Web3.0 社交賽道：基建豐富 爆款稀缺
—導讀/ 原用標題
作者：湯圓
封面： Photo by Shubham Dhage on Unsplash
自埃隆·馬斯克宣布收購推特以來，有關去中心化社交應用的討論就從未停歇，甚至有人猜測馬斯克此舉是想在未來通過推特為加密資產和 NFT 帶貨，推特很可能在這位「鋼鐵俠」的改造下成為 Web3.0 社交應用的入口。
Web3.0 社交應用被賦予的最強特徵是「去中心化」, 它基於區塊鍊網絡運行，數據所有權歸用戶所有，並將藉助加密資產的經濟系統構建新的商業模式。
與之對應的是 Web2.0 社交應用，表現形態是當下移動互聯網支撐的微信、推特、微博、抖音等應用，它們由用戶創造內容，運營商制定規則，數據留存於運營商所有的中心化服務器中，算法對流量有針對性的定制化廣告是這些應用的收益來源，而內容生產者僅從中取得一小部分收入，甚至沒有收益，內容生產者違規不但會被懲罰，也存在內容永遠丟失的風險。
兩個底層網絡支撐的社交應用最核心的區別在於數據的所有權上，Web3.0 應用內的創作者內容和消費者數據將存儲於去中心化的數據庫中，用戶掌握控制權。在現實用例中，已經有創作者將內容鑄造為 NFT 並出售，從而完成內容變現；一些去中心化社交應用還為普通的內容創作或消費用戶提供通證激勵。
目前，Web3.0 特徵的社交產品已經出現，但爆款較少，主要仍舊集中在公鏈、應用開發工具等基礎設施方面，NFT 是重要介質。本期 DeFi 蜂窩將盤點去中心化社交賽道的代表產品。
Web3 社交應用基礎設施 Lens Protocol
簡介
Lens Protocol（Lens 協議）是一個可組合的、開放的去中心化社交媒體底層構建協議，屬於 Web3.0 社交媒體類應用的基礎設施，主要用來幫助開發人員構建去中心化的社交媒體平台。
Lens Protocol 搭建在 Polygon 公鏈上，由 DeFi 應用 Aave 的團隊於今年 2 月推出，它提供了搭建去中心化社交平台的基礎組件工具，開發者可以自由使用這些工具創建符合自身需求的區塊鍊式社交或媒體應用。
運營機制
Lens Protocol 的用戶主要分為內容創作者、應用開發者和普通用戶三個類別，並有針對性地對這三類用戶提供使用工具。
- 針對內容創作者
Lens Protocol 的工具可以幫助創作者的原創內容實現所有權的通證化，對內容的消費者進行社區化治理，這兩大功能均通過可以記錄數據的 NFT 完成。
如何利用 Lens Protocol 擁有一片去中心化的創作園地？
將錢包地址鏈接到 Lens Protocol，用戶就可以創建一個個人主頁（Lens Profile），這個主頁就會被鑄造為「Profile NFT」（主頁 NFT），意味著持有該 NFT 的錢包地址擁有這個主頁。這個「主頁 NFT」也像微博、推特賬號一樣可以及時更新，包含發佈內容、評論、轉發等動態最新記錄。
特別的是，持有「主頁 NFT」的用戶才有權創作內容、發佈內容、評論內容和轉發內容，這與現在的所有人都可以發布或評論他人內容的 Web2.0 產品不同，而沒有「主頁 NFT」的用戶只能關注主頁，或收藏創作者主頁發布的內容。
主頁所有人創作、發布的內容均以 NFT 形式展現，可供關注者購買或收藏。Lens Protocol 也會給主頁所有人提供設置瀏覽或評論的權限，比如瀏覽需支付一定的費用，類似於微信公眾號內置的「閱讀全文需支付費用」的作者端功能。
- 針對普通用戶
看得出，創作者對要不要流量、要哪些流量享有高度的控制權，有利於內容創作者對消費者形成社區化治理，這為 Lens Protocol 為創作者及其用戶設計的「Follow NFT」（粉絲 NFT）工具埋下了伏筆。
如果你沒有創作內容的能力，成為粉絲同樣可能獲得獎勵。
內容創作者可以發行「粉絲 NFT」，並分發給主頁的關注用戶。「粉絲 NFT」記錄了用戶關注的順序和數量，有利於創作者進行流量分析。當然，創作者對如何分配粉絲 NFT 仍舊具有掌控權，可設置獲取門檻，比如付費或完成一定任務後才能獲得，類似於一些社交平台的會員機制。
