Facebook 進軍元宇宙之後，那些行業巨頭們都在做什麼？
撰文：黑米
出品：白澤區塊鏈
原用標題：從虛擬餐廳到虛擬時裝秀，行業巨頭掀起元宇宙商標註冊潮
封面： Photo by Dima Solomin on Unsplash
自從 Facebook 更名為 Meta 後，關於元宇宙的討論愈發激烈，這一詞彙也越來越多的出現在我們的視野裡。這是一個非常有趣的話題。伴隨著爭論，有些人認為是馬克·扎克伯格創造了它，有些人將它與《頭號玩家》聯繫在一起，有些人認為它就是個騙局。不管怎麼理解，可以肯定的是——我們正處於元宇宙開發的早期階段。
新冠疫情的出現改變了人類的正常生活、工作、學習和娛樂活動的方式，加快了全社會的數字化轉型，互聯網正在產生全新的經濟發展模式。以 Meta（Facebook）、谷歌、微軟、亞馬遜為代表的美國科技巨頭早已涉足元宇宙產業，從品牌轉型、斥巨資研發到收購，這些巨頭之間的競爭激烈程度不亞於流行遊戲的火爆場面。
隨著具有 “元宇宙經濟系統支柱” 的 NFT 市場已發展成為一個價值數十億美元的行業，在查閱商標申請記錄之後，我發現越來越多的大品牌為了保護在元宇宙中的數字資產而正在申請商標。
大公司的 “元宇宙之夢”
麥當勞（McDonald）
本月初，快餐巨頭麥當勞在美國專利商標局提交了 10 多項 “以虛擬商品為特色的在線零售服務” 的商標申請。它為 “McCafe” 申請了商標，用於 “娛樂服務，即提供在線服務和虛擬音樂會等虛擬活動”。還為 “McCafe” 申請了虛擬食品和飲料的商標，包含藝術品、文本、音頻和視頻文件以及 NFT 形式的可下載多媒體文件。
麥當勞的元宇宙計劃堪稱宏大。2 月 11 日，該公司又提交了 “McDelivery” 的新商標申請，將使用 “McDelivery” 商標提供 “一家以送貨上門為特色的虛擬餐廳”。
沃爾瑪（WalMart）
零售巨頭沃爾瑪自 12 月以來已在美國、墨西哥和加拿大提交了近 30 項與 NFT 相關的商標申請。
其中在美國專利商標局提交了 7 份獨立申請，表明其有意製造和銷售虛擬商品，包括電子產品、家居裝飾品、玩具、體育用品和個人護理產品。在另一份文件中，沃爾瑪表示將向用戶提供虛擬貨幣以及 NFT。
Panera Bread
誕生於 1987 年的美國連鎖麵包品牌 Panera Bread 於本月初提交了 “PaneraVerse” 的商標申請，表明該公司將以 PANERAVERSE 品牌在元宇宙中提供 “虛擬餐廳和咖啡館”。
歐萊雅（L'ORÉA）
歐萊雅本月已為其旗下的 17 個彩妝、頭髮、皮膚和指甲護理品牌申請了商標，包括 Kiehl's、NYX、Urban Decay、Redken、Essie、Pureology、Matrix 和 It Cosmetics。
這些申請包括 “數字媒體，即收藏品、藝術品、代幣和不可替代代幣 (NFT)；NFT 具有可收藏的數字物品、圖像、照片、藝術品、視頻或與區塊鏈技術一起使用的媒介” 以及 “出售虛擬化妝品的服務”。
維多利亞的秘密（Victoria's Secret）
時裝秀現在也進入了元宇宙。女性內衣和服裝公司 Victoria's Secret 於 2 月 8 日為其當前名稱申請了商標，涉及 “可下載的虛擬商品” 和 “使用基於區塊鏈的共識協議和智能合約創建、交易數字收藏品”，後者即 NFT。
它也可能正在開發元宇宙舞台和商店，因為該公司還提到了 “虛擬時裝秀” 和 “以虛擬商品為特色的零售店服務”。
耐克（Nike）
