在首次提及比特幣 14 年後，Twitter 成為加密行業最重要的 Web2 社交平台。但 Twitter 和加密貨幣卻陷入了尷尬的關係。
原文：Does Elon Care About Crypto?（The New Internet by Jeff Morris Jr.）
編譯：白澤研究院
封面： Photo by Alexander Shatov on Unsplash
注：原文作者為 Jeff Morris Jr，Chapter One 的創始人，是 Dapper Labs、Compound Finance、The Graph、Dharma Labs（收購 OpenSea）的種子投資者。Chapter One 是一家由紅杉資本、馬克·安德森和克里斯·迪克森支持的早期基金。原文由白澤研究院編譯。
Twitter 和加密貨幣的關係一直很尷尬。加密社區喜歡在 Twitter 上聊天，但 Twitter 的領導層似乎並不關心。
自比特幣誕生，哈爾·芬尼於 2009 年 1 月 10 日首次發帖提及比特幣以來，Twitter 一直是加密貨幣行業最重要的信息分發渠道。哈爾以收到中本聰的第一筆比特幣交易而聞名，並且是比特幣代碼的首批貢獻者之一。他在推文中言簡意賅：“運行比特幣。”
哈爾的這條推文是在傑克·多爾西擔任 Twitter 首席執行官的第一個任期（2006-2008）之後不久，也是在埃文·威廉姆斯接任 Twitter 首席執行官時期（2008-2010）發布的。
在 16 年間多次更換 CEO（迪克·科斯特羅、傑克·多爾西的第二任期、帕拉格·阿格拉瓦爾、埃隆·馬斯克）之後，Twitter 並沒有認真對待加密貨幣和 Web3。
為了進行研究，我與熟悉 Twitter 發展路線圖、埃隆對加密貨幣的立場的 Twitter 內部人士進行了交談，他們確認埃隆領導下的現任 Twitter 領導層並不關心加密貨幣，因為這與他們的核心產品無關。
這就是現實。
大約 2 年前，Twitter 似乎終於意識到它忽視了一個價值數万億美元卻極度依賴其平台的行業的事實。儘管如此，Twitter 依然無法在產品層面對加密社區做出回應。
2021 年 Twitter 在內部建立了一個由苔絲·里尼爾森領導的加密貨幣團隊，但這種情況卻在 2022 年熊市發生了變化。據報導，該團隊已經解散，里尼爾森也於 2022 年 11 月離開了公司。
自 2013 年 11 月以 26 美元的價格公開上市以來，Twitter 的股票一直在掙扎，儘管其他 “消費者互聯網資產”（包括加密貨幣）的關注度都有所增長，但該公司從未想出如何在廣告收入之外進行擴張。
當我還是社交平台 Tinder 的副總裁時，我在 2017 年被一位高級產品主管邀請到 Twitter 進行友好訪問，我們談到了為產品添加訂閱。
那是在 “傑克·多爾西的第二任期” 期間——當我們正在享用一頓豐盛的午餐時，高級產品主管告訴我，傑克永遠不會允許在 Twitter 上添加訂閱，因為他認為所有信息都必須免費。
我雖然並不知道當時 Twitter 的發展路線圖是怎樣的，但傑克對商業模式的頑固讓我感到震驚，因為在 Tinder，如果你有能力創造獨特的價值或內容，消費者將支付訂閱費用以求訪問。
Tinder 有 5% 的活躍用戶是付費訂閱者，我們的經常性收入接近 10 億美元，而 Twitter 的月活躍用戶群要大得多。
為什麼一家苦苦掙扎的公共消費互聯網公司不考慮添加訂閱？
我有時思考，如果 2017 年 Twitter 更加重視經常性收入和訂閱，那麼這家公司今天是否會歸埃隆所有？
這讓我想到了加密貨幣和 Web3。
Twitter 探索的潛在貨幣化機會是加密貨幣和 Web3，尤其是在 2017 年加密貨幣牛市期間。
對於包括 Facebook 和 Twitter 在內的所有消費互聯網公司而言，2017 年的生活都很複雜。這兩個平台都在接受美國國會審查，以了解它們在俄羅斯可能干預 2016 年總統大選中的作用。
由於傑克將言論自由作為重點，Twitter 當時也在垃圾郵件和濫用問題上苦苦掙扎。
在 Twitter 已經脆弱的時刻，將加密貨幣支付添加到存在垃圾郵件和濫用問題的平台會增加欺詐等風險。一直有傳言稱 Twitter 可能會利用加密技術，但至今沒有新產品推動這一趨勢。
現在是 2023 年，Twitter 產品與加密貨幣的關係仍然很尷尬，儘管大多數加密貨幣社交話語都發生在 Crypto Twitter 上。