在創作者的粉絲中，收藏內容的用戶可以獲得「CollectNFT」（收藏 NFT），它能夠記錄哪些粉絲收藏或購買了哪些內容。這種 NFT 的持有人往往是願意為內容付費的粉絲，擁有的收藏 NFT 數量越多說明用戶購買的內容越多，對創作者的支持越大，可謂「鐵粉」。當創作者決定給粉絲發福利時，「鐵粉」們很可能是優先獎勵的對象。
通過主頁 NFT、粉絲 NFT、收藏 NFT，創作者可以對流量進行精準治理，分發獎勵（福利）或剔除「殭屍粉」甚至是「黑粉」。
- 針對開發者
Lens Protocol 提供了「主頁 NFT、內容 NFT、粉絲 NFT、收藏 NFT」等模塊組件，這些組件為開發者提供了一套從創作者到內容再到消費者的完整鏈條，這些要素正是社交媒體平台的基礎。開發者可以任意使用這些基礎組件，構建社交產品。
基於 Lens Protocol 開發的社交平台，未來將共享 Lens 生態的資源。比如，凡是基於 Lens 開發的去中心化社交平台，都支持用戶使用一個錢包地址即可訪問，平台與平台之間能實現交互，產品內置的 NFT 資產互通等等。
Lens Protocol 開發者提供了一個定制化的、可組合的去中心化社交應用搭建後台，以簡化開發流程，而任何基於該協議構建的應用程序都可以擴展社交圖譜，支持開發者們開發新的工具，從而使生態系統中的所有應用程序受益。
專供社交應用的區塊網絡 DeSo
簡介
DeSo 是 TheDecentralized Social Network（去中心化社交網絡）的縮寫，它是一個專供去中心化社交應用部署的開源區塊鍊網絡，為開發者提供定制化的底層基礎設施。
DeSo 的架構和比特幣網絡類似，但在性能方面有更大的提升，能更快處理大規模交易，以便更好地支持社交媒體應用複雜的數據存儲及交互。
DESO 是 DeSo 區塊鏈的原生 Token，每個想要使用 DeSo 區塊鍊或構建應用程序的人都必須持有 DESO，它也是用戶使用 DeSo 生態內的門票，比如用於創建個人資料、發帖、購買 NFT 等等。
代表應用
DeSo 區塊鏈的知名度可能不高，但其鏈上應用 BitClout 可謂人盡皆知。2021 年 3 月，BitClout 上線，它因替推特 KOL 及名人直接發行社交代幣的舉動而出圈，成功引起外界關注。
BitClout 運營在 DeSo 區塊鏈上，提出了「社交代幣化」概念，它主張用戶所有的社交行為都可以被記錄在區塊鏈上，這些社交行為是有價值的，可用代幣直接變現。
在 BitClout 上，每個用戶都可以根據社交網絡的資料發行社交代幣，也稱「創作者代幣」，發行之後可供任何人買賣，代幣的價格由發行人的影響力決定。比如賈斯汀·比伯，他的創作者代幣理論上會在新專輯大賣後漲價。
可見，BitClout 看來，「創作者代幣」是一種關聯個人聲譽的資產，而非實際的公司或者商品價值。這個想法類似於「粉絲經濟」中常說的一個概念——影響力變現。不同的是，互聯網社交中的影響力變現要么靠廣告，要么靠帶貨，流量需要通過一個實際的價值載體來付費。
BitClout 試圖為名人、網紅、KOL 提供「名譽幣」，然後供普通用戶在二級市場交易，介入了金融市場，這步子邁得實在太大。畢竟知名人士的名譽與他們的行為掛鉤，屬於十分不穩定的因素，一旦名譽掃地，幣價大跌，將沒人為消費者買單。BitClout 儘管紅了一段時間，但它也伴隨著巨大的爭議。
運營機制
有意義的是，BitClout 的出現證明了其底層基礎設施 DeSo 網絡的可用性，說明該網絡可以支撐社交應用的運行。
DeSo 本身支持用戶創建任何內容，比如在鏈上發帖或留言，BitClout 利用該網絡引入了「創作者代幣」這一經濟元素，內容創造者可以通過它完成變現。
