除了營銷，Web3 應用在世界杯期間還做了什麼？
作者：湯圓
編輯：文刀
封面：Photo by Joshua Hoehne on Unsplash
足球世界杯，這個四年一度的體育盛宴正在吸引全世界的矚目，無論你是球迷，還是非球迷。圍觀世界杯不難發現，涵蓋區塊鍊和 Crypto 的各種 Web3 元素正在以各種方式出現在賽場內外。
加密資產交易平台 Crypto.com 的橫幅廣告出現在綠茵場；阿迪達斯在世界杯廣告中亮出其 NFT 數字品牌形象 Indigo Hertz；百威啤酒與 FIFA(國際足聯) 合作推出實時記分牌 NFT「Budverse x FIFAWorldCup Live Scoreboard」；卡塔爾世界杯合作夥伴 Visa 推出紀念邁克爾·歐文等五位球星在世界杯的經典進球片段 NFT 藏品……
除了廠商品牌，參賽球星在使用 NFT 營銷個人品牌，葡萄牙足球巨星 C 羅宣布與 Binance 合作發行記錄 C 羅人生重要時刻的 NFT 系列；巴西球星內馬爾將在世界杯期間推出 NFT 系列「Beastmode Metaverse x Neymar Jr」；阿根廷球星內爾·梅西宣布投資足球鏈遊 Sorare 並擔任品牌大使……
傳統品牌借 Crypto 展現自己跟上了新潮流，Crypto 品牌則希望藉世界杯實現全球曝光。那麼，除了營銷，還有哪些 Web3 應用在世界杯期間活躍？
球迷代幣炒作熱度回落
加密資產數據平台 CoinGecko 顯示，在卡爾世界杯開幕當天，足球領域的粉絲代幣總市值下跌超 35%，目前為 2.8 億美元。截止 11 月 27 日，粉絲代幣的足球板塊出現不同程度的下跌，其中，葡萄牙國家隊代幣 POR 近 7 日跌幅 40.3%，報 3.7 美元；阿根廷足球協會代幣 ARG 近 7 日跌幅為 50.5%，在 4.2 美元附近震盪；巴西國家足球隊代幣 BFT 近 7 日跌幅為 58.6%，報 0.43 美元……而發行粉絲代幣的協議 Chiliz 的底層 Token CHZ 近 7 日跌幅為 29.7%，徘徊在 0.17 美元附近。
粉絲代幣的足球板塊大漲並沒有發生在世界杯比賽期間，反而出現在開賽前一個月，當時大量球迷代幣在價格上齊飛，暴露出炒作特徵。
粉絲代幣（Fan Token）是一種加密資產，通常由具有 IP 屬性的明星或組織利用區塊鍊網絡或協議發行，它是粉絲經濟的產物之一，功能一般包括為粉絲提供專屬福利。具體到足球領域，一些俱樂部、球隊或球員面向球迷發行代幣，籌資的同時連接與球迷的粘性，賦予代幣持有者一些權益，比如參與見面會、對俱樂部的一些事務投票等等。
以前的粉絲經濟中，無論是球隊還是樂隊，與它們粉絲的經濟關係主要以消費為主，比如購買觀看比賽或表演的門票，以及經授權產出的周邊商品。區塊鍊和加密資產出現後，一些 IP 主體試圖借助在公鍊網絡上發行的 Token，擴大資本運作空間、減少中間代理商、打破粉絲的地域性限制、改變 IP 消費品的支付方式。
當然，也有一些 IP 主體為 Token 持有者賦予權益意義，但從實踐來看，粉絲對主體的決策權十分有限，倒是給給主體的經濟收益帶來了增長。發行粉絲代幣的球隊或俱樂部直接利用 Token 從粉絲那獲得變現，除了籌資外，它們繞過品牌代理商，讓外部直接用 Token 完成品牌消費，比如用粉絲代幣換取球賽轉播權、冠名權，用粉絲代幣購買俱樂部推出的周邊商品和服務等等。