服裝巨頭 Nike 自去年 10 月以來共提交了七種不同的商標申請，其中涉及 NFT 、虛擬世界中的 “虛擬商品” 等。
然後這並不是 Nike 首次涉足元宇宙。2019 年 5 月，旗下品牌 Air Jordan 與 Fortnite 合作開發了可讓遊戲角色穿著 Nike 品牌的虛擬運動鞋。從 2019 年以來，Nike 還多次與 “元宇宙第一股”Roblox 合租。
斯凱奇（Skechers）
運動鞋品牌 Skechers 上個月向美國專利商標局申請了八個商標，涉及銷售虛擬商品。
“可下載的虛擬商品，即以鞋類、服裝、頭飾、眼鏡、包、運動包、背包、運動器材、藝術品、玩具和配飾為特色的計算機程序，可用於在線和在線虛擬世界，用於交互式遊戲的可下載計算機軟件，可通過全球計算機網絡和各種無線網絡和電子設備使用；用於參與社交網絡和與在線社區互動的可下載軟件。”
除此以外，New Balance、PUMA、Under Armour、Shaq 等知名的運動服裝品牌也申請了此類商標。
Scotts、Miracle-Gro、Ortho
草坪護理品牌 Scotts、Miracle-Gro、Ortho 上個月分別提交了商標申請，涉及提供 “虛擬” 草坪種子、肥料和殺蟲劑。擔心在虛擬世界中照顧你的草坪？你可能很快就能購買 “虛擬” 草坪護理產品。
Kobe
由湖人已故巨星科比·布萊恩特的遺孀吉安娜及其母親所領導的 Kobe, Inc. 已為 KOBE BRYANT、MAMBA FOREVER 和 MAMBACITA 申請了商標。其中，“KOBE BRYANT、MAMBA FOREVER” 兩個商標的用途為：
-“科比·布萊恩特的虛擬和數字交互形象，用於虛擬體驗和虛擬世界”
-“虛擬和數字商品（即藝術品、頭像、表情、飲料、服裝、頭飾、鞋類、眼鏡、耳機、珠寶、手錶、書籍、漫畫、箱包、遊戲、家居用品、電話、照片、海報、運動器材、體育用品、玩具、交易卡）……用於在線和虛擬世界”
-“包含與科比·布萊恩特有關的內容、藝術品、文本、音頻和視頻的多媒體文件、音頻記錄、視頻記錄和圖像文件……存儲在數字錢包中，並通過 NFT 進行身份驗證”
-“虛擬籃球場、健身房、公園和娛樂設施，用於進行體育運動、虛擬世界和虛擬世界中的運動訓練”
企業註冊元宇宙商標意為何？
根據知名的商標和專利代理人 Michael Kondoudis 介紹，企業應該關心元宇宙的發展，因為零售將是虛擬世界中最大的部門之一。它還會影響企業的營銷和品牌。例如，可以利用從元宇宙收集的信息和分析來增加現實世界的銷售額。此外，元宇宙也將成為產品和服務的新市場。
元宇宙能夠影響營銷
元宇宙將是一個與我們平行存在的世界。用戶將在這里活躍，可以過著與真實生活平行的第二次生活——完全數字化的生活。用戶可以與其他用戶互動、參與商務、旅行、學習和消費內容——就像在現實世界中一樣。這將是一個尚未開發的市場，而用戶可以購買產品和服務。
元宇宙將影響品牌
隨著元宇宙的成長和成熟，品牌的曝光將會增加。示例包括：
- 虛擬零售店（標牌和展示）
- 虛擬彈出窗口（參與特殊活動）
- 虛擬培訓/課程（品牌內容和讚助）
- 虛擬活動（音樂會和表演）
- 數字資產（NFT 和用戶頭像的虛擬服裝）
- 產品展示位置（虛擬廣告牌）。
所以，最終在現實世界中的品牌都會在元宇宙中擁有一個數字品牌。
防止侵權
如何保護在元宇宙中的品牌權益？那便是為用於宣傳虛擬產品和服務的名稱、徽標以及任何短語或口號註冊商標。商標保護品牌，也同樣包括元宇宙中的品牌。為虛擬商品和服務的品牌名稱、徽標和短語添加商標是保護它的最佳方式。