Twitter 已經成為了加密貨幣投資者發現早期投機機會的地方，NFT 所有者可以在這裡將他們的個人資料圖片更改為經過驗證的無聊猿，但該公司仍沒有直接從加密貨幣或 Web3 中獲得收入。
那麼為什麼 Crypto Twitter 不完全離開 Twitter？或者 Web3 開發者創造一種能夠以更直接的方式擁抱加密社區的產品？
事實上，分發很重要，而 Twitter 仍然獨具分發權優勢。
新的社交產品將削弱加密 Twitter 的價值，但這將需要很多年時間，而 Twitter 不會感到受威脅。
但 Twitter 確實需要更多的經常性收入。那麼，為什麼不擁抱加密貨幣和 Web3，進而成為加密貨幣和 Web3 行業最重要的 Web2 平台，或者它至少假裝關心一下呢？
在埃隆的領導下，人們繼續希望 Twitter 成為一家對加密貨幣友好的公司（他喜歡狗狗幣），但埃隆早期的貨幣化行動主要集中在訂閱上。
這是在熊市中的正確優先事項，但他們的收入路線圖需要更多創造力，或者做一個更好的 Twitter Blue（訂閱產品）。
如果你與了解 Web2 和 Web3 的聰明人交談，他們會告訴你，最簡單的貨幣化機會就是關注 NFT 和加密貨幣交易。但兩者似乎都不在 Twitter 的路線圖上。
上週，Twitter 被曝出正在開發一項名為 Coins 的功能，該功能將允許用戶支持平台上的創作者。儘管 Twitter Coins 將通過支付平台 Stripe 購買，Stripe 也接受加密貨幣作為支付方式，但這是面向創作者的產品，而不是面向加密貨幣的產品。
2022 年 4 月，Stripe 測試了一項產品功能，該功能允許一組被選定的創作者以與美元掛鉤的穩定幣 USDC 接收付款。
對於 Twitter Coins，用戶在購買和向創作者發送時可能永遠不會與 USDC 互動。
USDC 可能有助於支付，但我們熟知的大多數以創作者為中心的產品都曾表示過，創作者更喜歡老式的法定貨幣，因此加密貨幣通通被 Pass 掉了。
Twitter 最近推出了一項小功能。如果你搜索加密貨幣或股票，你將獲得價格圖表和導向購買資產的鏈接。
例如，我在 Twitter 網站上搜索 The Graph ($GRT)，得到了 The Graph 的價格圖表和通向 Robinhood 的鏈接。
需要明確的是，此功能也適用於亞馬遜 ($AMZN) 等股票的搜索，因此，這並不是以加密貨幣為中心的產品。
雖然合作夥伴關係的業務細節我們尚不清楚，但 Robinhood 鏈接不會對 Twitter 的直接收入產生實質性影響。Robinhood 擁有 1400 萬月活躍用戶，而 Twitter 的月活躍用戶為 4.5 億，因此可能只有一小部分 Twitter 用戶可以在不註冊 Robinhood 的情況下使用該功能。
而且，這也可能與擁有 Robinhood 賬戶的 Crypto Twitter 用戶存在重疊，所以這一功能不會對 Twitter 的收入產生重大影響。
據報導，埃隆將更加迫切地希望在 2023 年找到直接收入，因為他的 130 億美元債務的 “迫在眉睫的利息支付” 的第一期付款將於 1 月底到期。
就在上週，The Information 分享了 Twitter 在 2023 年第一季度的收入數據：
Twitter 在 2022 年第四季度的收入下降約 35% 至 10.25 億美元。這是 Twitter 本季度內部目標的 72%。週二晚上，Twitter 的一位高級經理告訴員工，公司在周二的每日收入比一年前的同一天下降了 40%。
對於訂閱，即使你不是專家也可以明白 Twitter Blue 是半生不熟的、無法吸引主流用戶的功能。
然而，Twitter 還在繼續提高訂閱價格，現在 Twitter Blue 每月收費 11 美元。他們可能已經吸引了一小群對價格相對不敏感的訂閱用戶（即 Twitter 小魚和鯨魚）。但定價測試只會讓收入團隊走到這一步，如果他們繼續提高價格，訂閱用戶會感覺受到 “背叛”。
也許有一天 Twitter 會擁抱並成為加密貨幣和 Web3 領域最具統治力的 Web2 社交公司—— 並為自 2009 年哈爾·芬尼首次發布比特幣相關的推文以來一直存在於其平台上的 Web3 革命打造專屬產品。
但在那之前，Twitter 與加密貨幣已經陷入了尷尬的關係。
Twitter 領導層不想與加密貨幣和 Web3 建立認真的關係，Crypto Twitter 也不會離開。
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