球迷代幣應用 Socios 的數據顯示，2021 年各種球迷代幣為合作俱樂部創造了 2 億美元的收入。目前，Socios 發行的球迷代幣已經超 50 種，包括阿根廷足球協會代幣 ARG 這種國家隊屬性的球迷代幣，以及曼城球迷代幣 CITY、巴塞羅那球迷代幣 BAR 等這些全球知名的足球俱樂部的粉絲代幣。通過球迷代幣，巴黎圣日耳曼俱樂部的球迷可以獲得俱樂部提供的 VIP 體驗；曼城球迷可以通過投票選擇哪位球員可以將照片掛在溫布利球場，國際米蘭的球迷們則票選出了進球慶祝歌曲。
Socios 構建在專門為體育和娛樂產業設計的區塊鏈底層設施 Chiliz 公鏈上，提供定制化的粉絲代幣發行、交易和運營服務。可見，從底層網絡到應用產品，粉絲經濟已經擁有了一套可以落地的 Web3 基礎設施。
但從世界杯期間的交易市場看，球迷代幣的炒作屬性仍然突出，當投機作用於市場時，持有代幣的球迷可能會遭遇經濟損失，影響球迷的持有感受。
足球 NFT 聚焦收藏屬性
當球迷代幣在世界杯期間暴露投機屬性時，非同質化的加密資產 NFT 試圖以收藏屬性籠絡球迷，突出世界杯的紀念意義，一些平台正在推出這類 NFT。
- 國際足聯官方 NFT 平台 FIFA+Collect
FIFA+Collect 是國際足球聯合會在區塊鏈 Algorand 網絡上推出的 NFT 收藏平台。該平台已經在今年 9 月正式上線，計劃將本屆世界杯的精彩瞬間以及其他球賽中的歷史時刻記錄在 NFT 上，供足球愛好者購買、收藏或交易、轉讓。
「FIFA+」是國際足聯今年 4 月推出的數字視頻播放平台，提供世界各地的足球賽事信息、新聞及互動遊戲等內容，9 月，FIFA+Collect 的推出意味著這個平台開始讓 NFT 成為與受眾產生連接的新介質。註冊一個 FIFA+帳戶，選中自己喜歡的 NFT，即可以美元、英鎊等法定貨幣購買。
截至 11 月 25 日，FIFA+Collect 已發行了 4 個 NFT 系列——Genesis(創世紀)、FIFA Archives（FIFA 成就）、FIFA Archives 2 、South American Flair（南美風情）。這些 NFT 以視頻形式呈現，記錄了足球史上的精彩瞬間、球員標誌性動作等畫面，比如，最偉大的進球、撲救、高舉獎杯等等，持有者將以 NFT 的方式收藏這些瞬間。
- 足球視頻 NFT 平台 RealFevr
在世界杯期間，RealFevr 上的視頻 NFT 也在大賣，至今已售出超 14.5 萬個。
RealFevr 原是成立於 2015 年的足球遊戲公司，發布的夢幻聯賽遊戲（RealFevr Fantasy）的下載量超過 200 萬次。2021 年，該公司正式切入 Web3 賽道，希望藉助區塊鏈技術重構體育市場的商業模式，快速在區塊鍊網絡 BNB Chain 上推出了足球視頻 NFT 市場。
RealFevr 發行了記錄球星精彩瞬間的視頻 NFT，供球迷收藏或交易。為了獲得視頻的版權，該平台與葡萄牙足球超級聯賽、葡萄牙足協、都靈足球俱樂部等建立了 IP 合作夥伴關係。
如果說 FIFA+Collect 的 NFT 以歷史性的賽場瞬間為主要內容，商業化的 RealFevr 則抓住了 IP 精髓，以球星的精彩時刻作為 NFT 的內容核心。