元宇宙只是表面，Web3 才是內核
元宇宙是什麼？
在觀察了許多討論後，我觀察到一個特別有趣的現象。《失控玩家》、《頭號玩家》、《黑客帝國》和《雪崩》等小說和電影均是讓用戶建立對元宇宙共同理解的主要文化來源。這些文化產品不僅被用作參考意義，而且也是一個已經開始通過遊戲、小說和電影構建、想像和體驗的世界的模型。
元宇宙（Metaverse）這個詞本身是由作家尼爾·斯蒂芬森在他 1992 年的小說《雪崩》中首次引入的。在這一刻，作者提供了以烏托邦或反烏托邦的方式想像出來的元宇宙形象。
簡單來說，元宇宙是一個 3D 虛擬世界，用戶可以在這個虛擬世界中玩遊戲、建設、逛街、賺錢或訂購產品。元宇宙將由許多不同的參與者以去中心化的方式運營，而不歸屬於某個公司。對用戶的感官來說，一旦虛擬現實 (VR) 技術得到改進，用戶將體驗到一個近似真實的世界，堪比在自己家中的安全和舒適。此外，當元宇宙發展到一定階段，從邏輯上講，幾乎所有的現實世界商業活動都會被連接到這個虛擬世界，因為這裡在線人數最多，所以最終，作為自由職業者的你，也將主動去連接到元宇宙。
英國頂級足球俱樂部曼城正在與索尼聯手打造世界上第一個虛擬足球場，專家以球隊主場阿提哈德體育場為原型進行數字地圖繪製，將該足球場 “平移” 至虛擬世界中，使之在虛擬世界中變成曼城球隊的中心樞紐。對於那些可能永遠無法前往現場觀看比賽的球迷來說，無論他們深處何處，都能夠在家中舒適的觀看現場比賽。區別於電視機轉播比賽的平面形象，球迷可以在該虛擬足球場中以任意的角度觀看比賽。
簡單回顧下幾年前由史蒂文·斯皮爾伯格導演的《頭號玩家》，電影的最後，主角雖然獲得了 “綠洲”（電影中的元宇宙）的掌控權，但他並沒有獨自佔有，而是選擇了通過民主治理的方式來管理 “綠洲”，這與我們現在熟知的中心化準則相悖。畢竟如果官方可以隨時封禁玩家，或者能夠破壞服務器讓一個虛擬世界立馬消失，那麼它可能並不是一個真正的元宇宙。
如何解決這一問題？區塊鏈技術或許是不二選擇。
區塊鍊為元宇宙提供去中心化支撐
Epic Games 首席執行官 Tim Sweeney 曾表示，區塊鍊是一種無可爭議的表達個人所有權的中立、去中心化的方式……是實現最終長期開放框架的最合理路徑，在這個框架中，每個人都能控制自己的存在，不受壟斷者限制。
區塊鏈領域的熱門當屬以太坊，其通過添加編程語言 Solidity 將智能合約引入區塊鏈，開發者能夠在現有的區塊鍊網絡的基礎上建立應用程序，並發行自己的加密貨幣。去中心化、無須許可、無須信任、信息不可篡改的區塊鏈，可以幫助開發者和用戶投資他們的時間和成本。
在現實世界中，科技巨頭往往會通過為我們提供免費的服務而輕鬆獲取到我們大量的個人數據，這些數據會被如何使用，我們不得而知。由於元宇宙會涉及需要數字資產，如果我們的數據被黑客竊取用作認證，那麼黑客極有可能竊取到我們的數字資產。
而區塊鏈的防篡改和可追溯性具備了身份 “防複製” 的特點，以區塊鍊為核心的身份認證體系，既可以判斷使用者身份，也可以保證身份不會被複製和盜用。通過區塊鏈技術使這些數據是去中心化的，這可以實現我們的數據歸我們個人所有，任何人不可篡改，也不能隨意處置。再加之區塊鏈的隱私和加密技術，假如說有應用程序想要使用我們的個人數據，經過了我們的授權，那也只能驗證我們是一個有資格的參與者，不會知道我是誰。
有了區塊鏈的加持，元宇宙才能更加貼近現實中的交互，比如買賣雙方不需要知道對方是誰，在元宇宙裡購買虛擬服務再也不用擔心會被電話騷擾了。
