但 VR、AR 等技術與醫療結合的應用早就開始了。
作者：凱爾
編譯：文刀
封面： Photo by Richard Horvath on Unsplash
元宇宙遊戲、元宇宙社交、元宇宙電商……自 2021 年元宇宙元年之後，這個概念就成為繼「互聯網+」後又一股風潮，哪個行業都恨不得「+」上一下，蹭上所謂的風口，贏得流量的眼球。於是，需要身體力行的養生也來了。
有媒體報導，山東朱氏藥業集團發布「元域養生 3.0」計劃，欲開發「朱氏元宇宙」實現「元養生」，涉及的元素包括數字藏品、虛擬人。不過，細尋詳情，該公司的元宇宙計劃還處於概念階段，落地方向存疑。
事實上，包含在元宇宙範疇之內的 AR、VR、AI、數字孿生等硬核技術與大健康產業的結合早已有之。分析機構德勤的研究顯示，元宇宙已在臨床手術、醫療機器人、醫療教學、藥物及醫療器械研發、AI 超級醫生等五個方面開始落地。
這意味著，真正落地有價值的技術哪怕沒有元宇宙的包裝同樣會走向應用，而那些僅用元宇宙概念營銷的公司需要警惕。
養生也能元宇宙？
「元宇宙，英文對照名『metaverse』，釋義為：人類運用數字技術構建的，有現實世界映射或超越現實世界，可與現實世界交互的虛擬世界。」這是今年 9 月全國科學技術名詞審定委員會經與學界、產業界經研討後給出的一個釋義。
這個概念從 2021 年底風靡全球，行至 2022 年，當遊戲、社交、電商、房地產甚至農業都在探索與它結合時，更偏門的產業來了——養生。
11 月 25 日，《山城日報》消息，山東朱氏藥業集團（以下簡稱「朱氏藥業」）將發布「元域養生 3.0」計劃，結合虛擬現實、VR 技術、5G、區塊鏈、物聯網等技術，為元宇宙落地提供思路。
養生也能用上區塊鍊和 VR？元宇宙養生怎麼養？
報導顯示，朱氏藥業希望建立一個包含產品體驗、社交中心、產品展示、虛擬人格、數字藏品、醫療診斷等多種元素的沉浸式數字空間，通過智能穿戴和健康食品服務，整合數字醫院、數字孿生人等技術，將大健康產業與元宇宙結合。報導配圖，這個沉浸式數字空間將被命名為「朱氏元宇宙」。
又是虛擬人，又是數字藏品，「元域養生 3.0」計劃的確覆蓋了當下元宇宙的諸多元素。但這個計劃到底如何實施？具體有哪些產品？《山城日報》的報導中沒有，朱氏藥業的官方渠道也找不到。這個元宇宙養生項目似乎還停留在構想層面。
公開資料顯示，山東朱氏藥業集團有限公司成立於 2003 年 12 月，總部位於山東單縣。是一家集醫療器械、防疫產品、貼劑貼膏、冷敷凝膠、化妝品等生產與銷售、物流配送為一體企業。官網顯示，朱氏藥業集團服務於大型藥企、微商、直銷、電商等業態，提供自營產品和貼牌代加工產品，主要產品包括各種冷敷貼、理療貼和口罩等。
從朱氏藥業的主業看，微商、電商是它主要的線上銷售渠道，它的業務和產品與需要將虛擬和現實結合的元宇宙並不沾邊。讀者也無法想像，貼膏藥、戴口罩、敷藥劑這些需要身體力行才能實現效果的產品，如何虛擬化？一個藥業公司發行的數字藏品能以什麼為內容，又有何收藏價值？在醫療診斷已經可在線實現的情況下，一個靠微商、直銷、電商為銷售渠道的公司，是否具備搭建一個供醫患溝通病情完成診斷的虛擬醫院之能力？
這些答案或許只能等「朱氏元宇宙」上線後才能一睹真容。不過，有元宇宙行業的觀察人士分析，所謂的元宇宙養生，或只是建立一個虛擬場景，以便用戶可以操縱虛擬人從中選購各種保健品，「至少從目前已經存在的 VR、AR、AI 等元宇宙產業的技術來看，通過這些技術構建一個虛擬空間然後實現養生，這個場景有點荒唐。」
另一家媒體《財訊界》的報導中，朱氏藥業董事長朱坤福稱，就當下的技術條件而言，元宇宙更多是一種對現實世界的擴展，利用技術革新建立數字化虛擬空間，通過智能穿戴設備進行交互和體驗，作為企業推廣理念、產品、服務的一種手段延伸。
從朱氏藥業董事長的表態看，匯集了各種技術的「元宇宙」很可能是該公司實現品牌推廣的手段。當前，「朱氏元宇宙」見諸媒體但看不到產品，「元宇宙養生」這個概念，營銷意義大過實際應用。
元宇宙+大健康早就來了