NFT 僅是第一步，作為遊戲公司，RealFevr 計劃推出「Play to Earn」（邊玩邊賺）遊戲 FEVR Battle Arena，將已經發行的 NFT 整合到遊戲中，讓用戶能把手裡的球星 NFT 組隊並相互比賽，獲得獎勵收益，突出 Web3 遊戲的「玩賺」特點。
FIFA 借世界杯切入元宇宙
除了加密資產，元宇宙也正在與世界杯互為窗口，展現各自的魅力。值得關注的是，FIFA 也開始切入元宇宙，橋樑是遊戲和社交。官網顯示，FIFA 已授權推出 4 款涵蓋遊戲和社交的 Web3 應用，分別為 Upland 元宇宙足球展廳、AI League 元宇宙足球對戰遊戲、卡牌遊戲 Matchday 以及 Phygtl 的球迷社交板塊。
- Upland 的盧賽爾賽場虛擬展廳
Upland 是一個經營虛擬房地產的元宇宙遊戲，玩法類似於《大富翁》。遊戲中的建築物由現實城市 1：1 映射，玩家通過策略買地、建房、銷售或出租房屋，土地及建築物都是 NFT。
世界杯期間，Upland 和 FIFA 合作，復刻了卡塔爾盧賽爾（Lusail）體育場的元宇宙空間，展示與 FIFA 合作的品牌村、商店，玩家可以進入該空間購買與足球相關的數字商品，裝飾他們在 Upland 建設的建築。
- AI League 元宇宙足球遊戲
AI League 是一款 4 對 4 的足球遊戲，對戰的虛擬球員為 NFT 資產，具有不同的 3D 形象和著裝，玩家用自己收藏的 NFT 球員打造球隊，利用 AI 技術操控自己的角色（教練或俱樂部經理），指揮球員作戰或經營球隊，通過訓練球員提高玩家角色的能力。此外，玩家還可在 AI League 平台預測世界杯賽事比分，贏取積分，然後為球員解鎖世界杯元素的原創服飾。
Altered State Machine（ASM）是 AI League 遊戲的開發團隊，他們試圖創建由人工智能（AI）驅動的元宇宙平台，希望用機器學習來挖掘元宇宙內虛擬形象的可能性，比如通過給 NFT 化的虛擬形象植入 AI 大腦，讓這些元宇宙中的「人」變得智能起來。
- 足球卡牌遊戲 Match Day
Match Day 是基於區塊鍊網絡 Solana 構建的一款足球卡牌遊戲，將球員卡鑄造為可供玩家購買和收藏的 NFT，支持玩家用這些 NFT 球員卡組建俱樂部，玩家則化身為「俱樂部經理人」，運作球隊，參與平台設定的比賽，獲得 NFT 或其他加密資產獎勵。
近期，Match Day 推出了參與卡塔爾世界杯的球員卡 NFT，除了供玩家購買參與日常比賽外，該平台推出了世界杯賽事比分預測遊戲，測中的玩家可獲得積分，積分最高的玩家將有資格獲取獎品。目前，MatchDay 會為新註冊的玩家贈送一些球員卡 NFT，供新玩家免費參與遊戲。
- 球迷社交平台 Phygtl
Phygtl 本是一個元宇宙社交平台，旨在使傳統消費者藉助 AR、Web3 技術體驗元宇宙進而成為生態建設者。世界杯期間，Phygtl 和 FIFA 合作以數字金球獎的方式推出了球迷互動中心（頁面）。
金球獎的數字 NFT 將由球迷共同製作完成，該 NFT 由各種碎片組成，球迷可以將自己拍攝的與世界杯有關的照片、視頻、創作作品鑄造為 NFT，形成這個獎項的碎片之一，上傳至 Phygtl 的世界杯專頁，最終成為一個由用戶創造的金球獎數字 NFT。以世界杯這個全球性的賽事為契機，Phygtl 希望能豐富 NFT 的創意，展現 Web3 的全球化連接。
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