NFT 為元宇宙經濟系統提供支柱
對於元宇宙而言，可信的資產價值是非常重要的組成成分。因為在元宇宙中不存在中心化機構的管理，每個人都是自己的主人。在這種情況下元宇宙會逐漸發展出自全新的、獨立的經濟系統，而這需要在去中心化的前提下實現資產價值認證。在區塊鏈基礎之上的 NFT 就為元宇宙中的資產進行了合理且高效的賦能。
NFT 全稱 Non-Fungible Token，即非同質化通證/不可替代通證。與之相對的，便是區塊鏈中大家比較熟悉的比特幣、ERC-20 的加密貨幣，他們都屬於同質化通證，即 FT（Fungible Token），可以互相代替，也可以拆分。舉例來說：中本聰手裡的一個比特幣和我手裡的一個比特幣是沒有任何區別的。
但 NFT 則與之相對，具有唯一性、不可複制、不可拆分、不可替代等特點，主要被用於遊戲、藝術品、收藏品、虛擬資產、身份特徵、數字音樂、數字證書等領域。基於區塊鏈技術，他們可以在無需中介的情況下自由交易且擁有唯一的身份標識。
而 NFT 的去中心化屬性， 既可以賦予 NFT 價值，又可以讓 NFT 的持有者擁有自主權，這些特性天然就與元宇宙相契合，例如虛擬房產、虛擬服飾、虛擬汽車基於 NFT，用戶擁有這些 NFT，也擁有了將它們擁於交易或轉贈的所有權。正是 NFT 所擁有的屬性，賦予了元宇宙最貼近現實的真實感。沒有 NFT 的元宇宙，用戶始終清楚自己在這個元宇宙中獲得的一切都是掌握在管理者手中，因此他們會更傾向的認為這就是個遊戲而已。
元宇宙只是表面，Web3 才是內核
從這些層面來理解，理想情況下，元宇宙將是 Web3 體驗的頂峰。一個無需許可、去中心化、無需信任的鏈上虛擬世界，人們可以在這里社交、遊戲和開展業務。
Digital Currency Group 的子公司 Grayscale Investments（灰度投資）曾在元宇宙報告中認為，元宇宙是 Web3 最有潛力的細分賽道。
我們大多數人主要體驗過當前形式的網絡，通常稱為 Web2，我們可以將其視為交互式或社交網絡。在 Web2 世界中，你不必成為開發人員即可參與創建過程。許多應用程序的構建方式可以讓任何人輕鬆地成為創作者。如果你有一個想法並與世界分享，你可以在社交平台發表觀點。如果你想上傳視頻並讓成千上萬人看到，通過視頻平台你可以輕鬆做到。
Web2 和 Web3 之間存在一些根本差異，但去中心化是其核心。Web3 增強了我們今天所知的互聯網，並增加了一些其他特性：
-可驗證的
-去信任的
-自治
-免許可的
-去中心化的
-分佈式的
-內置原生支付
在 Web3 中，開發人員通常不會將數據存儲在單個數據庫中的應用程序構建在單個服務器上。相反，Web3 應用程序要么運行在區塊鏈、許多點對點節點（服務器）的分佈式網絡上，要么運行在形成加密經濟協議的二者組合上。這些應用程序通常被稱為 Dapps（去中心化應用程序）。為了實現穩定和安全的 Dapp，開發人員受到激勵並競相為用戶提供最優質的服務。
就以上闡述的 Web3.0 特徵而言，Web3.0 事實上也符合人們目前對於元宇宙的基本幻想。比起激進的科技巨頭構建的虛擬世界，更切實際、擁有具體表現形式的 Web3 似乎才更值得我們的關注。
按照當前發展速度，對於希望在 Web3 時代使用新技術的投資者和創作者來說，問題不在於是否會跨越到元宇宙，而在於何時。
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