DeSo 鏈上的數據保存在公開的去中心化節點中，這意味著，使用 DeSo 鏈上構建的應用程序，用戶無需擔心被平台刪除數據或內容。每個節點具備自行定制信息審核和展示策略的功能，這意味著任何人都可以運行一個節點來發佈內容。比如，體育節目製作方可以在 DeSo 上運營一個節點，為用戶提供優質的體育內容。
由於 DeSo 數據的開放性，基於現有的鏈上數據，其他開發者隨時可以構建新的社交或媒體應用，生態內的應用及用戶數據共享，拒絕壟斷，是生是死各憑本事，有利於激活生態內的競爭。
去中心化音樂流媒體 Audius
簡介
Audius（AUDIO）是基於以太坊搭建的音樂流媒體平台，目前已遷移至 Solana 鏈上，專為音樂人搭建。利用區塊鏈的去中心化特徵，Audius 為解決音樂發行環節中服務商的集中化和不透明而來，去掉了「中間商」，將作品控制權歸還給了創作者。
具體來說，Audius 去除的是音樂發行服務這個中間環節及其額外費用，解決了傳統音樂行業中發行商賺取高額費用的問題，以及版權的確權問題，它讓音樂創作者成為直接受益人。
在 Audius 平台上，沒有唱片公司這類提供發行服務的中間商，整個體驗設計都是希望將音樂從創作者那裡直接傳遞給聽眾，它促進了聽眾和創作者之間的直接交易，讓每個人都可以自由地發布音樂，甚至將音樂內容 Token 化。
運營機制
Audius 平台主要由音樂創作者、粉絲和節點運營方三個角色構成。
- 音樂創作者可以在該平台上免費發布歌曲和專輯，音樂作品可以在網站上播放，創作者可跟踪作品在平台上的表現指標。
- 粉絲們可以免費欣賞音樂、創建播放列表、訂閱和關注音樂創作者、與他人分享內容。
- 節點運營方是保障平台正常運行、數據安全的角色，音樂創作者、粉絲或任何加密愛好者都可以通過持有和質押 Audius 的原生資產 AUDIO 來成為節點運營方。
Audius 用戶的基本信息存儲在以太坊或者 Solana 鏈上，音樂和圖片數據存儲在基於 IPFS 協議創建的分佈式存儲網絡上，因此，Audius 的用戶信息及內容數據都是去中心化和不可篡改的。
AUDIO 是 Audius 平台重要的經濟系統「血液」它具有多種功能。
創作者發布音樂可以獲得 AUDIO 獎勵；普通用戶可以用 AUDIO 購買 VIP 服務；AUDIO 持有人可以通過建立節點或者給節點投票的方式得到區塊獎勵。當然，AUDIO 也是社區治理（調整平台的運營策略等）的投票工具。此外，AUDIO 也是激勵用戶上傳優質內容的動力——如果用戶上傳的曲目或歌單成為高熱，就有機會獲得 AUDIO 獎勵，每週排名前 5 的曲目和歌單可分別獲得 100 AUDIO。
會員社區搭建工具 Highlight
簡介
Highlight 是幫助內容創作者和藝術家們在區塊鏈上建立會員社區的工具，該工具能為他們提供無代碼的模塊，幫助創作者設計和鑄造 NFT，讓他們能在 Web3.0 中自定義品牌並形成會員社區，以實現創作者與粉絲的聯繫與互動。
在 5 月 11 日，Highlight 宣布完成了 1100 萬美元的種子輪融資，由 Haun Ventures 領投，1kx、A_Capital、Coinbase Ventures 等機構參投，資本的佈局讓該產品獲得了外界的注意力。
運營機制
我們可以將 Highlight 理解為一個無代碼的工具包，任何人都可以通過這個工具包設計和鑄造 NFT，創作者或藝術家可以通過出售這些 NFT 來獲得收益，消費者（收藏者）社區則利用這些 NFT 獲得作品內容的訪問權限及獨家福利。這有點像「知識星球」App，有內容創作能力的用戶在「星球」上開通賬號，通過知識付費構建會員社區。
Highligh 對自己的定位是一個 Web3.0 社區建設平台，而非營銷平台。它幫助創作者提高社區參與度和收入，而不是獲取流量。每個創作者都可以根據自己的喜好管理會員社區，Highligh 為此提供相關搭建工具和服務支持。
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