目前穩定在 58.5 ETH。
如果 BAYC 的地板價進一步下跌，市場上會有大批 BAYC 面臨清算。目前，在 BendDAO 上有 8 個 BAYC 正在拍賣，而健康係數在 1- 1.1 左右的有 BAYC 有 67 個，面臨著極大被清算風險的可能。
這並不是個例。Blur Farmer 在第一季空投活動中，通過掃地板購買大量 NFT 以獲得空投積分，進而推高 NFT 價格並以吸引更多 Blur Farmer 來重複此操作。但當該行為變得無利可圖時，他們開始拋售積攢的財產，引發地板下跌的聯級現象。
3 月 21 日有近 1700 萬美元的 Wrapped Cryptopunks 被拋售，麻吉大哥又接盤了 77 個，此次拋售行為將 Wrapped Cryptopunks 地板從 75 ETH 砸至 62 ETH。目前，麻吉大哥並為大量拋售接盤的 Wrapped Cryptopunks，不過從 Blur 上看，Wrapped Cryptopunks 的出價牆已經達到 55 ETH，若再次出現上次 BAYC 拋售現象，那 Wrapped Cryptopunks 地板價將進一步下跌。
坐穩藍籌寶座的兩位 NFT 尚且無法抵擋 Blur 出價帶來的砸盤，更不用說那些藍籌地位搖搖欲墜的 NFT 們了。
總結
在時刻變化的 NFT 市場中，藍籌的敘事和發展格局正在進入調整期。隨著 NFT 市場整體的去泡沫化，想要坐穩藍籌寶座的 NFT 們愈發步履維艱。如何讓 Holder 們提升持有價值、圍繞已設定的路線穩紮穩打、並保持對消費者的 “刺激性”，是 NFT 未來發展所面臨的主要挑戰。
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