「元宇宙養生」概念的出現足見傳統行業面對風口時的焦急，但事實上，科技與大健康行業的結合早就來了，其中不乏虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、數字孿生這些如今才被涵蓋進元宇宙概念中的硬核技術。但相比養生、保健這種泛健康產業，元宇宙技術對醫療更見價值力。
以 VR 為例，這項利用計算機生成的交互式三維動態視景技術，從 2018 年開始就進入了臨床醫療領域。全球知識產權綜合信息服務提供商 IPRdaily 的數據顯示，臨床醫療領域 VR 相關專利的申請趨勢逐年上漲，其中 2019、2020 和 2018 這三年申請的專利數量最多，分別為 4463 件、4354 件和 3450 件，佔分析數據的 16.913%、16.5% 和 13.074%。而中國大陸和美國的專利權人公開的專利數量最多，分別為 15556 件和 5881 件，佔分析數據的 58.951% 和 22.287%。
這些專利的出現早於 2021 年的元宇宙元年。到了 2022 年，VR 在醫療行業已經從技術走向落地，甚至走向臨床。比如，美國專注於 VR 醫療的 Vicarious Surgical 公司，已研發出一種替代外科手術的機器人系統，啟用兩個機械臂和一個攝像頭在一個僅 1.5 厘米寬的切口上，面向任何方向進行工作，為外科醫生提供靈巧性和使用範圍的同時，提供腹部表面的立體成像。而醫生則可以通過佩戴 VR 眼鏡、操縱手柄，以全景般的逼真感進入患者腹腔，進行外科手術的操作。
在醫療機器人方面，XR Health 的 VR 頭顯，可讓患者在家中進行康復訓練，通過人工智能雲計算算法和事實數據分析，便於醫生實現遠程監控和指導。在醫療教學方面，Oculus 頭盔可在智能手機上模擬如何正確地穿戴和脫卸防護裝備。
而廣泛運用多媒體、三維建模、傳感等多手段將計算機生成的文圖、視頻、3D 模型等虛擬信息模擬仿真後對真實世界增強的 AR 技術，在大健康產業中形成的產品化趨勢更強、應用範圍也更廣。
早在 2020 年，就已經有 30 家初創公司專注於 AR 醫療應用領域。動脈網蛋殼研究院數據顯示，當年有 9 家初創公司獲得融資，總融資額達到 5.52 億美元。獲投項目的服務對象覆蓋了醫療機構、實驗室和盲人，其中針對醫療機構的主要是患者的數字信息、血管照明、手術教學、外科手術導航、外科手術模擬訓練等。
當年，應用了 AR 和 AI 技術的視力導航應用 OrCam 早已量產，通過可穿戴的眼鏡+耳機幫助盲人或視障人士從任何表面閱讀文本、識別面孔和顏色。如今，這個產品都已經更新換代甚至衍生出了更多產品，包括像點讀筆一樣的手持設備，為視障人士用於讀取、識別和學習。
隨著大數據、5G 和移動互聯網的發展，到了 2022 年，中國工業 AR 應用解決方案供應商已經將 AR 技術應用於醫療設備製造了，利用該技術實現醫療設備的產線與設備產線巡檢、產線數字孿生 loT（物聯網）可視化；在產線上，巡檢員工可使用 AR 眼鏡、手機和平板電腦等多種移動終端，立體透視整體設備的運行狀態與參數值，提升巡檢效率和準確度。
分析機構德勤近期的研究顯示，元宇宙在健康醫療行業主要有五大方面應用，包括臨床手術、醫療機器人、醫療教學、藥物及醫療器械研發以及 AI 超級醫生領域。
事實上，無論是單向應用於現實，還是結合虛擬與現實，元宇宙的技術在大健康產業的應用早就開始了，如今不過是將早已存在的場景打包進了「元宇宙」這個新概念裡，製造出一種新風口的想像。
如果非要將大健康再「元」得高級一點，我們只能想像，未來，VR、AR、AI 將藉助 5G 和物聯網的升級，構建出虛擬醫院空間，打通醫生與患者溝通的時空壁壘，減少人們看病、就醫、療養、保健環節中的成本浪費。這或許是元宇宙對健康產業的價值，而這個價值絕不會是某個醫藥公司發行個數字藏品、打造個虛擬人就能實現的。
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